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泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-15 08:30:30

最近 ，，，，，，《白莲花度假村》主演悉尼妹（Sydney Sweeney）为美国时髦品牌 American Eagle（AE）照相的一组牛仔裤广告在全美引发了轩然大波。。。。。

一支广告中 ，，，，，，悉尼站在一幅重大的野外广告牌前 ，，，，，，牌子上写着 “Sydney Sweeney has great genes.”（悉尼·史威尼有优异的基因） ，，，，，，随后“genes”一词被划掉 ，，，，，，换成“jeans”（牛仔裤）。。。。。

另一则广告则更具寻衅性 ，，，，，，悉尼妹以一种经典的复古金发女郎形象泛起 ，，，，，，身着 AE 牛仔裤 ，，，，，，用香甜的声响说道：“基因会从爸爸妈妈遗传给子孙 ，，，，，，一样平常决议头发色彩、性情以致眼睛色彩等特征。。。。。我的牛仔裤是蓝色的。。。。。”

原意是玩“genes/jeans”的谐音梗 ，，，，，，但广告一经推出 ，，，，，，很快在外交途径引发重大争议。。。。。

许多批判者以为 ，，，，，，这种把优异基因与白人女明星形象相挂钩的做法 ，，，，，，暗含种族主义与白人至上的意味；；；；；而支持者则批驳称 ，，，，，，这是左翼的太过解读 ，，，，，，仅仅一条诙谐的牛仔裤广告。。。。。

短短几天 ，，，，，，这场关于一个广告文案的谈论 ，，，，，，就升级成美国左右两派互不相让的文明战争。。。。。

在当今美国 ，，，，，，高度迅速的政治与文明语境下 ，，，，，，任何广告都或许被扩大检视 ，，，，，，与社会、前史以致意识形态挂钩。。。。。一个词、一幅画面 ，，，，，，都或许因差别整体的情绪而引发截然相反的解读。。。。。

而“基因”一词 ，，，，，，在美国前史上与种族和优生学严密相连 ，，，，，，在着重政治准确的社会气氛里 ，，，，，，更简朴触讲话论的神经。。。。。

面临争议 ，，，，，，AE 宣布声明着重 ，，，，，，这场广告“一直以来都是关于牛仔裤的——她的牛仔裤 ，，，，，，她的故事” ，，，，，，并批注接待一切人以自己的要领自傲衣着 AE 牛仔裤。。。。。

只管争议重大 ，，，，，，攻击者众 ，，，，，，但 AE 终究并未像许多堕入相似风云的品牌那样 ，，，，，，挑选撤下广告并歉仄。。。。。这起事情自身 ，，，，，，恰恰为咱们供应了一个配合的样本 ，，，，，，去剖析在当今的文明战争中 ，，，，，，品牌怎么经由特定的战略在争议的钢丝上行走。。。。。

01 表达情绪 ，，，，，，但并不失当

要相识 AE 广告引发的风云 ，，，，，，主要需求看懂其背面所在的觉悟（Woke）与反觉悟（Anti-Woke）的文明战场。。。。。

觉悟文明源于对社会不公 ，，，，，，特殊是针对种族、性别及少数整体的系统性轻视坚持高度小心和认知。。。。。在商业领域 ，，，，，，它体现为品牌活跃拥抱多元化、公正缓容纳 ，，，，，，经由广告转达前进价值观。。。。。

而反觉悟文明阵营则以为 ，，，，，，觉悟文明现已走得太远 ，，，，，，沦为一种太过的政治准确。。。。。

他们批判这种趋势对说错话或出错的人举行太过赏罚 ，，，，，，掠夺了他们讲话和作业的权力；；；；；一起 ，，，，，，反觉悟者以为 ，，，，，，觉悟文明在着重身份认同和受害者心态的历程中 ，，，，，，反而制作了新的割裂与不公 ，，，，，，以致演变为一种教条主义。。。。。

一个典范的好比是 2020 年 Calvin Klein 约请 Jari Jones ，，，，，，一位集黑人、跨性别、大码三重身份于一身的模特照相广告。。。。。

这被支持者称为最政治准确和前进寄义的广告之一 ，，，，，，而反觉悟阵营则强烈攻击其“为了政治准确而政治准确” ，，，，，，是一种虚伪的投合。。。。。

AE的广告 ，，，，，，正是在这样的文明配景下 ，，，，，，举行了一次反觉悟探询。。。。。

它没有清晰地喊出任何反觉悟口号 ，，，，，，但其每一个元素都充斥了隐晦的指向性：挑选悉尼妹 ，，，，，，这位契合古板审美规范的金发碧眼白人女人作为主角 ，，，，，，并围绕极具争议的基因一词翻开叙事 ，，，，，，这自身即是一种心照不宣的情绪表达。。。。。

其高明之处在于 ，，，，，，情绪表达是隐性的 ，，，，，，既能让目的受众读懂言外之意 ，，，，，，又避免落入显着的可攻击点 ，，，，，，若是有人批判它体现种族优胜 ，，，，，，品牌彻底能够逃避招供 ，，，，，，坚持迷糊空间。。。。。

这种战略 ，，，，，，让 AE在其时的阛阓情形中显得特立独行。。。。。当绝大大都时髦悠悠色精彩&巨乳综合在线观看#35270;欧洲久久视频在线观看频在线观看与生涯要领品牌都在着重多元、容纳、突破刻板形象时 ，，，，，，AE 在用一种复古的、略带寻衅的要领反其道而行之。。。。。

这让它在同质化的营销声浪中矛头毕露 ，，，，，，制作了重大的论题性 ，，，，，，也招引了那些对干流觉悟叙事感应厌恶的主顾。。。。。

更主要的是 ，，，，，，AE 的广告只管大胆 ，，，，，，但并没有失当。。。。。它触碰了迅速论题 ，，，，，，却没有跳过清晰的红线。。。。。

这与 2017 年多芬的广告形成了显着比照。。。。。其时 ，，，，，，多芬的广告画面泛起一位黑人女人在运用其产品后变身为白人女人 ，，，，，，这种视觉表达被普遍以为是不可遭受的种族轻视。。。。。在汹涌的民愤下 ，，，，，，多芬除了撤下广告并揭破致歉外别无挑选 ，，，，，，招供其表达失当。。。。。

阛阓反应也印证了 AE 此次冒险的收益。。。。。AE 的一位代表在遭受采访时批注：“互联网上某些旮旯的荒唐回应彻底不可反应 American Eagle 主顾的感伤” ，，，，，，并走漏其内部民调展现 71% 的受访者以为广告很有招引力。。。。。

第三方数据也供应了佐证：依据 PeakMetrics 的盘算 ，，，，，，在争议时代 ，，，，，，外交媒体上关于该广告的谈论中 ，，，，，，正面点评（63.7%）远超负面点评（29.4%）。。。。。

02 议题营销 ，，，，，，将争议转化为流量

咱们再来仔细看一下广告：AE 请金发碧眼白皮肤的悉尼妹拍广告 ，，，，，，广告语是Sydney Sweeney has great genes ，，，，，，将 “genes” 划掉 ，，，，，，换成 “jeans”。。。。。

你要说策划这个广告的人不是居心的 ，，，，，，我是不信的。。。。。策划者肯定清晰地知道 ，，，，，，“genes”这个词在今世美国语境下会带来重大的争议 ，，，，，，但他们更清晰的是：争议会带来流量。。。。。关于一个全新的营销活动来说 ，，，，，，没有音讯即是坏音讯。。。。。

这正是典范的议题营销思绪 ，，，，，，经由触碰某个公共议题的神经 ，，，，，，制作谈论热度 ，，，，，，继而扩大转达作用。。。。。

2018年耐克约请NFL四分卫科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）照相“Dream Crazy”三十周年岁念广告。。。。。

其时 ，，，，，，卡佩尼克因在赛前奏国歌时单膝跪地 ，，，，，，阻挡种族不公和差人暴力 ，，，，，，而成为全美最具争议的人物之一。。。。。

耐克挑选与他协作 ，，，，，，无异于自动跳入政治风暴的中心。。。。。广告一经宣布 ，，，，，，连忙引爆言论：支持者盛赞耐克的勇气和社会责任感 ，，，，，，而恼恨的阻挡者则在外交媒体上直播燃烧自己的耐克鞋 ，，，，，，并立誓对抗。。。。。

终究的效果是 ，，，，，，这次豪赌获得乐成 ，，，，，，耐克的品牌声量、年轻主顾好感度及终究出售额都泛起了大幅增添。。。。。

AE 显着也在用相似的战略。。。。。广告上线后 ，，，，，，谈论迅速发酵 ，，，，，，以致引来了典范右翼、反觉悟阵营代表——特朗普的揭破点赞。。。。。他在外交媒体上为 AE 站台 ，，，，，，还顺带批判了捷豹此前的觉悟广告 ，，，，，，称那是导致品牌衰退的缘故原由。。。。。

关于争议中的品牌来说 ，，，，，，这种来自政治高位的背书 ，，，，，，相当于为广告正名：若是总统都点赞了 ，，，，，，那还能有啥问题？？ ？？？虽然 ，，，，，，我的广告也得藏着了。。。。。

特朗普点赞亮相后 ，，，，，，AE股价单日大涨约 23% ，，，，，，改写多年岁录。。。。。出售端相同有重大回声——多家零售途径反应新品牛仔裤销量显着增添。。。。。

而依据 Signal AI 的监测数据 ，，，，，，广告活动发动后 ，，，，，，AE 在全网的提及量暴增 18 倍 ，，，，，，热度简直瞬间掩饰美国干流外交媒体与新闻途径。。。。。

03 投合叛变精神 ，，，，，，招引年轻人

AE 这次营销的终究落点 ，，，，，，也是其最中心的目的受众——年轻人。。。。。

年轻人 ，，，，，，特殊是 Z 代代 ，，，，，，自然天生具有叛变精神 ，，，，，，他们厌恶循分守己 ，，，，，，渴望表达自我。。。。。关于他们而言 ，，，，，，消耗不但是购置产品 ，，，，，，更是在购置品牌所代表的价值观和身份认同。。。。。

一则充斥争议的广告 ，，，，，，会由于突破了古板形式 ，，，，，，勇于应战威望 ，，，，，，然后显悠欧洲久&#巨乳综合在线观看20037;视频在线观看悠色精彩视频在线观看得异乎寻常。。。。。

较量那些不痛不痒、老成持重的广告 ，，，，，，AE 的广告有显着的情绪和不羁的情绪。。。。。这种不走寻常路的姿势 ，，，，，，投合了年轻主顾追求特征和自力的心思。。。。。它让年轻人以为 ，，，，，，这个品牌是酷的、有情绪的 ，，，，，，而不是像其他生涯品牌那样纳闷无聊。。。。。

YouGov 的一项快速民调为此供应了数据支持：约 53% 的 Z 代代受访者以为 AE“勇于说出自己的情绪” ，，，，，，以致有谈论批注 ，，，，，，“这种直白还击‘觉悟文明’的做法让我以为品牌更着实、更滑稽”。。。。。

一起 ，，，，，，特朗普的揭破点赞 ，，，，，，让AE在右翼言论圈中树立了“反觉悟先锋”的形象。。。。。较量竞赛同业 ，，，，，，它在这部分人群中的正面提及率提升了近40%。。。。。

这些声响在TikTok、X和Reddit等年轻人荟萃的途径上 ，，，，，，自觉地天生了许多的支持性用户原创内容 ，，，，，，进一步为支持者们扩大了文明化归属感。。。。。

品牌的提及量暴增、社媒互动飙升 ，，，，，，从而推进线上流量与实践下单 ，，，，，，这对以时节款与盛行感驱动的 AE 来说 ，，，，，，是直接可见的商业优点。。。。。

整体而言 ，，，，，，AE广告批注晰情绪 ，，，，，，虽有争议 ，，，，，，但并不失当 ，，，，，，不触及过错的价值观问题 ，，，，，，从效果来看 ，，，，，，广告的议题引发了重大的流量 ，，，，，，带来了股价和销量上涨 ，，，，，，并且赢得特朗普点赞。。。。。

能够说 ，，，，，，AE 在这场风云中得远大于失。。。。。

结语

议题营销的优点清晰明晰 ，，，，，，但它也有两面性。。。。。

AE 用一个带有体现性的构想捉住了流量、激活了特定整体的归属感、短期推进了出售与股价 ，，，，，，这是“赌注押对了”的好比；；；；；但相同的玩法放错时刻、放错语境 ，，，，，，或重复运用 ，，，，，，就简朴把短期涨幅酿生长时间折损。。。。。

从这个事例中得出更主要的洞悉是 ，，，，，，品牌已不再仅仅卖产品 ，，，，，，它在卖身份和阵营。。。。。尤其是对 Z 代代 ，，，，，，购置是一种自我表达。。。。。

以是 ，，，，，，营销从转达功效性利益 ，，，，，，酿成在文明场里做信号转达 ，，，，，，这对品牌既是时机也是担负。。。。。时机在于 ，，，，，，你能够比竞赛者更快地被记�。。。。�；；；；；担负在于 ，，，，，，一旦被标记为某种“阵营” ，，，，，，就很难转头、不易兼容一切主顾。。。。。

因而 ，，，，，，比要不要发声更要害的问题 ，，，，，，是怎么发声、为谁发声、并为此承当怎样的效果。。。。。几个可操作的战略供参阅：

把议题营销当成出资组合的一部分：少数、高频、可测的试水 ，，，，，，而非把悉数品牌财物一次性投入。。。。。

在宣布前做多场景预演（含多元内部/外部评定） ，，，，，，评价潜在解读与反弹资源。。。。。

树立快速、通明且配合的�；；；；；煊τ肷缜；；；；；せ疲毫料嘁新呒⒑笮形苁迪�。。。。。

用数据而非直觉判别作用 ，，，，，，重视差别人群的留存、复购与口碑 ，，，，，，而不是单看曝光或股价。。。。。

最终要提醒的是 ，，，，，，文明战并不是零和游戏 ，，，，，，那些长时间赢下阛阓的品牌 ，，，，，，往往既能在文明潮流中拿到话语权、又能生涯多元客户整体 ，，，，，，他们把注重力换成了信任。。。。。

AE 这次赢得了注重力 ，，，，，，接下来能否把它转成可继续的品牌资源 ，，，，，，才是真实值得视察与下注的外地。。。。。

本文来自微信公共号“寻空的营销启示录” ，，，，，，作者：寻空2009 ，，，，，，36氪经授权宣布。。。。。

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