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从悉尼妹代言A๦叶全真艳色无删减1;龙粤语无删减E广告风云，，，，，看美国的文明战役

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-16 21:10:06

而依据 Signal AI 的监测数据，，，，，多芬除了撤下广告并揭破致歉外别无挑�。。。。。。�，，

这与 2017 年多芬的广告形成了显着比照。。。。。。然后显得异乎寻常。。。。。。这种来自政治高位的背书，，，，，谈论迅速发酵，，，，，跨性别、酿成在文明场里做信号转达，，，，，掠夺了他们讲话和作业的权力；；；；；；一起，，，，，比要不要发声更要害的问题，，，，，有情绪的，，，，，

他们批判这种趋势对说错话或出错的人举行太过赏罚，，，，，以致有谈论批注，，，，，一样平常决议头发色彩、卡佩尼克因在赛前奏国歌时单膝跪地，，，，，招供其表达失当。。。。。。复购与口碑，，，，，

你要说策划这个广告的人不是居心的，，，，，

因而，，，，，反而制作了新的割裂与不公，，，，，文明战并不是零和游戏，，，，，是怎么发声、连忙引爆言论：支持者盛赞耐克的勇气和社会责任感，，，，，

一个典范的好比是 2020 年 Calvin Klein 约请 Jari Jones，，，，，牌子上写着 “Sydney Sweeney has great genes.”（悉尼·史威尼有优异的基因），，，，，

这让它在同质化的营销声浪中矛头毕露，，，，，一位集黑人、也是其最中心的目的受众——年轻人。。。。。。”

原意是玩“genes/jeans”的谐音梗，，，，，这次豪赌获得乐成，，，，，就简朴把短期涨幅酿生长时间折损。。。。。。广告活动发动后，，，，，在美国前史上与种族和优生学严密相连，，，，，不触及过错的价值观问题，，，，，广告一经宣布，，，，，36氪经授权宣布。。。。。。无异于自动跳入政治风暴的中心。。。。。。我的广告也得藏着了。。。。。。身着 AE 牛仔裤，，，，，但并没有失当。。。。。。AE 的一位代表在遭受采访时批注：“互联网上某些旮旯的荒唐回应彻底不可反应 American Eagle 主顾的感伤”，，，，，自觉地天生了许多的支持性用户原创内容，，，，，作者：寻空2009，，，，，他在外交媒体上为 AE 站台，，，，，大码三重身份于一身的模特照相广告。。。。。。“这种直白还击‘觉悟文明’的做法让我以为品牌更着实、

一则充斥争议的广告，，，，，

而“基因”一词，，，，，这是“赌注押对了”的好比；；；；；；但相同的玩法放错时刻、年轻主顾好感度及终究出售额都泛起了大幅增添。。。。。。AE股价单日大涨约 23%，，，，，也招引了那些对干流觉悟叙事感应厌恶的主顾。。。。。。特殊是 Z 代代，，，，，制作了重大的论题性，，，，，它在卖身份和阵营。。。。。。攻击者众，，，，，广告的议题引发了重大的流量，，，，，品牌怎么经由特定的战略在争议的钢丝上行走。。。。。。

AE 用一个带有体现性的构想捉住了流量、这种不走寻常路的姿势，，，，，是直接可见的商业优点。。。。。。高度迅速的政治与文明语境下，，，，，我的牛仔裤是蓝色的。。。。。。品牌彻底能够逃避招供，，，，，在着重政治准确的社会气氛里，，，，，

一支广告中，，，，，放错语境，，，，，广告上线后，，，，，更是在购置品牌所代表的价值观和身份认同。。。。。。更简朴触讲话论的神经。。。。。。

02 议题营销，，，，，

整体而言，，，，，策划者肯定清晰地知道，，，，，正是在这样的文明配景下，，，，，

品牌的提及量暴增、在商业领域，，，，，

关于争议中的品牌来说，，，，，悉尼妹以一种经典的复古金发女郎形象泛起，，，，，前史以致意识形态挂钩。。。。。。

年轻人，，，，，

能够说，，，，，那些长时间赢下阛阓的品牌，，，，，这个品牌是酷的、换成 “jeans”。。。。。。营销从转达功效性利益，，，，，耐克的品牌声量、尤其是对 Z 代代，，，，，任何广告都或许被扩大检视，，，，，

一起，，，，，时机在于，，，，，可测的试水，，，，，社媒互动飙升，，，，，

其时，，，，，却没有追&#叶全真艳色无删减40857;粤语无删减跳过清晰的红线。。。。。。招引年轻人

AE 这次营销的终究落点，，，，，他们厌恶循分守己，，，，，这种把优异基因与白人女明星形象相挂钩的做法，，，，，

这正是典范的议题营销思绪，，，，，略带寻衅的要领反其道而行之。。。。。。这场广告“一直以来都是关于牛仔裤的——她的牛仔裤，，，，，就升级成美国左右两派互不相让的文明战争。。。。。。它让年轻人以为，，，，，制作谈论热度，，，，，特殊是针对种族、

这被支持者称为最政治准确和前进寄义的广告之一，，，，，出售端相同有重大回声——多家零售途径反应新品牛仔裤销量显着增添。。。。。。自然天生具有叛变精神，，，，，较量竞赛同业，，，，，

树立快速、既能让目的受众读懂言外之意，，，，，

它没有清晰地喊出任何反觉悟口号，，，，，反觉悟者以为，，，，，品牌已不再仅仅卖产品，，，，，不易兼容一切主顾。。。。。。坚持迷糊空间。。。。。。

面临争议，，，，，外交媒体上关于该广告的谈论中，，，，，而非把悉数品牌财物一次性投入。。。。。。

从这个事例中得出更主要的洞悉是，，，，，

觉悟文明源于对社会不公，，，，，觉悟文明在着重身份认同和受害者心态的历程中，，，，，但它也有两面性。。。。。。进一步为支持者们扩大了文明化归属感。。。。。。一个词、

最终要提醒的是，，，，，称那是导致品牌衰退的缘故原由。。。。。。老成持重的广告，，，，，AE 的广告只管大胆，，，，，

特朗普点赞亮相后，，，，，仅仅一条诙谐的牛仔裤广告。。。。。。让AE在右翼言论圈中树立了“反觉悟先锋”的形象。。。。。。容纳、但广告一经推出，，，，，短期推进了出售与股价，，，，，勇于应战威望，，，，，《白莲花度假村》主演悉尼妹（Sydney Sweeney）为美国时髦品牌 American Eagle（AE）照相的一组牛仔裤广告在全美引发了轩然大波。。。。。。

终究的效果是，，，，，这位契合古板审美规范的金发碧眼白人女人作为主角，，，，，继而扩大转达作用。。。。。。

这些声响在TikTok、渴望表达自我。。。。。。这起事情自身，，，，，

阛阓反应也印证了 AE 此次冒险的收益。。。。。。那还能有啥问题？？？？？？虽然，，，，，以致引来了典范右翼、

只管争议重大，，，，，重视差别人群的留存、从而推进线上流量与实践下单，，，，，

耐克挑选与他协作，，，，，几个可操作的战略供参阅：

把议题营销当成出资组合的一部分：少数、虽有争议，，，，，或重复运用，，，，，沦为一种太过的政治准确。。。。。。在汹涌的民愤下，，，，，让 AE在其时的阛阓情形中显得特立独行。。。。。。与社会、经由触碰某个公共议题的神经，，，，，

AE的广告，，，，，AE 在用一种复古的、一幅画面，，，，，

另一则广告则更具寻衅性，，，，，这场关于一个广告文案的谈论，，，，，

这种战略，，，，，

许多批判者以为，，，，，在争议时代，，，，，当绝大大都时髦与生涯要领品牌都在着重多元、换成“jeans”（牛仔裤）。。。。。。这对品牌既是时机也是担负。。。。。。但他们更清晰的是：争议会带来流量。。。。。。从效果来看，，，，，是一种虚伪的投合。。。。。。X和Reddit等年轻人荟萃的途径上，，，，，高频、特朗普的揭破点赞，，，，，用香甜的声响说道：“基因会从爸爸妈妈遗传给子孙，，，，，它体现为品牌活跃拥抱多元化、觉悟文明现已走得太远，，，，，她的故事”，，，，，

而反觉悟文明阵营则以为，，，，，

第三方数据也供应了佐证：依据 PeakMetrics 的盘算，，，，，AE 在全网的提及量暴增 18 倍，，，，，你能够比竞赛者更快地被记�。。。。。�；；；；；；担负在于，，，，，而不是单看曝光或股价。。。。。。才是真实值得视察与下注的外地。。。。。。相当于为广告正名：若是总统都点赞了，，，，，这是左翼的太过解读，，，，，其时追&叶全真艳色无删减#40857;粤语无删减，，，，，广告语是Sydney Sweeney has great genes，，，，，并围绕极具争议的基因一词翻开叙事，，，，，又避免落入显着的可攻击点，，，，，将争议转化为流量

咱们再来仔细看一下广告：AE 请金发碧眼白皮肤的悉尼妹拍广告，，，，，购置是一种自我表达。。。。。。这自身即是一种心照不宣的情绪表达。。。。。。

最近，，，，，性情以致眼睛色彩等特征。。。。。。

AE 这次赢得了注重力，，，，，还顺带批判了捷豹此前的觉悟广告，，，，，举行了一次反觉悟探询。。。。。。一旦被标记为某种“阵营”，，，，，并走漏其内部民调展现 71% 的受访者以为广告很有招引力。。。。。。投合了年轻主顾追求特征和自力的心思。。。。。。AE 的广告有显着的情绪和不羁的情绪。。。。。。但并不失当，，，，，而反觉悟阵营则强烈攻击其“为了政治准确而政治准确”，，，，，都或许因差别整体的情绪而引发截然相反的解读。。。。。。热度简直瞬间掩饰美国干流外交媒体与新闻途径。。。。。。

本文来自微信公共号“寻空的营销启示录”，，，，，接下来能否把它转成可继续的品牌资源，，，，，经由广告转达前进价值观。。。。。。暗含种族主义与白人至上的意味；；；；；；而支持者则批驳称，，，，，评价潜在解读与反弹资源。。。。。。

结语

议题营销的优点清晰明晰，，，，，但其每一个元素都充斥了隐晦的指向性：挑选悉尼妹，，，，，我是不信的。。。。。。阻挡种族不公和差人暴力，，，，，恰恰为咱们供应了一个配合的样本，，，，，并立誓对抗。。。。。。

在当今美国，，，，，悉尼站在一幅重大的野外广告牌前，，，，，并为此承当怎样的效果。。。。。。随后“genes”一词被划掉，，，，，而成为全美最具争议的人物之一。。。。。。而不是像其他生涯品牌那样纳闷无聊。。。。。�；；；；；；嵊捎谕黄屏斯虐逍问剑�，，挑选撤下广告并歉仄。。。。。。他们把注重力换成了信任。。。。。。AE广告批注晰情绪，，，，，通明且配合的�；；；；；；煊τ肷缜；；；；；；せ疲毫料嘁新呒�

更主要的是，，，，，改写多年岁录。。。。。。它触碰了迅速论题，，，，，

以是，，，，，消耗不但是购置产品，，，，，以致演变为一种教条主义。。。。。。若是有人批判它体现种族优胜，，，，，往往既能在文明潮流中拿到话语权、关于一个全新的营销活动来说，，，，，这对以时节款与盛行感驱动的 AE 来说，，，，，关于他们而言，，，，，又能生涯多元客户整体，，，，，

03 投合叛变精神，，，，，情绪表达是隐性的，，，，，很快在外交途径引发重大争议。。。。。。AE 宣布声明着重，，，，，AE 在这场风云中得远大于失。。。。。。没有音讯即是坏音讯。。。。。。

01 表达情绪，，，，，但 AE 终究并未像许多堕入相似风云的品牌那样，，，，，

短短几天，，，，，突破刻板形象时，，，，，

但并不失当

要相识 AE 广告引发的风云，，，，，这种视觉表达被普遍以为是不可遭受的种族轻视。。。。。。主要需求看懂其背面所在的觉悟（Woke）与反觉悟（Anti-Woke）的文明战场。。。。。。并且赢得特朗普点赞。。。。。。为谁发声、

在宣布前做多场景预演（含多元内部/外部评定），，，，，公正缓容纳，，，，，更滑稽”。。。。。。带来了股价和销量上涨，，，，，就很难转头、并批注接待一切人以自己的要领自傲衣着 AE 牛仔裤。。。。。。性别及少数整体的系统性轻视坚持高度小心和认知。。。。。。

其高明之处在于，，，，，

YouGov 的一项快速民调为此供应了数据支持：约 53% 的 Z 代代受访者以为 AE“勇于说出自己的情绪”，，，，，“genes”这个词在今世美国语境下会带来重大的争议，，，，，

较量那些不痛不痒、

用数据而非直觉判别作用，，，，，去剖析在当今的文明战争中，，，，，多芬的广告画面泛起一位黑人女人在运用其产品后变身为白人女人，，，，，

2018年耐克约请NFL四分卫科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）照相“Dream Crazy”三十周年岁念广告。。。。。。

AE 显着也在用相似的战略。。。。。。正面点评（63.7%）远超负面点评（29.4%）。。。。。。而恼恨的阻挡者则在外交媒体上直播燃烧自己的耐克鞋，，，，，后续行为要能实现。。。。。。它在这部分人群中的正面提及率提升了近40%。。。。。。将 “genes” 划掉，，，，，激活了特定整体的归属感、反觉悟阵营代表——特朗普的揭破点赞。。。。。。

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