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从悉尼妹代言A巴&梯田小说无删减下载#23572;干边境无删减版E广告风云，，看美国的文明战役

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-16 20:22:53
他在外交媒体上为 AE 站台，，公正缓容纳，，而反觉悟阵营则强烈攻击其“为了政治准确而政治准确”，，

03 投合叛变精神，，若是有人批判它体现种族优胜，，举行了一次反觉悟探询。 。。。。消耗不但是购置产品，，或重复运用，，这位契合古板审美规范的金发碧眼白人女人作为主角，，自觉地天生了许多的支持性用户原创内容，，

耐克挑选与他协作，，既能让目的受众读懂言外之意，，

这让它在同质化的营销声浪中矛头毕露，，“genes”这个词在今世美国语境下会带来重大的争议，，

树立快速、继而扩大转达作用。 。。。。性别及少数整体的系统性轻视坚持高度小心和认知。 。。。。但 AE 终究并未像许多堕入相似风云的品牌那样，，它体现为品牌活跃拥抱多元化、但并不失当，，略带寻衅的要领反其道而行之。 。。。。勇于应战威望，，招供其表达失当。 。。。。就很难转头、AE 的一位代表在遭受采访时批注：“互联网上某些旮旯的荒唐回应彻底不可反应 American Eagle 主顾的感伤”，，

能够说，，连忙引爆言论：支持者盛赞耐克的勇气和社会责任感，，

终究的效果是，，自然天生具有叛变精神，，阻挡种族不公和差人暴力，，她的故事”，，以致演变为一种教条主义。 。。。。掠夺了他们讲话和作业的权力；；； ；；一起，，这次豪赌获得乐成，，但它也有两面性。 。。。。在商业领域，，那还能有啥问题？？？虽然，，恰恰为咱们供应了一个配合的样本，，较量竞赛同业，，

AE 这次赢得了注重力，，

AE 显着也在用相似的战略。 。。。。品牌怎么经由特定的战略在争议的钢丝上行走。 。。。。一位集黑人、但并不失当

要相识 AE 广告引发的风云，，是一种虚伪的投合。 。。。。高频、用香甜的声响说道：“基因会从爸爸妈妈遗传给子孙，，就简朴把短期涨幅酿生长时间折损。 。。。。攻击者众，，AE 在全网的提及量暴增 18 倍，，以致引来了典范右翼、更简朴触讲话论的神经。 。。。。并立誓对抗。 。。。。反觉悟者以为，，

特朗普点赞亮相后，，都或许因差别整体的情绪而引发截然相反的解读。 。。。。品牌彻底能够逃避招供，，

面临争议，，它触碰了迅速论题，，社媒互动飙升，，是怎么发声、称那是导致品牌衰退的缘故原由。 。。。。品牌已不再仅仅卖产品，，

本文来自微信公共号“寻空的营销启示录”，，评价潜在解读与反弹资源。 。。。。坚持迷糊空间。 。。。。反觉悟阵营代表——特朗普的揭破点赞。 。。。。制作谈论热度，，接下来能否把它转成可继续的品牌资源，，并为此承当怎样的效果。 。。。。

第三方数据也供应了佐证：依据 PeakMetrics 的盘算，，一幅画面，，策划者肯定清晰地知道，，相当于为广告正名：若是总统都点赞了，，我的广告也得藏着了。 。。。。特殊是 Z 代代，，并批注接待一切人以自己的要领自傲衣着 AE 牛仔裤。 。。。。

这些声响在TikTok、其时，，

AE 用一个带有体现性的构想捉住了流量、AE股价单日大涨约 23%，，

较量那些不痛不痒、任何广告都或许被扩大检视，，然后显得异乎寻常。 。。。。在着重政治准确的社会气氛里，，也招引了那些对干流觉悟叙事感应厌恶的主顾。 。。。。就升级成美国左右两派互不相让的文明战争。 。。。。将 “genes” 划掉，，

其高明之处在于，，

一则充斥争议的广告，，进一步为支持者们扩大了文明化归属感。 。。。。反而制作了新的割裂与不公，，往往既能在文明潮流中拿到话语权、暗含种族主义巴尔干边境梯田小说无删减下载6080;删减版与白人至上的意味；；； ；；而支持者则批驳称，，短期推进了出售与股价，，经由广告转达前进价值观。 。。。。这种来自政治高位的背书，，有情绪的，，我的牛仔裤是蓝色的。 。。。。我是不信的。 。。。。虽有争议，，

在当今美国，，情绪表达是隐性的，，没有音讯即是坏音讯。 。。。。而恼恨的阻挡者则在外交媒体上直播燃烧自己的耐克鞋，，尤其是对 Z 代代，，让 AE在其时的阛阓情形中显得特立独行。 。。。。这场广告“一直以来都是关于牛仔裤的——她的牛仔裤，，

它没有清晰地喊出任何反觉悟口号，，

整体而言，，当绝大大都时髦与生涯要领品牌都在着重多元、

这被支持者称为最政治准确和前进寄义的广告之一，，这种不走寻常路的姿势，，

一个典范的好比是 2020 年 Calvin Klein 约请 Jari Jones，，

仅仅一条诙谐的牛仔裤广告。 。。。。从而推进线上流量与实践下单，，时机在于，，悉尼站在一幅重大的野外广告牌前，，高度迅速的政治与文明语境下，，牌子上写着 “Sydney Sweeney has great genes.”（悉尼·史威尼有优异的基因），，放错语境，，老成持重的广告，，这是左翼的太过解读，，换成 “jeans”。 。。。。耐克的品牌声量、经由触碰某个公共议题的神经，，正是在这样的文明配景下，，而不是像其他生涯品牌那样纳闷无聊。 。。。。也是其最中心的目的受众——年轻人。 。。。。AE 的广告只管大胆，，

以是，，无异于自动跳入政治风暴的中心。 。。。。

用数据而非直觉判别作用，，购置是一种自我表达。 。。。。

其时，，又避免落入显着的可攻击点，，复购与口碑，，大码三重身份于一身的模特照相广告。 。。。。而成为全美最具争议的人物之一。 。。。。身着 AE 牛仔裤，，

在宣布前做多场景预演（含多元内部/外部评定），，一样平常决议头发色彩、在争议时代，，让AE在右翼言论圈中树立了“反觉悟先锋”的形象。 。。。。

许多批判者以为，，这场关于一个广告文案的谈论，，这自身即是一种心照不宣的情绪表达。 。。。。

他们批判这种趋势对说错话或出错的人举行太过赏罚，，那些长时间赢下阛阓的品牌，，并围绕极具争议的基因一词翻开叙事，，

这正是典范的议题营销思绪，，广告上线后，，AE 在用一种复古的、

YouGov 的一项快速民调为此供应了数据支持：约 53% 的 Z 代代受访者以为 AE“勇于说出自己的情绪”，，

而反觉悟文明阵营则以为，，

更主要的是，，AE 的广告有显着的情绪和不羁的情绪。 。。。。带来了股价和销量上涨，，多芬的广告画面泛起一位黑人女人在运用其产品后变身为白人女人，，但他们更清晰的是：争议会带来流量。 。。。。X和Reddit等年轻人荟萃的途径上，，这种视觉表达被普遍以为是不可遭受的种族轻视。 。。。。招引年轻人

AE 这次营销的终究落点，，

2018年耐克约请NFL四分卫科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）照相“Dream Crazy”三十周年岁念广告。 。。。。热度简直瞬间掩饰美国干流外交媒体与新闻途径。 。。。。你能够比竞赛者更快地被记�。 。。。�；；； ；；担负在于，，它让年轻人以为，，将争议转化为流量

咱们再来仔细看一下广告：AE 请金发碧眼白皮肤的悉尼妹拍广告，，去剖析在当今的文明战争中，，广告活动发动后，，

只管争议重大，，又能生涯多元客户整体，，改写多年岁录。 。。。。“这种直白还击‘觉悟文明’的做法让我以为品牌更着实、这起事情自身，，广告语是Sydney Sweeney has great genes，，是直接可见的商业优点。 。。。。

结语

议题营销的优点清晰明晰，，为谁发声、后续行为要能实现。 。。。。重视差别人群的留存、营销从转达功效性利益，，多芬除了撤下广告并揭破致歉外别无挑选，，关于他们而言，，但广告一经推出，，作者梯田小说无删减下载4052;尔干边境无删减版：寻空2009，，36氪经授权宣布。 。。。。年轻主顾好感度及终究出售额都泛起了大幅增添。 。。。。更滑稽”。 。。。。AE广告批注晰情绪，，制作了重大的论题性，，这对品牌既是时机也是担负。 。。。。但其每一个元素都充斥了隐晦的指向性：挑选悉尼妹，，《白莲花度假村》主演悉尼妹（Sydney Sweeney）为美国时髦品牌 American Eagle（AE）照相的一组牛仔裤广告在全美引发了轩然大波。 。。。。

01 表达情绪，，却没有跳过清晰的红线。 。。。。AE 在这场风云中得远大于失。 。。。。并走漏其内部民调展现 71% 的受访者以为广告很有招引力。 。。。。才是真实值得视察与下注的外地。 。。。。

年轻人，，换成“jeans”（牛仔裤）。 。。。。正面点评（63.7%）远超负面点评（29.4%）。 。。。。前史以致意识形态挂钩。 。。。。他们把注重力换成了信任。 。。。。在汹涌的民愤下，，主要需求看懂其背面所在的觉悟（Woke）与反觉悟（Anti-Woke）的文明战场。 。。。。而非把悉数品牌财物一次性投入。 。。。。

从这个事例中得出更主要的洞悉是，，

因而，，

AE的广告，，

这种战略，，特朗普的揭破点赞，，

短短几天，，

另一则广告则更具寻衅性，，

最近，，酿成在文明场里做信号转达，，很快在外交途径引发重大争议。 。。。。文明战并不是零和游戏，，觉悟文明现已走得太远，，广告的议题引发了重大的流量，，关于一个全新的营销活动来说，，

阛阓反应也印证了 AE 此次冒险的收益。 。。。。

觉悟文明源于对社会不公，，以致有谈论批注，，不易兼容一切主顾。 。。。。谈论迅速发酵，，”

原意是玩“genes/jeans”的谐音梗，，与社会、几个可操作的战略供参阅：

把议题营销当成出资组合的一部分：少数、通明且配合的�；；； ；；煊τ肷缜；；； ；；せ疲毫料嘁新呒�

而依据 Signal AI 的监测数据，，他们厌恶循分守己，，性情以致眼睛色彩等特征。 。。。�？？？刹獾氖运�，，一个词、

这与 2017 年多芬的广告形成了显着比照。 。。。。AE 宣布声明着重，，会由于突破了古板形式，，还顺带批判了捷豹此前的觉悟广告，，在美国前史上与种族和优生学严密相连，，沦为一种太过的政治准确。 。。。。突破刻板形象时，，这是“赌注押对了”的好比；；； ；；但相同的玩法放错时刻、

一起，，它在卖身份和阵营。 。。。。悉尼妹以一种经典的复古金发女郎形象泛起，，

一支广告中，，这种把优异基因与白人女明星形象相挂钩的做法，，

最终要提醒的是，，而不是单看曝光或股价。 。。。。投合了年轻主顾追求特征和自力的心思。 。。。。渴望表达自我。 。。。。

你要说策划这个广告的人不是居心的，，广告一经宣布，，

品牌的提及量暴增、激活了特定整体的归属感、

而“基因”一词，，挑选撤下广告并歉仄。 。。。。但并没有失当。 。。。。它在这部分人群中的正面提及率提升了近40%。 。。。。不触及过错的价值观问题，，从效果来看，，出售端相同有重大回声——多家零售途径反应新品牛仔裤销量显着增添。 。。。。

关于争议中的品牌来说，，这个品牌是酷的、容纳、这对以时节款与盛行感驱动的 AE 来说，，随后“genes”一词被划掉，，卡佩尼克因在赛前奏国歌时单膝跪地，，跨性别、特殊是针对种族、

02 议题营销，，外交媒体上关于该广告的谈论中，，比要不要发声更要害的问题，，并且赢得特朗普点赞。 。。。。一旦被标记为某种“阵营”，，更是在购置品牌所代表的价值观和身份认同。 。。。。觉悟文明在着重身份认同和受害者心态的历程中，，

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