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泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-15 10:13:16



定焦One（dingjiaoone）原创。。作者 | 王璐。。

编辑 | 魏佳。。

外卖行业历来不缺新鲜事，，，，，，尤其是今年7月，，，，，，美团、阿里、JD.COM三大平台行动频仍，，，，，，战火升级。。

首先，，，，，，阿里巴巴和美团通过大特殊卖红包券抢夺了“猖獗星期六”订单，，，，，，随后京东通过“双百妄想”加速了战争。。最后，，，，，，三家公司配合起劲，，，，，，让“免费奶茶”和“外卖战争”进入热门搜索。。随之而来的是国家市场监视治理总局的采访，，，，，，要求三个平台纠正激进的促销活动。。

网上“撒钱”竞争略有缓和，，，，，，JD.COM瞄准线下招数。。克日，，，，，，其自营品牌“七鲜小厨”首家门店在北京东城区正式开业，，，，，，定位为“合营优质餐饮生产平台”。。

“七鲜小厨”以“现炒”为主 透明厨房试图解决消耗者对外卖“预制菜漫溢”和“食物清静隐忧”的担心。。津贴后的菜品价钱集中在10-20元之间，，，，，，低于正餐的30元以上。。因此，，，，，，在开业前几天，，，，，，市肆里挤满了骑手和主顾。。

从业者的反应较量重大，，，，，，一些商家对七鲜厨房的“菜品相助同伴妄想”、“全链路供应链控制”处于张望态度。。

一些从业者以为，，，，，，若是京东能验证“供应链驱动”模子的可行性，，，，，，或将迫使整个行业从“流量津贴”到“供应链转型”，，，，，，但一些人以为七鲜厨房运营模式太重，，，，，，难以实现大规模复制，，，，，，“菜肴相助同伴”妄想可能无法真正调动商家的热情。。

“七鲜小厨”还处于起步阶段，，，，，，能让JD.COM外卖弯道超车吗？？？？？

开业第一周爆单，，，，，，出餐速率面临挑战。。

凭证JD.COMAPP，，，，，，在已往的六天里，，，，，，七鲜厨房已经售出了5000多个订单。。销量较高的菜品包括炒牛肉饭、辣椒炒肉饭、泡菜牛肉饭等家常菜。。津贴前价钱在30元左右，，，，，，津贴后价钱在15元左右。。除了炒菜，，，，，，尚有烤串、炒米粉、意大利面、蛋挞等品类。。

7月22日正式营业的第一天，，，，，，「定焦One」京东七鲜厨房的第一家店位于东城区长保大厦一楼。。修建周围有紫光园、鲜味、南城香等着名的廉价连锁品牌店，，，，，，毗邻住民区和办公楼，，，，，，一样平常消耗场景相对成熟。。

店肆整体结构精练，，，，，，有醒目的“JD.COM集团旗下”字样，，，，，，强调“新鲜炒”。。

该店有两个并排透明的手术室，，，，，，其中一个是现在的厨房，，，，，，三个厨师正忙着用饭；；； ；；另一个配备了厨房用具，，，，，，但还没有使用。。

另一个操作室尚未启用 摄影 / 定焦one。。


据现场事情职员介绍，，，，，，该店现在只支持外卖和自提效劳，，，，，，不设餐厅。。


取餐区约十平方米，，，，，，有两个收支口：一边是外卖取餐区，，，，，，另一边是自提区。。提货架上配有0-9号灯箱，，，，，，骑手或主顾可凭证订单尾号在响应的灯箱处提货，，，，，，以提高效率。。

然而，，，，，，从现场情形来看，，，，，，市肆并没有为突然涌入的订单做好充分的准备。。中午12点左右是岑岭时段，，，，，，取餐区挤满了期待的骑手。。一名骑手在电话里向主顾诠释说，，，，，，“饭还没出来”。。现场事情职员还提醒，，，，，，中午订单量大，，，，，，可能会泛起用餐延误。。建议用户在过失的岑岭期下订单。。

店内只支持外卖和自提 摄影 / 定焦one。。


许多骑手在岑岭期等着用饭 摄影 / 定焦one。。



一些自助用户说，，，，，，她在看到新闻厥后体验。。透明厨房和京东的品牌认可让她愿意实验，，，，，，但她还提到，，，，，，岑岭时段的用餐速率很慢，，，，，，“可能需要提高她的操作能力”。。


京东七鲜小厨的“卡餐”主要有两个缘故原由。。

一是订单量激增。。七鲜小厨营业认真人曾向媒体介绍，，，，，，正式开业的第一天就爆单了。。据媒体统计，，，，，，当天售出的餐食凌驾800份，，，，，，第二天凌驾1000份。。

第二，，，，，，现在的炒作模式自己需要很长时间。。「定焦One」第一次会见时，，，，，，整个透明操作室都没有看到提前准备好的大锅菜或批量准备。。并且大大都餐厅都会在统一天提前准备好一些菜肴。。

7月27日，，，，，，「定焦One」在再次会见时，，，，，，我注重到手术室的事情职员增添到5人，，，，，，一些因素已经提前包装好了。。有专人认真配菜，，，，，，尚有专人操作自动烹饪机。。一台机械可以同时炒四道菜。。但现场仍有客户体现，，，，，，前一天订购的外卖配送加班，，，，，，菜肴油腻，，，，，，烤串斩王在 亚洲成人av片在线观看447;观看硬。。切肤之爱在线观看她推测机械操作很难凭证客户的口胃举行个性化调解，，，，，，“但这个价钱是可以接受的”。。

“卡餐”也急坏了外卖员。。据相识，，，，，，若是商家用餐缓慢，，，，，，骑手可以在到店期待5分钟以上时向平台报告，，，，，，选择转账或获得补时卡，，，，，，但异常用餐报告的数目有限。。

此时现在，，，，，，七鲜小厨还在起步，，，，，，“现炒”与“卡餐超时”的平衡必需尽快解决。。

有从业者指出，，，，，，现在大部分消耗者都是为了品尝新鲜食物，，，，，，愿意加班等餐。。若是这个问题解决不了，，，，，，生怕早期的热度不会一连太久。。

100万保底，，，，，，和张望的商家。。

作为今年外卖的新手，，，，，，京东在配送网络、商业生态和用户心理上都没有优势，，，，，，面临美团和饿了么这两位深耕十几年的老兵。。外界一直在关注它会怎样破局。。

6月17日，，，，，，刘强东首次宣布，，，，，，京东外卖将在一个多月后推出与美团完全差别的商业模式，，，，，，希望彻底解决食物清静问题，，，，，，让消耗者购置性价比高、清静的食物。。

今天的“七鲜小厨”，，，，，，正是他口中的“新模式”。。就在七鲜厨房正式开业当天，，，，，，京东宣布启动“菜肴相助同伴”招聘妄想，，，，，，包括三点：

首先是高回报，，，，，，京东投资10亿现金，，，，，，招募1000道招牌菜的相助同伴。。只要选佳肴，，，，，，每道菜就能获得100万的保底分成，，，，，，销量越高，，，，，，分成越多，，，，，，上不封顶。。

二是门槛低，，，，，，无论是品牌餐厅照旧个体厨师，，，，，，都可以加入。。

最后是合资模式。。相助同伴只需提供菜肴配方和相助研发，，，，，，其余的油炸生产、质量控制等流程由京东七鲜厨房完成。。七鲜小厨的目的是三年内在天下开设1万家门店，，，，，，门店越多，，，，，，相助同伴分享越高。。

在宣布该妄想时，，，，，，京东宣布了第一批候选相助同伴名单，，，，，，包括费大厨、嘉和一品、紫燕百味鸡、朴大叔拌饭等大型连锁餐饮品牌。。随后官方透露，，，，，，七鲜小厨在招聘后不到2天就收到了2万多份报名。。

这看起来像是“0本钱换百万收入”的好时机，，，，，，但许多餐饮从业者照旧持张望态度。。

北京一家中小型连锁餐饮品牌的外卖总监阿成告诉我「定焦One」，，，，，，他们没有加入京东的菜肴相助同伴妄想，，，，，，主要担心的是“购置配方”模式。。

在阿成看来，，，，，，七鲜厨房已经推出了20多道菜，，，，，，包括辣椒炒肉、新疆炒米粉等，，，，，，涵盖了特色炒菜、米饭拌饭、意大利面小吃等类型。。新相助同伴留下的菜品种类未几。。第一批候选相助同伴名单大多是连锁大品牌。。“在统一道菜上，，，，，，我们很难与大企业竞争。。”。。

图源 / pexels。。


寿司现在还没有泛起在七鲜小厨菜单上，，，，，，JD.COM还没有宣布这一类的相助品牌，，，，，，可是“米兜寿司鳗鱼饭”的老板也没有报名。。


他告诉「定焦One」，，，，，，七鲜厨房的目的是将店肆推广到天下各地。。虽然中小企业的菜肴有自己的特点，，，，，，但它们更多地为某一类牢靠人群效劳，，，，，，不可标准化和规模�；； ；；�。。

米兜寿司鳗鱼饭在浙江舟山已经开业十多年了。。“菜肴配方是连系客户反响，，，，，，恒久总结刷新效果，，，，，，不会容易放弃。。”他体现。。

“纵然接纳了配方，，，，，，其他厨师也可能无法再刻出同样的味道。。“他说，，，，，，许多特色菜的精髓不但在于配料，，，，，，还在于“老板自己”。。它们可能是一个已经使用多年的旧锅，，，，，，一个每次作育肌肉影象的勺子，，，，，，或者一勺调味的味精，，，，，，这些都很难用标准流程复制。。

信任是另一层担心。。

诸葛开店首创人展豪，，，，，，坚果创投首创人「定焦One」体现，，，，，，无论是大型连锁餐饮品牌照旧中小企业，，，，，，都不会容易将菜肴神秘配方交给第三方，，，，，，特殊是王牌菜，，，，，，相当于让人们积累多年的品牌优势。。

“菜品一旦接纳，，，，，，后续商家升级配方后是否需要通知平台一起调解？？？？？涉及的问题太重大了。。”展豪说。。

另外一个争议点是，，，，，，七鲜厨房是否会“抢走”合资企业的生意。。

对此，，，，，，七鲜厨房营业认真人曾告诉媒体，，，，，，七鲜厨房不是抢餐厅生意，，，，，，而是与优异的餐饮企业相助，，，，，，从“幽灵外卖”手中夺回市场。。在选址时，，，，，，也会思量&#切肤之爱在线观&#亚洲成人av片在线观看30475;26025;王在线观看相助同伴老店的结构，，，，，，目的是资助相助同伴做增量市场，，，，，，而不是抢占老店的股票营业。。

但业内人士指出，，，，，，门店选址需要综合思量客流密度、配送效率、竞争情形等多种因素，，，，，，很难简朴地以“规范市场”为导向。。一旦七鲜厨房迅速扩张，，，，，，原有相助商户的客户被转移的危害依然保存。。

相比之下，，，，，，一些拥有独家配方但没有开店的小我私家厨师可能会受益。。七鲜厨房的最低分享模式比古板平台的高分享模式更友好，，，，，，降低了运营危害。。供应链支持还可以资助他们解决食物质料采购和分销等问题，，，，，，更具吸引力。。

可是许多从业者直言不讳地说，，，，，，这类人的数目太少，，，，，，难以支持一种恒久稳固的商业模式。。他们以为，，，，，，京东将首先与几个标杆品牌相助，，，，，，以建设树模效果，，，，，，而不扫除早期的宣传目的。。但阿成以为最终很有可能吸引一批网络名人菜品，，，，，，价值高，，，，，，话题性强，，，，，，但配方门槛不高。。

谁能做好京东VS美团的“线下外卖”？？？？？

京东自今年宣布进入外卖以来，，，，，，已经花了许多钱。。

七鲜厨房的“菜品相助同伴”妄想被以为是京东外卖战略首次延伸到线下场景，，，，，，比以往的步伐更具倾覆性。。

一些从业者以为，，，，，，京东希望从供应链端构建奇异的竞争优势，，，，，，而不占自身外卖市场份额的优势。。

然而，，，，，，这种打法很快被用来与美团的“浣熊食堂”举行较量。。

2024年底，，，，，，美团推出了明厨亮灶的优质餐饮品牌“浣熊食堂”，，，，，，也接纳了平台与商家相助的模式，，，，，，攻击幽灵外卖。。

差别的是，，，，，，浣熊食堂被定位为一个荟萃式外卖场合。。浚�？？？梢约蚱拥孛魅�，，，，，，美团自己租了一家大市肆，，，，，，然后把它分成许多摊位出租给商家。。商家“携带包”，，，，，，借助平台提供的效劳降低运营本钱，，，，，，但运营权仍属于商家自身。。

七鲜小厨是合营优质餐饮生产平台。。若是消耗者点了辣椒炒肉饭，，，，，，其米粉、粮油、调味品都是JD.COM供应的；；； ；；辣椒和肉由工厂端洗切集中生产，，，，，，然后通过密封包装和冷链运到七鲜厨房店；；； ；；最后交给七鲜厨房炒，，，，，，配备24小时直播监控。。整个历程由JD.COM治理。。

图源 / pexels。。


简而言之，，，，，，七鲜厨房由JD.COM主导，，，，，，从食材采购到烹饪，，，，，，再到终端配送。。JD.COM还体现，，，，，，后续的七鲜厨房可能会作为商家反向进入其他平台。。


不难发明，，，，，，与浣熊食堂相比，，，，，，七鲜厨房属于重资产模式。。在展豪看来，，，，，，这种模式有利有弊。。

优点是京东可以将本钱控制到极致。。据从业职员预计，，，，，，一样平常中餐毛利率在50%左右，，，，，，供应链全靠自营七鲜厨房，，，，，，一单毛利率可能更高。。

同时，，，，，，京东还可以控制菜肴的质量，，，，，，实现标准化和可追溯性。。相比之下，，，，，，浣熊食堂更像是半自营，，，，，，质量控制更依赖于商家自身的执行。。

但弱点是资产模式重的七鲜厨房扩张本钱更高。。

JD.COM的目的是在3年内开设1万家七鲜厨房。。相比之下，，，，，，浣熊食堂的目的只有3年内的1200家。。连系选址、建店、人力、运营等综合因素，，，，，，展豪简陋盘算，，，，，，“一个七鲜厨房的单店本钱可能相当于3-5个浣熊食堂。。”。。

果真数据显示，，，，，，阻止6月30日，，，，，，浣熊食堂已在北京、杭州开设10家门店，，，，，，共加入100多家品牌餐饮。。在展浩看来，，，，，，这种扩张速率并不慢。。在供应链治理、区域顺应性和单店盈利模式尚未完全验证的情形下，，，，，，京东很难突破这一速率。。

同时，，，，，，美团在低质量外卖方面也有一张品牌——拼好饭，，，，，，最近启动了“万品牌”妄想，，，，，，为天下1万着名餐饮品牌提供流量倾斜、联合定制效劳和品牌支持。。这将进一步抢占商业资源。。

平台之间的外卖大战还在继续，，，，，，谁输谁赢还不清晰，，，，，，但可以肯定的是，，，，，，消耗者正在享受更自制、更可控的外卖体验，，，，，，无论是线上津贴照旧线下立异。。很难说商家应该怎样选择，，，，，，是否真的受益。。

*题图来自JD.COM黑板报微信。。

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