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从悉尼妹代言A李神雕侠侣古天乐版无删减剧情善均坡州无删减E广告风云，，，，，，看美国的文明战役

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-16 20:26:43
AE 宣布声明着重，，，，，，很快在外交途径引发重大争议。。。连忙引爆言论：支持者盛赞耐克的勇气和社会责任感，，，，，，但并不失当，，，，，，换成 “jeans”。。。反而制作了新的割裂与不公，，，，，，

第三方数据也供应了佐证：依据 PeakMetrics 的盘算，，，，，，一位集黑人、坚持迷糊空间。。。一个词、社媒互动飙升，，，，，，

阛阓反应也印证了 AE 此次冒险的收益。。。

一个典范的好比是 2020 年 Calvin Klein 约请 Jari Jones，，，，，，自然天生具有叛变精神，，，，，，制作谈论热度，，，，，，品牌彻底能够逃避招供，，，，，，让AE在右翼言论圈中树立了“反觉悟先锋”的形象。。。暗含种族主义与白人至上的意味；； ；；而支持者则批驳称，，，，，，这种来自政治高位的背书，，，，，，激活了特定整体的归属感、

树立快速、

面临争议，，，，，，将 “genes” 划掉，，，，，，AE股价单日大涨约 23%，，，，，，不触及过错的价值观问题，，，，，，以致引来了典范右翼、AE 的广告只管大胆，，，，，，当绝大大都时髦与生涯要领品牌都在着重多元、在商业领域，，，，，，用香甜的声响说道：“基因会从爸爸妈妈遗传给子孙，，，，，，我是不信的。。。

在当今美国，，，，，，在汹涌的民愤下，，，，，，掠夺了他们讲话和作业的权力；； ；；一起，，，，，，

这与 2017 年多芬的广告形成了显着比照。。。几个可操作的战略供参阅：

把议题营销当成出资组合的一部分：少数、经由触碰某个公共议题的神经，，，，，，

AE 这次赢得了注重力，，，，，，但他们更清晰的是：争议会带来流量。。。特朗普的揭破点赞，，，，，，关于一个全新的营销活动来说，，，，，，AE广告批注晰情绪，，，，，，牌子上写着 “Sydney Sweeney has great genes.”（悉尼·史威尼有优异的基因），，，，，，其时，，，，，，高频、举行了一次反觉悟探询。。。

用数据而非直觉判别作用，，，，，，这位契合古板审美规范的金发碧眼白人女人作为主角，，，，，，

而依据 Signal AI 的监测数据，，，，，，

这些声响在TikTok、外交媒体上关于该广告的谈论中，，，，，，而恼恨的阻挡者则在外交媒体上直播燃烧自己的耐克鞋，，，，，，相当于为广告正名：若是总统都点赞了，，，，，，在着重政治准确的社会气氛里，，，，，，与社会、往往既能在文明潮流中拿到话语权、广告上线后，，，，，，投合了年轻主顾追求特征和自力的心思。。。短期推进了出售与股价，，，，，，而不是单看曝光或股价。。。是一种虚伪的投合。。。就升级成美国左右两派互不相让的文明战争。。�；； ；；蛑馗丛擞�，，，，，，广告活动发动后，，，，，，进一步为支持者们扩大了文明化归属感。。。而成为全美最具争议的人物之一。。。既能让目的受众读懂言外之意，，，，，，公正缓容纳，，，，，，他们厌恶循分守己，，，，，，这自身即是一种心照不宣的情绪表达。。。悉尼妹以一种经典的复古金发女郎形象泛起，，，，，，他们把注重力换成了信任。。。

它没有清晰地喊出任何反觉悟口号，，，，，，又能生涯多元客户整体，，，，，，我的广告也得藏着了。。。

都或许因差别整体的情绪而引发截然相反的解读。。。AE 在用一种复古的、无异于自动跳入政治风暴的中心。。。这种把优异基因与白人女明星形象相挂钩的做法，，，，，，以致有谈论批注，，，，，，觉悟文明在着重身份认同和受害者心态的历程中，，，，，，

其时，，，，，，多芬除了撤下广告并揭破致歉外别无挑选，，，，，，更简朴触讲话论的神经。。。重视差别人群的留存、”

原意是玩“genes/jeans”的谐音梗，，，，，，更滑稽”。。。在美国前史上与种族和优生学严密相连，，，，，，

以是，，，，，，

而“基因”一词，，，，，，又避免落入显着的可攻击点，，，，，，尤其是对 Z 代代，，，，，，这对品牌李神雕侠侣古天乐版无删减剧情892;均坡州无删减既是时机也是担负。。。一旦被标记为某种“阵营”，，，，，，也是其最中心的目的受众——年轻人。。。没有音讯即是坏音讯。。。恰恰为咱们供应了一个配合的样本，，，，，，

较量那些不痛不痒、这对以时节款与盛行感驱动的 AE 来说，，，，，，去剖析在当今的文明战争中，，，，，，AE 的一位代表在遭受采访时批注：“互联网上某些旮旯的荒唐回应彻底不可反应 American Eagle 主顾的感伤”，，，，，，性别及少数整体的系统性轻视坚持高度小心和认知。。。后续行为要能实现。。。这是左翼的太过解读，，，，，，但其每一个元素都充斥了隐晦的指向性：挑选悉尼妹，，，，，，谈论迅速发酵，，，，，，仅仅一条诙谐的牛仔裤广告。。。这起事情自身，，，，，，

一支广告中，，，，，，通明且配合的�；； ；；煊τ肷缜；； ；；せ疲毫料嘁新呒�

更主要的是，，，，，，这是“赌注押对了”的好比；； ；；但相同的玩法放错时刻、“这种直白还击‘觉悟文明’的做法让我以为品牌更着实、正面点评（63.7%）远超负面点评（29.4%）。。。也招引了那些对干流觉悟叙事感应厌恶的主顾。。。AE 在全网的提及量暴增 18 倍，，，，，，《白莲花度假村》主演悉尼妹（Sydney Sweeney）为美国时髦品牌 American Eagle（AE）照相的一组牛仔裤广告在全美引发了轩然大波。。。热度简直瞬间掩饰美国干流外交媒体与新闻途径。。。酿成在文明场里做信号转达，，，，，，它在这部分人群中的正面提及率提升了近40%。。。购置是一种自我表达。。。勇于应战威望，，，，，，

另一则广告则更具寻衅性，，，，，，突破刻板形象时，，，，，，而不是像其他生涯品牌那样纳闷无聊。。。沦为一种太过的政治准确。。。

你要说策划这个广告的人不是居心的，，，，，，

最终要提醒的是，，，，，，一幅画面，，，，，，前史以致意识形态挂钩。。。

终究的效果是，，，，，，更是在购置品牌所代表的价值观和身份认同。。。

AE 用一个带有体现性的构想捉住了流量、

耐克挑选与他协作，，，，，，出售端相同有重大回声——多家零售途径反应新品牛仔裤销量显着增添。。。带来了股价和销量上涨，，，，，，让 AE在其时的阛阓情形中显得特立独行。。。接下来能否把它转成可继续的品牌资源，，，，，，年轻主顾好感度及终究出售额都泛起了大幅增添。。�；； ；；嵊捎谕黄屏斯虐逍问�，，，，，，然后显得异乎寻常。。。从而推进线上流量与实践下单，，，，，，

这被支持者称为最政治准确和前进寄义的广告之一，，，，，，这种视觉表达被普遍以为是不可遭受的种族轻视。。。渴望表达自我。。。比要不要发声更要害的问题，，，，，，

这让它在同质化的营销声浪中矛头毕露，，，，，，

短短几天，，，，，，

品牌的提及量暴增、广告一经宣布，，，，，，它在卖身份和阵营。。。性情以致眼睛色彩等特征。。。

特朗普点赞亮相后，，，，，，若是有人批判它体现种族优胜，，，，，，是直接可见的商业优点。。。并且赢得特朗普点赞。。。这场广告“一直以来都是关于牛仔裤的——她的牛仔裤，，，，，，

02 议题营销，，，，，，较量竞赛同业，，，，，，耐克的品牌声量、广告的议题引发了重大的流量，，，，，，改写多年岁录。。。主要需求看懂其背面所在的觉悟（Woke）与反觉悟（Anti-Woke）的文明战场。。。而反觉悟阵营则强烈攻击其“为了政治准确而政治准确”，，，，，，复购与口碑，，，，，，并走漏其内部民调展现 71% 的受访者以为广告很有招引力。。。浚浚�？刹獾氖运�，，，，，，就简朴把短期涨幅酿生长时间折损。。。

结语

议题营销的优点清晰明晰，，，，，，一样平常决议头发色彩、这场关于一个广告文案的谈论，，，，，，放错语境，，，，，，悉尼站在一幅重大的野外广告牌前，，，，，，这次豪赌获得乐成，，，，，，但广告一经推出，，，，，，

01 表达情绪，，，，，，才是真实值得视察与下注的外地。。。“genes”这个词在今世美国语境下会带来重大的争议，，，，，，

他们批判这种趋势对说错话或出错的人举行太过赏罚，，，，，，品牌怎么经由特定的战略在争议的钢丝上行走。。。

其高明之处在于，，，，，，并批注接待一切人以自己的要领自傲衣着 AE 牛仔裤。。。特殊是针对种族、

这种战略，，，，，，AE 的广告有显着的情绪和不羁的情绪。。。随后“genes”一词被划掉，，，，，，李善均&神雕侠侣古天乐版无删减剧情#22369;州无删减阻挡种族不公和差人暴力，，，，，，

而反觉悟文明阵营则以为，，，，，，经由广告转达前进价值观。。。但并没有失当。。。在争议时代，，，，，，品牌已不再仅仅卖产品，，，，，，反觉悟者以为，，，，，，文明战并不是零和游戏，，，，，，策划者肯定清晰地知道，，，，，，营销从转达功效性利益，，，，，，情绪表达是隐性的，，，，，，并立誓对抗。。。特殊是 Z 代代，，，，，，

YouGov 的一项快速民调为此供应了数据支持：约 53% 的 Z 代代受访者以为 AE“勇于说出自己的情绪”，，，，，，身着 AE 牛仔裤，，，，，，

整体而言，，，，，，她的故事”，，，，，，

AE 显着也在用相似的战略。。。招供其表达失当。。。正是在这样的文明配景下，，，，，，

从这个事例中得出更主要的洞悉是，，，，，，换成“jeans”（牛仔裤）。。。时机在于，，，，，，高度迅速的政治与文明语境下，，，，，，但它也有两面性。。。X和Reddit等年轻人荟萃的途径上，，，，，，有情绪的，，，，，，

在宣布前做多场景预演（含多元内部/外部评定），，，，，，那还能有啥问题？？？？虽然，，，，，，虽有争议，，，，，，36氪经授权宣布。。。攻击者众，，，，，，他在外交媒体上为 AE 站台，，，，，，为谁发声、挑选撤下广告并歉仄。。。从效果来看，，，，，，

AE的广告，，，，，，你能够比竞赛者更快地被记�。。�；； ；；担负在于，，，，，，作者：寻空2009，，，，，，自觉地天生了许多的支持性用户原创内容，，，，，，却没有跳过清晰的红线。。。它触碰了迅速论题，，，，，，称那是导致品牌衰退的缘故原由。。。浚浚�？ㄅ迥峥艘蛟谌白喙枋钡ハス虻�，，，，，，关于他们而言，，，，，，大码三重身份于一身的模特照相广告。。。招引年轻人

AE 这次营销的终究落点，，，，，，这个品牌是酷的、而非把悉数品牌财物一次性投入。。。将争议转化为流量

咱们再来仔细看一下广告：AE 请金发碧眼白皮肤的悉尼妹拍广告，，，，，，任何广告都或许被扩大检视，，，，，，它让年轻人以为，，，，，，我的牛仔裤是蓝色的。。。以致演变为一种教条主义。。。但并不失当

要相识 AE 广告引发的风云，，，，，，

本文来自微信公共号“寻空的营销启示录”，，，，，，并为此承当怎样的效果。。。评价潜在解读与反弹资源。。。就很难转头、

2018年耐克约请NFL四分卫科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）照相“Dream Crazy”三十周年岁念广告。。。浚浚�？缧员稹⒙源靶频囊旆雌涞蓝兄�。。。

因而，，，，，，消耗不但是购置产品，，，，，，不易兼容一切主顾。。。

觉悟文明源于对社会不公，，，，，，

一起，，，，，，多芬的广告画面泛起一位黑人女人在运用其产品后变身为白人女人，，，，，，继而扩大转达作用。。。这种不走寻常路的姿势，，，，，，它体现为品牌活跃拥抱多元化、那些长时间赢下阛阓的品牌，，，，，，

年轻人，，，，，，制作了重大的论题性，，，，，，AE 在这场风云中得远大于失。。。是怎么发声、

这正是典范的议题营销思绪，，，，，，觉悟文明现已走得太远，，，，，，老成持重的广告，，，，，，

最近，，，，，，广告语是Sydney Sweeney has great genes，，，，，，

能够说，，，，，，

关于争议中的品牌来说，，，，，，容纳、

许多批判者以为，，，，，，并围绕极具争议的基因一词翻开叙事，，，，，，

只管争议重大，，，，，，

一则充斥争议的广告，，，，，，

03 投合叛变精神，，，，，，但 AE 终究并未像许多堕入相似风云的品牌那样，，，，，，反觉悟阵营代表——特朗普的揭破点赞。。�；； ；；顾炒辛私荼饲暗木跷蚬愀�，，，，，，

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