2025年炎天的上海，，小红书和B站在线下漫展“浴血奋战”。。。。。。 

7月，，上海国家会展中心的2025 Bilibili World刚刚招引40万人次加入，，创下25万平方米的展区纪录，，成为“全球妄想最大的漫展”；；8月，，小红书便在上海再起岛包下8万平方米场合，，打造首个游戏二次元线下活动RED LAND，，招引约10万人登岛加入，，声称全球首个“痛岛”。。。。。。

有意思的是，，RED LAND距离同在上海杨浦区的B站总部不过10公里，，乘车仅需20分钟，，被不少网友们形貌为“贴脸开大”式的正面交锋。。。。。。

“漫展”一直是二次元受众最为注重的盛典之一。。。。。。同为年轻用户许多的社区，，同以“魔都”上海为凭证地，，两家途径的漫展比拼，，不可避免地被放在一同较量。。。。。。

争锋之下，，类似的商业逻辑清晰可见。。。。。。

据虎嗅报导，，曩昔一年途径二次元内容宣布量同比增添175%，，游戏内容增添168%，，划分位列增速榜首、第二名。。。。。。这两个垂类的宣布妄想已仅次于时髦、美食，，成为小红书继泛日子内容后的新增添引擎。。。。。。

而据B站2025年榜首季度财报，，其净营业额达70.03亿元，，同比增添24%，，其间移动游戏营业额17.31亿元，，同比大涨76%。。。。。。

二次元经济的商业价值正在快速释放，，也让这块“蛋糕”成为各大途径抢夺的焦点。。。。。。

同是结构二次元赛道，，靠近年轻用户，，差别之处在于，，B站深耕二次元赛道多年，，却也一再被用户戏弄“变味”；；小红书用户并非中心二次元受众，，但具有更迅速的内容生态与要领。。。。。。

二次元赛道上，，两大年轻人社区正面交锋，，谁能更胜一筹？？

1、漫展上，，小红书抢夺B站大本营

RED LAND的举行，，标记着小红书正式进军二次元线下活动领域。。。。。。与古板漫展的室内会展中心差别，，小红书挑选野外场合，，显着差别于B站的Bilibili World（以下简称BW）。。。。。。

BW以古板展会要领为主，，不但25万平方米的展区妄想重大，，包括巨型机甲、痛车展览、还请来167家全球展商、超3万名Coser，，以及小岛秀夫等著名制造人。。。。。。这样的“奢华”阵型无疑影响力重大——2025 BW招引参展者超40万人次，，大会员票17秒售罄，，通俗票35秒售罄。。。。。。

2025年Bilibili World上的“痛车”展览，，图/bilibili微信公共号

比照之下，，RED LAND的定位显得讨巧，，着重优异“沦落式体会”，，避开与BW的直接比照，，比起漫展，，更像一个二次元主题乐园。。。。。。

活动选址上，，小红书选用原为船厂遗址的再起岛，，将其刷新为“痛岛”，，融会工业风与二次元文明；；活动要领上，，选用“洞开国际冒险岛”看法，，设置翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林三大展区，，加入者以“主角”身份完结使命，，搜集徽章；；活动用度上，，招引约10万人加入，，但80%门票免费发放，，经由短期献身收入交流影响力。。。。。。

RED LAND 展上玩家与npc互动，，图/小红书微信公共号

不难看出，，小红书的首次漫展示已与古板漫展打出差别化。。。。。。

在展览要领的差别化之外，，RED LAND还在展览内容上着重着重“游戏”的标签，，其翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林等三大展区，，划分主要展览头部游戏、自力游戏、古风游戏，，搜集了米哈游“御三家”《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》，，腾讯系《王者荣耀》《平和精英》，，网易系《逆水寒》《永劫无间》等超50个IP。。。。。。

曾因场合问题与BW爆发矛盾的《国际之外》，，以及缺席BW的《原神》，，都泛起在RED LAND参展名单中，，被网友戏称为“BW复仇者同盟”。。。。。。

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不过，，较量较为老练的BW，，首次举行的RED LAND也袒露出履历缺乏的问题。。。。。。

RED LAND在流程操控和现场治理上都受到网友诟病，，例如野外场合并无制冷装备，，在8月上海高温下被戏弄为“会集祛除二次元”；；场合基础装备相同不完善，，排队时刻过长，，以及门票分发杂乱，，都影响了用户体会。。。。。。

归纳来看，，BW像是B站用户的“面基”聚会，，着重社区气氛，，也强化UP主与粉丝的衔接；；而现在的RED LAND则更着重为B端客户供应深度衔接C端用户的要害，，商业化导向更为显着。。。。。。

2、小红书抢夺二次元用户，，有何优劣势？？

小红书对二次元阛阓的切入，，源于其配合的用户结构和内容生态。。。。。。

据揭破信息，，小红书95后用户占比50%，，00后占比35%，，女人用户达70%，，与二次元用户整体高度重合，，也在女人向游戏上颇具优势——《恋与深空》《国际之外》等乙女游戏在小红书的谈论热度远超B站。。。。。。

内容生态上，，小红书则端出一个配合的看法“2.5次元”。。。。。。

小红书社区阛阓认真人白板称，，“2.5次元”指的小红书用户不但谈论虚拟内容，，而是将游戏、动漫融入一样平常日子场景。。。。。。古板的二次元受众更多停留在虚拟内容的谈论，，而小红书用户会在现实中给游戏人物过生日、穿“痛结业服”加入结业仪式、制造种种同人内容。。。。。。

这种将二次元文明融入一样平常日子的征象，，既是小红书在用户文明上差别于B站的中心差别，，也是其“困绕”二次元赛道的主要偏向。。。。。。

体现在数据上，，两家途径用户妄想适当，，B站在用户粘性上技高一筹，，但小红书在二次元内容增速上的体现更为亮眼：

据2025年一季度财报，，B站日均生动用户为1.067亿，，月活用户3.68亿，，用户日均运用时长达108分钟；；据第三方数据，，2024年尾小红书月活用户达3.5亿，，用户日均运用时长抵达77分钟。。。。。。

小红书曾在2024年的China Joy上宣告，，途径游戏玩家已超1.1亿，，游戏条记增速同比增添88%，，曝光增速同比增添超149%。。。。。。

一刻商业注重到，，小红书“谷子”相关条记浏览量达59亿，，谈论数达5207.8万。。。。。。

小红书上的“谷子”条记论题，，图/小红书APP

较量之下，，B站二次元内容只管基数重大，，但用户增速已显着放缓。。。。。。2024年的四个季度，，B站大会员数目划分为2190万、超2230万、2197万、2270万名，，增添相对乏力。。。。。。上一年第四序度，，B站日均生动用户环比下滑400万，，月生动用户环比下滑800万。。。。。。

以配合的内容生态为中心，，小红书具有不少优势：

主要，，以图文为主的UGC生态，，更适合碎片化的二次元内容共享。。。。。。用户可以经由调配、摄影、攻略等要领，，将二次元元素融入日子场景。。。。。。这种内容门槛相对较低，，加入度更高，，也更简朴组成外交转达。。。。。。

其次，，去中心化引荐的算法引荐机制。。。。。。差别于B站以注重和引荐着重的分发逻辑，，小红书的可以让差别垂类用户相对自力，，避免圈层抵触。。。。。。这关于二次元这种相对小众但粘性极强的文明圈层来说，，供应了更好的生计土壤。。。。。。

向二次元进发的的小红书，，还面临重新找寻商业要领的难题。。。。。。

以二次元文明发财，，B站在这些方面显得远为老练。。。。。。2025年榜首季度，，B站广告营业额19.98亿元，，同比增添20%；；游戏营业额17.31亿元，，同比增添76%；；增值效劳营业额28.07亿元，，同比增添11%。。。。。。其间，，游戏事务的迸发主要得益于《三国：谋定天下》的微弱体现，，展现了B站在游戏刊行上的实力。。。。。。

B站2025年榜首季度事务营收，，图/B站2025年一季度报

当下，，小红书的商业化则更多依赖广告。。。。。。据媒体报导，，荒ດ床上丽拉无删减版6;下载无删减版本安装2024年小红书电商GMV已达千亿，，但事务仍面临供应链短板，，不少用户仍会跳转到天猫等古板电商途径完结购置。。。。。。

主要依赖广告和电商的小红书，，怎样在二次元领域找到相宜的变现要领，，仍是待解的难题，，而游戏广告无疑是最直接的落点之一，，也增进RED LAND关于“游戏”标签的注重。。。。。。

3、一场年轻人的抢夺战，，正在B站和小红书之间洞开

漫展“争锋”，，实质上指向的是年轻用户的注重力和消辛苦抢夺。。。。。。

据艾瑞咨询数据，，2023年我国二次元职业妄想已达2219亿元，，一、二线都会90后、00后在动画、漫画、游戏体会上消耗自愿强壮。。。。。。唬尚有数据展现，，2017年到2025年，，我国泛二次元用户妄想从2.1亿增添至5.26亿。。。。。。

从用户重合度来看，，二次元整体是两个途径都无法忽视的优质用户。。。。。。他们不但消耗自愿强，，更是文明趋势的引领者和转达者。。。。。。

据统计，，今年5月天下规模内预计睁开的漫展活动就逾越1000场，，单月妄想已抵达2019年整年的1/4。。。。。。二次元经济的迸发式增添，，让各大途径都不肯错失这一时机。。。。。。

对小红书而言，，进军二次元是其从“日子攻略”向“喜欢社区”转型的要害一步。。。。。。

今年7月，，小红书正式将Slogan更改为“你的日子喜欢社区”，，这一改变背面是对用户价值和商业要领的重新界说。。。。。。二次元和游戏内容的快速增添，，则为这一转型供应了有力支持。。。。。。

小红书宣告品牌晋级，，图/小红书微信公共号

群集当下，，游戏厂商的投流需求是这场竞赛的主要驱动力。。。。。。

以往，，游戏厂商的营销预算主要投向抖音、微博等途径，，小红书在游戏广告阛阓的比例相对较小。。。。。。不难看出，，经由打造二次元生态，，小红书期望招引更多游戏厂商的广告投入，，拓展商业化鸿沟。。。。。。

对游戏厂商而言，，小红书供应了一个触摸女人玩家和轻度二次元用户的新途径——这也是B站相对薄弱的环节。。。。。。

这也意味着，，途径气质的差别也将影响竞赛名堂。。。。。。

B站以“为爱发电”的社区文明著称，，用户忠诚度较高但商业化难度大；；小红书的用户更习气消耗驱动的内容生态，，商业化阻力相对较小，，但或许缺少深度的文明认同。。。。。。

小红书与B站在二次元领域的正面交锋，，折射出整个互联网职业进入存量博弈阶段后的强烈竞赛。。。。。。

6月，，彭博社引证金沙江创投内部文件称，，小红书最新估值已达260亿美元，，较量年头增添30%。。。。。。当下，，这一估值很洪流平上仍凭证其广告事务的增添预期，，二次元事务的贡献有限。。。。。。怎么证实二次元战略的商业价值，，将是小红书面临的主要检测。。。。。。

B站只管在商业化上一直面临应战，，但其在二次元领域的位置相对安定。。。。。。自上一年第四序度扭亏为盈后，，2025年榜首季度实现经调解净利润3.62亿元，，挣脱了长时刻赔本的时势。。。。。。这为其在二次元领域的投入供应了更大的战略空间。。。。。。

从阛阓情形来看，，移动互联网用户增添已趋于饱满，，各大途径都在寻觅新的增添点。。。。。。二次元作为年轻人文明的主要组成部分，，具有高粘性、强消辛苦、文明影响力大等特征，，自然成为兵家必争之地。。。。。。

RED LAND作为小红书在二次元领域的首次大妄想考试，，只管保存许多缺乏，，但也展示出了途径的决计和潜力。。。。。。未来能否成为B站的有力应战者，，还需要时刻来验证。。。。。。

但可以确认的是，，这场年轻人的抢夺战现已起源，，而终究的胜者，，将在很洪流平上决议我国二次元工业的未来名堂。。。。。。

（题图泉源于小红书APP微信公共号。。。。。。）

本文来自微信公共号 “一刻商业”（ID：yikecaijing），，作者：燕辞格，，36氪经授权宣布。。。。。。