作者 | 曾有为

泉源 | 品牌视察官（ID：pinpaigcguan）

小序：这年头谁还在追苹果手机的首发？？？？？？现在有关苹果手机的热门，
，，，不是降价就是关店，
，，，而苹果直营店也很少见：排长队就为了抢苹果新机的征象
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岂非，
，，，有钱人最先扬弃苹果手机了？？？？？？

苹果直营店首次闭店

二季度出货量排名很是后

7月29日，
，，，据苹果官网通告显示，
，，，苹果开在大连百年城的专卖店将在2025年8月9日晚上20:00关门
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关于泛起了首次闭店的状态！苹果公司也诠释，
，，，并非苹果自身问题，
，，，但这是苹果开在辽宁的第二家直营店，
，，，现在也是苹果在海内第1家吃了“闭门羹”的店
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大连百年城从2022年最先商业纠纷一直，
，，，今年2月最先，
，，，新的大股东接受了租赁事务，
，，，阛阓内多个大牌也陆续离场闭店，
，，，有Coach、Kenzo、MCM、UGG等
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2025年第二季度，
，，，苹果手机在中国市场的销量是960万台，
，，，占有市场份额的比例为13.9%，
，，，排名第五，
，，，可见苹果有点辛苦，
，，，此一时非彼一时了
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并且，
，，，2025年二季度苹果大中华区的收入还下滑了，
，，，营收为160.02亿美元，
，，，同比下降2%
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据IDC果真的数据剖析得出，
，，，2025年二季度手机出货量前四名划分为：华为、ViVO、OPPO和小米，
，，，其中华为手机的销量高达1250万部，
，，，占有海内手机市场份额的18.1%
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即便云云，
，，，苹果公司照旧继续扩张，
，，，深圳前海壹方城的苹果新店即将在8月16日开张
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阻止现在，
，，，iPhone苹果在海内的直营店数目为49家（含百连城店），
，，，若是加上新店，
，，，那就即将抵达50家！

铁打的“手机一哥”，
，，，流水的手机品牌，
，，，古早的“一哥”摩托罗拉、诺基亚等早已消逝在“机海”里
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手机的“三十年河东，
，，，三十年河西”

从“年迈大”到现在的折叠屏

1984年，
，，，摩托罗拉DynaTAC8000X移动电话“上市”，
，，，售价3995美元
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1993年，
，，，摩托罗拉3200也出来了
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这些大块头，
，，，都是经典的大尺寸外型和外置天线，
，，，常在影戏中泛起，
，，，也是有钱人在使用，
，，，于是被称为“年迈大”
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那时间兜里要是没有3万元预算，
，，，基础买不起“年迈大”，
，，，并且这照旧80年月的三万元，
，，，并且号码也不自制，
，，，一个十几万元都有，
，，，你敢信？？？？？？

时代，
，，，为了和“年迈大”分一杯羹，
，，，“二哥大”出来了
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1995年到1999年，
，，，摩托罗拉像是买通了手机的“任督二脉”，
，，，翻盖手机、折叠手机、全中文手机都被制造出来，
，，，摩托罗拉也是其时的“手机一哥”
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手机最先不再是一块砖头，
，，，最先往薄的偏向刷新
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九十年月的手机市场就是一片蓝海，
，，，爱立信、诺基亚、西门子、黑莓等手机品牌也最先崛起
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1997年，
，，，汉诺佳CH9711手机离别了老式手机外置天线的设计，
，，，接纳了内置天线
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很快，
，，，西门子SL1088也“赶来”，
，，，发明出了滑盖手机，
，，，屏幕和按键疏散，
，，，确实是人性化的设计
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黑莓 850也来了，
，，，手机是全键盘的设计
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晚年迈“摩托罗拉”并未服输，
，，，在1999年推出了掌中宝328c，
，，，这是一款折叠手机
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以上这些都不算什么，
，，，摩托罗拉天拓 A6188才是狠角色，
，，，手机竟然可以“触屏”了
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接下来手机走进了“名堂时代”，
，，，摩托罗拉 V70的翻盖还可以旋转
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但销量卖的很好的照旧“诺基亚 1100”，
，，，这款手机在2003年一经推出，
，，，便受到市场的猖獗喜欢
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据果真资料显示，
，，，诺基亚1100在2003年发售昔时就卖出了2亿台，
，，，到2009年停产时，
，，，六年内总销量凌驾2.5亿部
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别的手机不知道你有没有，
，，，横竖诺基亚1100我有过
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它的直板设计堪称是现代手机的“始祖”
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即便昔时那么强悍，
，，，现在诺基亚却消逝在手机市场里，
，，，着实是令人唏嘘
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不止是直板手机，
，，，诺基亚N91也是划时代的产品，
，，，手机可以内置硬盘
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酷派728也是不错，
，，，开启了双卡双待的手机时代
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然后便有了诺基亚7600、诺基亚N-GAGEQD、索爱Z1i、西门子Xelibri、东芝G450、摩托罗拉ME511、夏普SH9020C、诺基亚N93i等手机陆续“上市”，
，，，简直是挑花了眼
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2007年，
，，，初代iPhone横空出生，
，，，直板触屏，
，，，内置虚拟键盘触屏操作，
，，，还可以转动
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也就是在那时间，
，，，跟风iPhone最先成为其他手机厂商的一样平常
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只要iPhone有一点响动，
，，，基本都能勺嫦妊，
，，，最先卷起了“屏幕”
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但全屏时代却是小米的MIX开创了，
，，，即便厥后iPhone近乎周全屏，
，，，但“刘海屏”依旧是挥之不去的槽点，
，，，着实不可就改成“水滴屏”
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2019年，
，，，vivo NEX3 和华为 Mate 30 Pro开启了“瀑布屏”，
，，，也就是曲面屏
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现在的手机又在卷折叠屏了！

如昔时一样，
，，，最先内卷，
，，，但都是换汤不换药，
，，，无非是IOS系统、鸿蒙洗头、安卓系统，
，，，都在卷像素，
，，，恨不到手机酿成单反相机
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手机也是越来越大，
，，，也不知道是手机，
，，，照旧平板折叠成手机
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网络从2G到5G的转变，
，，，敌手机来说是锦上添花，
，，，但手机厂商也要好自为之，
，，，若是有下一款横空出生的手机，
，，，那现在跟九十年月“百机争鸣”的下场，
，，，想必也是一样
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那现在的手机厂商真的得好自为之，
，，，照旧要专心研发，
，，，争取下一款划时代的AI手机泛起
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AI手艺落伍偕行

股价累计暴跌14%

不然只能眼睁睁看着其他科技巨头，
，，，如OpenAI、谷歌已经把人工智能（AI）手艺玩得风生水起
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哪怕库克一直强调要把AI把融入到苹果的装备以及平台商，
，，，甚至是整个苹果公司，
，，，还体现鼎力大举投资
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但苹果公司AI手艺的现状，
，，，股东们也是看的显着确白，
，，，遥遥领先可不敢说，
，，，就连打平手都不可，
，，，天生式AI手艺直接就是落伍友商两年起，
，，，这得斗争几多个日夜才华赶得上，
，，，iPhone在这块上真的差强人意
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21世纪经济频道也指出，
，，，2025年阻止7月尾，
，，，苹果公司的股价着实是不睬想，
，，，股价累计暴跌14%，
，，，真是屋漏偏逢连夜雨
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若是苹果公司在AI时代不可交出一份亮眼的手艺，
，，，那么，
，，，投资者可是很现实的，
，，，华尔街那帮“金融大鳄”只认钱不认人
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况且手机的前进速率简直是日新月异，
，，，市场已经有三折叠手机了，
，，，而iPhone手机却还在啃老本，
，，，新品宣布最先成为一个“老梗”，
，，，以前是国产手机借鉴苹果手机，
，，，现在酿成iPhone手机模拟国产手机，
，，，摄像头越来多了，
，，，手机越来越大了
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7月31日，
，，，凭证苹果公司果真的2025财年第三季度财报数据剖析得出，
，，，第三季度苹果公司的营收为940.4亿美元，
，，，同比上升10%
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大中华区的营收为153.7亿美元，
，，，同比上升了4.4%，
，，，把第一季度、第二季度的跌势给止住了
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就连蒂姆·库克（Tim Cook）也不得不平，
，，，消耗津贴对苹果手机的资助很大
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即便财报悦目，
，，，但iPhone现在照旧不敢大意，
，，，事实现在的苹果手机技不如人
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靠打折增收

“伪中产”终于买的起了

2025年二季度iPhone手机销量同比上升了8%，
，，，并不是手机自身缘故原由，
，，，而是背靠“618购物节”的降价以及消耗津贴，
，，，使得iPhone暂时降低身段，
，，，许多消耗者也能轻松买买买
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“以价换量”实质上也是远水救不了近火，
，，，靠折扣的增添不是真的增添，
，，，苹果的客群中产不会买，
，，，只有“伪中产”才会为了这个logo买，
，，，事实以前买不起，
，，，现在买的起了
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以前的iPhone手机首发的时间，
，，，果粉都要连夜在苹果手机的店门口排长队，
，，，生怕抢不到新款手机，
，，，现在的iPhone手机，
，，，就连在沙特阿拉伯的网友都感伤，
，，，iPhone手机还需要抢吗？？？？？？

昔日的“手机一哥”跌落神坛，
，，，现在用iPhone手机的还被笑称是“穷鬼”
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许多企业的老板、高管已经很少用iPhone手机，
，，，大多是使用我们自己生产的国产手机，
，，，不是iPhone手机买不起，
，，，而是iPhone最先烂大街，
，，，人人都买的起，
，，，可是该提升的功效却未几！

以是，
，，，买一部iPhone手机可以使用5年都不必换，
，，，但iPhone却每年都有新品宣布
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iPhone手机最先被中产扬弃，
，，，沦为“穷鬼”手机了
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想昔时，
，，，iPhone手机是“高峻上”的代名词，
，，，为了买到一部苹果手机，
，，，果粉可以省吃俭用半年，
，，，也要排长队买到苹果手机，
，，，绝不夸张，
，，，全身上下最值钱的生怕是苹果手机了，
，，，这种“崇洋媚外”的消耗心理，
，，，在今天却被讥笑不已
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反观国产手机，
，，，价钱跟苹果手机相反，
，，，绝不夸张，
，，，没有4000元的预算，
，，，买不到一款好点的国产手机，
，，，以前一部有点牌子的国产手机，
，，，2000-3000元能买到的时代已经一去不复返了
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除非买“老人机”，
，，，或者杂牌机！

创业邦指出，
，，，现在的国产高端手机，
，，，按“12GB+256GB”的标配，
，，，现在的价钱要比往年贵100-500元，
，，，而“16GB+1TB”的设置甚至更高级的设置，
，，，比往年贵300-1000元
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贵也有贵的原理！现在的芯片、内存等手机需要的高精尖元器件，
，，，本钱都在蹭蹭往上涨
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手机厂商的研发的本钱也在上涨，
，，，事实号称手艺实力强的，
，，，是骡子照旧马拉出来溜一圈就知道了，
，，，没有两把刷子，
，，，早晚会被市场镌汰
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恒久的降价势必会影响毛利，
，，，降低毛利率，
，，，利润也会随着降低
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并且，
，，，国产品牌手机虎视眈眈，
，，，一直蚕食苹果手机的市场份额，
，，，让iPhone头疼不得不正视
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尚有让iPhone更头疼的就是良品率的问题
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2025年以来，
，，，iPhone在美国市场售卖的手机，
，，，险些有一半都是选择由印度工厂生产，
，，，“三哥”的效率众所周知，
，，，及格率或许只有85%，
，，，对iPhone的攻击不小，
，，，并且这还算前进了，
，，，以前良品率才60%

没有比照就没有危险，
，，，郑州富士康的iPhone良品率高达98%
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及格率低意味着返工就高，
，，，人工本钱也高，
，，，零部件消耗也高
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苹果财报也显示，
，，，光是物流本钱已经狂超20%了！

即便云云，
，，，iPhone还要在“三哥”那里扩大产能，
，，，2026年还妄想把产能提升到6000万部
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真的很相信“三哥”
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对此，
，，，你怎么看？？？？？？请留下你的看法，
，，，留言谈论
。。。。。。