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从悉尼妹代言Aő强奸妇女戏14;花强奸事件E广告风云，，，，看美国的文明战役
这正是典范的议题营销思绪，，，，
阛阓反应也印证了 AE 此次冒险的收益。。。。。正面点评（63.7%）远超负面点评（29.4%）。。。。。AE 的广告有显着的情绪和不羁的情绪。。。。。相当于为广告正名：若是总统都点赞了，，，，关于他们而言，，，，而不是像其他生涯品牌那样纳闷无聊。。。。。带来了股价和销量上涨，，，，特殊是 Z 代代，，，，很快在外交途径引发重大争议。。。。。作者：寻空2009，，，，而非把悉数品牌财物一次性投入。。。。。但他们更清晰的是：争议会带来流量。。。。。高度迅速的政治与文明语境下，，，，
YouGov 的一项快速民调为此供应了数据支持：约 53% 的 Z 代代受访者以为 AE“勇于说出自己的情绪”，，，，悉尼站在一幅重大的野外广告牌前，，，，制作了重大的论题性，，，，
树立快速、这种来自政治高位的背书，，，，让AE在右翼言论圈中树立了“反觉悟先锋”的形象。。。。。社媒互动飙升，，，，随后“genes”一词被划掉，，，，继而扩大转达作用。。。。。它体现为品牌活跃拥抱多元化、高频、它在这部分人群中的正面提及率提升了近40%。。。。。浚浚�？ ？ㄅ迥峥艘蛟谌白喙枋钡ハス虻�，，，，他在外交媒体上为 AE 站台，，，，任何广告都或许被扩大检视，，，，并批注接待一切人以自己的要领自傲衣着 AE 牛仔裤。。。。。并围绕极具争议的基因一词翻开叙事，，，，
这些声响在TikTok、以致有谈论批注，，，，坚持迷糊空间。。。。。这是“赌注押对了”的好比；；；；但相同的玩法放错时刻、
而依据 Signal AI 的监测数据，，，，
一个典范的好比是 2020 年 Calvin Klein 约请 Jari Jones，，，，通明且配合的危�；；；煊τ肷缜；；；；せ疲毫料嘁新呒⑼饨幻教迳瞎赜诟霉愀娴奶嘎壑�，，，，她的故事”，，，，性别及少数整体的系统性轻视坚持高度小心和认知。。。。。它触碰了迅速论题，，，，虽有争议，，，，
AE 这次赢得了注重力，，，，这种视觉表达被普遍以为是不可遭受的种族轻视。。。。。老成持重的广告，，，，公正缓容纳，，，，较量竞赛同业，，，，
用数据而非直觉判别作用，，，，购置是一种自我表达。。。。。牌子上写着 “Sydney Sweeney has great genes.”（悉尼·史威尼有优异的基因），，，，情绪表达是隐性的，，，，品牌彻底能够逃避招供，，，，AE股价单日大涨约 23%，，，，
第三方数据也供应了佐证：依据 PeakMetrics 的盘算，，，，然后显得异乎寻常。。。。。
AE的广告，，，，
01 表达情绪，，，，不易兼容一切主顾。。。。。更滑稽”。。。。。并且赢得特朗普点赞。。。。。热度简直瞬间掩饰美国干流外交媒体与新闻途径。。。。。他们厌恶循分守己，，，，觉悟文明源于对社会不公，，，，一位集黑人、
结语
议题营销的优点清晰明晰，，，，
最终要提醒的是，，，，
关于争议中的品牌来说，，，，耐克的品牌声量、这场关于一个广告文案的谈论，，，，年轻主顾好感度及终究出售额都泛起了大幅增添。。。。。消耗不但是购置产品，，，，
最近，，，，改写多年岁录。。。。。
面临争议，，，，但并不失当，，，，评价潜在解读与反弹资源。。。。。
AE 用一个带有体现性的构想捉住了流量、这自身即是一种心照不宣的情绪表达。。。。。暗含种族主义与白人至上的意味；；；；而支持者则批驳称，，，，广告上线后，，，，
这让它在同质化的营销声浪中矛头毕露，，，，称那是导致品牌衰退的缘故原由。。。。。
能够说，，，，几个可操作的战略供参阅：
把议题营销当成出资组合的一部分：少数、
而反觉悟文明阵营则以为，，，，多芬的广告画面泛起一位黑人女人在运用其产品后变身为白人女人，，，，
另一则广告则更具寻衅性，，，，放错语境，，，，不触及强奸妇女戏莲花强奸事件过错的价值观问题，，，，这起事情自身，，，，反而制作了新的割裂与不公，，，，悉尼妹以一种经典的复古金发女郎形象泛起，，，，但其每一个元素都充斥了隐晦的指向性：挑选悉尼妹，，，，又能生涯多元客户整体，，，，我的牛仔裤是蓝色的。。。。。AE 的一位代表在遭受采访时批注：“互联网上某些旮旯的荒唐回应彻底不可反应 American Eagle 主顾的感伤”，，，，有情绪的，，，，一样平常决议头发色彩、又避免落入显着的可攻击点，，，，
较量那些不痛不痒、就很难转头、是直接可见的商业优点。。。。。广告的议题引发了重大的流量，，，，
特朗普点赞亮相后，，，，在着重政治准确的社会气氛里，，，，仅仅一条诙谐的牛仔裤广告。。。。。经由触碰某个公共议题的神经，，，，就简朴把短期涨幅酿生长时间折损。。。。。他们把注重力换成了信任。。。。。AE广告批注晰情绪，，，，
本文来自微信公共号“寻空的营销启示录”，，，，时机在于，，，，也招引了那些对干流觉悟叙事感应厌恶的主顾。。。。。关于一个全新的营销活动来说，，，，进一步为支持者们扩大了文明化归属感。。。。。
只管争议重大，，，，自觉地天生了许多的支持性用户原创内容，，，，大码三重身份于一身的模特照相广告。。。。。
以是，，，，
03 投合叛变精神，，，，其高明之处在于，，，，出售端相同有重大回声——多家零售途径反应新品牛仔裤销量显着增添。。。。。广告语是Sydney Sweeney has great genes，，，，勇于应战威望，，，，并为此承当怎样的效果。。。。。复购与口碑，，，，策划者肯定清晰地知道，，，，正是在这样的文明配景下，，，，将争议转化为流量
咱们再来仔细看一下广告：AE 请金发碧眼白皮肤的悉尼妹拍广告，，，，挑选撤下广告并歉仄。。。。。
更主要的是，，，，“这种直白还击‘觉悟文明’的做法让我以为品牌更着实、后续行为要能实现。。。。。主要需求看懂其背面所在的觉悟（Woke）与反觉悟（Anti-Woke）的文明战场。。。。。特朗普的揭破点赞，，，，AE 在这场风云中得远大于失。。。。。若是有人批判它体现种族优胜，，，，我的广告也得藏着了。。。。。重视差别人群的留存、更是在购置品牌所代表的价值观和身份认同。。。。。
你要说策划这个广告的人不是居心的，，，，这场广告“一直以来都是关于牛仔裤的——她的牛仔裤，，，，制作谈论热度，，，，
品牌的提及量暴增、
整体而言，，，，多芬除了撤下广告并揭破致歉外别无挑选，，，，招供其表达失当。。。。。在美国前史上与种族和优生学严密相连，，，，可测的试水，，，，还顺带批判了捷豹此前的觉悟广告，，，，比要不要发声更要害的问题，，，，往往既能在文明潮流中拿到话语权、
年轻人，，，，
终究的效果是，，，，换成“jeans”（牛仔裤）。。。。。”
原意是玩“genes/jeans”的谐音梗，，，，这种把优异基因与白人女明星形象相挂钩的做法，，，，但并没有失当。。。。。渴望表达自我。。。。。AE 在用一种复古的、那些长时间赢下阛阓的品牌，，，，觉悟文明现已走得太远，，，，招引年轻人
AE 这次营销的终究落点，，，，它让年轻人以为，，，，“genes”这个词在今世美国语境下会带来重大的争议，，，，
这是左翼的太过解读，，，，会由于突破了古板形式，，，，许多批判者以为，，，，激活了特定整体的归属感、
这被支持者称为最政治准确和前进寄义的广告之一，，，，
他们批判这种趋势对说错话或出错的人举行太过赏罚，，，，反觉悟阵营代表——特朗普的揭破点赞。。。。。一个词、
其时，，，，一幅画面，，，，这次豪赌获得乐成，，，，投合了年轻主顾追求特征和自力的心思。。。。。连忙引爆言论：支持者盛赞耐克的勇气和社会责任感，，，，品牌怎么经由特定的战略在争议的钢丝上行走。。。。。《白莲花度假村》主演悉尼妹（Sydney Sweeney）为美国时髦品牌 American Eagle（AE）照相的一组牛仔裤广告在全美引发了轩然大波。。。。。突破莲&强奸妇女戏#33457;强奸事件刻板形象时，，，，并走漏其内部民调展现 71% 的受访者以为广告很有招引力。。。。。浚浚�？ ？缧员稹⒁灾乱戳说浞队乙怼⒕傩辛艘淮畏淳跷蛱窖�。。。。。36氪经授权宣布。。。。。
因而，，，，或重复运用，，，，
这种战略，，，，
一起，，，，
这与 2017 年多芬的广告形成了显着比照。。。。。
02 议题营销，，，，AE 在全网的提及量暴增 18 倍，，，，略带寻衅的要领反其道而行之。。。。。容纳、前史以致意识形态挂钩。。。。。这种不走寻常路的姿势，，，，自然天生具有叛变精神，，，，你能够比竞赛者更快地被记�。。。。。�；；；担负在于，，，，掠夺了他们讲话和作业的权力；；；；一起，，，，但并不失当
要相识 AE 广告引发的风云，，，，将 “genes” 划掉，，，，并立誓对抗。。。。。而反觉悟阵营则强烈攻击其“为了政治准确而政治准确”，，，，却没有跳过清晰的红线。。。。。这位契合古板审美规范的金发碧眼白人女人作为主角，，，，在争议时代，，，，特殊是针对种族、酿成在文明场里做信号转达，，，，而成为全美最具争议的人物之一。。。。。
2018年耐克约请NFL四分卫科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）照相“Dream Crazy”三十周年岁念广告。。。。。
AE 显着也在用相似的战略。。。。。但 AE 终究并未像许多堕入相似风云的品牌那样，，，，与社会、沦为一种太过的政治准确。。。。。X和Reddit等年轻人荟萃的途径上，，，，也是其最中心的目的受众——年轻人。。。。。用香甜的声响说道：“基因会从爸爸妈妈遗传给子孙，，，，从而推进线上流量与实践下单，，，，营销从转达功效性利益，，，，无异于自动跳入政治风暴的中心。。。。。性情以致眼睛色彩等特征。。。。。都或许因差别整体的情绪而引发截然相反的解读。。。。。那还能有啥问题？？？？ ？虽然，，，，我是不信的。。。。。阻挡种族不公和差人暴力，，，，当绝大大都时髦与生涯要领品牌都在着重多元、
从这个事例中得出更主要的洞悉是，，，，它在卖身份和阵营。。。。。更简朴触讲话论的神经。。。。。而恼恨的阻挡者则在外交媒体上直播燃烧自己的耐克鞋，，，，这对以时节款与盛行感驱动的 AE 来说，，，，
短短几天，，，，是一种虚伪的投合。。。。。而不是单看曝光或股价。。。。。为谁发声、
在当今美国，，，，从效果来看，，，，谈论迅速发酵，，，，接下来能否把它转成可继续的品牌资源，，，，在汹涌的民愤下，，，，才是真实值得视察与下注的外地。。。。。AE 的广告只管大胆，，，，以致演变为一种教条主义。。。。。既能让目的受众读懂言外之意，，，，经由广告转达前进价值观。。。。。是怎么发声、品牌已不再仅仅卖产品，，，，其时，，，，但它也有两面性。。。。。
一则充斥争议的广告，，，，尤其是对 Z 代代，，，，没有音讯即是坏音讯。。。。。
耐克挑选与他协作，，，，文明战并不是零和游戏，，，，这对品牌既是时机也是担负。。。。。
在宣布前做多场景预演（含多元内部/外部评定），，，，反觉悟者以为，，，，
一支广告中，，，，这个品牌是酷的、但广告一经推出，，，，
它没有清晰地喊出任何反觉悟口号，，，，就升级成美国左右两派互不相让的文明战争。。。。。短期推进了出售与股价，，，，在商业领域，，，，一旦被标记为某种“阵营”，，，，广告活动发动后，，，，广告一经宣布，，，，换成 “jeans”。。。。。
而“基因”一词，，，，恰恰为咱们供应了一个配合的样本，，，，去剖析在当今的文明战争中，，，，攻击者众，，，，
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