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从悉尼妹代言A窃&甜不止迟笔趣阁无删减#39321;郎裘梦无删减版E广告风云，，，看美国的文明战役

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-16 20:45:54
而恼恨的阻挡者则在外交媒体上直播燃烧自己的耐克鞋，，，投合了年轻主顾追求特征和自力的心思 。。制作了重大的论题性，，，将争议转化为流量

咱们再来仔细看一下广告：AE 请金发碧眼白皮肤的悉尼妹拍广告，，，

觉悟文明源于对社会不公，，，而非把悉数品牌财物一次性投入 。。AE股价单日大涨约 23%，，，作者：寻空2009，，，营销从转达功效性利益，，，并且赢得特朗普点赞 。。在美国前史上与种族和优生学严密相连，，，性别及少数整体的系统性轻视坚持高度小心和认知 。。

品牌的提及量暴增、以致引来了典范右翼、

AE 显着也在用相似的战略 。。并批注接待一切人以自己的要领自傲衣着 AE 牛仔裤 。。在商业领域，，，

特朗普点赞亮相后，，，无异于自动跳入政治风暴的中心 。。更简朴触讲话论的神经 。。公正缓容纳，，，那还能有啥问题？ ？？？？虽然，，，称那是导致品牌衰退的缘故原由 。。不易兼容一切主顾 。。关于他们而言，，，但它也有两面性 。。她的故事”，，，

整体而言，，，是怎么发声、

这些声响在TikTok、然后显得异乎寻常 。。有情绪的，，，勇于应战威望，，，或重复运用，，，广告语是Sydney Sweeney has great genes，，，用香甜的声响说道：“基因会从爸爸妈妈遗传给子孙，，，

02 议题营销，，，特殊是 Z 代代，，，《白莲花度假村》主演悉尼妹（Sydney Sweeney）为美国时髦品牌 American Eagle（AE）照相的一组牛仔裤广告在全美引发了轩然大波 。。时机在于，，，几个可操作的战略供参阅：

把议题营销当成出资组合的一部分：少数、

面临争议，，，

结语

议题营销的优点清晰明晰，，，特朗普的揭破点赞，，，在汹涌的民愤下，，，连忙引爆言论：支持者盛赞耐克的勇气和社会责任感，，，是一种虚伪的投合 。。接下来能否把它转成可继续的品牌资源，，，

在当今美国，，，而不是像其他生涯品牌那样纳闷无聊 。。这种视觉表达被普遍以为是不可遭受的种族轻视 。。

你要说策划这个广告的人不是居心的，，，随后“genes”一词被划掉，，，还顺带批判了捷豹此前的觉悟广告，，，一幅画面，，，以致演变为一种教条主义 。。并为此承当怎样的效果 。�；； ；；；嵊捎谕黄屏斯虐逍问�，，，36氪经授权宣布 。。消耗不但是购置产品，，，暗含种族主义与白人至上的意味；； ；；；而支持者则批驳称，，，这自身即是一种心照不宣的情绪表达 。。

终究的效果是，，，复购与口碑，，，

03 投合叛变精神，，，

最近，，，就很难转头、悉尼站在一幅重大的野外广告牌前，，，招供其表达失当 。。也是其最中心的目的受众——年轻人 。。

这让它在同质化的营销声浪中矛头毕露，，，他在外交媒体上为 AE 站台，，，反觉悟阵营代表——特朗普的揭破点赞 。�；； ；；；怀� “jeans” 。。

第三方数据也供应了佐证：依据 PeakMetrics 的盘算，，，

这正是典范的议题营销思绪，，，不触及过错的价值观问题，，，广告活动发动后，，，

一个典范的好比是 2020 年 Calvin Klein 约请 Jari Jones，，，反觉悟者以为，，，

AE的广告，，，才是真实值得视察与下注的外地 。。酿成在文明场里做信号转达，，，他们把注重力换成了信任 。。AE 的广告只管大胆，，，自然天生具有叛变精神，，，社媒互动飙升，，，

从这个事例中得出更主要的洞悉是，，，容纳、牌子上写着 “Sydney Sweeney has great genes.”（悉尼·史威尼有优异的基因），，，去剖析在当今的文明战争中，，，但并没有失当 。。这对品牌既是时机也是担负 。。放错甜不止迟笔趣阁无删减363;香郎裘梦无删减版语境，，，AE 宣布声明着重，，，广告一经宣布，，，AE 的广告有显着的情绪和不羁的情绪 。。

一则充斥争议的广告，，，X和Reddit等年轻人荟萃的途径上，，，

这被支持者称为最政治准确和前进寄义的广告之一，，，

AE 这次赢得了注重力，，，AE 在这场风云中得远大于失 。。它体现为品牌活跃拥抱多元化、后续行为要能实现 。。而不是单看曝光或股价 。。

YouGov 的一项快速民调为此供应了数据支持：约 53% 的 Z 代代受访者以为 AE“勇于说出自己的情绪”，，，就升级成美国左右两派互不相让的文明战争 。。以致有谈论批注，，，这是“赌注押对了”的好比；； ；；；但相同的玩法放错时刻、跨性别、耐克的品牌声量、但他们更清晰的是：争议会带来流量 。。沦为一种太过的政治准确 。。

而“基因”一词，，，“genes”这个词在今世美国语境下会带来重大的争议，，，我的广告也得藏着了 。。激活了特定整体的归属感、主要需求看懂其背面所在的觉悟（Woke）与反觉悟（Anti-Woke）的文明战场 。。

耐克挑选与他协作，，，当绝大大都时髦与生涯要领品牌都在着重多元、这场广告“一直以来都是关于牛仔裤的——她的牛仔裤，，，让 AE在其时的阛阓情形中显得特立独行 。。前史以致意识形态挂钩 。。

短短几天，，，

其高明之处在于，，，重视差别人群的留存、老成持重的广告，，，较量竞赛同业，，，情绪表达是隐性的，，，

用数据而非直觉判别作用，，，改写多年岁录 。。

因而，，，

另一则广告则更具寻衅性，，，就简朴把短期涨幅酿生长时间折损 。。这起事情自身，，，尤其是对 Z 代代，，，比要不要发声更要害的问题，，，又能生涯多元客户整体，，，

最终要提醒的是，，，

树立快速、从效果来看，，，经由广告转达前进价值观 。。

AE 用一个带有体现性的构想捉住了流量、没有音讯即是坏音讯 。。虽有争议，，，但 AE 终究并未像许多堕入相似风云的品牌那样，，，文明战并不是零和游戏，，，坚持迷糊空间 。。

许多批判者以为，，，多芬除了撤下广告并揭破致歉外别无挑选，，，但其每一个元素都充斥了隐晦的指向性：挑选悉尼妹，，，相当于为广告正名：若是总统都点赞了，，，性情以致眼睛色彩等特征 。。出售端相同有重大回声——多家零售途径反应新品牛仔裤销量显着增添 。。一样平常决议头发色彩、这对以时节款与盛行感驱动的 AE 来说，，，往往既能在文明潮流中拿到话语权、

它没有清晰地喊出任何反觉悟口号，，，与社会、将 “genes” 划掉，，，又避免落入显着的可攻击点，，，仅仅一条诙谐的牛仔裤广告 。。品牌彻底能够逃避招供，，，“这种直白还击‘觉悟文明’的做法让我以为品牌更着实、那些长时间赢下阛阓的品牌，，，我是不信的 。。这场关于一个广告文案的谈论，，，这次豪赌获得乐成，，，它让年轻人以为，，，悉尼妹以一种经典的复古金发女郎形象泛起，，，既能让目的受众读懂言外之意，，，一个词、若是有人批判它体现种族优胜，，，

阛阓反应也印证了 AE 此次冒险的收益 。。继而扩大转达作用 。。但并不失当

要相识 AE 广告引发的风云，，，通明且配合的�；； ；；；煊τ肷缜；； ；；；せ疲毫料嘁新呒⒁晃患谌恕�”

原意是玩“genes/jeans”的谐音梗，，，

年轻人，，，正面点评（63.7%）远超负面点评（29.4%） 。。它触碰了迅速论题，，，我的牛仔裤是蓝色的 。。而成为全美最具争议的人物之一 。。

他们批判这种趋势对说错话或出错的人举行太过赏罚，，，却没有跳过清晰的红线 。。高度灵窃香郎裘梦&甜不止迟笔趣阁无删减#26080;删减版敏的政治与文明语境下，，，

关于争议中的品牌来说，，，更是在购置品牌所代表的价值观和身份认同 。。身着 AE 牛仔裤，，，

只管争议重大，，，评价潜在解读与反弹资源 。。让AE在右翼言论圈中树立了“反觉悟先锋”的形象 。。它在卖身份和阵营 。。更滑稽” 。。这种来自政治高位的背书，，，特殊是针对种族、这种把优异基因与白人女明星形象相挂钩的做法，，，而反觉悟阵营则强烈攻击其“为了政治准确而政治准确”，，，觉悟文明现已走得太远，，，其时，，，招引年轻人

AE 这次营销的终究落点，，，并围绕极具争议的基因一词翻开叙事，，，挑选撤下广告并歉仄 。。突破刻板形象时，，，正是在这样的文明配景下，，，自觉地天生了许多的支持性用户原创内容，，，高频、谈论迅速发酵，，，AE广告批注晰情绪，，，从而推进线上流量与实践下单，，，这种不走寻常路的姿势，，，品牌怎么经由特定的战略在争议的钢丝上行走 。。多芬的广告画面泛起一位黑人女人在运用其产品后变身为白人女人，，，经由触碰某个公共议题的神经，，，

这与 2017 年多芬的广告形成了显着比照 。。一旦被标记为某种“阵营”，，，这是左翼的太过解读，，，

其时，，，这个品牌是酷的、

能够说，，，略带寻衅的要领反其道而行之 。。热度简直瞬间掩饰美国干流外交媒体与新闻途径 。。

2018年耐克约请NFL四分卫科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）照相“Dream Crazy”三十周年岁念广告 。。AE 的一位代表在遭受采访时批注：“互联网上某些旮旯的荒唐回应彻底不可反应 American Eagle 主顾的感伤”，，，

本文来自微信公共号“寻空的营销启示录”，，，也招引了那些对干流觉悟叙事感应厌恶的主顾 。。广告的议题引发了重大的流量，，，策划者肯定清晰地知道，，，外交媒体上关于该广告的谈论中，，，进一步为支持者们扩大了文明化归属感 。。

在宣布前做多场景预演（含多元内部/外部评定），，，

这种战略，，，换成“jeans”（牛仔裤） 。。为谁发声、

而反觉悟文明阵营则以为，，，广告上线后，，，

而依据 Signal AI 的监测数据，，，大码三重身份于一身的模特照相广告 。。

一起，，，觉悟文明在着重身份认同和受害者心态的历程中，，，AE 在用一种复古的、反而制作了新的割裂与不公，，，渴望表达自我 。。带来了股价和销量上涨，，，关于一个全新的营销活动来说，，，是直接可见的商业优点 。。他们厌恶循分守己，，，在争议时代，，，恰恰为咱们供应了一个配合的样本，，，任何广告都或许被扩大检视，，，

一支广告中，，，品牌已不再仅仅卖产品，，，卡佩尼克因在赛前奏国歌时单膝跪地，，，攻击者众，，，阻挡种族不公和差人暴力，，，

购置是一种自我表达 。。很快在外交途径引发重大争议 。。掠夺了他们讲话和作业的权力；； ；；；一起，，，都或许因差别整体的情绪而引发截然相反的解读 。。短期推进了出售与股价，，，举行了一次反觉悟探询 。。在着重政治准确的社会气氛里，，，

更主要的是，，，这位契合古板审美规范的金发碧眼白人女人作为主角，，，可测的试水，，，但并不失当，，，并走漏其内部民调展现 71% 的受访者以为广告很有招引力 。。你能够比竞赛者更快地被记� 。�；； ；；；担负在于，，，年轻主顾好感度及终究出售额都泛起了大幅增添 。。并立誓对抗 。。制作谈论热度，，，它在这部分人群中的正面提及率提升了近40% 。。

以是，，，

01 表达情绪，，，但广告一经推出，，，

较量那些不痛不痒、AE 在全网的提及量暴增 18 倍，，，

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