文丨吴忧

美编丨李成蹊

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

终于轮到红果短剧收割了。。

红果短剧才建设不过两年多，，，但现在其月活用户已经约2亿，，，早在3月单月分账就突破了5亿元，，，已然成为微短剧市场的佼佼者。。

2025年5月，，，红果月活用户规模达19920.7万，，，已迫近长视频平台优酷的19975.8万。。与此同时，，，抖音内部建设了“短剧版权中心”，，，彻底买通番茄小说、红果、抖音三个APP的短剧生态。。

不过，，，在红果短剧狂欢的背后，，，却早已被种种“生长的懊恼”所困绕。。

一方面，，，红果用“免费+撒币”吸引用户增添，，，这无异于饮鸩止渴，，，可一连性存疑；；；；另一方面，，，短剧内容创作，，，仍面临羁系这把悬在空中的“达摩克利斯之剑”。。

背靠抖音，，，树大红果好纳凉

天眼查显示，，，红果免费短剧知识产权归属于北京文字留香科技有限公司，，，该公司注册资源100万元，，，由抖音有限公司全资子公司北京抖音信息效劳有限公司持股100%，，，法定代表人为莫少君。。

别看红果现在红得发紫，，，着实其建设不过两年，，，地隧道道的厥后者居上规范。。

事实上，，，在短剧风口还没有到来前，，，长视频平台早就实验过短剧，，，并且不止一家平台试过水。。

2018年，，，爱奇艺一经推出竖屏短剧《生涯对我下手了》，，，首集用户点赞量达25万，，，无论广告口播照旧每集付费率都坚持着不错的水准；；；；2021年，，，腾讯视频做过“十分剧场”，，，并于2023年时推出过短剧《招惹》，，，一度拿过2000万的分账效果，，，刷新了刷新短剧分账天花板；；；；2013年优酷则上线了短剧《万万没想到》，，，也曾风行一时。。

不过，，，由于手艺和市场不可熟等缘故原由，，，短剧难以真正成天气，，，长视频平台投入也不得不止步于浅尝辄止。。

抖音做红果，，，纯粹是天时人地相宜的巧合。。

彼时，，，同样是靠着短视频内容生态起身的快手，，，已经接连推出了《东栏雪》《长公主在上》等口碑不俗的短剧作品。。

同时，，，在短剧的助力下，，，2023年整年，，，快手的营销收入从20.6亿元上涨到182亿元，，，已然成为其第二增添曲线。。

快手挣得盆满钵满，，，同样是短视频平台，，，抖音自然也忍不住下场。。

2023年5月，，，红果短剧打着“海量短剧，，，免费寓目”的旗帜强势进入短剧市场，，，在抖音最先试运营。。同年8月，，，红果短剧自力APP正式上线。。

其时，，，今日头条和番茄小说的认真人张超注重到，，，再出圈的付费短剧，，，即便营收能高达过亿流水，，，但背后却需要8000多万的投流。。在他看来，，，这种模式其色情作印度色情艳星大全011;图片实难以一连生长下去。。人脸识别色情软件

因此，，，红果短剧在短暂实验付费会员模式后，，，就改变了战略，，，接纳“免费看剧+广告分账”的模式。。

作为字节直系平台，，，红果短剧在字节生态的流量帮助下，，，短期内活跃人数就实现了火箭式增添。。上线才一年多，，，红果短剧就成了全球首个月活破亿的短剧平台。。

QuestMobile数据显示，，，阻止2025年3月，，，红果短剧的月活跃用户数目已突破1.73亿大关，，，与优酷的月活用户数差别缩小至仅1200万。。

而只是聚焦短剧赛道内部数据，，，在免费短剧APP领域，，，排名第二的河马剧场3月月活用户数为4167.7万，，，而排名更靠后的几位，，，其月活用户规模甚至都未抵达500万。。

显而易见，，，红果短剧体现亮眼，，，横向纵向比照，，，都是黑马一样平常的保存。。

狂飙背后，，，潜在违规隐忧

不可否定，，，短剧火爆，，，与内容富厚密不可分。。

背靠番茄小说的海量IP库，，，红果短剧乐成构建一条“网文爆款到短剧爆款”的内容生产线，，，

重生、逆袭、虐渣、系统、豪门等吸睛主题包括万象。。

同时，，，与长视频相比，，，短剧在内容上也越发宽松，，，以至于为迎合观众，，，难免泛起低质、同质的违规微短剧。。

即便红果短剧通过实验“果燃妄想”来帮助优质作品，，，并接连推出了《重回永乐大典》《锦衣巷》等精品内容，，，这些作品都获得极好的回声。。

在依附极具诱惑力的分账模式乐成吸引大批版权方踊跃相助之后，，，红果短剧顺势积累了规模重大的内容资源库。。

然而，，，这一重大的内容体量在带来富厚选择的同时，，，也犹如为违规短剧提供了一片可藏身的“隐秘角落”，，，让它们有了更多可乘之机来逃避羁系、肆意撒播。。

去年12月，，，凭证网络视听节目效劳协会宣布的新闻，，，广电总局网络视听司与北京市广电局配合接纳行动，，，联合约见了“红果短剧”的主要认真人，，，直指红果短剧的微短剧保存“显着违反治理要求”等问题，，，主要涉及中晚年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名。。

凭证果真报道不完全统计，，，光2025年4月，，，红果短剧累计阻挡下架《不***声》《细***恩》《轻***生》等违规微短剧136部，，，主要为审核阶段阻挡并未上线播放，，，部分为回查下架。。

别的，，，红果短剧还被爆违规网络小我私家信息。。

6月24日，，，国家网络清静转达中心宣布新闻，，，公安部盘算机信息系统清静产品质量监视磨练中心检测出45款违法违规网络使用小我私家信息的移动应用，，，其中便包括红果免费短剧app。。

（图源：国家网络清静转达中心公众号）

其保存未逐一列出网络、使用小我私家信息的目的、方法、规模，，，现实网络的小我私家信息凌驾用户授权规模，，，且现实网络超&人脸印度色情艳星大全5782;别色情软件#33394;情作画图片出用户授权和功效须要规模等问题。。

种种违规事务，，，不但对社会造成不良树模作用，，，并且也会严重损害企业形象与用户信任，，，给企业声誉带来极大影响。。

短剧流量崛起，，，长剧平台悄然围剿

现现在，，，短剧市场一片红火。。

凭证最新宣布的《2025中国网络视听工业白皮书》统计，，，在互联网应用的使用时长方面，，，短视频应用体现突出，，，人均单日使用时长高达156分钟，，，在所有互联网应用中位居榜首。。

阻止2024年12月末，，，我国数字视听消耗群体规模已突破10.91亿人，，，较上年度净增1722万注册用户。。这也是自统计以来，，，一连6年在网络视听应用细分领域中占有首位。。

值得关注的是，，，短视频平台衍生出的微短剧赛道泛起爆发式增添，，，其受众规模在半年内从5.97亿跃升至6.62亿，，，环比增幅达7.3%，，，相当于每三个网络视听用户中就有两位是微短剧消耗者。。

这种增添态势不但重塑了内容消耗名堂，，，更标记着移动端碎片化娱乐已进入深度渗透阶段。。

这种配景下，，，不但短视频平台争相涌入，，，长视频平台也想分一杯羹。。

2025年春节时代，，，腾讯视频火力全开，，，一口吻推出350多部竖屏微短剧，，，粗暴攻克观众的手机；；；；前不久，，，腾讯还举行了“2025年腾讯视频短剧节”，，，期望借此掀起全民加入短剧的热潮。。

去年9月，，，爱奇艺也行动一再，，，正式推出“短剧场”与“微剧场”，，，并且划定这两个剧场内的微短剧内容仅限爱奇艺VIP会员寓目。。

只管优酷在2023年底才着手结构短剧相关营业，，，却直接拿出自家珍藏的经典长剧资源，，，以大刀阔斧之势举行剪辑与包装，，，将其转化为短剧形式推向市场，，，堪称是很具有破釜沉舟的刻意。。

而芒果TV进入短剧赛道的心更迫切。。一方面开通了竖屏剧专属频道，，，先后制作了《念念无明》《一梦如故》等口碑短剧打造自制精品护城河，，，另一方面则自动要和红果短剧相助，，，力争在短剧这片热门领域里分得一块蛋糕。。

除了要遭受履历富厚的长视频平台“围剿”，，，拼多多、小红书、淘宝等显着与短剧关联度不高的平台也都纷纷涉猎短剧市场，，，想要借着流量，，，实现“内容引流－电商变现”的完整闭环。。

在强烈竞争的背后，，，着实是所有平台关于流量的盼愿。。

碎片化时代，，，各人留给长视频的耐心越来越少，，，也给了短剧崛起的时机。。

红果短剧依托着字节生态，，，横空崛起，，，是它的幸运，，，也是它的能力。。

不过，，，在突围生长历程中，，，红果短剧也碰面临种种挑战，，，要想真的屹立不倒，，，守住规则底线，，，把用户放在首位，，，才华真正坐稳“头把交椅”。。