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从悉尼妹代言A安&#丧失博士动漫在线观看23068;母亲动漫在线观看E广告风云，，，，，，看美国的文明战役

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-17 02:56:40

最近，，，，，，《白莲花度假村》主演悉尼妹（Sydney Sweeney）为美国时髦品牌 American Eagle（AE）照相的一组牛仔裤广告在全美引发了轩然大波。 。。。。

一支广告中，，，，，，悉尼站在一幅重大的野外广告牌前，，，，，，牌子上写着 “Sydney Sweeney has great genes.”（悉尼·史威尼有优异的基因），，，，，，随后“genes”一词被划掉，，，，，，换成“jeans”（牛仔裤）。 。。。。

另一则广告则更具寻衅性，，，，，，悉尼妹以一种经典的复古金发女郎形象泛起，，，，，，身着 AE 牛仔裤，，，，，，用香甜的声响说道：“基因会从爸爸妈妈遗传给子孙，，，，，，一样平常决议头发色彩、性情以致眼睛色彩等特征。 。。。。我的牛仔裤是蓝色的。 。。。。”

原意是玩“genes/jeans”的谐音梗，，，，，，但广告一经推出，，，，，，很快在外交途径引发重大争议。 。。。。

许多批判者以为，，，，，，这种把优异基因与白人女明星形象相挂钩的做法，，，，，，暗含种族主义与白人至上的意味；；；；；而支持者则批驳称，，，，，，这是左翼的太过解读，，，，，，仅仅一条诙谐的牛仔裤广告。 。。。。

短短几天，，，，，，这场关于一个广告文案的谈论，，，，，，就升级成美国左右两派互不相让的文明战争。 。。。。

在当今美国，，，，，，高度迅速的政治与文明语境下，，，，，，任何广告都或许被扩大检视，，，，，，与社会、前史以致意识形态挂钩。 。。。。一个词、一幅画面，，，，，，都或许因差别整体的情绪而引发截然相反的解读。 。。。。

而“基因”一词，，，，，，在美国前史上与种族和优生学严密相连，，，，，，在着重政治准确的社会气氛里，，，，，，更简朴触讲话论的神经。 。。。。

面临争议，，，，，，AE 宣布声明着重，，，，，，这场广告“一直以来都是关于牛仔裤的——她的牛仔裤，，，，，，她的故事”，，，，，，并批注接待一切人以自己的要领自傲衣着 AE 牛仔裤。 。。。。

只管争议重大，，，，，，攻击者众，，，，，，但 AE 终究并未像许多堕入相似风云的品牌那样，，，，，，挑选撤下广告并歉仄。 。。。。这起事情自身，，，，，，恰恰为咱们供应了一个配合的样本，，，，，，去剖析在当今的文明战争中，，，，，，品牌怎么经由特定的战略在争议的钢丝上行走。 。。。。

01 表达情绪，，，，，，但并不失当

要相识 AE 广告引发的风云，，，，，，主要需求看懂其背面所在的觉悟（Woke）与反觉悟（Anti-Woke）的文明战场。 。。。。

觉悟文明源于对社会不公，，，，，，特殊是针对种族、性别及少数整体的系统性轻视坚持高度小心和认知。 。。。。在商业领域，，，，，，它体现为品牌活跃拥抱多元化、公正缓容纳，，，，，，经由广告转达前进价值观。 。。。。

而反觉悟文明阵营则以为，，，，，，觉悟文明现已走得太远，，，，，，沦为一种太过的政治准确。 。。。。

他们批判这种趋势对说错话或出错的人举行太过赏罚，，，，，，掠夺了他们讲话和作业的权力；；；；；一起，，，，，，反觉悟者以为，，，，，，觉悟文明在着重身份认同和受害者心态的历程中，，，，，，反而制作了新的割裂与不公，，，，，，以致演变为一种教条主义。 。。。。

一个典范的好比是 2020 年 Calvin Klein 约请 Jari Jones，，，，，，一位集黑人、跨性别、大码三重身份于一身的模特照相广告。 。。。。

这被支持者称为最政治准确和前进寄义的广告之一，，，，，，而反觉悟阵营则强烈攻击其“为了政治准确而政治准确”，，，，，，是一种虚伪的投合。 。。。。

AE的广告，，，，，，正是在这样的文明配景下，，，，，，举行了一次反觉悟探询。 。。。。

它没有清晰地喊出任何反觉悟口号，，，，，，但其每一个元素都充斥了隐晦的指向性：挑选悉尼妹，，，，，，这位契合古板审美规范的金发碧眼白人女人作为主角，，，，，，并围绕极具争议的基因一词翻开叙事，，，，，，这自身即是一种心照不宣的情绪表达。 。。。。

其高明之处在于，，，，，，情绪表达是隐性的，，，，，，既能让目的受众读懂言外之意，，，，，，又避免落入显着的可攻击点，，，，，，若是有人批判它体现种族优胜，，，，，，品牌彻底能够逃避招供，，，，，，坚持迷糊空间。 。。。。

这种战略，，，，，，让 AE在其时的阛阓情形中显得特立独行。 。。。。当绝大大都时丧失博士动漫在线观看3433;娜母亲动漫在线观看髦与生涯要领品牌都在着重多元、容纳、突破刻板形象时，，，，，，AE 在用一种复古的、略带寻衅的要领反其道而行之。 。。。。

这让它在同质化的营销声浪中矛头毕露，，，，，，制作了重大的论题性，，，，，，也招引了那些对干流觉悟叙事感应厌恶的主顾。 。。。。

更主要的是，，，，，，AE 的广告只管大胆，，，，，，但并没有失当。 。。。。它触碰了迅速论题，，，，，，却没有跳过清晰的红线。 。。。。

这与 2017 年多芬的广告形成了显着比照。 。。。。其时，，，，，，多芬的广告画面泛起一位黑人女人在运用其产品后变身为白人女人，，，，，，这种视觉表达被普遍以为是不可遭受的种族轻视。 。。。。在汹涌的民愤下，，，，，，多芬除了撤下广告并揭破致歉外别无挑选，，，，，，招供其表达失当。 。。。。

阛阓反应也印证了 AE 此次冒险的收益。 。。。。AE 的一位代表在遭受采访时批注：“互联网上某些旮旯的荒唐回应彻底不可反应 American Eagle 主顾的感伤”，，，，，，并走漏其内部民调展现 71% 的受访者以为广告很有招引力。 。。。。

第三方数据也供应了佐证：依据 PeakMetrics 的盘算，，，，，，在争议时代，，，，，，外交媒体上关于该广告的谈论中，，，，，，正面点评（63.7%）远超负面点评（29.4%）。 。。。。

02 议题营销，，，，，，将争议转化为流量

咱们再来仔细看一下广告：AE 请金发碧眼白皮肤的悉尼妹拍广告，，，，，，广告语是Sydney Sweeney has great genes，，，，，，将 “genes” 划掉，，，，，，换成 “jeans”。 。。。。

你要说策划这个广告的人不是居心的，，，，，，我是不信的。 。。。。策划者肯定清晰地知道，，，，，，“genes”这个词在今世美国语境下会带来重大的争议，，，，，，但他们更清晰的是：争议会带来流量。 。。。。关于一个全新的营销活动来说，，，，，，没有音讯即是坏音讯。 。。。。

这正是典范的议题营销思绪，，，，，，经由触碰某个公共议题的神经，，，，，，制作谈论热度，，，，，，继而扩大转达作用。 。。。。

2018年耐克约请NFL四分卫科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）照相“Dream Crazy”三十周年岁念广告。 。。。。

其时，，，，，，卡佩尼克因在赛前奏国歌时单膝跪地，，，，，，阻挡种族不公和差人暴力，，，，，，而成为全美最具争议的人物之一。 。。。。

耐克挑选与他协作，，，，，，无异于自动跳入政治风暴的中心。 。。。。广告一经宣布，，，，，，连忙引爆言论：支持者盛赞耐克的勇气和社会责任感，，，，，，而恼恨的阻挡者则在外交媒体上直播燃烧自己的耐克鞋，，，，，，并立誓对抗。 。。。。

终究的效果是，，，，，，这次豪赌获得乐成，，，，，，耐克的品牌声量、年轻主顾好感度及终究出售额都泛起了大幅增添。 。。。。

AE 显着也在用相似的战略。 。。。。广告上线后，，，，，，谈论迅速发酵，，，，，，以致引来了典范右翼、反觉悟阵营代表——特朗普的揭破点赞。 。。。。他在外交媒体上为 AE 站台，，，，，，还顺带批判了捷豹此前的觉悟广告，，，，，，称那是导致品牌衰退的缘故原由。 。。。。

关于争议中的品牌来说，，，，，，这种来自政治高位的背书，，，，，，相当于为广告正名：若是总统都点赞了，，，，，，那还能有啥问题？？？？虽然，，，，，，我的广告也得藏着了。 。。。。

特朗普点赞亮相后，，，，，，AE股价单日大涨约 23%，，，，，，改写多年岁录。 。。。。出售端相同有重大回声——多家零售途径反应新品牛仔裤销量显着增添。 。。。。

而依据 Signal AI 的监测数据，，，，，，广告活动发动后，，，，，，AE 在全网的提及量暴增 18 倍，，，，，，热度简直瞬间掩饰美国干流外交媒体与新闻途径。 。。。。

03 投合叛变精神，，，，，，招引年轻人

AE 这次营销的终究落点，，，，，，也是其最中心的目的受众——年轻人。 。。。。

年轻人，，，，，，特殊是 Z 代代，，，，，，自然天生具有叛变精神，，，，，，他们厌恶循分守己，，，，，，渴望表达自我。 。。。。关于他们而言，，，，，，消耗不但是购置产品，，，，，，更是在购置品牌所代表的价值观和身份认同。 。。。。

一则充斥争议的广告，，，，，，会由于突破了古板形式，，，，，，勇于应战威望，，，，，，然后显得异安娜母亲动丧失博士动漫在线观看漫在线观看乎寻常。 。。。。

较量那些不痛不痒、老成持重的广告，，，，，，AE 的广告有显着的情绪和不羁的情绪。 。。。。这种不走寻常路的姿势，，，，，，投合了年轻主顾追求特征和自力的心思。 。。。。它让年轻人以为，，，，，，这个品牌是酷的、有情绪的，，，，，，而不是像其他生涯品牌那样纳闷无聊。 。。。。

YouGov 的一项快速民调为此供应了数据支持：约 53% 的 Z 代代受访者以为 AE“勇于说出自己的情绪”，，，，，，以致有谈论批注，，，，，，“这种直白还击‘觉悟文明’的做法让我以为品牌更着实、更滑稽”。 。。。。

一起，，，，，，特朗普的揭破点赞，，，，，，让AE在右翼言论圈中树立了“反觉悟先锋”的形象。 。。。。较量竞赛同业，，，，，，它在这部分人群中的正面提及率提升了近40%。 。。。。

这些声响在TikTok、X和Reddit等年轻人荟萃的途径上，，，，，，自觉地天生了许多的支持性用户原创内容，，，，，，进一步为支持者们扩大了文明化归属感。 。。。。

品牌的提及量暴增、社媒互动飙升，，，，，，从而推进线上流量与实践下单，，，，，，这对以时节款与盛行感驱动的 AE 来说，，，，，，是直接可见的商业优点。 。。。。

整体而言，，，，，，AE广告批注晰情绪，，，，，，虽有争议，，，，，，但并不失当，，，，，，不触及过错的价值观问题，，，，，，从效果来看，，，，，，广告的议题引发了重大的流量，，，，，，带来了股价和销量上涨，，，，，，并且赢得特朗普点赞。 。。。。

能够说，，，，，，AE 在这场风云中得远大于失。 。。。。

结语

议题营销的优点清晰明晰，，，，，，但它也有两面性。 。。。。

AE 用一个带有体现性的构想捉住了流量、激活了特定整体的归属感、短期推进了出售与股价，，，，，，这是“赌注押对了”的好比；；；；；但相同的玩法放错时刻、放错语境，，，，，，或重复运用，，，，，，就简朴把短期涨幅酿生长时间折损。 。。。。

从这个事例中得出更主要的洞悉是，，，，，，品牌已不再仅仅卖产品，，，，，，它在卖身份和阵营。 。。。。尤其是对 Z 代代，，，，，，购置是一种自我表达。 。。。。

以是，，，，，，营销从转达功效性利益，，，，，，酿成在文明场里做信号转达，，，，，，这对品牌既是时机也是担负。 。。。。时机在于，，，，，，你能够比竞赛者更快地被记�。 。。。�；；；；；担负在于，，，，，，一旦被标记为某种“阵营”，，，，，，就很难转头、不易兼容一切主顾。 。。。。

因而，，，，，，比要不要发声更要害的问题，，，，，，是怎么发声、为谁发声、并为此承当怎样的效果。 。。。。几个可操作的战略供参阅：

把议题营销当成出资组合的一部分：少数、高频、可测的试水，，，，，，而非把悉数品牌财物一次性投入。 。。。。

在宣布前做多场景预演（含多元内部/外部评定），，，，，，评价潜在解读与反弹资源。 。。。。

树立快速、通明且配合的�；；；；；煊τ肷缜；；；；；せ疲毫料嘁新呒⒑笮形苁迪�。 。。。。

用数据而非直觉判别作用，，，，，，重视差别人群的留存、复购与口碑，，，，，，而不是单看曝光或股价。 。。。。

最终要提醒的是，，，，，，文明战并不是零和游戏，，，，，，那些长时间赢下阛阓的品牌，，，，，，往往既能在文明潮流中拿到话语权、又能生涯多元客户整体，，，，，，他们把注重力换成了信任。 。。。。

AE 这次赢得了注重力，，，，，，接下来能否把它转成可继续的品牌资源，，，，，，才是真实值得视察与下注的外地。 。。。。

本文来自微信公共号“寻空的营销启示录”，，，，，，作者：寻空2009，，，，，，36氪经授权宣布。 。。。。

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