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泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-15 09:14:43

六天时刻，，三款变一款，，理想的产品战略，，正阅历凄凉的自我否定。。。我国新能源轿车史上最短促的产品战略调解背面，，理想纯电战略的转型焦虑袒露无遗。。。

8月5日，，距离理想i8奢华纯电SUV上市仅曩昔六天，，理想轿车突然宣告了一个令人意外的决议：作废Pro、Max、Ultra三个版别区分，，一致为“理想i8”简单装备，，价钱从34.98万元下调至33.98万元。。。一切车型赠予价值1万元的铂金音响，，后舱文娱屏套装列为自力选装项，，价钱1万元。。。

理想官方声明中“咱们听劝，，连忙呼应！”的亮相，，掩饰不了战略误判的为难。。。更耐人寻味的是，，i8宣布一周，，仅宣布了小定3万的数据，，还未宣布大定命据。。。默然平静自身，，现已说明晰阛阓状态。。。

这无疑是理想纯电战略的又一次波折。。。一年前，，承载期望的MEGA初战晦气；；；现在，，担负破局使命的i8，，上市即被阴云笼罩。。。

理想纯电，，屡败屡战。。。理想其时的纯电车型困局，，表象是爆款产品难以一连，，实质是纯电手艺蕴藏缺乏引发的转型焦虑，，本源则在于“既要又要还要”的战略摇晃，，导致资源涣散，，难以击穿单点阛阓。。。

清静营销为何争议重重？？？？？

现在，，理想i8所在的六座纯电SUV战场，，已成我国新能源竞赛最惨烈的修罗场。。。

从性价比看，，乐道L90装备碾压同级30万级竞品。。。以26.58万元起价钱（BaaS妄想低至17.98万）杀入阛阓，，价钱比i8低近三成，，却标配空气悬架、气囊、杜比全景声音响，，高通8295P芯片及17.2英寸中控屏，，性价比极高。。。唬�；坏缤缌�3300+座电站，，3分钟换电效坦率击续航焦虑痛点。。。

从产品力看，，问界M8纯电版则高举华为的手艺大旗。。。问界M8以华为ADS 4.0系统相助双激光雷达，，预价钱37.8万元虽高于i8，，但L3级自动驾驭体会，，在奢华车阛阓中自出机杼。。。其705km续航与600kW超充虽稍逊理想5C手艺，，鸿蒙座舱4.0支持三屏联动，，智能化协同体会贴合家庭需求，，其生态协同优势难以仿制。。。

当性价比、产品力与竞品较量，，缺乏以支持高端定位时，，理想将造车最基本的“清静底线”看成营销突击点。。。

7月29日i8宣布会上，，本欲展示清静实力，，却演变为公关灾祸。。。

在宣布会的屏幕上，，理想i8以2.6吨对撞8吨重卡，，货车瞬间“四轮离地、驾驭室撕裂”的画面，，不切合物理定理，，引爆全网群嘲“物理西席连夜辞去职务”“牛顿的棺材板压不住了”。。。

资源阛阓反应更直接——宣布会后理想港股暴降12.84%，，出资者社群里一片哀嚎：“又踩雷了！”“MEGA的恶梦还没完毕？？？？？”

主顾对i8的清静营销不买账，，实质上是对理想的纯电车型性价比、产品力方面的质疑。。。

在推出首款纯电车型MEGA失利后，，理想在纯电赛道上的焦虑益发显着。。�？？？？？墒�，，纯电中心“三电手艺”（电池、电机、电控）的积累绝非一朝一夕之功。。。

在中心三电系统（电池、电机、电控丝袜制服美腿丝袜视频网站2654;腿学&#美女丝袜美腿制服露底29983;制服诱惑）方面，，理想长时间依赖外部供货商，，反观比亚迪，，从电池、电机、电控到半导体，，现已在手艺上完成了笔挺整合，，资源操控才华极强。。。

别的，，理想 i8 全球首搭的VLA司机大模子尚在初期；；；依赖基础设施铺开的“充电12分钟，，续航500公里”的5C超充体会优势短期内难以组成壁垒。。。

手艺参数难秀，，作为造车底线的清静，，就沦为营销武器。。。清静营销争议重重的背面，，是理想因产品力护城河被蚕食，，纯电赛道上的手艺蕴藏缺乏而带来的战略焦虑。。。

纯电手艺为何蕴藏缺乏？？？？？

曾几何时，，“理想”二字在新势力阵营中，，险些是“用户洞察力”的代名词。。。掌舵人李想作为造车界的“超等产品司理”，，似乎具有透视我国家庭出行痛点的X光眼，，其对“家庭用车”场景的精准拿捏，，催生了L系列增程爆款，，更让其成为首个完成盈余的造车新势力。。。

股市上常讲：盈亏同源，，昔日荣光，，也是今天桎梏。。。

由于，，产品易于模拟。。。

理想所依赖的"家庭用车"标签，，随着问界、零跑等竞赛敌手的模拟，，其"冰箱彩电大沙发"的差别化妆备，，已成为职业标配。。。

在用户看来，，理想现已从“奶爸神车首创者”，，成为“可替换者”。。。增程爆款盈余衰退的状态下，，理想急需一款纯电车型的乐成，，证实自己并非“增程偏科生”。。。

理想的掌舵者李想虽然深谙“产品易模拟”的原理——真实的壁垒在于中心手艺。。。

不过，，在中心手艺方面，，理想轿车首创人李想有自己的理念。。。他曾揭破批注：“咱们不重复创立轮子，，而是专心于整合现有手艺资源。。。”

在这种理念驱动下，，2024年理想的手艺研制用度率从2023年的8.5%降至7.7%，，与此一起营销用度增添了23%。。。

这一战略虽在短期内降低了研制危险，，但长时间或许导致手艺受制于人。。。

李想的这种手艺理念，，导致纯电手艺蕴藏缺乏，，导致i8的营销难以打手艺牌，，只好打起用力过猛的清静牌。。。

此前，，理想专心增程蹊径，，避免多手艺蹊径并行导致的资源涣散，，人均赚钱达新势力榜首。。。2024年起，，为攻击高端纯电阛阓，，研制资源被增程（现金流事务）和纯电（战略事务）双向拉扯，，使得研制投入不可群集，，有限的资源被摊薄。。。

据财报展现，，2024年，，这些研制用度中，，有靠拢一半用于与人工智能相关的智能驾驭、智能座舱领域，，其他则用于超充基建、三电手艺（电池/电机/电控）等多个领域。。。

效果，，在智能驾驭方面，，理想仍然难与华为抗衡，，由于华为每年在智能驾驭上的出资都在百亿左右，，约莫是理想的二倍。。。

在智能驾驭体会方面，，有用户讲道：“理想界面设计和操作体会上较为古板,没有太多‘新鲜感’”。。。反观华为ADS 4.0，，群集“都会NOA”（导航帮手驾驭）简单场景举行饱满进犯，，2024年搭载车型销量暴增，，就是“鼎力大举出异景”的例子。。。

理想用于超充基建、大模子、三电手艺（电池、电机、电控）等多个领域的研制，，似乎天女散花，，资源丝美女丝袜美腿制服露制服美腿丝袜视频网站4213;袜美腿学生制服诱惑过于涣散，，未能组成一把刺穿阛阓的“手艺尖刀”。。。

2019年，，李想讲出一句名言：“用户不是由于手艺买单，，而是为价值买单。。。”

这句话没错，，可是，，最有价值的产品，，往往由最先进的手艺支持。。。

现在在纯电领域，，理想在手艺上面临多重夹攻——三电中心手艺深度缺乏深耕多年的比亚迪；；；智能生态粘性弱于结构更早、系统更健全的小米；；；资源操控上更是难以抗衡特斯拉与比亚迪修建的低资源壁垒。。。

战略定位为何重复摇晃？？？？？

如前所述，，理想在2024年，，投入半数研制预算（约50亿元）到人工智能领域，，缘故原由是李想突然将公司定位从“轿车制造商”晋级为“人工智能企业”，，以致声称要打造“空间机械人”。。。

李想在一次访谈中讲到：“（在愿景上）对理想来说，，AI意味着未来的悉数。。。”

当李想从“超等产品司理”人物转向“AI战略家”，，理想轿车的战略，，泛起了显着的摇晃。。。

理想轿车的战略摇晃也体现手艺蹊径上：李想起源坚持增程蹊径，，以为这是处置惩罚家庭用户续航焦虑的最佳妄想，，但面临职业纯电化趋势，，又匆促推出MEGA和i8等纯电车型。。。

理想的战略摇晃还体现在阛阓定位上。。。理想妄想一起捉住“家庭用车”和“高端纯电”两个阛阓。。。一边推出24.98万元的L6Pro主攻性价比，，一边用55万元的MEGA攻击高端，，导致品牌认知迷糊。。。

理想的战略摇晃，，源于首创人“既要又要”的心态。。。

既要又要，，使得资源难以群集，，难以在任何一项具有压倒性优势。。。周围出击，，却周围被迫。。。这是导致i8的营销难以打手艺牌，，只好打出用力过猛的清静牌的更深层缘故原由。。。

资源不可群集，，也导致增程阛阓被问界M5增程版等竞品蚕食；；；纯电领域遭受MEGA与i8波折；；；AI投入没有转化为护城河。。。这些问题现已反应在财报数据中——2025年Q1理想经调解净赚钱同比下滑20.5%。。。今年6月，，其新车交给同比下降23.4%，，成为头部新势力中少量泛起负增添的企业，，且单车盈余才华显着萎缩。。。

更丧命的是，，当用户起源质疑i8是否“值这个价”，，自然伸张到对理想L增程系列性价比的重新审阅。。。

新局未开发，，本钱啃不动。。。

理想正面临难题的战略拉扯。。。一方面想要牢靠主力增程车型销量，，避免L系列崩盘；；；另一方面又想证实纯电手艺实力，，可是却堕入 “增程盈余衰退、纯电转型受阻” 的两层逆境。。。

战略的另一面，，往往也是个好战略，，可是，，若是两者统筹，，往往两者都打不透。。。

战略的实质是舍九取一，，理想的燃眉之急不是“做得更多”，，而是“做得更少却更精”。。。

理想的纯电之路仍在一连。。。9月行将上市的i6被内部视为“手艺平权”之作，，许诺将i8的先进手艺使用至25万级阛阓。。。能够看出，，纯电车型作为职业趋势，，理想下刻意要拿下，，以是，，即便攻无不克，，理想也要屡败屡战。。。

不过，，理想的现金蕴藏过千亿，，决议其尚有很大的容错空间。。。它需求的，，不是周围出击的“既要又要”，，而是将资源会集倾注到某其中心突破口——要么是三电手艺壁垒的狂飙突进，，要么是智能驾驭体会的肯定争先，，要么是某个细分阛阓的完全控制——在某个领域完成“定点爆炸”，，一针捅破天。。。

这一次，，理想需求的或许不但是纯电型爆款产品，，而是一场关乎研制理念、战略定力刮骨疗毒般的深入刷新。。。

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