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2025年炎天的上海，，，，，，小红书和B站在线下漫展“浴血奋战”。。 。
7月，，，，，，上海国家会展中心的2025 Bilibili World刚刚招引40万人次加入，，，，，，创下25万平方米的展区纪录，，，，，，成为“全球妄想最大的漫展”；； ； ；8月，，，，，，小红书便在上海再起岛包下8万平方米场合，，，，，，打造首个游戏二次元线下活动RED LAND，，，，，，招引约10万人登岛加入，，，，，，声称全球首个“痛岛”。。 。
有意思的是，，，，，，RED LAND距离同在上海杨浦区的B站总部不过10公里，，，，，，乘车仅需20分钟，，，，，，被不少网友们形貌为“贴脸开大”式的正面交锋。。 。
“漫展”一直是二次元受众最为注重的盛典之一。。 。同为年轻用户许多的社区，，，，，，同以“魔都”上海为凭证地，，，，，，两家途径的漫展比拼，，，，，，不可避免地被放在一同较量。。 。
争锋之下，，，，，，类似的商业逻辑清晰可见。。 。
据虎嗅报导，，，，，，曩昔一年途径二次元内容宣布量同比增添175%，，，，，，游戏内容增添168%，，，，，，划分位列增速榜首、第二名。。 。这两个垂类的宣布妄想已仅次于时髦、美食，，，，，，成为小红书继泛日子内容后的新增添引擎。。 。
而据B站2025年榜首季度财报，，，，，，其净营业额达70.03亿元，，，，，，同比增添24%，，，，，，其间移动游戏营业额17.31亿元，，，，，，同比大涨76%。。 。
二次元经济的商业价值正在快速释放，，，，，，也让这块“蛋糕”成为各大途径抢夺的焦点。。 。
同是结构二次元赛道，，，，，，靠近年轻用户，，，，，，差别之处在于，，，，，，B站深耕二次元赛道多年，，，，，，却也一再被用户戏弄“变味”；； ； ；小红书用户并非中心二次元受众，，，，，，但具有更迅速的内容生态与要领。。 。
二次元赛道上，，，，，，两大年轻人社区正面交锋，，，，，，谁能更胜一筹？？？？ ？？
1、漫展上，，，，，，小红书抢夺B站大本营
RED LAND的举行，，，，，，标记着小红书正式进军二次元线下活动领域。。 。与古板漫展的室内会展中心差别，，，，，，小红书挑选野外场合，，，，，，显着差别于B站的Bilibili World（以下简称BW）。。 。
BW以古板展会要领为主，，，，，，不但25万平方米的展区妄想重大，，，，，，包括巨型机甲、痛车展览、还请来167家全球展商、超3万名Coser，，，，，，以及小岛秀夫等著名制造人。。 。这样的“奢华”阵型无疑影响力重大——2025 BW招引参展者超40万人次，，，，，，大会员票17秒售罄，，，，，，通俗票35秒售罄。。 。
2025年Bilibili World上的“痛车”展览，，，，，，图/bilibili微信公共号
比照之下，，，，，，RED LAND的定位显得讨巧，，，，，，着重优异“沦落式体会”，，，，，，避开与BW的直接比照，，，，，，比起漫展，，，，，，更像一个二次元主题乐园。。 。
活动选址上，，，，，，小红书选用原为船厂遗址的再起岛，，，，，，将其刷新为“痛岛”，，，，，，融会工业风与二次元文明；； ； ；活动要领上，，，，，，选用“洞开国际冒险岛”看法，，，，，，设置翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林三大展区，，，，，，加入者以“主角”身份完结使命，，，，，，搜集徽章；； ； ；活动用度上，，，，，，招引约10万人加入，，，，，，但80%门票免费发放，，，，，，经由短期献身收入交流影响力。。 。
RED LAND 展上玩家与npc互动，，，，，，图/小红书微信公共号
不难看出，，，，，，小红书的首次漫展示已与古板漫展打出差别化。。 。
在展览要领的差别化之外，，，，，，RED LAND还在展览内容上着重着重“游戏”的标签，，，，，，其翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林等三大展区，，，，，，划分主要展览头部游戏、自力游戏、古风游戏，，，，，，搜集了米哈游“御三家”《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》，，，，，，腾讯系《王者荣耀》《平和精英》，，，，，，网易系《逆水寒》《永劫无间》等超50个IP。。 。
曾因场合问题与BW爆发矛盾的《国际之外》，，，，，，以及缺席BW的《原神》，，，，，，都泛起在RED LAND参展名单中，，，，，，被网友戏称为“BW复仇者同盟”。。 。
亚亚洲精品极品在线954;五险一区在线不过，，，，，，较量较为老练的BW，，，，，，首次举行的RED LAND也袒露出履历缺乏的问题。。 。
RED LAND在流程操控和现场治理上都受到网友诟病，，，，，，例如野外场合并无制冷装备，，，，，，在8月上海高温下被戏弄为“会集祛除二次元”；； ； ；场合基础装备相同不完善，，，，，，排队时刻过长，，，，，，以及门票分发杂乱，，，，，，都影响了用户体会。。 。
归纳来看，，，，，，BW像是B站用户的“面基”聚会，，，，，，着重社区气氛，，，，，，也强化UP主与粉丝的衔接；； ； ；而现在的RED LAND则更着重为B端客户供应深度衔接C端用户的要害，，，，，，商业化导向更为显着。。 。
2、小红书抢夺二次元用户，，，，，，有何优劣势？？？？ ？？
小红书对二次元阛阓的切入，，，，，，源于其配合的用户结构和内容生态。。 。
据揭破信息，，，，，，小红书95后用户占比50%，，，，，，00后占比35%，，，，，，女人用户达70%，，，，，，与二次元用户整体高度重合，，，，，，也在女人向游戏上颇具优势——《恋与深空》《国际之外》等乙女游戏在小红书的谈论热度远超B站。。 。
内容生态上，，，，，，小红书则端出一个配合的看法“2.5次元”。。 。
小红书社区阛阓认真人白板称，，，，，，“2.5次元”指的小红书用户不但谈论虚拟内容，，，，，，而是将游戏、动漫融入一样平常日子场景。。 。古板的二次元受众更多停留在虚拟内容的谈论，，，，，，而小红书用户会在现实中给游戏人物过生日、穿“痛结业服”加入结业仪式、制造种种同人内容。。 。
这种将二次元文明融入一样平常日子的征象，，，，，，既是小红书在用户文明上差别于B站的中心差别，，，，，，也是其“困绕”二次元赛道的主要偏向。。 。
体现在数据上，，，，，，两家途径用户妄想适当，，，，，，B站在用户粘性上技高一筹，，，，，，但小红书在二次元内容增速上的体现更为亮眼：
据2025年一季度财报，，，，，，B站日均生动用户为1.067亿，，，，，，月活用户3.68亿，，，，，，用户日均运用时长达108分钟；； ； ；据第三方数据，，，，，，2024年尾小红书月活用户达3.5亿，，，，，，用户日均运用时长抵达77分钟。。 。
小红书曾在2024年的China Joy上宣告，，，，，，途径游戏玩家已超1.1亿，，，，，，游戏条记增速同比增添88%，，，，，，曝光增速同比增添超149%。。 。
一刻商业注重到，，，，，，小红书“谷子”相关条记浏览量达59亿，，，，，，谈论数达5207.8万。。 。
小红书上的“谷子”条记论题，，，，，，图/小红书APP
较量之下，，，，，，B站二次元内容只管基数重大，，，，，，但用户增速已显着放缓。。 。2024年的四个季度，，，，，，B站大会员数目划分为2190万、超2230万、2197万、2270万名，，，，，，增添相对乏力。。 。上一年第四序度，，，，，，B站日均生动用户环比下滑400万，，，，，，月生动用户环比下滑800万。。 。
以配合的内容生态为中心，，，，，，小红书具有不少优势：
主要，，，，，，以图文为主的UGC生态，，，，，，更适合碎片化的二次元内容共享。。 。用户可以经由调配、摄影、攻略等要领，，，，，，将二次元元素融入日子场景。。 。这种内容门槛相对较低，，，，，，加入度更高，，，，，，也更简朴组成外交转达。。 。
其次，，，，，，去中心化引荐的算法引荐机制。。 。差别于B站以注重和引荐着重的分发逻辑，，，，，，小红书的可以让差别垂类用户相对自力，，，，，，避免圈层抵触。。 。这关于二次元这种相对小众但粘性极强的文明圈层来说，，，，，，供应了更好的生计土壤。。 。
向二次元进发的的小红书，，，，，，还面临重新找寻商业要领的难题。。 。
以二次元文明发财，，，，，，B站在这些方面显得远为老练。。 。2025年榜首季度，，，，，，B站广告营业额19.98亿元，，，，，，同比增添20%；； ； ；游戏营业额17.31亿元，，，，，，同比增添76%；； ； ；增值效劳营业额28.07亿元，，，，，，同比增添11%。。 。其间，，，，，，游戏事务的迸发主要得益于《三国：谋定天下》的微弱体现，，，，，，展现了B站在游戏刊行上的实力。。 。
B站2025年榜首季度事务营收，，，，，，图/B站2025年一季度报
当下，，，，，，小红书的商业化则更多依赖广告。。 。据媒体报导，，，，，，亚亚洲精品极品在线洲五险一区在线2024年小红书电商GMV已达千亿，，，，，，但事务仍面临供应链短板，，，，，，不少用户仍会跳转到天猫等古板电商途径完结购置。。 。
主要依赖广告和电商的小红书，，，，，，怎样在二次元领域找到相宜的变现要领，，，，，，仍是待解的难题，，，，，，而游戏广告无疑是最直接的落点之一，，，，，，也增进RED LAND关于“游戏”标签的注重。。 。
3、一场年轻人的抢夺战，，，，，，正在B站和小红书之间洞开
漫展“争锋”，，，，，，实质上指向的是年轻用户的注重力和消辛苦抢夺。。 。
据艾瑞咨询数据，，，，，，2023年我国二次元职业妄想已达2219亿元，，，，，，一、二线都会90后、00后在动画、漫画、游戏体会上消耗自愿强壮。。 �；； ； Ｉ杏惺菡瓜�，，，，，，2017年到2025年，，，，，，我国泛二次元用户妄想从2.1亿增添至5.26亿。。 。
从用户重合度来看，，，，，，二次元整体是两个途径都无法忽视的优质用户。。 。他们不但消耗自愿强，，，，，，更是文明趋势的引领者和转达者。。 。
据统计，，，，，，今年5月天下规模内预计睁开的漫展活动就逾越1000场，，，，，，单月妄想已抵达2019年整年的1/4。。 。二次元经济的迸发式增添，，，，，，让各大途径都不肯错失这一时机。。 。
对小红书而言，，，，，，进军二次元是其从“日子攻略”向“喜欢社区”转型的要害一步。。 。
今年7月，，，，，，小红书正式将Slogan更改为“你的日子喜欢社区”，，，，，，这一改变背面是对用户价值和商业要领的重新界说。。 。二次元和游戏内容的快速增添，，，，，，则为这一转型供应了有力支持。。 。
小红书宣告品牌晋级，，，，，，图/小红书微信公共号
群集当下，，，，，，游戏厂商的投流需求是这场竞赛的主要驱动力。。 。
以往，，，，，，游戏厂商的营销预算主要投向抖音、微博等途径，，，，，，小红书在游戏广告阛阓的比例相对较小。。 。不难看出，，，，，，经由打造二次元生态，，，，，，小红书期望招引更多游戏厂商的广告投入，，，，，，拓展商业化鸿沟。。 。
对游戏厂商而言，，，，，，小红书供应了一个触摸女人玩家和轻度二次元用户的新途径——这也是B站相对薄弱的环节。。 。
这也意味着，，，，，，途径气质的差别也将影响竞赛名堂。。 。
B站以“为爱发电”的社区文明著称，，，，，，用户忠诚度较高但商业化难度大；； ； ；小红书的用户更习气消耗驱动的内容生态，，，，，，商业化阻力相对较小，，，，，，但或许缺少深度的文明认同。。 。
小红书与B站在二次元领域的正面交锋，，，，，，折射出整个互联网职业进入存量博弈阶段后的强烈竞赛。。 。
6月，，，，，，彭博社引证金沙江创投内部文件称，，，，，，小红书最新估值已达260亿美元，，，，，，较量年头增添30%。。 。当下，，，，，，这一估值很洪流平上仍凭证其广告事务的增添预期，，，，，，二次元事务的贡献有限。。 。怎么证实二次元战略的商业价值，，，，，，将是小红书面临的主要检测。。 。
B站只管在商业化上一直面临应战，，，，，，但其在二次元领域的位置相对安定。。 。自上一年第四序度扭亏为盈后，，，，，，2025年榜首季度实现经调解净利润3.62亿元，，，，，，挣脱了长时刻赔本的时势。。 。这为其在二次元领域的投入供应了更大的战略空间。。 。
从阛阓情形来看，，，，，，移动互联网用户增添已趋于饱满，，，，，，各大途径都在寻觅新的增添点。。 。二次元作为年轻人文明的主要组成部分，，，，，，具有高粘性、强消辛苦、文明影响力大等特征，，，，，，自然成为兵家必争之地。。 。
RED LAND作为小红书在二次元领域的首次大妄想考试，，，，，，只管保存许多缺乏，，，，，，但也展示出了途径的决计和潜力。。 。未来能否成为B站的有力应战者，，，，，，还需要时刻来验证。。 。
但可以确认的是，，，，，，这场年轻人的抢夺战现已起源，，，，，，而终究的胜者，，，，，，将在很洪流平上决议我国二次元工业的未来名堂。。 。
（题图泉源于小红书APP微信公共号。。 。）
本文来自微信公共号 “一刻商业”（ID：yikecaijing），，，，，，作者：燕辞格，，，，，，36氪经授权宣布。。 。
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