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小红书攻在亚洲在线滨崎步;线自亚洲日韩入B站大本营
2025年炎天的上海 ，，，小红书和B站在线下漫展“浴血奋战”。。。。。。
7月 ，，，上海国家会展中心的2025 Bilibili World刚刚招引40万人次加入 ，，，创下25万平方米的展区纪录 ，，，成为“全球妄想最大的漫展”；；8月 ，，，小红书便在上海再起岛包下8万平方米场合 ，，，打造首个游戏二次元线下活动RED LAND ，，，招引约10万人登岛加入 ，，，声称全球首个“痛岛”。。。。。。
有意思的是 ，，，RED LAND距离同在上海杨浦区的B站总部不过10公里 ，，，乘车仅需20分钟 ，，，被不少网友们形貌为“贴脸开大”式的正面交锋。。。。。。
“漫展”一直是二次元受众最为注重的盛典之一。。。。。。同为年轻用户许多的社区 ，，，同以“魔都”上海为凭证地 ，，，两家途径的漫展比拼 ，，，不可避免地被放在一同较量。。。。。。
争锋之下 ，，，类似的商业逻辑清晰可见。。。。。。
据虎嗅报导 ，，，曩昔一年途径二次元内容宣布量同比增添175% ，，，游戏内容增添168% ，，，划分位列增速榜首、第二名。。。。。。这两个垂类的宣布妄想已仅次于时髦、美食 ，，，成为小红书继泛日子内容后的新增添引擎。。。。。。
而据B站2025年榜首季度财报 ，，，其净营业额达70.03亿元 ，，，同比增添24% ，，，其间移动游戏营业额17.31亿元 ，，，同比大涨76%。。。。。。
二次元经济的商业价值正在快速释放 ，，，也让这块“蛋糕”成为各大途径抢夺的焦点。。。。。。
同是结构二次元赛道 ，，，靠近年轻用户 ，，，差别之处在于 ，，，B站深耕二次元赛道多年 ，，，却也一再被用户戏弄“变味”；；小红书用户并非中心二次元受众 ，，，但具有更迅速的内容生态与要领。。。。。。
二次元赛道上 ，，，两大年轻人社区正面交锋 ，，，谁能更胜一筹？？？？？？
1、漫展上 ，，，小红书抢夺B站大本营
RED LAND的举行 ，，，标记着小红书正式进军二次元线下活动领域。。。。。。与古板漫展的室内会展中心差别 ，，，小红书挑选野外场合 ，，，显着差别于B站的Bilibili World（以下简称BW）。。。。。。
BW以古板展会要领为主 ，，，不但25万平方米的展区妄想重大 ，，，包括巨型机甲、痛车展览、还请来167家全球展商、超3万名Coser ，，，以及小岛秀夫等著名制造人。。。。。。这样的“奢华”阵型无疑影响力重大——2025 BW招引参展者超40万人次 ，，，大会员票17秒售罄 ，，，通俗票35秒售罄。。。。。。
2025年Bilibili World上的“痛车”展览 ，，，图/bilibili微信公共号
比照之下 ，，，RED LAND的定位显得讨巧 ，，，着重优异“沦落式体会” ，，，避开与BW的直接比照 ，，，比起漫展 ，，，更像一个二次元主题乐园。。。。。。
活动选址上 ，，，小红书选用原为船厂遗址的再起岛 ，，，将其刷新为“痛岛” ，，，融会工业风与二次元文明；；活动要领上 ，，，选用“洞开国际冒险岛”看法 ，，，设置翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林三大展区 ，，，加入者以“主角”身份完结使命 ，，，搜集徽章；；活动用度上 ，，，招引约10万人加入 ，，，但80%门票免费发放 ，，，经由短期献身收入交流影响力。。。。。。
RED LAND 展上玩家与npc互动 ，，，图/小红书微信公共号
不难看出 ，，，小红书的首次漫展示已与古板漫展打出差别化。。。。。。
在展览要领的差别化之外 ，，，RED LAND还在展览内容上着重着重“游戏”的标签 ，，，其翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林等三大展区 ，，，划分主要展览头部游戏、自力游戏、古风游戏 ，，，搜集了米哈游“御三家”《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》 ，，，腾讯系《王者荣耀》《平和精英》 ，，，网易系《逆水寒》《永劫无间》等超50个IP。。。。。。
曾因场合问题与BW爆发矛盾的《国际之外》 ，，，以及缺席BW的《原神》 ，，，都泛起在RED LAND参展名单中 ，，，被网友戏称为“BW复仇者同盟”。。。。。。
在线自亚洲日韩不过 ，，，亚洲在线滨崎步较量较为老练的BW ，，，首次举行的RED LAND也袒露出履历缺乏的问题。。。。。。
RED LAND在流程操控和现场治理上都受到网友诟病 ，，，例如野外场合并无制冷装备 ，，，在8月上海高温下被戏弄为“会集祛除二次元”；；场合基础装备相同不完善 ，，，排队时刻过长 ，，，以及门票分发杂乱 ，，，都影响了用户体会。。。。。。
归纳来看 ，，，BW像是B站用户的“面基”聚会 ，，，着重社区气氛 ，，，也强化UP主与粉丝的衔接；；而现在的RED LAND则更着重为B端客户供应深度衔接C端用户的要害 ，，，商业化导向更为显着。。。。。。
2、小红书抢夺二次元用户 ，，，有何优劣势？？？？？？
小红书对二次元阛阓的切入 ，，，源于其配合的用户结构和内容生态。。。。。。
据揭破信息 ，，，小红书95后用户占比50% ，，，00后占比35% ，，，女人用户达70% ，，，与二次元用户整体高度重合 ，，，也在女人向游戏上颇具优势——《恋与深空》《国际之外》等乙女游戏在小红书的谈论热度远超B站。。。。。。
内容生态上 ，，，小红书则端出一个配合的看法“2.5次元”。。。。。。
小红书社区阛阓认真人白板称 ，，，“2.5次元”指的小红书用户不但谈论虚拟内容 ，，，而是将游戏、动漫融入一样平常日子场景。。。。。。古板的二次元受众更多停留在虚拟内容的谈论 ，，，而小红书用户会在现实中给游戏人物过生日、穿“痛结业服”加入结业仪式、制造种种同人内容。。。。。。
这种将二次元文明融入一样平常日子的征象 ，，，既是小红书在用户文明上差别于B站的中心差别 ，，，也是其“困绕”二次元赛道的主要偏向。。。。。。
体现在数据上 ，，，两家途径用户妄想适当 ，，，B站在用户粘性上技高一筹 ，，，但小红书在二次元内容增速上的体现更为亮眼：
据2025年一季度财报 ，，，B站日均生动用户为1.067亿 ，，，月活用户3.68亿 ，，，用户日均运用时长达108分钟；；据第三方数据 ，，，2024年尾小红书月活用户达3.5亿 ，，，用户日均运用时长抵达77分钟。。。。。。
小红书曾在2024年的China Joy上宣告 ，，，途径游戏玩家已超1.1亿 ，，，游戏条记增速同比增添88% ，，，曝光增速同比增添超149%。。。。。。
一刻商业注重到 ，，，小红书“谷子”相关条记浏览量达59亿 ，，，谈论数达5207.8万。。。。。。
小红书上的“谷子”条记论题 ，，，图/小红书APP
较量之下 ，，，B站二次元内容只管基数重大 ，，，但用户增速已显着放缓。。。。。。2024年的四个季度 ，，，B站大会员数目划分为2190万、超2230万、2197万、2270万名 ，，，增添相对乏力。。。。。。上一年第四序度 ，，，B站日均生动用户环比下滑400万 ，，，月生动用户环比下滑800万。。。。。。
以配合的内容生态为中心 ，，，小红书具有不少优势：
主要 ，，，以图文为主的UGC生态 ，，，更适合碎片化的二次元内容共享。。。。。。用户可以经由调配、摄影、攻略等要领 ，，，将二次元元素融入日子场景。。。。。。这种内容门槛相对较低 ，，，加入度更高 ，，，也更简朴组成外交转达。。。。。。
其次 ，，，去中心化引荐的算法引荐机制。。。。。。差别于B站以注重和引荐着重的分发逻辑 ，，，小红书的可以让差别垂类用户相对自力 ，，，避免圈层抵触。。。。。。这关于二次元这种相对小众但粘性极强的文明圈层来说 ，，，供应了更好的生计土壤。。。。。。
向二次元进发的的小红书 ，，，还面临重新找寻商业要领的难题。。。。。。
以二次元文明发财 ，，，B站在这些方面显得远为老练。。。。。。2025年榜首季度 ，，，B站广告营业额19.98亿元 ，，，同比增添20%；；游戏营业额17.31亿元 ，，，同比增添76%；；增值效劳营业额28.07亿元 ，，，同比增添11%。。。。。。其间 ，，，游戏事务的迸发主要得益于《三国：谋定天下》的微弱体现 ，，，展现了B站在游戏刊行上的实力。。。。。。
B站2025年榜首季度事务营收 ，，，图/B站2025年一季度报
当下 ，，，小红书的商业化则更多依赖广告。。。。。。据媒体在线自É亚洲在线滨崎步22;洲日韩报导 ，，，2024年小红书电商GMV已达千亿 ，，，但事务仍面临供应链短板 ，，，不少用户仍会跳转到天猫等古板电商途径完结购置。。。。。。
主要依赖广告和电商的小红书 ，，，怎样在二次元领域找到相宜的变现要领 ，，，仍是待解的难题 ，，，而游戏广告无疑是最直接的落点之一 ，，，也增进RED LAND关于“游戏”标签的注重。。。。。。
3、一场年轻人的抢夺战 ，，，正在B站和小红书之间洞开
漫展“争锋” ，，，实质上指向的是年轻用户的注重力和消辛苦抢夺。。。。。。
据艾瑞咨询数据 ，，，2023年我国二次元职业妄想已达2219亿元 ，，，一、二线都会90后、00后在动画、漫画、游戏体会上消耗自愿强壮。。。。。�；Ｉ杏惺菡瓜� ，，，2017年到2025年 ，，，我国泛二次元用户妄想从2.1亿增添至5.26亿。。。。。。
从用户重合度来看 ，，，二次元整体是两个途径都无法忽视的优质用户。。。。。。他们不但消耗自愿强 ，，，更是文明趋势的引领者和转达者。。。。。。
据统计 ，，，今年5月天下规模内预计睁开的漫展活动就逾越1000场 ，，，单月妄想已抵达2019年整年的1/4。。。。。。二次元经济的迸发式增添 ，，，让各大途径都不肯错失这一时机。。。。。。
对小红书而言 ，，，进军二次元是其从“日子攻略”向“喜欢社区”转型的要害一步。。。。。。
今年7月 ，，，小红书正式将Slogan更改为“你的日子喜欢社区” ，，，这一改变背面是对用户价值和商业要领的重新界说。。。。。。二次元和游戏内容的快速增添 ，，，则为这一转型供应了有力支持。。。。。。
小红书宣告品牌晋级 ，，，图/小红书微信公共号
群集当下 ，，，游戏厂商的投流需求是这场竞赛的主要驱动力。。。。。。
以往 ，，，游戏厂商的营销预算主要投向抖音、微博等途径 ，，，小红书在游戏广告阛阓的比例相对较小。。。。。。不难看出 ，，，经由打造二次元生态 ，，，小红书期望招引更多游戏厂商的广告投入 ，，，拓展商业化鸿沟。。。。。。
对游戏厂商而言 ，，，小红书供应了一个触摸女人玩家和轻度二次元用户的新途径——这也是B站相对薄弱的环节。。。。。。
这也意味着 ，，，途径气质的差别也将影响竞赛名堂。。。。。。
B站以“为爱发电”的社区文明著称 ，，，用户忠诚度较高但商业化难度大；；小红书的用户更习气消耗驱动的内容生态 ，，，商业化阻力相对较小 ，，，但或许缺少深度的文明认同。。。。。。
小红书与B站在二次元领域的正面交锋 ，，，折射出整个互联网职业进入存量博弈阶段后的强烈竞赛。。。。。。
6月 ，，，彭博社引证金沙江创投内部文件称 ，，，小红书最新估值已达260亿美元 ，，，较量年头增添30%。。。。。。当下 ，，，这一估值很洪流平上仍凭证其广告事务的增添预期 ，，，二次元事务的贡献有限。。。。。。怎么证实二次元战略的商业价值 ，，，将是小红书面临的主要检测。。。。。。
B站只管在商业化上一直面临应战 ，，，但其在二次元领域的位置相对安定。。。。。。自上一年第四序度扭亏为盈后 ，，，2025年榜首季度实现经调解净利润3.62亿元 ，，，挣脱了长时刻赔本的时势。。。。。。这为其在二次元领域的投入供应了更大的战略空间。。。。。。
从阛阓情形来看 ，，，移动互联网用户增添已趋于饱满 ，，，各大途径都在寻觅新的增添点。。。。。。二次元作为年轻人文明的主要组成部分 ，，，具有高粘性、强消辛苦、文明影响力大等特征 ，，，自然成为兵家必争之地。。。。。。
RED LAND作为小红书在二次元领域的首次大妄想考试 ，，，只管保存许多缺乏 ，，，但也展示出了途径的决计和潜力。。。。。。未来能否成为B站的有力应战者 ，，，还需要时刻来验证。。。。。。
但可以确认的是 ，，，这场年轻人的抢夺战现已起源 ，，，而终究的胜者 ，，，将在很洪流平上决议我国二次元工业的未来名堂。。。。。。
（题图泉源于小红书APP微信公共号。。。。。。）
本文来自微信公共号 “一刻商业”（ID：yikecaijing） ，，，作者：燕辞格 ，，，36氪经授权宣布。。。。。。
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