今麦郎，，，，，，这个娃哈哈代工风云中的最大受益者，，，，，，最近又堕入新的言辞漩涡。。
董事长范现国在遭受人民网采访时走漏，，，，，，今麦郎旗下定价2元的高端自然矿泉水，，，，，，今年8月周全掩饰北京。。他着重：“暴利不是商业文明，，，，，，让老黎民花更少的钱，，，，，，买更多更好的工具才是。。”
这句话既折射出今麦郎攻击高端阛阓的野心，，，，，，也暗含着对瓶装水职业暴利征象的不满。。
言辞场上迅速剖析。。有人以为，，，，，，今麦郎打出了“贱价高质”的榜首枪，，，，，，有望“整理”瓶装水商�。�；；；；也有人质疑，，，，，，长时间深耕平价阛阓的今麦郎，，，，，，早已被贴上“贱价”以致“低端”标签，，，，，，现在推高端产品，，，，，，既缺少品牌招呼力，，，，，，还可能与娃哈哈代工风云中描绘的“平价知己国货”形象相冲突，，，，，，铺张了这波天降流量。。
这些谈论勾勒出今麦郎的逆境——终年受制于低赚钱、低品牌力的桎梏，，，，，，想转型冲高，，，，，，却迟迟找不到真实的支点。。
而娃哈哈代工风云带来的流量，，，，，，生怕也并非谁人支点。。
被娃哈哈“背刺”
2006年，，，，，，今麦郎与配合合资建设今麦郎饮品有限公司，，，，，，正式切入饮品赛道。。
当彼时的阛阓，，，，，，已被农民山泉、娃哈哈、康师傅等龙头饮品品牌占有，，，，，，今麦郎在入局初期效果平平，，，，，，直至2015年推出1元软装水，，，，，，才以极致贱价的打法，，，，，，取得主顾重视。。
2016年，，，，，，今麦郎妄想打造差别化，，，，，，推出“凉白开”产品，，，，，，提出了一个新看法：熟水。。
起源，，，，，，熟水赛道的竞赛者未几。。“凉白开”在2016年便售出了500万箱，，，，，，2017-2018年的销售额达2.5亿元、12.5亿元。。到了2020年，，，，，，今麦郎饮品事务在2020年的30亿元销售收入中，，，，，，有超20亿元由“凉白开”贡献，，，，，，占比高达66.7%。。
但“凉白开”的差别化，，，，，，主要是营销的收获，，，，，，而非产品力。。
“凉白开”在宣传中，，，，，，说到“喝熟水，，，，，，对身体好”“更适合我国人的肠胃”“口感柔，，，，，，喝着愉快”等等，，，，，，似乎在着重功效性，，，，，，而有媒体经由专利盘问发明，，，，，，“凉白开”的生产工艺为“前段水处置惩罚-脱气-UHT加热灭菌-罐装-冷却”。。
意味着，，，，，，“凉白开”在UHT加热前，，，，，，就基础算是饮用贞洁水了。。而之后的工序，，，，，，被我国食物工业剖析师朱丹蓬等专业人士以为，，，，，，更多是在给“熟水”看法发明支点，，，，，，“熟水承载的营销寄义大于现实寄义”。。
因而“凉白开”的模拟门槛低。。2020-2022年间，，，，，，康师傅、农民山泉、配合等职业巨子，，，，，，相继推出了“喝开水”“白开水”等熟水产品。。姓名让人傻傻分不清，，，，，，营销思绪也近乎配合，，，，，，例如“喝开水”也着重“熟水好吸收”。。“凉白开”带来的新鲜感，，，，，，还没来得及为今麦郎占有主顾心智，，，，，，就被同质化稀释了。。
别的，，，，，，今麦郎自2017年起便一再冲刺IPO，，，，，，但攻无不克，，，，，，上市愿望迟迟未能完成。。
妄想玩转营销、捉住流量的今麦郎，，，，，，至今未找到突破口，，，，，，直到“娃哈哈代工风云”的迸发。。
2025年5月，，，，，，不少主顾发明娃哈哈贞洁ਇ色情性性漫0;脱色÷东京熟色情影片73;男友水的瓶身上赫然印着“今麦郎代工”的字样。。但在电商渠道上，，，，，，今麦郎贞洁水价钱低于娃哈哈，，，，，，价钱普遍相差0.5元/瓶。。
今麦郎董事长范现国在新华网的视频中认可，，，，，，2024年5月-2025年5月，，，，，，今麦郎共给娃哈哈生产了5000多万箱水，，，，，，即逾越12亿瓶水，，，，，，“旺季的时分，，，，，，思量到金麦郎和娃哈哈同是我国民营企业，，，，，，在蓝标水（今麦郎旗下产品）严重的情形下，，，，，，也优先支持娃哈哈”。。
一时间，，，，，，“那不如直接买今麦郎”“今麦郎仗义”等许多相关言辞泛起在外交渠道上。。
随后，，，，，，经深入盘问，，，，，，今麦郎此举不但仅在帮缓解娃哈哈生产压力，，，，，，更可能是在帮宗馥莉根除异己。。
据凤凰网的采访，，，，，，2025年娃哈哈又找今麦郎代工的缘故原由，，，，，，是其关闭了近10家工厂的生产线。。巧妙的是，，，，，，这些关歇工厂的股东或董事中，，，，，，恰恰都有杜建英的身影。。杜建英是娃哈哈30年迈臣，，，，，，也是宗家的“影子夫人”。。
照此推断，，，，，，今麦郎之于娃哈哈，，，，，，可谓是济困扶危了。。可是，，，，，，在代工风云发酵后，，，，，，娃哈哈却榜首时间挑选“背刺”今麦郎。。娃哈哈在回应里说到，，，，，，托付代工时代，，，，，，发明发明单个批次贞洁水产品未经由出厂抽样检测。。因而自2025年4月起，，，，，，已阻止与相关代工方的协作。。
言辞场上，，，，，，主顾对今麦郎的心情，，，，，，迅速从夸奖，，，，，，晋级为惋惜与共情。。以致有网友批注：“今麦郎才是真实的知己国货。。”
娃哈哈的“背刺”，，，，，，让今麦郎完全火了。。
贱价标签的桎梏
娃哈哈代工风云中，，，，，，主顾之以是称今麦郎为“知己国货”，，，，，，中心缘故原由是价钱够低。。
与友商比照下，，，，，，今麦郎的廉价更为显着。。
瓶装水作为高频刚需，，，，，，阛阓容量重大。。据中研普华，，，，，，2023年我国包装饮用水阛阓零售额达2150亿元，，，，，，预计2028年将突破3143亿元。。
更主要的是，，，，，，这门水生意毛利惊人。。怡宝母公司华润饮料2021-2024年毛利率坚持在45%左右；；；；2019年农民山泉包装水毛利率逾越60%，，，，，，而青岛啤酒、伊利中心产品毛利率不到39%。。
界面新闻盘算，，，，，，农民山泉红瓶水每瓶或赚4.4毛，，，，，，绿瓶水每瓶1.6-3毛。。当今麦郎蓝标水，，，，，，每瓶只赚2分钱。。
今年5月，，，，，，范现国曾面向媒体批注，，，，，，今麦郎终端价钱1元的蓝标水，，，，，，整包出厂价为10元（24瓶），，，，，，折单瓶出厂价钱0.4元、一瓶蓝标水的净赚钱只要2分钱，，，，，，“蓝标水每年生产逾越100亿瓶，，，，，，但净利只要两个多亿”。。
多年以来，，，，，，为了应对强烈的阛阓竞赛，，，，，，今麦郎瓶装水事务一直在缩短赚钱空间。。
为了降本，，，，，，其构建了一套细密的资源操控系统，，，，，，从到瓶盖、瓶坯，，，，，，到包装质料悉数自主生产，，，，，，并推广“水不落地”形式，，，，，，产品从生产线直接装车运送，，，，，，削减仓储和转移资源。。接受代工事务，，，，，，也是今麦郎为了摊薄资源、缓解盈余压力而做出的决议。。
这套打法虽赢得主顾好感，，，，，，却继续固化了“贱价=今麦郎”的品牌形象，，，，，，堕入低赚钱逆境。。*东京色情性性漫9087;色情影片摆脱色情男友*****
阛阓比例也说明晰这一点：2023年，，，，，，农民山泉23.6%、怡宝18.4%稳居前二；；；；百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈位列第二步队，，，，，，前六强算计超75%比例，，，，，，前六榜单上没有今麦郎。。2021-2023年，，，，，，公司营收从241.5亿元降至165.7亿元。。
更要害的是，，，，，，贱价标签让冲高难上加难。。
范现国在访谈中说到的高端自然矿泉水品牌“今矿”，，，，，，现实上在2023年便面世了，，，，，，其时定价3元/瓶，，，，，，但一份主顾调研展现，，，，，，有68%的受访者以为今麦郎就应该是廉价的，，，，，，只要32%的受访者愿意考试今矿高端自然矿泉水。。
为了拓宽今矿高端自然矿泉水的阛阓、下降途径库存压力，，，，，，2025年3月，，，，，，今麦郎在河南、河北等地建议“百车战争”，，，，，，优先在台球厅、烟旅馆等网点铺货，，，，，，针对经销商施行“进货一箱赠一箱”夸奖，，，，，，面向主顾推出“尊享装第二瓶1元”促销活动，，，，，，也即是4元就能买到2瓶。。
我国运营网在2023年的报导中，，，，，，将彼时的3元及以上的瓶装水阛阓，，，，，，形貌为“群雄并起的战国年月”，，，，，，由于品牌集中度不高、时机较多。。
但在年月盈利下，，，，，，今矿却仍是降价促销了，，，，，，或也体现了，，，，，，不是高端水没人买，，，，，，仅仅今麦郎不在此列。。
不是冲高的好时机
现在，，，，，，将掩饰北京的今矿高端自然矿泉水产品，，，，，，定价为更低的2元，，，，，，范现国称这是“科技开展和消耗晋级的肯定效果”。。
但在瓶装水阛阓，，，，，，2元价钱带竞赛最强烈。。农民山泉、怡宝、景田等巨子早已占位；；；；1元水品牌涣散，，，，，，3元及以上有百岁山、昆仑山等支持高溢价，，，，，，而2元水要拼的不但仅性价比，，，，，，尚有能否用牢靠质量和通明规范界说“高端”。。
“凉白开”昔时也是2元，，，，，，看法新颖、工艺配合，，，，，，仍没在这一价位站稳，，，，，，更况且现在的“今矿”。。
一起，，，，，，价钱战正打得火热。。农民山泉、怡宝、娃哈哈纷纭下调价钱，，，，，，缓和了主顾对职业暴利的恶感心情。。
据经销商的表述，，，，，，上一年炎天起源，，，，，，在部分线下途径，，，，，，12瓶555ml的怡宝贞洁水只卖12.5元，，，，，，折合1.04元/瓶；；；；12瓶596ml的娃哈哈贞洁水卖12.8元，，，，，，折合约1.07元/瓶；；；；农民山泉降价力度最大，，，，，，12瓶550ml的绿瓶水只卖10元，，，，，，折合约0.833元/瓶，，，，，，在电商渠道，，，，，，以致一度压低至0.74元/瓶。。
巨子们价钱下探，，，，，，今麦郎却向上冲高，，，，，，简朴在消耗感知上组成反差。。
价钱战到最后，，，，，，肯定进入镌汰赛。。面临严肃的时势，，，，，，关于尚缺高端基因和品牌溢价的今麦郎来说，，，，，，或许现在更需求安定1元及以下的基础盘，，，，，，而不是急于向高端建议攻击。。
若是娃哈哈代工风云带来的好感和流量盈利，，，，，，被一款定位错位的高价产品泯灭殆尽，，，，，，今麦郎不但会失去一次难堪的破局时机，，，，，，还可能再度堕入品牌逆境，，，，，，令人扼腕叹息。。
参考资料：
群众新闻《贱价代工形式下，，，，，，今麦郎堕入“2分钱困局”》
逐日人物《我国水战30年：从贞洁水到凉白开》
浪潮商业谈论《代工1亿瓶水却成弃子，，，，，，娃哈哈为何背刺今麦郎？ ？ ？》
荆州市都会治理执法委员会
