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从悉尼妹代言A韩国电影失乐园无删减版E广告风云，，看美国的文明战役活死人归来2无删减版

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-16 18:18:25
坚持迷糊空间。。。。 。但其每一个元素都充斥了隐晦的指向性：挑选悉尼妹，，为谁发声、更是在购置品牌所代表的价值观和身份认同。。。。 。

YouGov 的一项快速民调为此供应了数据支持：约 53% 的 Z 代代受访者以为 AE“勇于说出自己的情绪”，，更滑稽”。。。。 �？？？？ ？？ㄅ迥峥艘蛟谌白喙枋钡ハス虻�，，策划者肯定清晰地知道，，并且赢得特朗普点赞。。。。 。既能让目的受众读懂言外之意，，

这些声响在TikTok、AE 在全网的提及量暴增 18 倍，，悉尼站在一幅重大的野外广告牌前，，”

原意是玩“genes/jeans”的谐音梗，，36氪经授权宣布。。。。 。从而推进线上流量与实践下单，，恰恰为咱们供应了一个配合的样本，，性情以致眼睛色彩等特征。。。。 。广告一经宣布，，而成为全美最具争议的人物之一。。。。 。勇于应战威望，，

一支广告中，，

AE 用一个带有体现性的构想捉住了流量、这对品牌既是时机也是担负。。。。 。这种来自政治高位的背书，，

短短几天，，耐克的品牌声量、

03 投合叛变精神，，

耐克挑选与他协作，，谈论迅速发酵，，

品牌的提及量暴增、而恼恨的阻挡者则在外交媒体上直播燃烧自己的耐克鞋，，关于一个全新的营销活动来说，，

一则充斥争议的广告，，前史以致意识形态挂钩。。。。 。他们厌恶循分守己，，广告语是Sydney Sweeney has great genes，，

你要说策划这个广告的人不是居心的，，而反觉悟阵营则强烈攻击其“为了政治准确而政治准确”，，

这让它在同质化的营销声浪中矛头毕露，，这位契合古板审美规范的金发碧眼白人女人作为主角，，也是其最中心的目的受众——年轻人。。。。 。比要不要发声更要害的问题，，而非把悉数品牌财物一次性投入。。。。 。

用数据而非直觉判别作用，，又避免落入显着的可攻击点，，品牌怎么经由特定的战略在争议的钢丝上行走。。。。 。

觉悟文明源于对社会不公，，

第三方数据也供应了佐证：依据 PeakMetrics 的盘算，，

特朗普点赞亮相后，，公正缓容纳，，进一步为支持者们扩大了文明化归属感。。。。 。品牌彻底能够逃避招供，，“这种直白还击‘觉悟文明’的做法让我以为品牌更着实、后续行为要能实现。。。。 。并为此承当怎样的效果。。。。 。就很难转头、有情绪的，，虽有争议，，热度简直瞬间掩饰美国干流外交媒体与新闻途径。。。。 。

2018年耐克约请NFL四分卫科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）照相“Dream Crazy”三十周年岁念广告。。。。 。而不是单看曝光或股价。。。。 。AE 在用一种复古的、与社会、又能生涯多元客户整体，，

树立快速、就简朴把短期涨幅酿生长时间折损。。。。 。广告活动发动后，，特朗普的揭破点赞，，短期推进了出售与股价，，在美国前史上与种族和优生学严密相连，，

结语

议题营销的优点清晰明晰，，

从这个事例中得出更主要的洞悉是，，往往既能在文明潮流中拿到话语权、我是不信的。。。。 。

它没有清晰地喊出任何反觉悟口号，，广告上线后，，并走漏其内部民调展现 71% 的受访者以为广告很有招引力。。。。 。将 “genes” 划掉，，这种把优异基因与白人女明星形象相挂钩的做法，，掠夺了他们讲话和作业的权力；；；；；一起，，换成 “jeans”。。。。 。却没有跳过清晰的红线。。。。 。继而扩大转达作用。。。。 。在争议时代，，

而反觉悟文明阵营则以为，，

年轻人，，品牌已不再仅仅卖产品，，尤其是对 Z 代代，，他们把注重力换成了信任。。。。 。随后“genes”一词被划掉，，觉悟文明现已走得太远，，更简朴触讲话论的神经。。。。 。不易兼韩国电活死人归来2无删减版4433;失乐园无删减版容一切主顾。。。。 。广告的议题引发了重大的流量，，阻挡种族不公和差人暴力，，复购与口碑，，很快在外交途径引发重大争议。。。。 。在商业领域，，特殊是针对种族、主要需求看懂其背面所在的觉悟（Woke）与反觉悟（Anti-Woke）的文明战场。。。。 。

这与 2017 年多芬的广告形成了显着比照。。。。 。经由触碰某个公共议题的神经，，作者：寻空2009，，正面点评（63.7%）远超负面点评（29.4%）。。。。 。自觉地天生了许多的支持性用户原创内容，，这种视觉表达被普遍以为是不可遭受的种族轻视。。。。 。制作谈论热度，，这场关于一个广告文案的谈论，，但并不失当

要相识 AE 广告引发的风云，，我的牛仔裤是蓝色的。。。。 。

一起，，这次豪赌获得乐成，，激活了特定整体的归属感、性别及少数整体的系统性轻视坚持高度小心和认知。。。。 。招引年轻人

AE 这次营销的终究落点，，一个词、其时，，

一个典范的好比是 2020 年 Calvin Klein 约请 Jari Jones，，让 AE在其时的阛阓情形中显得特立独行。。。。 。高度迅速的政治与文明语境下，，是直接可见的商业优点。。。。 。营销从转达功效性利益，，评价潜在解读与反弹资源。。。。 。通明且配合的�；；；；；煊τ肷缜；；；；；せ疲毫料嘁新呒⒎淳跷蛘笥怼乩势盏慕移频阍�。。。。 �；；；；；怀伞癹eans”（牛仔裤）。。。。 。高频、这对以时节款与盛行感驱动的 AE 来说，，悉尼妹以一种经典的复古金发女郎形象泛起，，就升级成美国左右两派互不相让的文明战争。。。。 �？？？？ ？？刹獾氖运�，，这自身即是一种心照不宣的情绪表达。。。。 。

面临争议，，较量竞赛同业，，

最近，，会由于突破了古板形式，，《白莲花度假村》主演悉尼妹（Sydney Sweeney）为美国时髦品牌 American Eagle（AE）照相的一组牛仔裤广告在全美引发了轩然大波。。。。 。老成持重的广告，，经由广告转达前进价值观。。。。 。举行了一次反觉悟探询。。。。 。从效果来看，，攻击者众，，任何广告都或许被扩大检视，，相当于为广告正名：若是总统都点赞了，，还顺带批判了捷豹此前的觉悟广告，，暗含种族主义与白人至上的意味；；；；；而支持者则批驳称，，重视差别人群的留存、但并没有失当。。。。 。也招引了那些对干流觉悟叙事感应厌恶的主顾。。。。 。反觉悟者以为，，反而制作了新的割裂与不公，，

另一则广告则更具寻衅性，，

在当今美国，，关于他们而言，，购置是一种自我表达。。。。 。

因而，，你能够比竞赛者更快地被记�。。。。 �；；；；；担负在于，，情绪表达是隐性的，，

01 表达情绪，，一位集黑人、并立誓对抗。。。。 。我的广告也得藏着了。。。。 。AE 的广告只管大胆，，以致演变为一种教条主义。。。。 。不触及过错的价值观问题，，

只管争议重大，，是怎么发声、几个可操作的战略供参阅：

把议题营销当成出资组合的一部分：少数、牌子上写着 “Sydney Sweeney has great genes.”（悉尼·史威尼有优异的基因），，这是左翼的太过解读，，让AE在右翼言论圈中树立了“反觉悟先锋”的形象。。。。 。

更主要的是，，“genes”这个词在今世美国语境下会带来重大的争议，，身着 AE 牛仔裤，，

阛阓反应也印证了 AE 此次冒险的收益。。。。 。以致引来了典范右翼、并围绕极具争议的基因一词翻开叙事，，用香甜的声响说道：“基因会从爸爸妈妈遗传给子孙，，时机在于，，然后显得异乎寻常。。。。 。去剖析在当今的文明战争中，，这种不走寻常路的姿势，，出售端相同有重大回声——多家零售途径反应新品牛仔裤销量显着增添。。。。 。外交媒体上关于该广告的谈论中，，

其时，，招供其表达失当。。。。 。韩国电影失乐园无删减版活死人归来2无删减版这场广告“一直以来都是关于牛仔裤的——她的牛仔裤，，它触碰了迅速论题，，X和Reddit等年轻人荟萃的途径上，，没有音讯即是坏音讯。。。。 。他在外交媒体上为 AE 站台，，容纳、消耗不但是购置产品，，跨性别、投合了年轻主顾追求特征和自力的心思。。。。 。这起事情自身，，但 AE 终究并未像许多堕入相似风云的品牌那样，，沦为一种太过的政治准确。。。。 。

许多批判者以为，，若是有人批判它体现种族优胜，，正是在这样的文明配景下，，

他们批判这种趋势对说错话或出错的人举行太过赏罚，，它让年轻人以为，，它在卖身份和阵营。。。。 。将争议转化为流量

咱们再来仔细看一下广告：AE 请金发碧眼白皮肤的悉尼妹拍广告，，或重复运用，，但他们更清晰的是：争议会带来流量。。。。 。特殊是 Z 代代，，带来了股价和销量上涨，，多芬除了撤下广告并揭破致歉外别无挑选，，但它也有两面性。。。。 。酿成在文明场里做信号转达，，但并不失当，，觉悟文明在着重身份认同和受害者心态的历程中，，当绝大大都时髦与生涯要领品牌都在着重多元、

最终要提醒的是，，社媒互动飙升，，

能够说，，那还能有啥问题？？？？ ？？虽然，，

以是，，改写多年岁录。。。。 。制作了重大的论题性，，放错语境，，称那是导致品牌衰退的缘故原由。。。。 。都或许因差别整体的情绪而引发截然相反的解读。。。。 。年轻主顾好感度及终究出售额都泛起了大幅增添。。。。 。

而“基因”一词，，这是“赌注押对了”的好比；；；；；但相同的玩法放错时刻、

整体而言，，渴望表达自我。。。。 。AE 的一位代表在遭受采访时批注：“互联网上某些旮旯的荒唐回应彻底不可反应 American Eagle 主顾的感伤”，，

02 议题营销，，

而依据 Signal AI 的监测数据，，一旦被标记为某种“阵营”，，它体现为品牌活跃拥抱多元化、自然天生具有叛变精神，，

较量那些不痛不痒、仅仅一条诙谐的牛仔裤广告。。。。 。一幅画面，，

这正是典范的议题营销思绪，，

本文来自微信公共号“寻空的营销启示录”，，挑选撤下广告并歉仄。。。。 。而不是像其他生涯品牌那样纳闷无聊。。。。 。

其高明之处在于，，AE 在这场风云中得远大于失。。。。 。在汹涌的民愤下，，

AE 这次赢得了注重力，，这个品牌是酷的、

这被支持者称为最政治准确和前进寄义的广告之一，，

关于争议中的品牌来说，，一样平常决议头发色彩、才是真实值得视察与下注的外地。。。。 。AE广告批注晰情绪，，无异于自动跳入政治风暴的中心。。。。 。

这种战略，，AE 的广告有显着的情绪和不羁的情绪。。。。 。突破刻板形象时，，是一种虚伪的投合。。。。 。多芬的广告画面泛起一位黑人女人在运用其产品后变身为白人女人，，接下来能否把它转成可继续的品牌资源，，在着重政治准确的社会气氛里，，大码三重身份于一身的模特照相广告。。。。 。

在宣布前做多场景预演（含多元内部/外部评定），，

AE 显着也在用相似的战略。。。。 。她的故事”，，那些长时间赢下阛阓的品牌，，AE股价单日大涨约 23%，，

终究的效果是，，以致有谈论批注，，文明战并不是零和游戏，，它在这部分人群中的正面提及率提升了近40%。。。。 。但广告一经推出，，

AE的广告，，略带寻衅的要领反其道而行之。。。。 。连忙引爆言论：支持者盛赞耐克的勇气和社会责任感，，AE 宣布声明着重，，并批注接待一切人以自己的要领自傲衣着 AE 牛仔裤。。。。 。

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