作者 | 曾有为

泉源 | 品牌视察官（ID：pinpaigcguan）

小序：这年头谁还在追苹果手机的首发？？现在有关苹果手机的热门
，，
，，，不是降价就是关店
，，
，，，而苹果直营店也很少见：排长队就为了抢苹果新机的征象。。

岂非
，，
，，，有钱人最先扬弃苹果手机了？？

苹果直营店首次闭店

二季度出货量排名很是后

7月29日
，，
，，，据苹果官网通告显示
，，
，，，苹果开在大连百年城的专卖店将在2025年8月9日晚上20:00关门。。

关于泛起了首次闭店的状态！苹果公司也诠释
，，
，，，并非苹果自身问题
，，
，，，但这是苹果开在辽宁的第二家直营店
，，
，，，现在也是苹果在海内第1家吃了“闭门羹”的店。。

大连百年城从2022年最先商业纠纷一直
，，
，，，今年2月最先
，，
，，，新的大股东接受了租赁事务
，，
，，，阛阓内多个大牌也陆续离场闭店
，，
，，，有Coach、Kenzo、MCM、UGG等。。

2025年第二季度
，，
，，，苹果手机在中国市场的销量是960万台
，，
，，，占有市场份额的比例为13.9%
，，
，，，排名第五
，，
，，，可见苹果有点辛苦
，，
，，，此一时非彼一时了。。

并且
，，
，，，2025年二季度苹果大中华区的收入还下滑了
，，
，，，营收为160.02亿美元
，，
，，，同比下降2%。。

据IDC果真的数据剖析得出
，，
，，，2025年二季度手机出货量前四名划分为：华为、ViVO、OPPO和小米
，，
，，，其中华为手机的销量高达1250万部
，，
，，，占有海内手机市场份额的18.1%。。

即便云云
，，
，，，苹果公司照旧继续扩张
，，
，，，深圳前海壹方城的苹果新店即将在8月16日开张。。

阻止现在
，，
，，，iPhone苹果在海内的直营店数目为49家（含百连城店）
，，
，，，若是加上新店
，，
，，，那就即将抵达50家！

铁打的“手机一哥”
，，
，，，流水的手机品牌
，，
，，，古早的“一哥”摩托罗拉、诺基亚等早已消逝在“机海”里。。

手机的“三十年河东
，，
，，，三十年河西”

从“年迈大”到现在的折叠屏

1984年
，，
，，，摩托罗拉DynaTAC8000X移动电话“上市”
，，
，，，售价3995美元。。

1993年
，，
，，，摩托罗拉3200也出来了。。

这些大块头
，，
，，，都是经典的大尺寸外型和外置天线
，，
，，，常在影戏中泛起
，，
，，，也是有钱人在使用
，，
，，，于是被称为“年迈大”。。

那时间兜里要是没有3万元预算
，，
，，，基础买不起“年迈大”
，，
，，，并且这照旧80年月的三万元
，，
，，，并且号码也不自制
，，
，，，一个十几万元都有
，，
，，，你敢信？？

时代
，，
，，，为了和“年迈大”分一杯羹
，，
，，，“二哥大”出来了。。

1995年到1999年
，，
，，，摩托罗拉像是买通了手机的“任督二脉”
，，
，，，翻盖手机、折叠手机、全中文手机都被制造出来
，，
，，，摩托罗拉也是其时的“手机一哥”。。

手机最先不再是一块砖头
，，
，，，最先往薄的偏向刷新。。

九十年月的手机市场就是一片蓝海
，，
，，，爱立信、诺基亚、西门子、黑莓等手机品牌也最先崛起。。

1997年
，，
，，，汉诺佳CH9711手机离别了老式手机外置天线的设计
，，
，，，接纳了内置天线。。

很快
，，
，，，西门子SL1088也“赶来”
，，
，，，发明出了滑盖手机
，，
，，，屏幕和按键疏散
，，
，，，确实是人性化的设计。。

黑莓 850也来了
，，
，，，手机是全键盘的设计。。

晚年迈“摩托罗拉”并未服输
，，
，，，在1999年推出了掌中宝328c
，，
，，，这是一款折叠手机。。

以上这些都不算什么
，，
，，，摩托罗拉天拓 A6188才是狠角色
，，
，，，手机竟然可以“触屏”了。。

接下来手机走进了“名堂时代”
，，
，，，摩托罗拉 V70的翻盖还可以旋转。。

但销量卖的很好的照旧“诺基亚 1100”
，，
，，，这款手机在2003年一经推出
，，
，，，便受到市场的猖獗喜欢。。

据果真资料显彼女的调教无删减风车示
，，
，，，沉思曲下载小说app无删减诺基亚1100在2003年发售昔时就卖出了2亿台
，，
，，，到2009年停产时
，，
，，，六年内总销量凌驾2.5亿部。。

别的手机不知道你有没有
，，
，，，横竖诺基亚1100我有过。。

它的直板设计堪称是现代手机的“始祖”。。

即便昔时那么强悍
，，
，，，现在诺基亚却消逝在手机市场里
，，
，，，着实是令人唏嘘。。

不止是直板手机
，，
，，，诺基亚N91也是划时代的产品
，，
，，，手机可以内置硬盘。。

酷派728也是不错
，，
，，，开启了双卡双待的手机时代。。

然后便有了诺基亚7600、诺基亚N-GAGEQD、索爱Z1i、西门子Xelibri、东芝G450、摩托罗拉ME511、夏普SH9020C、诺基亚N93i等手机陆续“上市”
，，
，，，简直是挑花了眼。。

2007年
，，
，，，初代iPhone横空出生
，，
，，，直板触屏
，，
，，，内置虚拟键盘触屏操作
，，
，，，还可以转动。。

也就是在那时间
，，
，，，跟风iPhone最先成为其他手机厂商的一样平常。。

只要iPhone有一点响动
，，
，，，基本都能勺嫦妊
，，
，，，最先卷起了“屏幕”。。

但全屏时代却是小米的MIX开创了
，，
，，，即便厥后iPhone近乎周全屏
，，
，，，但“刘海屏”依旧是挥之不去的槽点
，，
，，，着实不可就改成“水滴屏”。。

2019年
，，
，，，vivo NEX3 和华为 Mate 30 Pro开启了“瀑布屏”
，，
，，，也就是曲面屏。。

现在的手机又在卷折叠屏了！

如昔时一样
，，
，，，最先内卷
，，
，，，但都是换汤不换药
，，
，，，无非是IOS系统、鸿蒙洗头、安卓系统
，，
，，，都在卷像素
，，
，，，恨不到手机酿成单反相机。。

手机也是越来越大
，，
，，，也不知道是手机
，，
，，，照旧平板折叠成手机。。

网络从2G到5G的转变
，，
，，，敌手机来说是锦上添花
，，
，，，但手机厂商也要好自为之
，，
，，，若是有下一款横空出生的手机
，，
，，，那现在跟九十年月“百机争鸣”的下场
，，
，，，想必也是一样。。

那现在的手机厂商真的得好自为之
，，
，，，照旧要专心研发
，，
，，，争取下一款划时代的AI手机泛起。。

AI手艺落伍偕行

股价累计暴跌14%

不然只能眼睁睁看着其他科技巨头
，，
，，，如OpenAI、谷歌已经把人工智能（AI）手艺玩得风生水起。。

哪怕库克一直强调要把AI把融入到苹果的装备以及平台商
，，
，，，甚至是整个苹果公司
，，
，，，还体现鼎力大举投资。。

但苹果公司AI手艺的现状
，，
，，，股东们也是看的显着确白
，，
，，，遥遥领先可不敢说
，，
，，，就连打平手都不可
，，
，，，天生式AI手艺直接就是落伍友商两年起
，，
，，，这得斗争几多个日夜才华赶得上
，，
，，，iPhone在这块上真的差强人意。。

21世纪经济频道也指出
，，
，，，2025年阻止7月尾
，，
，，，苹果公司的股价着实是不睬想
，，
，，，股价累计暴跌14%
，，
，，，真是屋漏偏逢连夜雨。。

若是苹果公司在AI时代不可交出一份亮眼的手艺
，，
，，，那么
，，
，，，投资者可是很现实的
，，
，，，华尔街那帮“金融大鳄”只认钱不认人。。

况且手机的前进速率简直是日新月异
，，
，，，市场已经有三折叠手机了
，，
，，，而iPhone手机却还在啃老本
，，
，，，新品宣布最先成为一个“老梗”
，，
，，，以前是国产手机借鉴苹果手机
，，
，，，现在酿成iPhone手机模拟国产手机
，，
，，，摄像头越来多了
，，
，，，手机越来越大了。。

7月31日
，，
，，，凭证苹果公司果真的2025财年第三季度财报数据剖析得出
，，
，，，第三季度苹果公司的营收为940.4亿美元
，，
，，，同比上升10%。。

大中华区的营收为153.7亿美元
，，
，，，同比上升了4.4%
，，
，，，把第一季度、第二季度的跌势给止住了。。

就连蒂姆·库克（Tim Cook）也不得不平
，，
，，，消耗津贴对苹果手机的资助很大。。

即便财报悦目
，，
，，，但iPhone现在照旧不敢大意
，，
，，，事实现在的苹果手机技不如人。。

靠打折增收

“伪中产”终于买的起了

2025年二季度iPhone手机销量同比上升了8%
，，
，，，并不是手机自身缘故原由
，，
，，，而是背靠“618购物节”的降价以及消耗津贴
，，
，，，使得iPhone暂时降低身段
，，
，，，许多消耗者也能轻松买买买。。

“以价换量”实质上也是远水救不了近火
，，
，，，靠折扣的增添不是真的增添
，，
，，，苹果的客群中产不会买
，，
，，，只有“伪中产”才会为了这个logo买
，，
，，，事实以前买不起
，，
，，，现在买的起了。。

以前的iPhone手机首发的时间
，，
，，，果粉都要连夜在苹果手机的店门口排长队
，，
，，，生怕抢不到新款手机
，，
，，，现在的iPhone手机
，，
，，，就连在沙特阿拉伯的网友都感伤
，，
，，，iPhone手机还需要抢吗？？

昔日的“手机一哥”跌落神坛
，，
，，，现在用iPhone手机的还被笑称是“穷鬼”。。

许多企业的老板、高管已经很少用iPhone手机
，，
，，，大多是使用我们自己生产的国产手机
，，
，，，不是iPhone手机买不起
，，
，，，而是iPhone最先烂大街
，，
，，，人人都买的起
，，
，，，可是该提升的功效却未几！

以是
，，
，，，买一部iPhone手机可以使用5年都不必换
，，
，，，但iPhone却每年都有新品宣布。。

iPhone手机最先被中产扬弃
，，
，，，沦为“穷鬼”手机了。。

想昔时
，，
，，，iPhone手机是“高峻上”的代名词
，，
，，，为了买到一部苹果手机
，，
，，，果粉可以省吃俭用半年
，，
，，，也要排长队买到苹果手机
，，
，，，绝不夸张
，，
，，，全身上下最值钱的生怕是苹果手机了
，，
，，，这种“崇洋媚外”的消耗心理
，，
，，，在今天却被讥笑不已。。

反观国产手机
，，
，，，价钱跟苹果手机相反
，，
，，，绝不夸张
，，
，，，没有4000元的预算
，，
，，，买不到一款好点的国产手机
，，
，，，以前一部有点牌子的国产手机
，，
，，，2000-3000元能买到的时代已经一去不复返了。。

除非买“老人机”
，，
，，，或者杂牌机！

创业邦指出
，，
，，，现在的国产高端手机
，，
，，，按“12GB+256GB”的标配
，，
，，，现在的价钱要比往年贵100-500元
，，
，，，而“16GB+1TB”的设置甚至更高级的设置
，，
，，，比往年贵300-1000元。。

贵也有贵的原理！现在的芯片、内存等手机需要的高精尖元器件
，，
，，，本钱都在蹭蹭往上涨。。

手机厂商的研发的本钱也在上涨
，，
，，，事实号称手艺实力强的
，，
，，，是骡子照旧马拉出来溜一圈就知道了
，，
，，，没有两把刷子
，，
，，，早晚会被市场镌汰。。

恒久的降价势必会影响毛利
，，
，，，降低毛利率
，，
，，，利润也会随着降低。。

并且
，，
，，，国产品牌手机虎视眈眈
，，
，，，一直蚕食苹果手机的市场份额
，，
，，，让iPhone头疼不得不正视。。

尚有让iPhone更头疼的就是良品率的问题。。

2025年以来
，，
，，，iPhone在美国市场售卖的手机
，，
，，，险些有一半都是选择由印度工厂生产
，，
，，，“三哥”的效率众所周知
，，
，，，及格率或许只有85%
，，
，，，对iPhone的攻击不小
，，
，，，并且这还算前进了
，，
，，，以前良品率才60%

没有比照就没有危险
，，
，，，郑州富士康的iPhone良品率高达98%。。

及格率低意味着返工就高
，，
，，，人工本钱也高
，，
，，，零部件消耗也高。。

苹果财报也显示
，，
，，，光是物流本钱已经狂超20%了！

即便云云
，，
，，，iPhone还要在“三哥”那里扩大产能
，，
，，，2026年还妄想把产能提升到6000万部。。

真的很相信“三哥”。。

对此
，，
，，，你怎么看？？请留下你的看法
，，
，，，留言谈论。。