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2025年炎天的上海 ， ，，，， ，小红书和B站在线下漫展“浴血奋战”。。。。。。
7月 ， ，，，， ，上海国家会展中心的2025 Bilibili World刚刚招引40万人次加入 ， ，，，， ，创下25万平方米的展区纪录 ， ，，，， ，成为“全球妄想最大的漫展”；；；；；；8月 ， ，，，， ，小红书便在上海再起岛包下8万平方米场合 ， ，，，， ，打造首个游戏二次元线下活动RED LAND ， ，，，， ，招引约10万人登岛加入 ， ，，，， ，声称全球首个“痛岛”。。。。。。
有意思的是 ， ，，，， ，RED LAND距离同在上海杨浦区的B站总部不过10公里 ， ，，，， ，乘车仅需20分钟 ， ，，，， ，被不少网友们形貌为“贴脸开大”式的正面交锋。。。。。。
“漫展”一直是二次元受众最为注重的盛典之一。。。。。。同为年轻用户许多的社区 ， ，，，， ，同以“魔都”上海为凭证地 ， ，，，， ，两家途径的漫展比拼 ， ，，，， ，不可避免地被放在一同较量。。。。。。
争锋之下 ， ，，，， ，类似的商业逻辑清晰可见。。。。。。
据虎嗅报导 ， ，，，， ，曩昔一年途径二次元内容宣布量同比增添175% ， ，，，， ，游戏内容增添168% ， ，，，， ，划分位列增速榜首、第二名。。。。。。这两个垂类的宣布妄想已仅次于时髦、美食 ， ，，，， ，成为小红书继泛日子内容后的新增添引擎。。。。。。
而据B站2025年榜首季度财报 ， ，，，， ，其净营业额达70.03亿元 ， ，，，， ，同比增添24% ， ，，，， ，其间移动游戏营业额17.31亿元 ， ，，，， ，同比大涨76%。。。。。。
二次元经济的商业价值正在快速释放 ， ，，，， ，也让这块“蛋糕”成为各大途径抢夺的焦点。。。。。。
同是结构二次元赛道 ， ，，，， ，靠近年轻用户 ， ，，，， ，差别之处在于 ， ，，，， ，B站深耕二次元赛道多年 ， ，，，， ，却也一再被用户戏弄“变味”；；；；；；小红书用户并非中心二次元受众 ， ，，，， ，但具有更迅速的内容生态与要领。。。。。。
二次元赛道上 ， ，，，， ，两大年轻人社区正面交锋 ， ，，，， ，谁能更胜一筹？？ ？？
1、漫展上 ， ，，，， ，小红书抢夺B站大本营
RED LAND的举行 ， ，，，， ，标记着小红书正式进军二次元线下活动领域。。。。。。与古板漫展的室内会展中心差别 ， ，，，， ，小红书挑选野外场合 ， ，，，， ，显着差别于B站的Bilibili World（以下简称BW）。。。。。。
BW以古板展会要领为主 ， ，，，， ，不但25万平方米的展区妄想重大 ， ，，，， ，包括巨型机甲、痛车展览、还请来167家全球展商、超3万名Coser ， ，，，， ，以及小岛秀夫等著名制造人。。。。。。这样的“奢华”阵型无疑影响力重大——2025 BW招引参展者超40万人次 ， ，，，， ，大会员票17秒售罄 ， ，，，， ，通俗票35秒售罄。。。。。。
2025年Bilibili World上的“痛车”展览 ， ，，，， ，图/bilibili微信公共号
比照之下 ， ，，，， ，RED LAND的定位显得讨巧 ， ，，，， ，着重优异“沦落式体会” ， ，，，， ，避开与BW的直接比照 ， ，，，， ，比起漫展 ， ，，，， ，更像一个二次元主题乐园。。。。。。
活动选址上 ， ，，，， ，小红书选用原为船厂遗址的再起岛 ， ，，，， ，将其刷新为“痛岛” ， ，，，， ，融会工业风与二次元文明；；；；；；活动要领上 ， ，，，， ，选用“洞开国际冒险岛”看法 ， ，，，， ，设置翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林三大展区 ， ，，，， ，加入者以“主角”身份完结使命 ， ，，，， ，搜集徽章；；；；；；活动用度上 ， ，，，， ，招引约10万人加入 ， ，，，， ，但80%门票免费发放 ， ，，，， ，经由短期献身收入交流影响力。。。。。。
RED LAND 展上玩家与npc互动 ， ，，，， ，图/小红书微信公共号
不难看出 ， ，，，， ，小红书的首次漫展示已与古板漫展打出差别化。。。。。。
在展览要领的差别化之外 ， ，，，， ，RED LAND还在展览内容上着重着重“游戏”的标签 ， ，，，， ，其翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林等三大展区 ， ，，，， ，划分主要展览头部游戏、自力游戏、古风游戏 ， ，，，， ，搜集了米哈游“御三家”《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》 ， ，，，， ，腾讯系《王者荣耀》《平和精英》 ， ，，，， ，网易系《逆水寒》《永劫无间》等超50个IP。。。。。。
曾因场合问题与BW爆发矛盾的《国际之外》 ， ，，，， ，以及缺席BW的《原神》 ， ，，，， ，都泛起在RED LAND参展名单中 ， ，，，， ，被网友戏称为“BW复仇者同盟”。。。。。。
最新手机偷拍在线播放825;若有情歌曲在线播放不过 ， ，，，， ，较量较为老练的BW ， ，，，， ，首次举行的RED LAND也袒露出履历缺乏的问题。。。。。。
RED LAND在流程操控和现场治理上都受到网友诟病 ， ，，，， ，例如野外场合并无制冷装备 ， ，，，， ，在8月上海高温下被戏弄为“会集祛除二次元”；；；；；；场合基础装备相同不完善 ， ，，，， ，排队时刻过长 ， ，，，， ，以及门票分发杂乱 ， ，，，， ，都影响了用户体会。。。。。。
归纳来看 ， ，，，， ，BW像是B站用户的“面基”聚会 ， ，，，， ，着重社区气氛 ， ，，，， ，也强化UP主与粉丝的衔接；；；；；；而现在的RED LAND则更着重为B端客户供应深度衔接C端用户的要害 ， ，，，， ，商业化导向更为显着。。。。。。
2、小红书抢夺二次元用户 ， ，，，， ，有何优劣势？？ ？？
小红书对二次元阛阓的切入 ， ，，，， ，源于其配合的用户结构和内容生态。。。。。。
据揭破信息 ， ，，，， ，小红书95后用户占比50% ， ，，，， ，00后占比35% ， ，，，， ，女人用户达70% ， ，，，， ，与二次元用户整体高度重合 ， ，，，， ，也在女人向游戏上颇具优势——《恋与深空》《国际之外》等乙女游戏在小红书的谈论热度远超B站。。。。。。
内容生态上 ， ，，，， ，小红书则端出一个配合的看法“2.5次元”。。。。。。
小红书社区阛阓认真人白板称 ， ，，，， ，“2.5次元”指的小红书用户不但谈论虚拟内容 ， ，，，， ，而是将游戏、动漫融入一样平常日子场景。。。。。。古板的二次元受众更多停留在虚拟内容的谈论 ， ，，，， ，而小红书用户会在现实中给游戏人物过生日、穿“痛结业服”加入结业仪式、制造种种同人内容。。。。。。
这种将二次元文明融入一样平常日子的征象 ， ，，，， ，既是小红书在用户文明上差别于B站的中心差别 ， ，，，， ，也是其“困绕”二次元赛道的主要偏向。。。。。。
体现在数据上 ， ，，，， ，两家途径用户妄想适当 ， ，，，， ，B站在用户粘性上技高一筹 ， ，，，， ，但小红书在二次元内容增速上的体现更为亮眼：
据2025年一季度财报 ， ，，，， ，B站日均生动用户为1.067亿 ， ，，，， ，月活用户3.68亿 ， ，，，， ，用户日均运用时长达108分钟；；；；；；据第三方数据 ， ，，，， ，2024年尾小红书月活用户达3.5亿 ， ，，，， ，用户日均运用时长抵达77分钟。。。。。。
小红书曾在2024年的China Joy上宣告 ， ，，，， ，途径游戏玩家已超1.1亿 ， ，，，， ，游戏条记增速同比增添88% ， ，，，， ，曝光增速同比增添超149%。。。。。。
一刻商业注重到 ， ，，，， ，小红书“谷子”相关条记浏览量达59亿 ， ，，，， ，谈论数达5207.8万。。。。。。
小红书上的“谷子”条记论题 ， ，，，， ，图/小红书APP
较量之下 ， ，，，， ，B站二次元内容只管基数重大 ， ，，，， ，但用户增速已显着放缓。。。。。。2024年的四个季度 ， ，，，， ，B站大会员数目划分为2190万、超2230万、2197万、2270万名 ， ，，，， ，增添相对乏力。。。。。。上一年第四序度 ， ，，，， ，B站日均生动用户环比下滑400万 ， ，，，， ，月生动用户环比下滑800万。。。。。。
以配合的内容生态为中心 ， ，，，， ，小红书具有不少优势：
主要 ， ，，，， ，以图文为主的UGC生态 ， ，，，， ，更适合碎片化的二次元内容共享。。。。。。用户可以经由调配、摄影、攻略等要领 ， ，，，， ，将二次元元素融入日子场景。。。。。。这种内容门槛相对较低 ， ，，，， ，加入度更高 ， ，，，， ，也更简朴组成外交转达。。。。。。
其次 ， ，，，， ，去中心化引荐的算法引荐机制。。。。。。差别于B站以注重和引荐着重的分发逻辑 ， ，，，， ，小红书的可以让差别垂类用户相对自力 ， ，，，， ，避免圈层抵触。。。。。。这关于二次元这种相对小众但粘性极强的文明圈层来说 ， ，，，， ，供应了更好的生计土壤。。。。。。
向二次元进发的的小红书 ， ，，，， ，还面临重新找寻商业要领的难题。。。。。。
以二次元文明发财 ， ，，，， ，B站在这些方面显得远为老练。。。。。。2025年榜首季度 ， ，，，， ，B站广告营业额19.98亿元 ， ，，，， ，同比增添20%；；；；；；游戏营业额17.31亿元 ， ，，，， ，同比增添76%；；；；；；增值效劳营业额28.07亿元 ， ，，，， ，同比增添11%。。。。。。其间 ， ，，，， ，游戏事务的迸发主要得益于《三国：谋定天下》的微弱体现 ， ，，，， ，展现了B站在游戏刊行上的实力。。。。。。
B站2025年榜首季度事务营收 ， ，，，， ，图/B站2025年一季度报
当下 ， ，，，， ，小红书的商业化则更多依赖广告。。。。。。据媒体天若有情歌&最新手机偷拍在线播放#26354;在线播放报导 ， ，，，， ，2024年小红书电商GMV已达千亿 ， ，，，， ，但事务仍面临供应链短板 ， ，，，， ，不少用户仍会跳转到天猫等古板电商途径完结购置。。。。。。
主要依赖广告和电商的小红书 ， ，，，， ，怎样在二次元领域找到相宜的变现要领 ， ，，，， ，仍是待解的难题 ， ，，，， ，而游戏广告无疑是最直接的落点之一 ， ，，，， ，也增进RED LAND关于“游戏”标签的注重。。。。。。
3、一场年轻人的抢夺战 ， ，，，， ，正在B站和小红书之间洞开
漫展“争锋” ， ，，，， ，实质上指向的是年轻用户的注重力和消辛苦抢夺。。。。。。
据艾瑞咨询数据 ， ，，，， ，2023年我国二次元职业妄想已达2219亿元 ， ，，，， ，一、二线都会90后、00后在动画、漫画、游戏体会上消耗自愿强壮。。。。。�；；；；；Ｉ杏惺菡瓜� ， ，，，， ，2017年到2025年 ， ，，，， ，我国泛二次元用户妄想从2.1亿增添至5.26亿。。。。。。
从用户重合度来看 ， ，，，， ，二次元整体是两个途径都无法忽视的优质用户。。。。。。他们不但消耗自愿强 ， ，，，， ，更是文明趋势的引领者和转达者。。。。。。
据统计 ， ，，，， ，今年5月天下规模内预计睁开的漫展活动就逾越1000场 ， ，，，， ，单月妄想已抵达2019年整年的1/4。。。。。。二次元经济的迸发式增添 ， ，，，， ，让各大途径都不肯错失这一时机。。。。。。
对小红书而言 ， ，，，， ，进军二次元是其从“日子攻略”向“喜欢社区”转型的要害一步。。。。。。
今年7月 ， ，，，， ，小红书正式将Slogan更改为“你的日子喜欢社区” ， ，，，， ，这一改变背面是对用户价值和商业要领的重新界说。。。。。。二次元和游戏内容的快速增添 ， ，，，， ，则为这一转型供应了有力支持。。。。。。
小红书宣告品牌晋级 ， ，，，， ，图/小红书微信公共号
群集当下 ， ，，，， ，游戏厂商的投流需求是这场竞赛的主要驱动力。。。。。。
以往 ， ，，，， ，游戏厂商的营销预算主要投向抖音、微博等途径 ， ，，，， ，小红书在游戏广告阛阓的比例相对较小。。。。。。不难看出 ， ，，，， ，经由打造二次元生态 ， ，，，， ，小红书期望招引更多游戏厂商的广告投入 ， ，，，， ，拓展商业化鸿沟。。。。。。
对游戏厂商而言 ， ，，，， ，小红书供应了一个触摸女人玩家和轻度二次元用户的新途径——这也是B站相对薄弱的环节。。。。。。
这也意味着 ， ，，，， ，途径气质的差别也将影响竞赛名堂。。。。。。
B站以“为爱发电”的社区文明著称 ， ，，，， ，用户忠诚度较高但商业化难度大；；；；；；小红书的用户更习气消耗驱动的内容生态 ， ，，，， ，商业化阻力相对较小 ， ，，，， ，但或许缺少深度的文明认同。。。。。。
小红书与B站在二次元领域的正面交锋 ， ，，，， ，折射出整个互联网职业进入存量博弈阶段后的强烈竞赛。。。。。。
6月 ， ，，，， ，彭博社引证金沙江创投内部文件称 ， ，，，， ，小红书最新估值已达260亿美元 ， ，，，， ，较量年头增添30%。。。。。。当下 ， ，，，， ，这一估值很洪流平上仍凭证其广告事务的增添预期 ， ，，，， ，二次元事务的贡献有限。。。。。。怎么证实二次元战略的商业价值 ， ，，，， ，将是小红书面临的主要检测。。。。。。
B站只管在商业化上一直面临应战 ， ，，，， ，但其在二次元领域的位置相对安定。。。。。。自上一年第四序度扭亏为盈后 ， ，，，， ，2025年榜首季度实现经调解净利润3.62亿元 ， ，，，， ，挣脱了长时刻赔本的时势。。。。。。这为其在二次元领域的投入供应了更大的战略空间。。。。。。
从阛阓情形来看 ， ，，，， ，移动互联网用户增添已趋于饱满 ， ，，，， ，各大途径都在寻觅新的增添点。。。。。。二次元作为年轻人文明的主要组成部分 ， ，，，， ，具有高粘性、强消辛苦、文明影响力大等特征 ， ，，，， ，自然成为兵家必争之地。。。。。。
RED LAND作为小红书在二次元领域的首次大妄想考试 ， ，，，， ，只管保存许多缺乏 ， ，，，， ，但也展示出了途径的决计和潜力。。。。。。未来能否成为B站的有力应战者 ， ，，，， ，还需要时刻来验证。。。。。。
但可以确认的是 ， ，，，， ，这场年轻人的抢夺战现已起源 ， ，，，， ，而终究的胜者 ， ，，，， ，将在很洪流平上决议我国二次元工业的未来名堂。。。。。。
（题图泉源于小红书APP微信公共号。。。。。。）
本文来自微信公共号 “一刻商业”（ID：yikecaijing） ， ，，，， ，作者：燕辞格 ， ，，，， ，36氪经授权宣布。。。。。。
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