酒旅阛阓看似波涛不惊
，，实则一直有戏可看。。

作者|景行

修改|文昌龙

据多家媒体爆料
，，8月6日淘宝在App主页顶部上线“飞猪”入口
，，与“闪购”“国补”等标签栏并排。。

当天尚有两条音讯值得重视。。淘宝上线全新的大会员系统
，，其间淘宝大会员可直通飞猪会员、取得飞猪会员对应的游览权益
，，其间淘宝黑钻直通飞猪F5、享用31家酒旅大牌金卡及以上权益
，，噱头十足。。

点进“飞猪”入口看页面概况
，，机酒等种种供应均已接入
，，五脏俱全；；新鲜的淘宝大会员身份和对应的飞猪会员身份也赫然在列。。

一边是跻身淘宝中心流量区
，，一边是占位高价值用户导流通道。。种种痕迹批注
，，阿里降低升格酒旅事务。。

今年6月
，，阿里宣告从电商渠道向“大消耗渠道”晋级的战略
，，饿了么、飞猪加入阿里我国电商事情群。。阿里集团CEO吴泳铭批注
，，未来将更多从用户视点启航优化整合事务形式和安排形状
，，一起饿了么、飞猪一连坚持公司化治理形式
，，事务决议妄想推行上与我国电商事情群会集目的、统一作战。。

短短2个月
，，一系列改变已以雷霆手法完结。。疑问随之而来
，，闪购大战之外
，，酒旅有什么搞头
？？

至少从面上看
，，酒旅的日子不算太好过。。2025年
，，酒旅商家普遍感受到比前两年更卷了。。以旅馆为例
，，几天前北京市统计局宣布的上半年目的中
，，住宿业1613家法人单位运营收入同比下降7.3%
，，而利润总额仅为5980万元
，，降幅高达92.9%。。

原来被期许为近几年最旺季的暑期
，，也由于高温、暴雨等等
，，迎头被泼了一盆冷水。。摩根士丹利数据展现
，，暑期第一周天下旅馆RevPAR同比跌8%
，，浙江区域跌幅更是抵达15-25%。。《财联社》报导则称
，，暑期以来有旅馆RevPAR直接降了两三成。。

这种状态跟旅馆业的供大于求有关。。我国饭店协会宣布的《2025我国旅馆业开展陈述》展现
，，到2024年尾
，，我国旅馆业门店数目达34.87万家
，，客房数1764万间
，，两个目的都凌驾了2018至2019年我国旅馆业妄想峰值。。与之相对的则是“特种兵游览”、自驾等新式玩法的兴起。。主顾眼里要稳重花的“冤枉钱”越来越多。。五星级旅馆为扛住运营压力出门摆摊卖餐食的故事
，，也成了今年的职业头条。。

以是
，，对旅馆来说
，，燃眉之急绝命毒师高清下载无删减是“卖出去”
，，remonster无删减资源肚脐无删减在线即即是价钱承压
，，咬咬牙也要降。。事实有收入才有活下去的资源
，，能卖就比空房强。。

商家的流量饥渴清晰明晰。。从这个视角来看飞猪与淘宝的改变
，，逻辑就明晰了
，，时刻也应景了。。

飞猪在四五亿DAU的淘宝占位主页一级入口
，，意味着酒旅商家将额定新增重大的曝光量。。即即是相较于OTA自己的App
，，主顾在淘宝App订旅馆订机票的心智还不那么强
，，但由于流量的总量放在那里
，，单量的增添是自然而然的事。。这是短期利益。。

从中长时刻来看
，，头部的酒旅商家的运营时机比一经更大
，，进入存量抢夺的年月
，，无论是获客仍是做营销
，，淘宝的用户
，，特殊是那5000多万88VIP
，，是个重大的订单生产机械。。

飞猪多年来的定位是OTP
，，着重渠道特点
，，还权于商家
，，跟OTA纷歧样。。这个逻辑很阿里
，，在买通淘宝的历程中也很顺当。。此前几年
，，飞猪有“做重“的痕迹
，，宣告调解安排
，，拥抱重效劳、重履约的游览职业形式
，，但许多品类的渠道逻辑面临航向改变也却没有不坚决
，，现在来看这算盘还真被打对了。。

流量多单量就多；；单量涨起来
，，商家就愿意投资源。。在线游览的这个逻辑二十年来都没有变过
，，在「市象」看来
，，这个正向螺旋带来的长时刻价值被谈论得很少
，，但更值得重视。。

飞猪在供应链上的积累相较携程、美团等较量薄弱
，，假设墨守陋习一城一池地补课
，，那有须要做时刻的朋侪
，，拿出10年以上的耐性和资金去厮杀。。但现在飞猪跟淘宝兄弟间关门一商议
，，找准机缘从流量上给供应侧来场实时雨
，，有点抄近路的意思。。

这个剧本看起来跟十多年前有点像
，，但仔细一想
，，内外部条件仍是有差别。。移动年月的盈利没了
，，战争会比一经更严酷
，，但飞猪比一经更明确游览是怎样一回事
，，并且现已有自己的供应链了。。

接下来几年（不是几个月）
，，酒游览业估量有戏看了。。

虽然
，，跳出飞猪的视角
，，站在阿里的视角来看
，，又是另一个故事。。

酒旅是大消耗不可缺的一环。。吃绝命毒师高清下载无࠶肚脐无删减在线4;减、remonster无删减资源住、行、游、购、娱
，，跟游览相关的消耗占比不小。。据文明和游览部数据
，，2025年上半年海内住民出游人次32.85亿
，，出游破费3.15万亿元
，，同比增添15.2%。。

在咱们都握紧钱袋子的大背景下
，，这样的妄想和增速可谓是亮眼。。

对阿里来说
，，将外卖、酒旅逐渐归入到以“大消耗渠道“的大圈里
，，是用户全消耗场景下肯定的增添逻辑
，，即高频低客单价的外卖
，，给中频中客单价的什物电商
，，以及低频高客单价的酒旅效劳
，，相互导流
，，丰富相互的用户价值。。

京东也想从这个逻辑里分一杯羹。。刘强东曾批注
，，京东外卖主顾中有40%的人会穿插去京东主站购置其他产品
，，“咱们做外卖亏的钱
，，比去抖音、腾讯买流量要合算。。”

虽然
，，也有人会犯嘀咕。。飞猪进入阿里我国电商事情群后接连抬咖
，，这事儿就真这么好吗
？？在「市象」看来
，，还真欠好说。。

许多人以为
，，有淘宝闪购珠玉在前
，，美团、京东凶相毕露
，，酒游览业岂不是要来一场三国杀
？？

但如前文所说
，，酒旅是低频、高客单价的消耗
，，并且存量竞赛更强烈。。一些阅历过携程和去哪儿网大战的人士意料
，，阅历了五六月份的公关战
，，在酒旅事务上
，，各个渠道都会更稳重。。由于这个职业保存独吞的开展规则
，，津贴战也要打成长期战才有作用。。

北京第二外国语学院游览科学学院教授李彬就以为
，，与外卖、百货等快消产品差别
，，游览产品需求“具身式体会”
，，在消耗频次、消耗弹性上有其自己规则
，，酒旅商家面临这一新来的重大流量
，，应当捉住时机
，，坚决产品立异和细腻化运营的长时刻战略
，，为主顾带来差别化价值。。翻译过来即是——不要被热烈冲昏了头脑
，，长时刻主义的开展才是正途。。

这似乎剖析牌桌上的玩家们现已对当下的情形有了预判。。

客观来说
，，这是好事儿
，，至少现在是。。