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2025年炎天的上海， ， ，小红书和B站在线下漫展“浴血奋战”。。 。。
7月， ， ，上海国家会展中心的2025 Bilibili World刚刚招引40万人次加入， ， ，创下25万平方米的展区纪录， ， ，成为“全球妄想最大的漫展”；；；；；；8月， ， ，小红书便在上海再起岛包下8万平方米场合， ， ，打造首个游戏二次元线下活动RED LAND， ， ，招引约10万人登岛加入， ， ，声称全球首个“痛岛”。。 。。
有意思的是， ， ，RED LAND距离同在上海杨浦区的B站总部不过10公里， ， ，乘车仅需20分钟， ， ，被不少网友们形貌为“贴脸开大”式的正面交锋。。 。。
“漫展”一直是二次元受众最为注重的盛典之一。。 。。同为年轻用户许多的社区， ， ，同以“魔都”上海为凭证地， ， ，两家途径的漫展比拼， ， ，不可避免地被放在一同较量。。 。。
争锋之下， ， ，类似的商业逻辑清晰可见。。 。。
据虎嗅报导， ， ，曩昔一年途径二次元内容宣布量同比增添175%， ， ，游戏内容增添168%， ， ，划分位列增速榜首、第二名。。 。。这两个垂类的宣布妄想已仅次于时髦、美食， ， ，成为小红书继泛日子内容后的新增添引擎。。 。。
而据B站2025年榜首季度财报， ， ，其净营业额达70.03亿元， ， ，同比增添24%， ， ，其间移动游戏营业额17.31亿元， ， ，同比大涨76%。。 。。
二次元经济的商业价值正在快速释放， ， ，也让这块“蛋糕”成为各大途径抢夺的焦点。。 。。
同是结构二次元赛道， ， ，靠近年轻用户， ， ，差别之处在于， ， ，B站深耕二次元赛道多年， ， ，却也一再被用户戏弄“变味”；；；；；；小红书用户并非中心二次元受众， ， ，但具有更迅速的内容生态与要领。。 。。
二次元赛道上， ， ，两大年轻人社区正面交锋， ， ，谁能更胜一筹？？？
1、漫展上， ， ，小红书抢夺B站大本营
RED LAND的举行， ， ，标记着小红书正式进军二次元线下活动领域。。 。。与古板漫展的室内会展中心差别， ， ，小红书挑选野外场合， ， ，显着差别于B站的Bilibili World（以下简称BW）。。 。。
BW以古板展会要领为主， ， ，不但25万平方米的展区妄想重大， ， ，包括巨型机甲、痛车展览、还请来167家全球展商、超3万名Coser， ， ，以及小岛秀夫等著名制造人。。 。。这样的“奢华”阵型无疑影响力重大——2025 BW招引参展者超40万人次， ， ，大会员票17秒售罄， ， ，通俗票35秒售罄。。 。。
2025年Bilibili World上的“痛车”展览， ， ，图/bilibili微信公共号
比照之下， ， ，RED LAND的定位显得讨巧， ， ，着重优异“沦落式体会”， ， ，避开与BW的直接比照， ， ，比起漫展， ， ，更像一个二次元主题乐园。。 。。
活动选址上， ， ，小红书选用原为船厂遗址的再起岛， ， ，将其刷新为“痛岛”， ， ，融会工业风与二次元文明；；；；；；活动要领上， ， ，选用“洞开国际冒险岛”看法， ， ，设置翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林三大展区， ， ，加入者以“主角”身份完结使命， ， ，搜集徽章；；；；；；活动用度上， ， ，招引约10万人加入， ， ，但80%门票免费发放， ， ，经由短期献身收入交流影响力。。 。。
RED LAND 展上玩家与npc互动， ， ，图/小红书微信公共号
不难看出， ， ，小红书的首次漫展示已与古板漫展打出差别化。。 。。
在展览要领的差别化之外， ， ，RED LAND还在展览内容上着重着重“游戏”的标签， ， ，其翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林等三大展区， ， ，划分主要展览头部游戏、自力游戏、古风游戏， ， ，搜集了米哈游“御三家”《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》， ， ，腾讯系《王者荣耀》《平和精英》， ， ，网易系《逆水寒》《永劫无间》等超50个IP。。 。。
曾因场合问题与BW爆发矛盾的《国际之外》， ， ，以及缺席BW的《原神》， ， ，都泛起在RED LAND参展名单中， ， ，被网友戏称为“BW复仇者同盟”。。 。。
顶级龙王答应不爱你动漫在线观看动漫在线观看全集不过， ， ，较量较为老练的BW， ， ，首次举行的RED LAND也袒露出履历缺乏的问题。。 。。
RED LAND在流程操控和现场治理上都受到网友诟病， ， ，例如野外场合并无制冷装备， ， ，在8月上海高温下被戏弄为“会集祛除二次元”；；；；；；场合基础装备相同不完善， ， ，排队时刻过长， ， ，以及门票分发杂乱， ， ，都影响了用户体会。。 。。
归纳来看， ， ，BW像是B站用户的“面基”聚会， ， ，着重社区气氛， ， ，也强化UP主与粉丝的衔接；；；；；；而现在的RED LAND则更着重为B端客户供应深度衔接C端用户的要害， ， ，商业化导向更为显着。。 。。
2、小红书抢夺二次元用户， ， ，有何优劣势？？？
小红书对二次元阛阓的切入， ， ，源于其配合的用户结构和内容生态。。 。。
据揭破信息， ， ，小红书95后用户占比50%， ， ，00后占比35%， ， ，女人用户达70%， ， ，与二次元用户整体高度重合， ， ，也在女人向游戏上颇具优势——《恋与深空》《国际之外》等乙女游戏在小红书的谈论热度远超B站。。 。。
内容生态上， ， ，小红书则端出一个配合的看法“2.5次元”。。 。。
小红书社区阛阓认真人白板称， ， ，“2.5次元”指的小红书用户不但谈论虚拟内容， ， ，而是将游戏、动漫融入一样平常日子场景。。 。。古板的二次元受众更多停留在虚拟内容的谈论， ， ，而小红书用户会在现实中给游戏人物过生日、穿“痛结业服”加入结业仪式、制造种种同人内容。。 。。
这种将二次元文明融入一样平常日子的征象， ， ，既是小红书在用户文明上差别于B站的中心差别， ， ，也是其“困绕”二次元赛道的主要偏向。。 。。
体现在数据上， ， ，两家途径用户妄想适当， ， ，B站在用户粘性上技高一筹， ， ，但小红书在二次元内容增速上的体现更为亮眼：
据2025年一季度财报， ， ，B站日均生动用户为1.067亿， ， ，月活用户3.68亿， ， ，用户日均运用时长达108分钟；；；；；；据第三方数据， ， ，2024年尾小红书月活用户达3.5亿， ， ，用户日均运用时长抵达77分钟。。 。。
小红书曾在2024年的China Joy上宣告， ， ，途径游戏玩家已超1.1亿， ， ，游戏条记增速同比增添88%， ， ，曝光增速同比增添超149%。。 。。
一刻商业注重到， ， ，小红书“谷子”相关条记浏览量达59亿， ， ，谈论数达5207.8万。。 。。
小红书上的“谷子”条记论题， ， ，图/小红书APP
较量之下， ， ，B站二次元内容只管基数重大， ， ，但用户增速已显着放缓。。 。。2024年的四个季度， ， ，B站大会员数目划分为2190万、超2230万、2197万、2270万名， ， ，增添相对乏力。。 。。上一年第四序度， ， ，B站日均生动用户环比下滑400万， ， ，月生动用户环比下滑800万。。 。。
以配合的内容生态为中心， ， ，小红书具有不少优势：
主要， ， ，以图文为主的UGC生态， ， ，更适合碎片化的二次元内容共享。。 。。用户可以经由调配、摄影、攻略等要领， ， ，将二次元元素融入日子场景。。 。。这种内容门槛相对较低， ， ，加入度更高， ， ，也更简朴组成外交转达。。 。。
其次， ， ，去中心化引荐的算法引荐机制。。 。。差别于B站以注重和引荐着重的分发逻辑， ， ，小红书的可以让差别垂类用户相对自力， ， ，避免圈层抵触。。 。。这关于二次元这种相对小众但粘性极强的文明圈层来说， ， ，供应了更好的生计土壤。。 。。
向二次元进发的的小红书， ， ，还面临重新找寻商业要领的难题。。 。。
以二次元文明发财， ， ，B站在这些方面显得远为老练。。 。。2025年榜首季度， ， ，B站广告营业额19.98亿元， ， ，同比增添20%；；；；；；游戏营业额17.31亿元， ， ，同比增添76%；；；；；；增值效劳营业额28.07亿元， ， ，同比增添11%。。 。。其间， ， ，游戏事务的迸发主要得益于《三国：谋定天下》的微弱体现， ， ，展现了B站在游戏刊行上的实力。。 。。
B站2025年榜首季度事务营收， ， ，图/B站2025年一季度报
当下， ， ，小红书的商业化则更多依赖广告。。 。。据媒顶级(答应不爱你动漫在线观看857;王动漫在线观看全集体报导， ， ，2024年小红书电商GMV已达千亿， ， ，但事务仍面临供应链短板， ， ，不少用户仍会跳转到天猫等古板电商途径完结购置。。 。。
主要依赖广告和电商的小红书， ， ，怎样在二次元领域找到相宜的变现要领， ， ，仍是待解的难题， ， ，而游戏广告无疑是最直接的落点之一， ， ，也增进RED LAND关于“游戏”标签的注重。。 。。
3、一场年轻人的抢夺战， ， ，正在B站和小红书之间洞开
漫展“争锋”， ， ，实质上指向的是年轻用户的注重力和消辛苦抢夺。。 。。
据艾瑞咨询数据， ， ，2023年我国二次元职业妄想已达2219亿元， ， ，一、二线都会90后、00后在动画、漫画、游戏体会上消耗自愿强壮。。 。�；；；；；Ｉ杏惺菡瓜�， ， ，2017年到2025年， ， ，我国泛二次元用户妄想从2.1亿增添至5.26亿。。 。。
从用户重合度来看， ， ，二次元整体是两个途径都无法忽视的优质用户。。 。。他们不但消耗自愿强， ， ，更是文明趋势的引领者和转达者。。 。。
据统计， ， ，今年5月天下规模内预计睁开的漫展活动就逾越1000场， ， ，单月妄想已抵达2019年整年的1/4。。 。。二次元经济的迸发式增添， ， ，让各大途径都不肯错失这一时机。。 。。
对小红书而言， ， ，进军二次元是其从“日子攻略”向“喜欢社区”转型的要害一步。。 。。
今年7月， ， ，小红书正式将Slogan更改为“你的日子喜欢社区”， ， ，这一改变背面是对用户价值和商业要领的重新界说。。 。。二次元和游戏内容的快速增添， ， ，则为这一转型供应了有力支持。。 。。
小红书宣告品牌晋级， ， ，图/小红书微信公共号
群集当下， ， ，游戏厂商的投流需求是这场竞赛的主要驱动力。。 。。
以往， ， ，游戏厂商的营销预算主要投向抖音、微博等途径， ， ，小红书在游戏广告阛阓的比例相对较小。。 。。不难看出， ， ，经由打造二次元生态， ， ，小红书期望招引更多游戏厂商的广告投入， ， ，拓展商业化鸿沟。。 。。
对游戏厂商而言， ， ，小红书供应了一个触摸女人玩家和轻度二次元用户的新途径——这也是B站相对薄弱的环节。。 。。
这也意味着， ， ，途径气质的差别也将影响竞赛名堂。。 。。
B站以“为爱发电”的社区文明著称， ， ，用户忠诚度较高但商业化难度大；；；；；；小红书的用户更习气消耗驱动的内容生态， ， ，商业化阻力相对较小， ， ，但或许缺少深度的文明认同。。 。。
小红书与B站在二次元领域的正面交锋， ， ，折射出整个互联网职业进入存量博弈阶段后的强烈竞赛。。 。。
6月， ， ，彭博社引证金沙江创投内部文件称， ， ，小红书最新估值已达260亿美元， ， ，较量年头增添30%。。 。。当下， ， ，这一估值很洪流平上仍凭证其广告事务的增添预期， ， ，二次元事务的贡献有限。。 。。怎么证实二次元战略的商业价值， ， ，将是小红书面临的主要检测。。 。。
B站只管在商业化上一直面临应战， ， ，但其在二次元领域的位置相对安定。。 。。自上一年第四序度扭亏为盈后， ， ，2025年榜首季度实现经调解净利润3.62亿元， ， ，挣脱了长时刻赔本的时势。。 。。这为其在二次元领域的投入供应了更大的战略空间。。 。。
从阛阓情形来看， ， ，移动互联网用户增添已趋于饱满， ， ，各大途径都在寻觅新的增添点。。 。。二次元作为年轻人文明的主要组成部分， ， ，具有高粘性、强消辛苦、文明影响力大等特征， ， ，自然成为兵家必争之地。。 。。
RED LAND作为小红书在二次元领域的首次大妄想考试， ， ，只管保存许多缺乏， ， ，但也展示出了途径的决计和潜力。。 。。未来能否成为B站的有力应战者， ， ，还需要时刻来验证。。 。。
但可以确认的是， ， ，这场年轻人的抢夺战现已起源， ， ，而终究的胜者， ， ，将在很洪流平上决议我国二次元工业的未来名堂。。 。。
（题图泉源于小红书APP微信公共号。。 。。）
本文来自微信公共号 “一刻商业”（ID：yikecaijing）， ， ，作者：燕辞格， ， ，36氪经授权宣布。。 。。
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