除了抖音之外，， ，，网友睡前最不敢掀开的软件又多了一个。。。 。。
红果短剧，， ，，硬控2亿用户
两年前，， ，，当抖音悄然孵化出一款名为“红果免费短剧”的自力APP时，， ，，大大都人或许只以为这不过是字节系的一次探询——一个在碎片化文娱赛道的小小结构。。。 。。
可谁能想到，， ，，短短两年，， ，，这个“厥后者”竟以近乎异景般的速率，， ，，改写了短视频和长视频的职业名堂。。。 。。
数据知足剖析问题。。。 。。
QuestMobile最新数据展现，， ，，到2025年6月，， ，，红果免费短剧月活用户已达2.1亿，， ，，同比添加率高达179.0%。。。 。。
图源：QuestMobile
要知道，， ，，古板长视频巨子优酷视频的月活只要2.006亿，， ，，而红果短剧，， ，，首次在用户妄想上完成了对长视频渠道的反超。。。 。。
这次反超寄义特殊，， ，，并且，， ，，更主要的是，， ，，追平优酷走了十多年才积累下的用户基数，， ，，红果只用了不到两年。。。 。。
在“是非视频之争”中，， ，，这一次，， ，，短剧真的咬住了长视频的后腿，， ，，并且咬得很紧。。。 。。
这背面不是无意，， ，，而是一次经由深图远虑的打法。。。 。。
2023年8月，， ，，抖音正式上线红果免费短剧APP，， ，，接纳“免费+广告”的商业形式，， ，，并凭仗背靠抖音的重大流量池迅速腾飞。。。 。。
图源：App Store
数据展现，， ，，红果88.3%的流量来自抖音APP自己——这意味着它简直在一夜之间就能把潜在用户送到短剧赛道里。。。 。。
比起抖音昔时自己的兴起速率，， ，，红果以致还要快上一截。。。 。。
在电商天下看来，， ，，这种加速率，， ，，是抖音系统的典范才华：
一旦在某个领域看准趋势，， ，，就会用流量、资源、手艺一起砸下去，， ，，直到拿下阛阓的制高点。。。 。。
红果的乐成，， ，，无疑是“好风凭仗力，， ，，送我上青云”的具象化。。。 。。
红果短剧，， ，，生善于一起的土壤
早在此前，， ，，就已有多方推测，， ，，2025年我国短剧的阛阓妄想将突破600亿元，， ，，到2027年有望迈入千亿品级。。。 。。
现在而言，， ，，红果凭仗最高的市占率、最优的分账功率，， ，，无疑是短剧阛阓把持一方的王者。。。 。。
在电商天下看来，， ，，红果短剧腾飞的背面，， ，，是三股协力的效果。。。 。。
榜首股实力是流量入口。。。 。。
红果从一起源就绑定了抖音生态，， ，，用算法精准推送，， ，，把抖音中1.19亿重适用户直接“拉”进了短剧池。。。 。。
试想一下，， ，，当你在刷视频时，， ，，突然轮播到某个短剧片断，， ，，剧情勾人、节奏ஷ被强奸摸胸trong>nba强奸犯2;药强奸了很多迅速、无需动脑——往往等你回声过来，， ，，现已看了好一会了。。。 。。
图源：小红书
也正是这种算法，， ，，掘客出了许多潜在的“刷剧”愿望，， ，，不是用户计划中的消耗，， ，，却成了红果的添加引擎。。。 。。
第二股实力是变现逻辑。。。 。。
与竞品们差别的是，， ，，红果爽性作废了付费门槛，， ，，全剧免费寓目，， ，，靠广告分账养创立者。。。 。。
2024年6月，， ，，渠道分账收入突破1亿元，， ，，9月破2亿，， ，，11月直冲3亿。。。 。。
创立者看到酬金，， ，，不愁没人做内容；；；；；观众不必花钱，， ，，停留时刻自然添加；；；；；广告主也找到精准受众，， ，，组成正循环。。。 。。
第三股实力是内容结构。。。 。。
红果推出“果燃计划”，， ，，每月宣布精品短剧片单，， ，，包括都会、古装、悬疑等多类型文体。。。 。。
差别于古板影视动辄上万万的制造资源、绵长的回本周期，， ，，红果短剧往往10万元即可发动，， ，，制造周期短、试错资源低，， ，，能快速上线验证阛阓回声。。。 。。
图源：红果短剧
在电商天下看来，， ，，这不但仅降维攻击，， ，，更是一种资源刷新——
当长视频网站还在依赖会员费和版权买断，， ，，红果现已用“流量+广告+爆款内容”的组合拳，， ，，买通了快节奏、可看、可变现的内容逻辑。。。 。。
不过，， ，，这条赛道并非没有隐忧。。。 。。
短剧现在在内容审阅上仍处于灰色地带，， ，，一些恋爱、暴富、悬疑文体的迷糊表达很简朴踩到羁系红线；；；；；
与此一起，， ，，进入门槛低导致许多同质化内容泛起，， ，，在算法调解或羁系增强后，， ，，部分爆款的流量或许会遭受断崖式下滑。。。 。。
张一鸣的“第二张主力”
在我海内容消耗的演化周期里，， ，，张一鸣一直是谁人不会缺席的人。。。 。。
从今日头条到抖音，， ，，他一次次押中风口，， ，，而现在，， ，，红果短剧无疑成为了继抖音之后，， ，，他手中的第二张“主力”。。。 。。
在电商天下看来，， ，，红果的泛起，， ，，是对抖音系统的一次内容加码——用剧情的厚度填充短视频的时刻误差。。。 。。
它简直复刻了昔时抖音兴起的途径：先用流量帮助，， ，，迅速招引创立者，， ，，再买通“渠道—创立者—广告主”的闭环。。。 。。
差别的是，， ，，这一次张一鸣没有走爱奇艺、腾讯视频那种“先拍剧、靠会员”的老路；；；；；
图源：红果短剧
而是用AI驱动剧本生产，， ，，经由渠道推测流量偏好，， ，，在照相前就确认资源配比、广告预算和分发战略，， ，，把短剧用药&被强奸摸胸ong>nba强奸犯#24378;奸了很多酿成可批量生产、快速验证的流量产品。。。 。。
这种“反向驱动”的爆款机制，， ，，简直推翻了古板影视的创立逻辑。。。 。。
它的弹性极强，， ，，能够低资源快速仿制，， ，，应对短内容生命周期短、用户注重力搬运快的难题。。。 。。
而一旦某个IP突破圈层，， ，，抖音的广告系统、星图的商业产品、电商的转化途径都能无缝接入，， ，，完成从剧情到消耗的闭环。。。 。。
更主要的是，， ，，这个形式不但适用于我国阛阓。。。 。。
现在，， ，，TikTok现已在外洋试水短剧分发，， ，，未来若是红果的运营履历被外地化仿制，， ，，张一鸣即是在全球仿制出一个“更迅速的Netflix”。。。 。。
这不但仅内容出海，， ，，更是形式出海。。。 。。
不过，， ，，值得警醒的是，， ，，短剧的试错资笔苹管低，， ，，但观众的审美疲劳来得很快。。。 。。
内容管控、版权办理、文体立异、同质化竞赛，， ，，任何一个环节掉链子，， ，，都会迅速反应在流量和收入上。。。 。。
图源：抖音
抖音显着现已熟悉到了这一点，， ，，以是在今年五月尾建设了“短剧版权中心”，， ，，用准则提早确定优质剧本和制造团队，， ，，坚持内容供应的稳固性。。。 。。
短剧之后，， ，，是什么？？ ？？？？
红果短剧的乐成不是无意，， ，，它是算法、流量、商业形式一起效果的产品。。。 。。
但更值得重视的是，， ，，这个形式背面包括的趋势——我国的内容工业化正在进入一个“快消品年月”。。。 。。
在这个年月，， ，，内容不再是慢工出细活的艺术创立，， ，，而是能够快速生产、精准投进、即时变现的产品。。。 。。
这也就意味着，， ，，用户今日陶醉的“十分钟恋爱”，， ，，明日或许就会被新的流量产品替换。。。 。。
以是，， ，，红果的应战向来不但仅“怎样坚持流量”，， ，，而是“怎样在快消逻辑中留住用户的长时间喜欢”。。。 。。
它需要在商业化和内容立异之间找到平衡，， ，，需要在海内阛阓和外洋仿制之间找到节奏。。。 。。
张一鸣的野心显着不但仅再造一个短剧渠道，， ，，他想建设的是一个将流量、内容、工具、算法周全买通的文娱工业帝国。。。 。。
红果仅仅开�。。。 。。�， ，，真实的故事，， ，，才刚刚起源。。。 。。
本文来自微信公共号“电商天下”，， ，，作者：清清，， ，，36氪经授权宣布。。。 。。
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