抬眼看是工业文明，，，，脚下又是游戏与二次元的沦落国际——当森林、库房、船台与动漫场景完善融会，，，，当漫天的茸毛随同歌声飘落，，，，一位在场男生叹息，，，，这关于游戏和二次元喜欢者来说，，，，“本适当于春节”。。。。。。

8月8日到10日，，，，为了让二次元、游戏人群着实具有一场沦落式乐园体会，，，，小红书不吝在现实中打造了一座“痛”岛。。。。。。

“痛”岛背面，，，，源于小红书社区水温悄然爆发的改动，，，，今日的二次元和游戏条记宣布量在小红书所有垂类中增添至第三和第四。。。。。。这也意味着，，，，喜欢圈层在小红书保存重大增添空间，，，，小红书社区自己的切面仍在继续进化。。。。。。

把再起岛“痛一痛”

这是一个反差极大的画面。。。。。。

陈腐、严寒的重机械，，，，被颜色亮堂的巨型人偶与公仔围住，，，，重大的塔吊不会想到，，，，自己的身体除了钢和铁，，，，有一天还会被贴上“接待回家、永世的主角”这九个大字。。。。。。

抬眼看是工业文明，，，，脚下又是游戏与二次元的沦落国际，，，，在上海再起岛，，，，一座“痛”岛就这样降生了。。。。。。

什么是“痛”文明？？“痛文明”最早源于日语，，，，指在车辆上制作、张贴动漫图画的行为，，，，厥后延伸至痛衣、痛包甚至痛车，，，，开展成一种饱满的极繁主义美学。。。。。。“痛”文明兴起的背面，，，，是游戏、二次元喜欢者背面强烈的精神表达、特征展现需求。。。。。。

“痛岛”看法也由此而来。。。。。。8月8日至10日，，，，小红书在上海杨浦再起岛打造了全球首个洞开国际冒险岛活动“RED LAND”，，，，这也是小红书首个为游戏、二次元喜欢者打造的超大型线下IP。。。。。。

在酝酿这个构想之前，，，，小红书主创团队就在思量，，，，若是“万物皆可痛”，，，，不如爽性造一座“痛岛”，，，，给二次元和游戏喜欢者打造一个“痛”空间。。。。。。

包下一座岛，，，，放在今日来看，，，，似乎都是个适当冒险的决议——它的大胆在于，，，，一个超大型项目的起步，，，，甚至还需求从找“岛”这一步核算。。。。。。

崇明、长兴、横沙，，，，主创团队彼时挑选了所有上海岛屿，，，，终究选定再起岛。。。。。。比照其他，，，，再起岛是上海中心城区仅有一座内陆岛，，，，距离市区不远，，，，“不然简略酿成自嗨”。。。。。。别的，，，，再起岛地貌丰富，，，，它既保存了前身造船厂的留传痕迹，，，，也是上海终究一块原生态自留地，，，，森林、库房、船台，，，，自然与现代文明交迭，，，，与动周游戏的许多场景切合。。。。。。

但找“岛”仅仅第一步，，，，要做“痛岛”，，，，中心是沦落感。。。。。。小红书团队思量过，，，，若是仅停留在厂商妄想的历程，，，，太老例、太涣散，，，，也失去了沦落岛的初志。。。。。。

另一个决议降生了。。。。。。主创团队决议，，，，再起岛要有自己的大国际观，，，，这与线下游戏IP的自力国际观不抵触，，，，“就像二次元的迪士尼那样”，，，，容纳万象，，，，终究融会成一个沦落式国际。。。。。。详细到每一个玩家，，，，在登岛前，，，，玩家都会具有自己的自力身份，，，，有自己的配备包，，，，小岛还具有存档树，，，，NPC指引，，，，每个展位都有互动使命，，，，类似游戏结算，，，，互动完成后，，，，还能拿到指定奖品。。。。。。

为此，，，，RED LAND约请了50多个著名游戏、动漫IP，，，，阵型奢华，，，，其间既包括海内超大DAU的游戏《王者荣耀》《平缓精英》《蛋仔派对》，，，，也包括如《航海王》《非人哉》《全职能手》《孑立摇滚》等人气动漫IP。。。。。。而在ChinaJoy和BW没有集齐的《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》，，，，以及很少加入海内展会的宝可梦也难堪泛起在了RED LAND展区。。。。。。

到了夜晚，，，，Echo Project音乐节直接将沦落感面向了热潮。。。。。。当犬舍乐队奏响EVA神曲《严酷天使的行为纲要》时，，，，天空中的无人机甚至组成了初号机和观众互动，，，，现场瞬间堕入张狂的尖啼声。。。。。。当天，，，，“EVA初号机惊现REDLAND上空”的词条迅速登上了小红书站内热榜。。。。。。

一位在场男生叹息，，，，这关于游戏和二次元喜欢者来说，，，，“本适当于春节”，，，，在再起岛，，，，那堵一直保存于现实与虚拟的墙，，，，总算被突破了。。。。。。

而所有的心境，，，，都在日本歌手Lia唱出《鸟之诗》之时获得了迸发。。。。。。《鸟之诗》是游戏与同名电视剧《AIR》的主题曲，，，，从千亚亚洲在线东方下载av一本道;洲综合在线在线第一页禧年降生后，，，，直到今日仍然耐久不衰，，，，甚至被喻为“ACGN界的国歌”。。。。。。

当Lia在台上赞美，，，，双方重大的白色双翼在夜空中恣意开放，，，，歌手抵达最高昂的地带时，，，，漫天茸毛簌簌落下，，，，如梦如幻——整座岛屿都为之一“痛”。。。。。。

当二次元、游戏成为日子要领

之以是有勇气做一场沦落式“痛岛”，，，，背面是小红书社区水温的改动。。。。。。

一个突破认知的事实是，，，，从2023至2025年，，，，小红书二次元内容从0起源生长，，，，迅速成为仅次于时髦、美食的第三大垂类。。。。。。此前，，，，小红书还在ChinaJoy时代举行的私享会上宣布，，，，小红书游戏用户MAU已达1.1亿+，，，，游戏条记日均曝光20亿+、日均阅览近10亿。。。。。。

别的，，，，曩昔一年，，，，二次元、游戏相关内容的条记宣布量在小红书所有垂类中排在第三和第四，，，，同比划分增添175%、168%。。。。。。

越来越多的游戏、二次元内容在小红书上被发明、望见和转达，，，，甚至组成了具有小红书渠道气概的“2.5次元”。。。。。。

所谓2.5次元，，，，指的是比二次元更延伸到现实日子中的一小寸，，，，在小红书社区UGC气氛之上，，，，它乐成找到了纸片人和现实中心地带的体会感。。。。。。唬换句话说，，，，在小红书，，，，游戏和二次元内容是能够和日子联动的——它意味着更着实的触角、更容纳的圈层，，，，以及更宽阔的理想。。。。。。

以“RED LAND”现场为例，，，，在《平缓精英》展区内，，，，小红书并没有安排最常见的偷袭枪，，，，而是用了一个天马行空的遐想，，，，在中心区域放了一口重大的粉色平底锅。。。。。。

这口锅，，，，就来自于小红书社区的着实视察。。。。。。在小红书，，，，“锅”是一个梗，，，，也是一种视角，，，，人们喜欢用平底锅重新解构游戏。。。。。。若是从锅子启航，，，，《平缓精英》又应该怎样玩？？差别于老例玩法，，，，玩家会发明，，，，锅能够是防弹锅、保命锅、武器锅，，，，甚至仍是个祸殃锅——在阳光下，，，，你随身携带的锅，，，，可能会由于反光，，，，无情露出自己的方位。。。。。。

“一锅在手，，，，天下我有”，，，，游戏中的平底锅仅仅一个再一样平常不过的武器，，，，在小红书，，，，它多了一些现实发明性和独吞的“人味”。。。。。。

见微知著，，，，这即是小红书游戏和二次元的着实气质——它是一种鲜笔辈欢的具象化，，，，是真人的，，，，着实的，，，，互动的，，，，所有的二创在这里都能被容纳。。。。。。

深究缘故原由，，，，正是代际差别的隔膜所组成。。。。。。80 后、90 后整体成上历程中生长出的二次元文明，，，，因与老一辈的认知保存误差，，，，常被贴上 “奇装异服”“非主流” 的标签。。。。。。

但在今日，，，，当笼统文明现已席卷外交媒体，，，，小众文明也逐步走向台前，，，，人们起源遭受泛化、一样平常唬化的亚文明精神内容。。。。。。游戏也不再是一种简略的精神文娱，，，，而起源有了如游戏穿搭、游戏拍摄等种种融入现实日子的表达，，，，这为2.5次元的组成制作了根底。。。。。。

正是由于看到以上种种，，，，小红书内部起源思量，，，，若是二次元自己是一种日子要领，，，，它或许能够和任何着实日子爆发勾连，，，，也不倾轧和所有圈子连系。。。。。。

2023下半年起源，，，，小红书起源坚定做2.5次元的内容偏向。。。。。。详细到事务，，，，从二次元侧来看，，，，小红书正在继续掘客、推动二次元内容与日子连系的趋势，，，，推活、谷子展甚至今年的小红书同人产粮节，，，，都是将二次元文明引进现实国际的着实事例。。。。。。

现在，，，，在小红书上，，，，在海底捞给怪盗基德买蛋糕庆生、穿“痛结业服”加入结业仪式等好比现已并不有数。。。。。。同好圈层之间的衔接和认同，，，，也在二次元日子要领化的历程中被树立，，，，36氪注重到，，，，COS团建、谷子相同这样带有强外交特点的内容趋势，，，，正在小红书上长出来。。。。。。

至于游戏侧，，，，除了由于每款游戏背面都有归于自己的独吞圈层，，，，曩昔两年，，，，小红书一连买下了KPL版权、也和米哈游、叠纸等超等IP协作，，，，继续丰富社区的游戏内容。。。。。。从2024年起源，，，，小红书还起源发力自力游戏，，，，现在现已引进1351位海内外游戏制作人，，，，孵化38位万粉作者，，，，也对《百日战纪》和《苏丹的游戏》的亚洲在线东方下载av一本道热销起到了极为要害的效果。。。。。。亚洲综合在线在线第一页

别的，，，，一个值得注重的细节是，，，，短短两年内，，，，小红书二次元、游戏内容就完成井喷，，，，当一个垂类DAU增添加速，，，，且增速远高于大盘，，，，这意味着背面必将保存原有用户的转化、圈层的扩张与浸透，，，，而非小众整体在小红书的自我狂欢。。。。。。

即在今日，，，，任何对ACGN内容感喜欢的人，，，，都能够跨过曩昔所谓的壁垒与隔膜，，，，在小红书加入自在与平缓的谈论。。。。。。

当社区向喜欢扩容

今日，，，，当游戏、二次元以日子和鲜笔编连系的要领，，，，乐成在小红书完成迸发，，，，这也意味着，，，，喜欢圈层在小红书保存重大增添空间，，，，小红书社区自己的切面也仍在继续进化。。。。。。

就在7月，，，，小红书宣告slogan从“你的日子攻略”晋级为“你的日子喜欢社区”，，，，社区重音也正式爆发改动——小红书已不再仅仅教人“买什么、怎样日子”的渠道，，，，而是期望成为一个一应俱全的喜欢天下。。。。。。

一个好比是，，，，曩昔一年中小红书宣布增速最快的用户内容趋势，，，，大多与鲜笔辈欢亲近相关，，，，包括“痛金”（将黄金与二次元元素连系的创立）、“cos团建”（COSPLAY整体活动）、“拼豆”（像素豆手艺）、“AI恋爱”等等这些论题对应的条记宣布量同比增幅高达数百甚至上千个百分点。。。。。。

图源：DT商业视察 

而小红书做喜欢背面，，，，都源于对“人感”的觉知。。。。。。

要知道，，，，喜欢掘客并非一件简略的事。。。。。。渠道要有知足多样的UGC，，，，才让用户能找到自己的喜欢聚合地和人群。。。。。。别的，，，，喜盛意味着比“有用性”愈加深度的留存。。。。。。一个征象是，，，，今日的大部分用户在外交渠道上之以是只阅读、点赞，，，，却并不自动加入议题，，，，究其缘故原由，，，，是以为自己纷歧定能生产出对别人“有用”的内容——例如指导性的攻略，，，，有洞见的看法，，，，哪怕仅仅博人一笑，，，，也需求给别人带来文娱。。。。。。

但喜欢差别，，，，喜欢是所有特征化的情绪表达，，，，它能够没有用途，，，，也能够毫无指向性，，，，但却代表着一个用户最着实的心境与体会，，，，背面是更严密的情绪衔接。。。。。。一起，，，，喜欢背面是更深度的用户黏性DAU和消耗时长，，，，这两个目的的增添，，，，也直接勾连着社区生命力的空间。。。。。。

一项统计数据展现，，，，今日，，，，现已有逾越2500个喜欢标签圈层散布在小红书。。。。。。

喜欢能在小红书得以生长，，，，缘故原由在于小红书自己去中心化的分发机制。。。。。。经由天天将逾越 50% 的流量给到千粉以下的用户，，，，小红书能够在一样平常用户之间制作一个严密的外交网络。。。。。。若是小红书是一片气温适合的土壤，，，，喜欢即是那棵茁壮生长的大树。。。。。。

而对小红书渠道来说，，，，以UGC+圈层要领的社区扩容，，，，也是对“人感”的进一步延伸。。。。。。喜欢是一种对生齿、地舆、代际的跨过。。。。。。是愈加细密望见人群需求的要领。。。。。。相反，，，，由于鲜笔辈欢类似而荟萃的人群，，，，既能带来新用户增量，，，，又坚持着小红书凭证同温层真挚相同的向心力，，，，不会让社区的基础气氛变味。。。。。。

就像RED LAND主题所着重的那样，，，，在小红书，，，，每小我私家都是自己的主角。。。。。。

“用圈层要领做人群的扩张，，，，这和许多渠道差别挺大。。。。。。它的ROI短期内看似很低，，，，但当你真的把喜欢圈层厚实运营好，，，，它的长时间留存和收益是很高的。。。。。。”一位靠拢小红书的人士剖析道。。。。。。

回到二次元与游戏内容，，，，现在，，，，视察小红书上的许多原生高热游戏、二次元论题趋势会发明，，，，这些论题和日子中的诉求有很大相关，，，，2.5次元的喜欢圈层特征现已组成。。。。。。

而由此带来的人群高速增添，，，，某种水平上也证实晰，，，，把喜欢作为“推手”，，，，群集人与日子，，，，并把日子要领和游戏、二次元内容毗连买通的小红书，，，，未来或许会成为这一圈层中不可忽视的新式生态。。。。。。

喜欢是一个十分虚无缥缈、难以捉住的特质，，，，一小我私家的喜欢能够有万万种，，，，也能够在一会儿爆发改动，，，，今年要从“日子要领社区”改变做一个“日子喜欢社区”，，，，小红书的野心并不小。。。。。。

现在，，，，当许多的潜在用户群未被渠道充分效劳，，，，喜欢社区的定位恰恰为这些长尾人群供应了加入空间。。。。。。

从起先的一个出境旅行PDF，，，，到攻略共享，，，，再到日子要领种草渠道，，，，终究迭代至今日的喜欢日子社区，，，，小红书的社区生长史是一个从“有用”到“喜欢”的改变，，，，也是一直追求和激起衔接人与人的历程。。。。。。