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泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-16 18:55:18

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2025年炎天的上海，，，，小红书和B站在线下漫展“浴血奋战” 。。 。 。。。 

7月，，，，上海国家会展中心的2025 Bilibili World刚刚招引40万人次加入，，，，创下25万平方米的展区纪录，，，，成为“全球妄想最大的漫展”；；；；；；8月，，，，小红书便在上海再起岛包下8万平方米场合，，，，打造首个游戏二次元线下活动RED LAND，，，，招引约10万人登岛加入，，，，声称全球首个“痛岛” 。。 。 。。。

有意思的是，，，，RED LAND距离同在上海杨浦区的B站总部不过10公里，，，，乘车仅需20分钟，，，，被不少网友们形貌为“贴脸开大”式的正面交锋 。。 。 。。。

“漫展”一直是二次元受众最为注重的盛典之一 。。 。 。。。同为年轻用户许多的社区，，，，同以“魔都”上海为凭证地，，，，两家途径的漫展比拼，，，，不可避免地被放在一同较量 。。 。 。。。

争锋之下，，，，类似的商业逻辑清晰可见 。。 。 。。。

据虎嗅报导，，，，曩昔一年途径二次元内容宣布量同比增添175%，，，，游戏内容增添168%，，，，划分位列增速榜首、第二名 。。 。 。。。这两个垂类的宣布妄想已仅次于时髦、美食，，，，成为小红书继泛日子内容后的新增添引擎 。。 。 。。。

而据B站2025年榜首季度财报，，，，其净营业额达70.03亿元，，，，同比增添24%，，，，其间移动游戏营业额17.31亿元，，，，同比大涨76% 。。 。 。。。

二次元经济的商业价值正在快速释放，，，，也让这块“蛋糕”成为各大途径抢夺的焦点 。。 。 。。。

同是结构二次元赛道，，，，靠近年轻用户，，，，差别之处在于，，，，B站深耕二次元赛道多年，，，，却也一再被用户戏弄“变味”；；；；；；小红书用户并非中心二次元受众，，，，但具有更迅速的内容生态与要领 。。 。 。。。

二次元赛道上，，，，两大年轻人社区正面交锋，，，，谁能更胜一筹？？？

1、漫展上，，，，小红书抢夺B站大本营

RED LAND的举行，，，，标记着小红书正式进军二次元线下活动领域 。。 。 。。。与古板漫展的室内会展中心差别，，，，小红书挑选野外场合，，，，显着差别于B站的Bilibili World（以下简称BW） 。。 。 。。。

BW以古板展会要领为主，，，，不但25万平方米的展区妄想重大，，，，包括巨型机甲、痛车展览、还请来167家全球展商、超3万名Coser，，，，以及小岛秀夫等著名制造人 。。 。 。。。这样的“奢华”阵型无疑影响力重大——2025 BW招引参展者超40万人次，，，，大会员票17秒售罄，，，，通俗票35秒售罄 。。 。 。。。

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2025年Bilibili World上的“痛车”展览，，，，图/bilibili微信公共号

比照之下，，，，RED LAND的定位显得讨巧，，，，着重优异“沦落式体会”，，，，避开与BW的直接比照，，，，比起漫展，，，，更像一个二次元主题乐园 。。 。 。。。

活动选址上，，，，小红书选用原为船厂遗址的再起岛，，，，将其刷新为“痛岛”，，，，融会工业风与二次元文明；；；；；；活动要领上，，，，选用“洞开国际冒险岛”看法，，，，设置翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林三大展区，，，，加入者以“主角”身份完结使命，，，，搜集徽章；；；；；；活动用度上，，，，招引约10万人加入，，，，但80%门票免费发放，，，，经由短期献身收入交流影响力 。。 。 。。。

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RED LAND 展上玩家与npc互动，，，，图/小红书微信公共号

不难看出，，，，小红书的首次漫展示已与古板漫展打出差别化 。。 。 。。。

在展览要领的差别化之外，，，，RED LAND还在展览内容上着重着重“游戏”的标签，，，，其翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林等三大展区，，，，划分主要展览头部游戏、自力游戏、古风游戏，，，，搜集了米哈游“御三家”《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》，，，，腾讯系《王者荣耀》《平和精英》，，，，网易系《逆水寒》《永劫无间》等超50个IP 。。 。 。。。

曾因场合问题与BW爆发矛盾的《国际之外》，，，，以及缺席BW的《原神》，，，，都泛起在RED LAND参展名单中，，，，被网友戏称为“BW复仇者同盟” 。。 。 。。。

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不过，，，，较量较为老练的BW，，，，首次举行的RED LAND也袒露出履历缺乏的问题 。。 。 。。。

RED LAND在流程操控和现场治理上都受到网友诟病，，，，例如野外场合并无制冷装备，，，，在8月上海高温下被戏弄为“会集祛除二次元”；；；；；；场合基础装备相同不完善，，，，排队时刻过长，，，，以及门票分发杂乱，，，，都影响了用户体会 。。 。 。。。

归纳来看，，，，BW像是B站用户的“面基”聚会，，，，着重社区气氛，，，，也强化UP主与粉丝的衔接；；；；；；而现在的RED LAND则更着重为B端客户供应深度衔接C端用户的要害，，，，商业化导向更为显着 。。 。 。。。

2、小红书抢夺二次元用户，，，，有何优劣势？？？

小红书对二次元阛阓的切入，，，，源于其配合的用户结构和内容生态 。。 。 。。。

据揭破信息，，，，小红书95后用户占比50%，，，，00后占比35%，，，，女人用户达70%，，，，与二次元用户整体高度重合，，，，也在女人向游戏上颇具优势——《恋与深空》《国际之外》等乙女游戏在小红书的谈论热度远超B站 。。 。 。。。

内容生态上，，，，小红书则端出一个配合的看法“2.5次元” 。。 。 。。。

小红书社区阛阓认真人白板称，，，，“2.5次元”指的小红书用户不但谈论虚拟内容，，，，而是将游戏、动漫融入一样平常日子场景 。。 。 。。。古板的二次元受众更多停留在虚拟内容的谈论，，，，而小红书用户会在现实中给游戏人物过生日、穿“痛结业服”加入结业仪式、制造种种同人内容 。。 。 。。。

这种将二次元文明融入一样平常日子的征象，，，，既是小红书在用户文明上差别于B站的中心差别，，，，也是其“困绕”二次元赛道的主要偏向 。。 。 。。。

体现在数据上，，，，两家途径用户妄想适当，，，，B站在用户粘性上技高一筹，，，，但小红书在二次元内容增速上的体现更为亮眼：

据2025年一季度财报，，，，B站日均生动用户为1.067亿，，，，月活用户3.68亿，，，，用户日均运用时长达108分钟；；；；；；据第三方数据，，，，2024年尾小红书月活用户达3.5亿，，，，用户日均运用时长抵达77分钟 。。 。 。。。

小红书曾在2024年的China Joy上宣告，，，，途径游戏玩家已超1.1亿，，，，游戏条记增速同比增添88%，，，，曝光增速同比增添超149% 。。 。 。。。

一刻商业注重到，，，，小红书“谷子”相关条记浏览量达59亿，，，，谈论数达5207.8万 。。 。 。。。

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小红书上的“谷子”条记论题，，，，图/小红书APP

较量之下，，，，B站二次元内容只管基数重大，，，，但用户增速已显着放缓 。。 。 。。。2024年的四个季度，，，，B站大会员数目划分为2190万、超2230万、2197万、2270万名，，，，增添相对乏力 。。 。 。。。上一年第四序度，，，，B站日均生动用户环比下滑400万，，，，月生动用户环比下滑800万 。。 。 。。。

以配合的内容生态为中心，，，，小红书具有不少优势：

主要，，，，以图文为主的UGC生态，，，，更适合碎片化的二次元内容共享 。。 。 。。。用户可以经由调配、摄影、攻略等要领，，，，将二次元元素融入日子场景 。。 。 。。。这种内容门槛相对较低，，，，加入度更高，，，，也更简朴组成外交转达 。。 。 。。。

其次，，，，去中心化引荐的算法引荐机制 。。 。 。。。差别于B站以注重和引荐着重的分发逻辑，，，，小红书的可以让差别垂类用户相对自力，，，，避免圈层抵触 。。 。 。。。这关于二次元这种相对小众但粘性极强的文明圈层来说，，，，供应了更好的生计土壤 。。 。 。。。

向二次元进发的的小红书，，，，还面临重新找寻商业要领的难题 。。 。 。。。

以二次元文明发财，，，，B站在这些方面显得远为老练 。。 。 。。。2025年榜首季度，，，，B站广告营业额19.98亿元，，，，同比增添20%；；；；；；游戏营业额17.31亿元，，，，同比增添76%；；；；；；增值效劳营业额28.07亿元，，，，同比增添11% 。。 。 。。。其间，，，，游戏事务的迸发主要得益于《三国：谋定天下》的微弱体现，，，，展现了B站在游戏刊行上的实力 。。 。 。。。

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B站2025年榜首季度事务营收，，，，图/B站2025年一季度报

当下，，，，小红书的商业化则更多依赖广告 。。 。 。。。据媒体薄先电影踩过界无删减;生全文免费无删减报导，，，，2024年小红书电商GMV已达千亿，，，，但事务仍面临供应链短板，，，，不少用户仍会跳转到天猫等古板电商途径完结购置 。。 。 。。。

主要依赖广告和电商的小红书，，，，怎样在二次元领域找到相宜的变现要领，，，，仍是待解的难题，，，，而游戏广告无疑是最直接的落点之一，，，，也增进RED LAND关于“游戏”标签的注重 。。 。 。。。

3、一场年轻人的抢夺战，，，，正在B站和小红书之间洞开

漫展“争锋”，，，，实质上指向的是年轻用户的注重力和消辛苦抢夺 。。 。 。。。

据艾瑞咨询数据，，，，2023年我国二次元职业妄想已达2219亿元，，，，一、二线都会90后、00后在动画、漫画、游戏体会上消耗自愿强壮 。。 。 。。。�；；；；Ｉ杏惺菡瓜�，，，，2017年到2025年，，，，我国泛二次元用户妄想从2.1亿增添至5.26亿 。。 。 。。。

从用户重合度来看，，，，二次元整体是两个途径都无法忽视的优质用户 。。 。 。。。他们不但消耗自愿强，，，，更是文明趋势的引领者和转达者 。。 。 。。。

据统计，，，，今年5月天下规模内预计睁开的漫展活动就逾越1000场，，，，单月妄想已抵达2019年整年的1/4 。。 。 。。。二次元经济的迸发式增添，，，，让各大途径都不肯错失这一时机 。。 。 。。。

对小红书而言，，，，进军二次元是其从“日子攻略”向“喜欢社区”转型的要害一步 。。 。 。。。

今年7月，，，，小红书正式将Slogan更改为“你的日子喜欢社区”，，，，这一改变背面是对用户价值和商业要领的重新界说 。。 。 。。。二次元和游戏内容的快速增添，，，，则为这一转型供应了有力支持 。。 。 。。。

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小红书宣告品牌晋级，，，，图/小红书微信公共号

群集当下，，，，游戏厂商的投流需求是这场竞赛的主要驱动力 。。 。 。。。

以往，，，，游戏厂商的营销预算主要投向抖音、微博等途径，，，，小红书在游戏广告阛阓的比例相对较小 。。 。 。。。不难看出，，，，经由打造二次元生态，，，，小红书期望招引更多游戏厂商的广告投入，，，，拓展商业化鸿沟 。。 。 。。。

对游戏厂商而言，，，，小红书供应了一个触摸女人玩家和轻度二次元用户的新途径——这也是B站相对薄弱的环节 。。 。 。。。

这也意味着，，，，途径气质的差别也将影响竞赛名堂 。。 。 。。。

B站以“为爱发电”的社区文明著称，，，，用户忠诚度较高但商业化难度大；；；；；；小红书的用户更习气消耗驱动的内容生态，，，，商业化阻力相对较小，，，，但或许缺少深度的文明认同 。。 。 。。。

小红书与B站在二次元领域的正面交锋，，，，折射出整个互联网职业进入存量博弈阶段后的强烈竞赛 。。 。 。。。

6月，，，，彭博社引证金沙江创投内部文件称，，，，小红书最新估值已达260亿美元，，，，较量年头增添30% 。。 。 。。。当下，，，，这一估值很洪流平上仍凭证其广告事务的增添预期，，，，二次元事务的贡献有限 。。 。 。。。怎么证实二次元战略的商业价值，，，，将是小红书面临的主要检测 。。 。 。。。

B站只管在商业化上一直面临应战，，，，但其在二次元领域的位置相对安定 。。 。 。。。自上一年第四序度扭亏为盈后，，，，2025年榜首季度实现经调解净利润3.62亿元，，，，挣脱了长时刻赔本的时势 。。 。 。。。这为其在二次元领域的投入供应了更大的战略空间 。。 。 。。。

从阛阓情形来看，，，，移动互联网用户增添已趋于饱满，，，，各大途径都在寻觅新的增添点 。。 。 。。。二次元作为年轻人文明的主要组成部分，，，，具有高粘性、强消辛苦、文明影响力大等特征，，，，自然成为兵家必争之地 。。 。 。。。

RED LAND作为小红书在二次元领域的首次大妄想考试，，，，只管保存许多缺乏，，，，但也展示出了途径的决计和潜力 。。 。 。。。未来能否成为B站的有力应战者，，，，还需要时刻来验证 。。 。 。。。

但可以确认的是，，，，这场年轻人的抢夺战现已起源，，，，而终究的胜者，，，，将在很洪流平上决议我国二次元工业的未来名堂 。。 。 。。。

（题图泉源于小红书APP微信公共号 。。 。 。。。）

本文来自微信公共号 “一刻商业”（ID：yikecaijing），，，，作者：燕辞格，，，，36氪经授权宣布 。。 。 。。。

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