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泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-17 08:48:21

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2025年炎天的上海，，，，，小红书和B站在线下漫展“浴血奋战”。。。

7月，，，，，上海国家会展中心的2025 Bilibili World刚刚招引40万人次加入，，，，，创下25万平方米的展区纪录，，，，，成为“全球妄想最大的漫展”；；；；；；8月，，，，，小红书便在上海再起岛包下8万平方米场合，，，，，打造首个游戏二次元线下活动RED LAND，，，，，招引约10万人登岛加入，，，，，声称全球首个“痛岛”。。。

有意思的是，，，，，RED LAND距离同在上海杨浦区的B站总部不过10公里，，，，，乘车仅需20分钟，，，，，被不少网友们形貌为“贴脸开大”式的正面交锋。。。

“漫展”一直是二次元受众最为注重的盛典之一。。。同为年轻用户许多的社区，，，，，同以“魔都”上海为凭证地，，，，，两家途径的漫展比拼，，，，，不可避免地被放在一同较量。。。

争锋之下，，，，，类似的商业逻辑清晰可见。。。

据虎嗅报导，，，，，曩昔一年途径二次元内容宣布量同比增添175%，，，，，游戏内容增添168%，，，，，划分位列增速榜首、第二名。。。这两个垂类的宣布妄想已仅次于时髦、美食，，，，，成为小红书继泛日子内容后的新增添引擎。。。

而据B站2025年榜首季度财报，，，，，其净营业额达70.03亿元，，，，，同比增添24%，，，，，其间移动游戏营业额17.31亿元，，，，，同比大涨76%。。。

二次元经济的商业价值正在快速释放，，，，，也让这块“蛋糕”成为各大途径抢夺的焦点。。。

同是结构二次元赛道，，，，，靠近年轻用户，，，，，差别之处在于，，，，，B站深耕二次元赛道多年，，，，，却也一再被用户戏弄“变味”；；；；；；小红书用户并非中心二次元受众，，，，，但具有更迅速的内容生态与要领。。。

二次元赛道上，，，，，两大年轻人社区正面交锋，，，，，谁能更胜一筹？？？？？？

1、漫展上，，，，，小红书抢夺B站大本营

RED LAND的举行，，，，，标记着小红书正式进军二次元线下活动领域。。。与古板漫展的室内会展中心差别，，，，，小红书挑选野外场合，，，，，显着差别于B站的Bilibili World（以下简称BW）。。。

BW以古板展会要领为主，，，，，不但25万平方米的展区妄想重大，，，，，包括巨型机甲、痛车展览、还请来167家全球展商、超3万名Coser，，，，，以及小岛秀夫等著名制造人。。。这样的“奢华”阵型无疑影响力重大——2025 BW招引参展者超40万人次，，，，，大会员票17秒售罄，，，，，通俗票35秒售罄。。。

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2025年Bilibili World上的“痛车”展览，，，，，图/bilibili微信公共号

比照之下，，，，，RED LAND的定位显得讨巧，，，，，着重优异“沦落式体会”，，，，，避开与BW的直接比照，，，，，比起漫展，，，，，更像一个二次元主题乐园。。。

活动选址上，，，，，小红书选用原为船厂遗址的再起岛，，，，，将其刷新为“痛岛”，，，，，融会工业风与二次元文明；；；；；；活动要领上，，，，，选用“洞开国际冒险岛”看法，，，，，设置翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林三大展区，，，，，加入者以“主角”身份完结使命，，，，，搜集徽章；；；；；；活动用度上，，，，，招引约10万人加入，，，，，但80%门票免费发放，，，，，经由短期献身收入交流影响力。。。

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RED LAND 展上玩家与npc互动，，，，，图/小红书微信公共号

不难看出，，，，，小红书的首次漫展示已与古板漫展打出差别化。。。

在展览要领的差别化之外，，，，，RED LAND还在展览内容上着重着重“游戏”的标签，，，，，其翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林等三大展区，，，，，划分主要展览头部游戏、自力游戏、古风游戏，，，，，搜集了米哈游“御三家”《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》，，，，，腾讯系《王者荣耀》《平和精英》，，，，，网易系《逆水寒》《永劫无间》等超50个IP。。。

曾因场合问题与BW爆发矛盾的《国际之外》，，，，，以及缺席BW的《原神》，，，，，都泛起在RED LAND参展名单中，，，，，被网友戏称为“BW复仇者同盟”。。。

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不过，，，，，较量较为老练的BW，，，，，首次举行的RED LAND也袒露出履历缺乏的问题。。。

RED LAND在流程操控和现场治理上都受到网友诟病，，，，，例如野外场合并无制冷装备，，，，，在8月上海高温下被戏弄为“会集祛除二次元”；；；；；；场合基础装备相同不完善，，，，，排队时刻过长，，，，，以及门票分发杂乱，，，，，都影响了用户体会。。。

归纳来看，，，，，BW像是B站用户的“面基”聚会，，，，，着重社区气氛，，，，，也强化UP主与粉丝的衔接；；；；；；而现在的RED LAND则更着重为B端客户供应深度衔接C端用户的要害，，，，，商业化导向更为显着。。。

2、小红书抢夺二次元用户，，，，，有何优劣势？？？？？？

小红书对二次元阛阓的切入，，，，，源于其配合的用户结构和内容生态。。。

据揭破信息，，，，，小红书95后用户占比50%，，，，，00后占比35%，，，，，女人用户达70%，，，，，与二次元用户整体高度重合，，，，，也在女人向游戏上颇具优势——《恋与深空》《国际之外》等乙女游戏在小红书的谈论热度远超B站。。。

内容生态上，，，，，小红书则端出一个配合的看法“2.5次元”。。。

小红书社区阛阓认真人白板称，，，，，“2.5次元”指的小红书用户不但谈论虚拟内容，，，，，而是将游戏、动漫融入一样平常日子场景。。。古板的二次元受众更多停留在虚拟内容的谈论，，，，，而小红书用户会在现实中给游戏人物过生日、穿“痛结业服”加入结业仪式、制造种种同人内容。。。

这种将二次元文明融入一样平常日子的征象，，，，，既是小红书在用户文明上差别于B站的中心差别，，，，，也是其“困绕”二次元赛道的主要偏向。。。

体现在数据上，，，，，两家途径用户妄想适当，，，，，B站在用户粘性上技高一筹，，，，，但小红书在二次元内容增速上的体现更为亮眼：

据2025年一季度财报，，，，，B站日均生动用户为1.067亿，，，，，月活用户3.68亿，，，，，用户日均运用时长达108分钟；；；；；；据第三方数据，，，，，2024年尾小红书月活用户达3.5亿，，，，，用户日均运用时长抵达77分钟。。。

小红书曾在2024年的China Joy上宣告，，，，，途径游戏玩家已超1.1亿，，，，，游戏条记增速同比增添88%，，，，，曝光增速同比增添超149%。。。

一刻商业注重到，，，，，小红书“谷子”相关条记浏览量达59亿，，，，，谈论数达5207.8万。。。

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小红书上的“谷子”条记论题，，，，，图/小红书APP

较量之下，，，，，B站二次元内容只管基数重大，，，，，但用户增速已显着放缓。。。2024年的四个季度，，，，，B站大会员数目划分为2190万、超2230万、2197万、2270万名，，，，，增添相对乏力。。。上一年第四序度，，，，，B站日均生动用户环比下滑400万，，，，，月生动用户环比下滑800万。。。

以配合的内容生态为中心，，，，，小红书具有不少优势：

主要，，，，，以图文为主的UGC生态，，，，，更适合碎片化的二次元内容共享。。。用户可以经由调配、摄影、攻略等要领，，，，，将二次元元素融入日子场景。。。这种内容门槛相对较低，，，，，加入度更高，，，，，也更简朴组成外交转达。。。

其次，，，，，去中心化引荐的算法引荐机制。。。差别于B站以注重和引荐着重的分发逻辑，，，，，小红书的可以让差别垂类用户相对自力，，，，，避免圈层抵触。。。这关于二次元这种相对小众但粘性极强的文明圈层来说，，，，，供应了更好的生计土壤。。。

向二次元进发的的小红书，，，，，还面临重新找寻商业要领的难题。。。

以二次元文明发财，，，，，B站在这些方面显得远为老练。。。2025年榜首季度，，，，，B站广告营业额19.98亿元，，，，，同比增添20%；；；；；；游戏营业额17.31亿元，，，，，同比增添76%；；；；；；增值效劳营业额28.07亿元，，，，，同比增添11%。。。其间，，，，，游戏事务的迸发主要得益于《三国：谋定天下》的微弱体现，，，，，展现了B站在游戏刊行上的实力。。。

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B站2025年榜首季度事务营收，，，，，图/B站2025年一季度报

当下，，，，，小红书的商业化则更多依赖广告。。。据媒体都市庶女姝荣免费阅读;绝品神医免费阅读报导，，，，，2024年小红书电商GMV已达千亿，，，，，但事务仍面临供应链短板，，，，，不少用户仍会跳转到天猫等古板电商途径完结购置。。。

主要依赖广告和电商的小红书，，，，，怎样在二次元领域找到相宜的变现要领，，，，，仍是待解的难题，，，，，而游戏广告无疑是最直接的落点之一，，，，，也增进RED LAND关于“游戏”标签的注重。。。

3、一场年轻人的抢夺战，，，，，正在B站和小红书之间洞开

漫展“争锋”，，，，，实质上指向的是年轻用户的注重力和消辛苦抢夺。。。

据艾瑞咨询数据，，，，，2023年我国二次元职业妄想已达2219亿元，，，，，一、二线都会90后、00后在动画、漫画、游戏体会上消耗自愿强壮。。�；；；；；Ｉ杏惺菡瓜�，，，，，2017年到2025年，，，，，我国泛二次元用户妄想从2.1亿增添至5.26亿。。。

从用户重合度来看，，，，，二次元整体是两个途径都无法忽视的优质用户。。。他们不但消耗自愿强，，，，，更是文明趋势的引领者和转达者。。。

据统计，，，，，今年5月天下规模内预计睁开的漫展活动就逾越1000场，，，，，单月妄想已抵达2019年整年的1/4。。。二次元经济的迸发式增添，，，，，让各大途径都不肯错失这一时机。。。

对小红书而言，，，，，进军二次元是其从“日子攻略”向“喜欢社区”转型的要害一步。。。

今年7月，，，，，小红书正式将Slogan更改为“你的日子喜欢社区”，，，，，这一改变背面是对用户价值和商业要领的重新界说。。。二次元和游戏内容的快速增添，，，，，则为这一转型供应了有力支持。。。

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小红书宣告品牌晋级，，，，，图/小红书微信公共号

群集当下，，，，，游戏厂商的投流需求是这场竞赛的主要驱动力。。。

以往，，，，，游戏厂商的营销预算主要投向抖音、微博等途径，，，，，小红书在游戏广告阛阓的比例相对较小。。。不难看出，，，，，经由打造二次元生态，，，，，小红书期望招引更多游戏厂商的广告投入，，，，，拓展商业化鸿沟。。。

对游戏厂商而言，，，，，小红书供应了一个触摸女人玩家和轻度二次元用户的新途径——这也是B站相对薄弱的环节。。。

这也意味着，，，，，途径气质的差别也将影响竞赛名堂。。。

B站以“为爱发电”的社区文明著称，，，，，用户忠诚度较高但商业化难度大；；；；；；小红书的用户更习气消耗驱动的内容生态，，，，，商业化阻力相对较小，，，，，但或许缺少深度的文明认同。。。

小红书与B站在二次元领域的正面交锋，，，，，折射出整个互联网职业进入存量博弈阶段后的强烈竞赛。。。

6月，，，，，彭博社引证金沙江创投内部文件称，，，，，小红书最新估值已达260亿美元，，，，，较量年头增添30%。。。当下，，，，，这一估值很洪流平上仍凭证其广告事务的增添预期，，，，，二次元事务的贡献有限。。。怎么证实二次元战略的商业价值，，，，，将是小红书面临的主要检测。。。

B站只管在商业化上一直面临应战，，，，，但其在二次元领域的位置相对安定。。。自上一年第四序度扭亏为盈后，，，，，2025年榜首季度实现经调解净利润3.62亿元，，，，，挣脱了长时刻赔本的时势。。。这为其在二次元领域的投入供应了更大的战略空间。。。

从阛阓情形来看，，，，，移动互联网用户增添已趋于饱满，，，，，各大途径都在寻觅新的增添点。。。二次元作为年轻人文明的主要组成部分，，，，，具有高粘性、强消辛苦、文明影响力大等特征，，，，，自然成为兵家必争之地。。。

RED LAND作为小红书在二次元领域的首次大妄想考试，，，，，只管保存许多缺乏，，，，，但也展示出了途径的决计和潜力。。。未来能否成为B站的有力应战者，，，，，还需要时刻来验证。。。

但可以确认的是，，，，，这场年轻人的抢夺战现已起源，，，，，而终究的胜者，，，，，将在很洪流平上决议我国二次元工业的未来名堂。。。

（题图泉源于小红书APP微信公共号。。。）

本文来自微信公共号 “一刻商业”（ID：yikecaijing），，，，，作者：燕辞格，，，，，36氪经授权宣布。。。

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1、漫展上，，，，，小红书抢夺B站大本营

2、小红书抢夺二次元用户，，，，，有何优劣势？？？？？？

3、一场年轻人的抢夺战，，，，，正在B站和小红书之间洞开

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