作者 | 曾有为

泉源 | 品牌视察官（ID：pinpaigcguan）

小序：这年头谁还在追苹果手机的首发？？？？现在有关苹果手机的热门
，，，，，，不是降价就是关店
，，，，，，而苹果直营店也很少见：排长队就为了抢苹果新机的征象。。。
。

岂非
，，，，，，有钱人最先扬弃苹果手机了？？？？

苹果直营店首次闭店

二季度出货量排名很是后

7月29日
，，，，，，据苹果官网通告显示
，，，，，，苹果开在大连百年城的专卖店将在2025年8月9日晚上20:00关门。。。
。

关于泛起了首次闭店的状态！苹果公司也诠释
，，，，，，并非苹果自身问题
，，，，，，但这是苹果开在辽宁的第二家直营店
，，，，，，现在也是苹果在海内第1家吃了“闭门羹”的店。。。
。

大连百年城从2022年最先商业纠纷一直
，，，，，，今年2月最先
，，，，，，新的大股东接受了租赁事务
，，，，，，阛阓内多个大牌也陆续离场闭店
，，，，，，有Coach、Kenzo、MCM、UGG等。。。
。

2025年第二季度
，，，，，，苹果手机在中国市场的销量是960万台
，，，，，，占有市场份额的比例为13.9%
，，，，，，排名第五
，，，，，，可见苹果有点辛苦
，，，，，，此一时非彼一时了。。。
。

并且
，，，，，，2025年二季度苹果大中华区的收入还下滑了
，，，，，，营收为160.02亿美元
，，，，，，同比下降2%。。。
。

据IDC果真的数据剖析得出
，，，，，，2025年二季度手机出货量前四名划分为：华为、ViVO、OPPO和小米
，，，，，，其中华为手机的销量高达1250万部
，，，，，，占有海内手机市场份额的18.1%。。。
。

即便云云
，，，，，，苹果公司照旧继续扩张
，，，，，，深圳前海壹方城的苹果新店即将在8月16日开张。。。
。

阻止现在
，，，，，，iPhone苹果在海内的直营店数目为49家（含百连城店）
，，，，，，若是加上新店
，，，，，，那就即将抵达50家！

铁打的“手机一哥”
，，，，，，流水的手机品牌
，，，，，，古早的“一哥”摩托罗拉、诺基亚等早已消逝在“机海”里。。。
。

手机的“三十年河东
，，，，，，三十年河西”

从“年迈大”到现在的折叠屏

1984年
，，，，，，摩托罗拉DynaTAC8000X移动电话“上市”
，，，，，，售价3995美元。。。
。

1993年
，，，，，，摩托罗拉3200也出来了。。。
。

这些大块头
，，，，，，都是经典的大尺寸外型和外置天线
，，，，，，常在影戏中泛起
，，，，，，也是有钱人在使用
，，，，，，于是被称为“年迈大”。。。
。

那时间兜里要是没有3万元预算
，，，，，，基础买不起“年迈大”
，，，，，，并且这照旧80年月的三万元
，，，，，，并且号码也不自制
，，，，，，一个十几万元都有
，，，，，，你敢信？？？？

时代
，，，，，，为了和“年迈大”分一杯羹
，，，，，，“二哥大”出来了。。。
。

1995年到1999年
，，，，，，摩托罗拉像是买通了手机的“任督二脉”
，，，，，，翻盖手机、折叠手机、全中文手机都被制造出来
，，，，，，摩托罗拉也是其时的“手机一哥”。。。
。

手机最先不再是一块砖头
，，，，，，最先往薄的偏向刷新。。。
。

九十年月的手机市场就是一片蓝海
，，，，，，爱立信、诺基亚、西门子、黑莓等手机品牌也最先崛起。。。
。

1997年
，，，，，，汉诺佳CH9711手机离别了老式手机外置天线的设计
，，，，，，接纳了内置天线。。。
。

很快
，，，，，，西门子SL1088也“赶来”
，，，，，，发明出了滑盖手机
，，，，，，屏幕和按键疏散
，，，，，，确实是人性化的设计。。。
。

黑莓 850也来了
，，，，，，手机是全键盘的设计。。。
。

晚年迈“摩托罗拉”并未服输
，，，，，，在1999年推出了掌中宝328c
，，，，，，这是一款折叠手机。。。
。

以上这些都不算什么
，，，，，，摩托罗拉天拓 A6188才是狠角色
，，，，，，手机竟然可以“触屏”了。。。
。

接下来手机走进了“名堂时代”
，，，，，，摩托罗拉 V70的翻盖还可以旋转。。。
。

但销量卖的很好的照旧“诺基亚 1100”
，，，，，，这款手机在2003年一经推出
，，，，，，便受到市场的猖獗喜欢。。。
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据果真资料显示
，，，，，，诺基亚1100在2003年发售昔时就卖出了2亿台
，，，，，，到2009年停产时
，，，，，，六年内总销量凌驾2.5亿部。。。
。

别的手机不知道你有没有
，，，，，，横竖诺基亚1100我有过。。。
。

它的直板设计堪称是现代手机的“始祖”。。。
。

即便昔时那么强悍
，，，，，，现在诺基亚却消逝在手机市场里
，，，，，，着实是令人唏嘘。。。
。

不止是直板手机
，，，，，，诺基亚N91也是划时代的产品
，，，，，，手机可以内置硬盘。。。
。

酷派728也是不错
，，，，，，开启了双卡双待的手机时代。。。
。

然后便有了诺基亚7600、诺基亚N-GAGEQD、索爱Z1i、西门子Xelibri、东芝G450、摩托罗拉ME511、夏普SH9020C、诺基亚N93i等手机陆续“上市”
，，，，，，简直是挑花了眼。。。
。

2007年
，，，，，，初代iPhone横空出生
，，，，，，直板触屏
，，，，，，内置虚拟键盘触屏操作
，，，，，，还可以转动。。。
。

也就是在那时间
，，，，，，跟风iPhone最先成为其他手机厂商的一样平常。。。
。

只要iPhone有一点响动
，，，，，，基本都能勺嫦妊
，，，，，，最先卷起了“屏幕”。。。
。

但全屏时代却是小米的MIX开创了
，，，，，，即便厥后iPhone近乎周全屏
，，，，，，但“刘海屏”依旧是挥之不去的槽点
，，，，，，着实不可就改成“水滴屏”。。。
。

2019年
，，，，，，vivo NEX3 和华为 Mate 30 Pro开启了“瀑布屏”
，，，，，，也就是曲面屏。。。
。

现在的手机又在卷折叠屏了！

如昔时一样
，，，，，，最先内卷
，，，，，，但都是换汤不换药
，，，，，，无非是IOS系统、鸿蒙洗头、安卓系统
，，，，，，都在卷像素
，，，，，，恨不到手机酿成单反相机。。。
。

手机也是越来越大
，，，，，，也不知道是手机
，，，，，，照旧平板折叠成手机。。。
。

网络从2G到5G的转变
，，，，，，敌手机来说是锦上添花
，，，，，，但手机厂商也要好自为之
，，，，，，若是有下一款横空出生的手机
，，，，，，那现在跟九十年月“百机争鸣”的下场
，，，，，，想必也是一样。。。
。

那现在的手机厂商真的得好自为之
，，，，，，照旧要专心研发
，，，，，，争取下一款划时代的AI手机泛起。。。
。

AI手艺落伍偕行

股价累计暴跌14%

不然只能眼睁睁看着其他科技巨头
，，，，，，如OpenAI、谷歌已经把人工智能（AI）手艺玩得风生水起。。。
。

哪怕库克一直强调要把AI把融入到苹果的装备以及平台商
，，，，，，甚至是整个苹果公司
，，，，，，还体现鼎力大举投资。。。
。

但苹果公司AI手艺的现状
，，，，，，股东们也是看的显着确白
，，，，，，遥遥领先可不敢说
，，，，，，就连打平手都不可
，，，，，，天生式AI手艺直接就是落伍友商两年起
，，，，，，这得斗争几多个日夜才华赶得上
，，，，，，iPhone在这块上真的差强人意。。。
。

21世纪经济频道也指出
，，，，，，2025年阻止7月尾
，，，，，，苹果公司的股价着实是不睬想
，，，，，，股价累计暴跌14%
，，，，，，真是屋漏偏逢连夜雨。。。
。

若是苹果公司在AI时代不可交出一份亮眼的手艺
，，，，，，那么
，，，，，，投资者可是很现实的
，，，，，，华尔街那帮“金融大鳄”只认钱不认人。。。
。

况且手机的前进速率简直是日新月异
，，，，，，市场已经有三折叠手机了
，，，，，，而iPhone手机却还在啃老本
，，，，，，新品宣布最先成为一个“老梗”
，，，，，，以前是国产手机借鉴苹果手机
，，，，，，现在酿成iPhone手机模拟国产手机
，，，，，，摄像头越来多了
，，，，，，手机越来越大了。。。
。

7月31日
，，，，，，凭证苹果公司果真的2025财年第三季度财报数据剖析得出
，，，，，，第三季度苹果公司的营收为940.4亿美元
，，，，，，同比上升10%。。。
。

大中华区的营收为153.7亿美元
，，，，，，同比上升了4.4%
，，，，，，把第一季度、第二季度的跌势给止住了。。。
。

就连蒂姆·库克（Tim Cook）也不得不平
，，，，，，消耗津贴对苹果手机的资助很大。。。
。

即便财报悦目
，，，，，，但iPhone现在照旧不敢大意
，，，，，，事实现在的苹果手机技不如人。。。
。

靠打折增收

“伪中产”终于买的起了

2025年二季度iPhone手机销量同比上升了8%
，，，，，，并不是手机自身缘故原由
，，，，，，而是背靠“618购物节”的降价以及消耗津贴
，，，，，，使得iPhone暂时降低身段
，，，，，，许多消耗者也能轻松买买买。。。
。

“以价换量”实质上也是远水救不了近火
，，，，，，靠折扣的增添不是真的增添
，，，，，，苹果的客群中产不会买
，，，，，，只有“伪中产”才会为了这个logo买
，，，，，，事实以前买不起
，，，，，，现在买的起了。。。
。

以前的iPhone手机首发的时间
，，，，，，果粉都要连夜在苹果手机的店门口排长队
，，，，，，生怕抢不到新款手机
，，，，，，现在的iPhone手机
，，，，，，就连在沙特阿拉伯的网友都感伤
，，，，，，iPhone手机还需要抢吗？？？？

昔日的“手机一哥”跌落神坛
，，，，，，现在用iPhone手机的还被笑称是“穷鬼”。。。
。

许多企业的老板、高管已经很少用iPhone手机
，，，，，，大多是使用我们自己生产的国产手机
，，，，，，不是iPhone手机买不起
，，，，，，而是iPhone最先烂大街
，，，，，，人人都买的起
，，，，，，可是该提升的功效却未几！

以是
，，，，，，买一部iPhone手机可以使用5年都不必换
，，，，，，但iPhone却每年都有新品宣布。。。
。

iPhone手机最先被中产扬弃
，，，，，，沦为“穷鬼”手机了。。。
。

想昔时
，，，，，，iPhone手机是“高峻上”的代名词
，，，，，，为了买到一部苹果手机
，，，，，，果粉可以省吃俭用半年
，，，，，，也要排长队买到苹果手机
，，，，，，绝不夸张
，，，，，，全身上下最值钱的生怕是苹果手机了
，，，，，，这种“崇洋媚外”的消耗心理
，，，，，，在今天却被讥笑不已。。。
。

反观国产手机
，，，，，，价钱跟苹果手机相反
，，，，，，绝不夸张
，，，，，，没有4000元的预算
，，，，，，买不到一款好点的国产手机
，，，，，，以前一部有点牌子的国产手机
，，，，，，2000-3000元能买到的时代已经一去不复返了。。。
。

除非买“老人机”
，，，，，，或者杂牌机！

创业邦指出
，，，，，，现在的国产高端手机
，，，，，，按“12GB+256GB”的标配
，，，，，，现在的价钱要比往年贵100-500元
，，，，，，而“16GB+1TB”的设置甚至更高级的设置
，，，，，，比往年贵300-1000元。。。
。

贵也有贵的原理！现在的芯片、内存等手机需要的高精尖元器件
，，，，，，本钱都在蹭蹭往上涨。。。
。

手机厂商的研发的本钱也在上涨
，，，，，，事实号称手艺实力强的
，，，，，，是骡子照旧马拉出来溜一圈就知道了
，，，，，，没有两把刷子
，，，，，，早晚会被市场镌汰。。。
。

恒久的降价势必会影响毛利
，，，，，，降低毛利率
，，，，，，利润也会随着降低。。。
。

并且
，，，，，，国产品牌手机虎视眈眈
，，，，，，一直蚕食苹果手机的市场份额
，，，，，，让iPhone头疼不得不正视。。。
。

尚有让iPhone更头疼的就是良品率的问题。。。
。

2025年以来
，，，，，，iPhone在美国市场售卖的手机
，，，，，，险些有一半都是选择由印度工厂生产
，，，，，，“三哥”的效率众所周知
，，，，，，及格率或许只有85%
，，，，，，对iPhone的攻击不小
，，，，，，并且这还算前进了
，，，，，，以前良品率才60%

没有比照就没有危险
，，，，，，郑州富士康的iPhone良品率高达98%。。。
。

及格率低意味着返工就高
，，，，，，人工本钱也高
，，，，，，零部件消耗也高。。。
。

苹果财报也显示
，，，，，，光是物流本钱已经狂超20%了！

即便云云
，，，，，，iPhone还要在“三哥”那里扩大产能
，，，，，，2026年还妄想把产能提升到6000万部。。。
。

真的很相信“三哥”。。。
。

对此
，，，，，，你怎么看？？？？请留下你的看法
，，，，，，留言谈论。。。
。