新华网北京8月12日电 题：我国动画影戏的“后哪吒年月”
新华网记者赵宇娇 闫雨昕
随着《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）密钥在6月30日到期，，，，，这部摘得全球影史动画片票房冠军的著作正式离别院线，，，，，但它掀起的动画热还在发酵。 。。
据不彻底统计，，，，，2025年暑期档有近15部中外动画影戏一连上映。 。。现在，，，，，《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》接档发力，，，，，划分突破4亿元、6亿元票房，，，，，跻身三年来暑期档动画票房前三。 。。
许多看法反应，，，，，“许多新上映的动画让巨细观众都能找到自己的影子。 。。”而在从业者眼中，，，，，以前转行的动画人才起源回流，，，，，制造水准一直提高，，，，，衍生品阛阓继续酷热，，，，，这些都为职业开展注入了新的生气。 。。
在其时的动画热潮中，，，，，国产动画工业的创立生态、从业情形、工业化水平有何新改动？？？？关于怎么打造经得起时刻检测的动画IP，，，，，业界有何新思量？？？？
不再是“小朋侪专属”
1941年，，，，，万氏兄弟创立的我国第一部长篇动画《铁扇公主》在上海公映，，，，，拉开了我国动画影戏的前奏。 。。此后的国产动画影戏有过绚烂、也有过瓶颈和探讨，，，，，在亲子动画井喷式开展的那些年，，，，，国产动画也一度被贴上“低幼”的标签。 。。
我国传媒大学动画与数字艺术学院院长王雷对此剖析称，，，，，前期动画IP的泉源主要是电视动画。 。。电视动画主要面向的观众即是儿童，，，，，因而衍生出的动画影戏如《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等也都为亲子系列。 。。
《西游记之大圣归来》海报（片方供应）
2015年，，，，，《西游记之大圣归来》的泛起成为一个主要转折点。 。。据灯塔专业版数据，，，，，该片票房达9.56亿，，，，，观影人群中25岁以上成年人占比逾越60%，，，，，这让职业看到了“整年岁受众”的或许。 。。
拓普宣布的《2023年我国动画影戏阛阓研究报告》展现，，，，，到2023年5月31日，，，，，合适一切年岁层看的和更受年轻人喜欢的动画数目虽少，，，，，但优势显着，，，，，如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《罗小黑战记》等IP改编类国产动画以47%的影片数目贡献着82%的国产动画票房。 。。
国产动画影戏为何能招引差别年岁层的观众？？？？
记者注重到，，，，，古板IP的现代化正成为动画影戏转化的干流趋势。 。。例如《哪吒》系列在生涯经典内核的一起，，，，，更多付与人物“改动国际、完成自我生长”的年月特质；；；；近期大热的《浪浪山小妖怪》，，，，，则以小妖怪视角重新解读《西游记》，，，，，经由细腻笔触勾勒出能引发通俗人共识的斗争图景。 。。
“动画影戏拓宽受众的需求，，，，，用现代视角‘重写’神话的叙事类型成为现在的干流。 。。”王雷批注，，，，，这种要领统筹青年和亲子家庭，，，，，取材于古典文学和神话故事，，，，，又靠近今世日子叙事。 。。
《浪浪山小妖怪》海报（片方供应）
这一趋势在票房数据上也有所体现。 。。灯塔专业版数据展现，，，，，《哪吒2》观影总人次达3.24亿，，，，，25-39岁各年岁段散布平衡，，，，，40岁以上的观众占比高于大盘均值。 。。动画影戏不再是家长对孩子口胃的迁就，，，，，而是全家同享的“合家欢”挑选。 。。
“动画的受众原本即是整年岁段，，，，，文体和类型理应愈加多元。 。。”王雷以为，，，，，一方面，，，，，动画影戏依赖优质IP，，，，，海内现在会集在对古典文学和神话故事的改编，，，，，这类IP的立异性转化简直也捉住了今世各年岁段观众的情绪共识点；；；；另一方面，，，，，随着近年来群众文娱习气、消耗习狩魔笔记无删减版气的改动，，，，，网络文学、游戏改编的动画异军突起，，，，，爆发了更多面向年轻人的动画IP，，，，，未来也将让动画影戏受众变得愈加普遍。 。。
《浪浪山小妖怪》影戏监制陈廖宇在采访中批注：“咱们看任何以事，，，，，现实上都是在比照自己，，，，，能让人们在情绪上爆发共识和共振，，，，，才是真实的‘今世性’。 。。”
《哪吒2》之后的职业有何新改动？？？？
年头《哪吒2》的爆火，，，，，既让国际看到我国动画IP兴起的或许，，，，，也让更多制造方看到了动画工业的潜力。 。。不少受访者以为，，，，，《哪吒2》的乐成会发动目的向职业歪斜、招引资笔曝视，，，，，推进更多人才进入动画职业。 。。
《哪吒之魔童闹海》海报（片方供应）
“刚结业时，，，，，许多动画专业的同砚会由于种种缘故原由‘转行’到游戏或广告业，，，，，可是这些年现已有人一连回来了。 。。”《罗小黑战记》系列影戏制片人丛芳冰视察到，，，，，人才回流不但提高了产能，，，，，也为探讨工业化生产流程系统供应了支持。 。。
当下的暑期档，，，，，也让人们看到了国产动画影戏向工业化开展的时势所趋。 。。这些著作不再只着重视觉事业，，，，，而是更重视融会文明表达与工业级手艺突破：《聊斋：兰若寺》“鲁公女”华章单帧画面陪衬长达220小时，，，，，被网友称为“每一帧都是壁纸”；；；；《罗小黑战记2》以超20万张手绘原动画、部分打戏选用每秒24帧逐帧手绘手艺回复细腻行动；；；；《浪浪山小妖怪》群集超600人制造团队，，，，，打造出古板翰墨意境与现代光影手艺的“国风视听盛宴”……
在《罗小黑战记2》导演顾杰看来，，，，，动画影戏的手艺突破能提高观众的审美期待，，，，，从而影响阛阓生气。 。。“若能有许多新鲜著作继续激活观众与创立者，，，，，双方交流讨论的空间和途径就会一直拓宽，，，，，这将助力动画影戏组成良性循环。 。。”
《聊斋：兰若寺》海报（片方供应）
虽然前进显着，，，，，我国动画影戏的阛阓空间没有彻底释放。 。。王雷批注，，，，，国产动画影戏的出资规模多会集在几万万到几亿元人民币的狭隘区间，，，，，而美国的动画影戏出资泛起显着的两层结构，，，，，既有迪士尼、举世影业等好莱坞企业制造的1亿美元以上的超大出资动画影戏，，，，，几百万美元出资的自力动画、国际联合制片的著作，，，，，也有与游戏、主题公园、玩具、漫画等内容同享IP的动画影戏。 。。这种距离，，，，，恰恰意味着我国动画生长的重大潜力。 。。
目的层面也在为职业开展注入动力。 。。2025年1月，，，，，国务院办公厅印发的《关于推进文明高质量开展的若干经济目的》中清晰，，，，，要点支持影视、动漫等领域精品创立，，，，，为职业开展定调。 。。
有业界人士以为，，，，，《哪吒2》的“百亿神话”虽未从实质上改动职业基本面，，，，，但也有更多人信任，，，，，我国动画影戏正在从无意泛起爆款，，，，，朝着更系统、更久远的偏向开展。 。。
突破“仅靠票房生计”方法
影戏散场后，，，，，王女士就攥着票根来到阛阓里的潮流文创店。 。�？？？？吹交跫苌线肿煨Φ男≈硌遗�，，，，，影戏里那只背着水壶的背影似乎还在眼前晃，，，，，她伸手捏了捏公仔软乎乎的耳朵，，，，，“就它了”。 。。
2025年7月22日晚，，，，，影迷带着《浪浪山小妖怪》影戏周边产品在首映活动现场摄影。 。。新华社记者 陈浩明 摄
据相识，，，，，《浪浪山小妖怪》上映前，，，，，官方就与超狩魔笔记无删减版30家着名品牌抵达协作，，，，，提早妄想轿车、游戏、潮玩、主题餐饮等多个领域的项目。 。。影片出品方上影元向记者走漏，，，，，仅上海联和影戏院线周边衍生品销售额现在就逾越700万元。 。。
“纯粹靠票房接纳资源的年月现已曩昔。 。。”王雷批注，，，，，有影响力的IP肯定是一种产品化、财物化的系统才华体现，，，，，而动画影戏仅仅IP生态中的产品形状之一。 。。
那么，，，，，怎么打造一个好IP?
丛芳冰以为，，，，，无论是IP改编仍是原创，，，，，好故事是硬指标。 。。“人类的普世情绪是共通的，，，，，好故事要能感动自己和观众。 。。”她批注，，，，，好故事的规范并非一定是中规中矩、方法化、规范化的，，，，，要害在于情绪的真诚以及人物能否感悦耳，，，，，这也是一个IP项目的中心竞争力。 。。
2025年7月11日，，，，，影迷在北京向阳公园内的《罗小黑战记2》主题快闪展打卡留言。 。。（片方供应）
而IP的一连，，，，，离不开人物的生长和国际观的拓宽。 。。以《罗小黑战记》系列为例，，，，，从2011年起源更新的网络动画，，，，，到2019年上映的首部影戏，，，，，再到后续的漫画连载，，，，，这些差别方法的著作一直富厚着小黑的国际，，，，，积累了大批忠诚粉丝。 。。
丛芳冰见告记者，，，，，IP的组成并非一蹴即至，，，，，而是要“打造一个生命体”。 。。“一个动画IP需求较长时刻养成，，，，，就像银行储备相同，，，，，需求一直投入，，，，，长线组成的价值才有或许稳固地输出。 。。”
在不少业界人士看来，，，，，我国动画IP的盈余方法正在同步阅历一种进化。 。。“动画的实质是虚拟IP，，，，，它不但比真人内容更简朴在前言之间搬家，，，，，虚拟的人物和虚拟的国际观也具有了在前言与产品之间搬家价值的根底。 。。”王雷说。 。。
依据最新数据，，，，，全球最挣钱IP排行榜前十中大都都是动画或虚拟形象，，，，，且数十年如一日的酷热。 。。排名前三的《宝可梦》《米老鼠》《小熊维尼》总收入均逾越400亿美元，，，，，票房收入占比均在2%以下，，，，，它们在商业上的乐成更多是零售、游戏、图书、家庭文娱等全工业链结构的效果。 。。
2025年4月19日，，，，，影戏《哪吒之魔童闹海》破亿手绘海报展上展现的影戏衍生文创产品。 。。新华社记者 李鑫 摄
光线传媒批注，，，，，2025年一季度，，，，，公司影戏及衍生事务收入及赚钱较上年同期均完成大幅增添，，，，，其间IP运营事务抵达了数亿元。 。。这组数据虽非仅由《哪吒2》贡献，，，，，但其作为头部项目起到主导作用。 。。
丛芳冰也以为，，，，，从押宝票房到多元化盈余会是未来全职业的开展趋势，，，，，这种方法良性且能让IP寿数很长，，，，，完成对观众长期的陪同。 。。（加入报导：王志艳）
【责任编辑:刘建维】
荆州市都会治理执法委员会
