文丨吴忧

美编丨李成蹊

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

终于轮到红果短剧收割了。。。。。

红果短剧才建设不过两年多，，但现在其月活用户已经约2亿，，早在3月单月分账就突破了5亿元，，已然成为微短剧市场的佼佼者。。。。。

2025年5月，，红果月活用户规模达19920.7万，，已迫近长视频平台优酷的19975.8万。。。。。与此同时，，抖音内部建设了“短剧版权中心”，，彻底买通番茄小说、红果、抖音三个APP的短剧生态。。。。。

不过，，在红果短剧狂欢的背后，，却早已被种种“生长的懊恼”所困绕。。。。。

一方面，，红果用“免费+撒币”吸引用户增添，，这无异于饮鸩止渴，，可一连性存疑；；；另一方面，，短剧内容创作，，仍面临羁系这把悬在空中的“达摩克利斯之剑”。。。。。

背靠抖音，，树大红果好纳凉

天眼查显示，，红果免费短剧知识产权归属于北京文字留香科技有限公司，，该公司注册资源100万元，，由抖音有限公司全资子公司北京抖音信息效劳有限公司持股100%，，法定代表人为莫少君。。。。。

别看红果现在红得发紫，，着实其建设不过两年，，地隧道道的厥后者居上规范。。。。。

事实上，，在短剧风口还没有到来前，，长视频平台早就实验过短剧，，并且不止一家平台试过水。。。。。

2018年，，爱奇艺一经推出竖屏短剧《生涯对我下手了》，，首集用户点赞量达25万，，无论广告口播照旧每集付费率都坚持着不错的水准；；；2021年，，腾讯视频做过“十分剧场”，，并于2023年时推出过短剧《招惹》，，一度拿过2000万的分账效果，，刷新了刷新短剧分账天花板；；；2013年优酷则上线了短剧《万万没想到》，，也曾风行一时。。。。。

不过，，由于手艺和市场不可熟等缘故原由，，短剧难以真正成天气，，长视频平台投入也不得不止步于浅尝辄止。。。。。

抖音做红果，，纯粹是天时人地相宜的巧合。。。。。

彼时，，同样是靠着短视频内容生态起身的快手，，已经接连推出了《东栏雪》《长公主在上》等口碑不俗的短剧作品。。。。。

同时，，在短剧的助力下，，2023年整年，，快手的营销收入从20.6亿元上涨到182亿元，，已然成为其第二增添曲线。。。。。

快手挣得盆满钵满，，同样是短视频平台，，抖音自然也忍不住下场。。。。。

2023年5月，，红果短剧打着“海量短剧，，免费寓目”的旗帜强势进入短剧市场，，在抖音最先试运营。。。。。同年8月，，红果短剧自力APP正式上线。。。。。

其时，，今日头条和番茄小说的认真人张超注重到，，再出圈的付费短剧，，即便营收能高达过亿流水，，但背后却需要8000多万的投流。。。。。在他看来，，这种模式其妻子的同学在线ā暴行街2在线播放73;放2312;线播放苀美实难以一连生长下去。。。。。

因此，，红果短剧在短暂实验付费会员模式后，，就改变了战略，，接纳“免费看剧+广告分账”的模式。。。。。

作为字节直系平台，，红果短剧在字节生态的流量帮助下，，短期内活跃人数就实现了火箭式增添。。。。。上线才一年多，，红果短剧就成了全球首个月活破亿的短剧平台。。。。。

QuestMobile数据显示，，阻止2025年3月，，红果短剧的月活跃用户数目已突破1.73亿大关，，与优酷的月活用户数差别缩小至仅1200万。。。。。

而只是聚焦短剧赛道内部数据，，在免费短剧APP领域，，排名第二的河马剧场3月月活用户数为4167.7万，，而排名更靠后的几位，，其月活用户规模甚至都未抵达500万。。。。。

显而易见，，红果短剧体现亮眼，，横向纵向比照，，都是黑马一样平常的保存。。。。。

狂飙背后，，潜在违规隐忧

不可否定，，短剧火爆，，与内容富厚密不可分。。。。。

背靠番茄小说的海量IP库，，红果短剧乐成构建一条“网文爆款到短剧爆款”的内容生产线，，

重生、逆袭、虐渣、系统、豪门等吸睛主题包括万象。。。。。

同时，，与长视频相比，，短剧在内容上也越发宽松，，以至于为迎合观众，，难免泛起低质、同质的违规微短剧。。。。。

即便红果短剧通过实验“果燃妄想”来帮助优质作品，，并接连推出了《重回永乐大典》《锦衣巷》等精品内容，，这些作品都获得极好的回声。。。。。

在依附极具诱惑力的分账模式乐成吸引大批版权方踊跃相助之后，，红果短剧顺势积累了规模重大的内容资源库。。。。。

然而，，这一重大的内容体量在带来富厚选择的同时，，也犹如为违规短剧提供了一片可藏身的“隐秘角落”，，让它们有了更多可乘之机来逃避羁系、肆意撒播。。。。。

去年12月，，凭证网络视听节目效劳协会宣布的新闻，，广电总局网络视听司与北京市广电局配合接纳行动，，联合约见了“红果短剧”的主要认真人，，直指红果短剧的微短剧保存“显着违反治理要求”等问题，，主要涉及中晚年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名。。。。。

凭证果真报道不完全统计，，光2025年4月，，红果短剧累计阻挡下架《不***声》《细***恩》《轻***生》等违规微短剧136部，，主要为审核阶段阻挡并未上线播放，，部分为回查下架。。。。。

别的，，红果短剧还被爆违规网络小我私家信息。。。。。

6月24日，，国家网络清静转达中心宣布新闻，，公安部盘算机信息系统清静产品质量监视磨练中心检测出45款违法违规网络使用小我私家信息的移动应用，，其中便包括红果免费短剧app。。。。。

（图源：国家网络清静转达中心公众号）

其保存未逐一列出网络、使用小我私家信息的目的、方法、规模，，现实网络的小我私家信息凌驾用户授权规模，，且现实网络超&妻子的同暴行街2在线播放398;在线播放#22312;线播放苀美出用户授权和功效须要规模等问题。。。。。

种种违规事务，，不但对社会造成不良树模作用，，并且也会严重损害企业形象与用户信任，，给企业声誉带来极大影响。。。。。

短剧流量崛起，，长剧平台悄然围剿

现现在，，短剧市场一片红火。。。。。

凭证最新宣布的《2025中国网络视听工业白皮书》统计，，在互联网应用的使用时长方面，，短视频应用体现突出，，人均单日使用时长高达156分钟，，在所有互联网应用中位居榜首。。。。。

阻止2024年12月末，，我国数字视听消耗群体规模已突破10.91亿人，，较上年度净增1722万注册用户。。。。。这也是自统计以来，，一连6年在网络视听应用细分领域中占有首位。。。。。

值得关注的是，，短视频平台衍生出的微短剧赛道泛起爆发式增添，，其受众规模在半年内从5.97亿跃升至6.62亿，，环比增幅达7.3%，，相当于每三个网络视听用户中就有两位是微短剧消耗者。。。。。

这种增添态势不但重塑了内容消耗名堂，，更标记着移动端碎片化娱乐已进入深度渗透阶段。。。。。

这种配景下，，不但短视频平台争相涌入，，长视频平台也想分一杯羹。。。。。

2025年春节时代，，腾讯视频火力全开，，一口吻推出350多部竖屏微短剧，，粗暴攻克观众的手机；；；前不久，，腾讯还举行了“2025年腾讯视频短剧节”，，期望借此掀起全民加入短剧的热潮。。。。。

去年9月，，爱奇艺也行动一再，，正式推出“短剧场”与“微剧场”，，并且划定这两个剧场内的微短剧内容仅限爱奇艺VIP会员寓目。。。。。

只管优酷在2023年底才着手结构短剧相关营业，，却直接拿出自家珍藏的经典长剧资源，，以大刀阔斧之势举行剪辑与包装，，将其转化为短剧形式推向市场，，堪称是很具有破釜沉舟的刻意。。。。。

而芒果TV进入短剧赛道的心更迫切。。。。。一方面开通了竖屏剧专属频道，，先后制作了《念念无明》《一梦如故》等口碑短剧打造自制精品护城河，，另一方面则自动要和红果短剧相助，，力争在短剧这片热门领域里分得一块蛋糕。。。。。

除了要遭受履历富厚的长视频平台“围剿”，，拼多多、小红书、淘宝等显着与短剧关联度不高的平台也都纷纷涉猎短剧市场，，想要借着流量，，实现“内容引流－电商变现”的完整闭环。。。。。

在强烈竞争的背后，，着实是所有平台关于流量的盼愿。。。。。

碎片化时代，，各人留给长视频的耐心越来越少，，也给了短剧崛起的时机。。。。。

红果短剧依托着字节生态，，横空崛起，，是它的幸运，，也是它的能力。。。。。

不过，，在突围生长历程中，，红果短剧也碰面临种种挑战，，要想真的屹立不倒，，守住规则底线，，把用户放在首位，，才华真正坐稳“头把交椅”。。。。。