浪浪山小妖怪玩偶 图源：问童子小红书账号

今年8月，，，暑期档杀出了一匹“黑马”。。

据猫眼专业版，，，到8月13日11点，，，动画影戏《浪浪山小妖怪》累计票房突破6.76亿元，，，逾越《大鱼海棠》累计票房5.73亿元，，，登顶我国影史国产二维动画影戏票房冠军——而这距离影戏首映只是已往了11天。。

《浪浪山小妖怪》是2023年抢手系列短片《我国奇谭》推出的首部动画影戏，，，上映于8月2日，，，由该系列中的前作《小妖怪的炎天》原班创立团队打造，，，出品方包括上海美术影戏制片厂有限公司、上影元（上海）文明科技生长有限公司（下称“上影元”）等公司，，，二者均为上海影戏（601595.SH）相关企业。。

在《浪浪山小妖怪》中，，，四个无名小妖怪不满现状、冒险假扮唐僧师徒取经却遭现实逆境打回真相的剧情，，，精准戳中了今世年轻打工人的心声，，，引发共识。。外交渠道上，，，许多打工人纷纭借影片热梗抒情心情，，，一起晒出自己痛爱的浪浪山人物周边。。

这种情绪联合也直接推进了周边衍生品的热销：上映首日周边出售额破700万元、人物玩偶卖到断货、盲盒产品出售超300万只。。与此一起，，，不少山寨版的“浪浪山同款”厂牌钥匙扣、零钱包也在电商渠道卖爆。。

影戏票房之外，，，《浪浪山小妖怪》妄想再仿制一个“哪吒2”。。

“浪浪山”玩偶预售要等2个月，，，有工厂天天卖1万个钥匙扣

早在影戏上映前，，，《浪浪山小妖怪》的IP联名风暴已然卷起。。

据上海影戏信息，，，《浪浪山小妖怪》已与瑞幸咖啡、晨光文具、捷成影戏、问童子等超30家企业抵达联名协作，，，其间17家为实体衍生品企业，，，随影戏同期上新的授权衍生单品超400个。。

普遍且多元的联名结构，，，随同影戏上映，，，迅速转化为实打实的阛阓热度。。

上海影戏微信公共声称，，，上映首日，，，仅上海联和影戏院线周边衍生品出售额就逾越700万元；；上海美罗城“动漫主题影院”单店文创出售金额抵达周末同期的4倍，，，其间小猪妖毛绒公仔第一批10万件在影戏上线后迅速售罄。。

据杭州问童子文明构想有限公司（下称“问童子”）小红书账号，，，《浪浪山小妖怪》系列产品于7月15日上线，，，出售作用凌驾预期。。影戏没有正式上映，，，第一批小猪妖挂偶便已在7月24日售罄。。问童子品牌首创人沈泽对媒体批注：“影戏上映3天，，，玩偶卖出了1万多件。。”问童子2010年建设于杭州，，，是我国的高端毛绒布艺玩具品牌，，，20末世地宫动漫&#动物人家族动漫在线观看032;番动漫续集在线观看22312;线观看全集23年，，，问童子曾与周大福联名，，，推出龙头老大系列黄饰物品。。

8月12日，，，年月财经查找发明，，，在问童子淘宝旗舰店中，，，《浪浪山小妖怪》系列玩偶的四小我私家物标价为169元，，，均为预售款。。该旗舰店客服向年月财经批注，，，现在没有现货，，，产品拍下后预计在10月10日发货。。现在在该旗舰店中，，，已有超2万人加购上述产品。。

据潮新闻报道，，，沈泽走漏，，，工厂已在生产第三批玩偶，，，线上出售已置了60天内到货的门槛了。。“咱们正在起劲协调工厂，，，加速玩偶的到货速率。。”

除了毛绒玩具，，，《浪浪山小妖怪》的其他衍生产品相同热销。。

图源：受访者供图

广州灵鼠动漫工业有限公司与上影元等协作，，，加入了《浪浪山小妖怪》IP衍生品妄想。。8月11日，，，该公司董事长金今对年月财经走漏，，，公司妄想的两款《浪浪山小妖怪》的盲盒产品，，，现在现已售出300万只。。

金今向年月财经批注，，，之以是看好《浪浪山小妖怪》IP衍生品阛阓，，，是由于公司欣赏影戏的我国国画气概，，，以为人物形象很有特征，，，产品化后这些特色也会更显着。。别的，，，该部著作的年岁层受众跨度较广，，，可以加大这一IP商业化开发的宽度。。

官方授权产品卖到缺货，，，不少“野生同款”也吃到这波影戏盈利。。

多个玩具厂商生产的《浪浪山小妖怪》周边在电商渠道爆单，，，现在小妖怪同款树脂玩偶盲盒、钥匙扣与零钱包都是爆款产品。。

8月12日，，，一名玩具厂家向年月财经走漏，，，从8月1日——11日，，，工厂天天能卖出1万个“浪浪山”钥匙扣，，，出售数额还在一直攀升。。“今日（8月12日）半响就卖出8000多个了，，，尚有客人要加单。。”

国产动画IP，，，离“东方迪士尼”尚有多远？？

出品方在动画影戏制造初期，，，就对其IP开发做了许多准备事情，，，是《浪浪山小妖怪》周边衍生品爆火出圈的主要缘故原由。。

据我国青年剧作家、导演向凯的视察，，，《浪浪山小妖怪》衍生品在影戏热度没有彻底起来之前，，，就已在各大阛阓出售，，，这些衍生品让主顾对末新番动动物人家族动漫在线观看459;续集在线观看世地宫动漫在线观看全集影戏爆发期待；；影戏观影体会又推进衍生品销量暴增。。向凯对年月财经批注，，，“这种营销战略在海内动画影戏中并不常见”。。

国产动画影戏衍生品阛阓现已闪现长尾效应。。今年相同取得高票房、完成IP衍生品在消耗端出圈脱销的尚有《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）。。

据央视财经，，，今年2月，，，有网络超市渠道的《哪吒2》联名款在10天内出售额超1200万元，，，手办、盲盒等周边产品的销量同比增添超50倍；；有玩具企业认真人批注，，，到今年2月，，，企业生产的《哪吒2》系列食玩手办线上渠道累计出售额突破2亿元。。

现在，，，《哪吒2》全球总票房超159亿元，，，其IP周边在消耗阛阓的影响力依然在线。。8月12日，，，年月财经查找发明，，，在泡泡玛特淘宝旗舰店中，，，其与《哪吒2》IP 联名的盲盒已出售超10万件。。在24小时内仍有超百人购置该产品。。

《哪吒2》掀起了动画IP衍生品的消耗风暴，，，而《浪浪山小妖怪》首创了“上映即生态”的新模式。。这也意味着，，，我国动画IP正加速脱节简单票房依赖，，，逐渐向IP全工业链运营的新阶段。。

关于我国动画工业而言，，，票房不是IP价值的要点，，，而是撬动价值生态的起点，，，经由衍生品开发、跨领域联动、长线运营等商业化途径深挖 IP 价值，，，才是工业可继续增添的中心所在。。

可是，，，想要坚持动画IP在衍生品消耗阛阓的生命周期并非易事。。

金今对年月财经指出，，，衍生品是IP商业化价值的主要组成部分，，，国产动画现在没有能抵达迪士尼等项目的品牌声量与热度水平。。不少日本、美国的动画IP为一连生命力，，，会居心操控产品数目与营收妄想，，，以坚持阛阓的稀缺感和消耗热，，，“这需谴责职业配合发力，，，以及专业的品牌治理能力作为支持”。。

在向凯看来，，，海内动画影戏可学习迪士尼等经典IP的运营履历，，，在开发IP衍生品时做良久远结构，，，在内容上应继续输出，，，坚持立异，，，打造出长时间经典的IP，，，发动周边文明衍生品出售。。

本文来自微信公共号 “年月财经APP”（ID：tf-app），，，作者：叶曼至，，，36氪经授权宣布。。