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小世界“地震青梅&女人是男人的未来一分一秒学#31481;马是消防员第二季在线观看”背面 ，，，，播客站在十字路口

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-17 11:41:52

前段时刻 ，，，，脉脉社区的一则爆料引发职业惊动：播客渠道小天下首席运营官陈临风（芒芒）、内容总编欧里（ouli）及商业阛阓担当人小福三位中心高管整体离任。 。。。 。小天下官方随后回应证实“有人事调解” ，，，，称“相识尊重三名同伴的挑选”。 。。。 。

据相识 ，，，，此次离任的三人均为小天下从0到1建设商业化系统的要害人物：

陈临风（芒芒）作为COO ，，，，曾揭破着重“2022年是播客商业化元年” ，，，，主导推出付费订阅、品牌协作等要领 ，，，，推进小天下成为海内首个完结盈余的播客渠道；；

欧里（ouli）在担当内容总编时代 ，，，，策划了“小天下播客周游日”等活动 ，，，，构建了“专业内容+社区互动”生态；；

小福作为商业阛阓担当人 ，，，，担当品牌协作与资源整合 ，，，，曾增进多个职业标杆事例。 。。。 。

依据网上爆料：此次中心成员整体离任前 ，，，，小天下团队曾空降一位未揭破质料的VP级高管。 。。。 。该高管入职后 ，，，，在战略偏向与团队治理上与原有中心成员曾爆发不同。 。。。 。

或许 ，，，，不但仅小天下内部的战略偏向调解和原有治理层间的理念保存差别 ，，，，而是中文播客职业一起面临的深层课题：当渠道从“生计要领”转向“妄想扩张” ，，，，“情怀驱动”的初心与“商业现实”的压力便组成新的破碎。 。。。 。小天下的人事惊动 ，，，，可视为职业转型阵痛期的一个缩影——其背面 ，，，，是整个播客职业在追求可继续增添途径时 ，，，，亟待解决的结构性应战。 。。。 。

01.职业病灶：变现困局下的生计焦虑

今年4月 ，，，，小天下头部播客节目《不达时宜》因被前职工爆料“拖欠人为”而引发普遍重视。 。。。 。在回应争议时 ，，，，节目组自动揭晓了其近一年的营收情形：

2024年3月至11月时代 ，，，，广告阛阓继续低迷 ，，，，仅完结一单品牌协作；；而自2024年3月发动的“不达时宜全球生长计划”（即会员订阅）成为整年主要收入泉源 ，，，，总收入约19万元。 。。。 �？？？？鄢忠湛ⅰ⑼搿⒏锻咽中选⒈嗯湃肆Α⒃擞试醇八胺押� ，，，，整年净收入约为13万元。 。。。 。

图源：小天下截图

一档具有近50万订阅用户的“超头部”播客 ，，，，年净收益缺乏13万元——中文播客的变现逆境 ，，，，赤裸地袒露在公共视界之中。 。。。 。而变现难的本源 ，，，，在于其商业要领一直未能取得突破。 。。。 。

现在 ，，，，中文播客的收入主要依赖两大支柱：

1、品牌广告：包括口播、贴片、定制播客等要领 ，，，，高度依赖广告主预算。 。。。 。

2、付费订阅：包括听众打赏、会员付费、内容付费等要领 ，，，，依赖粉丝付费自愿。 。。。 。

可是 ，，，，不管哪条途径 ，，，，都深陷“薄利还未几销”的逆境。 。。。 。

据 Statista 陈述展现 ，，，，2024 年我国播客广告阛阓收入约33亿元 ，，，，远不到短视频渠道年广告收入的零头。 。。。 。播客难以在广告阛阓分得更大蛋糕 ，，，，要害在于其“慢前言”特征（深度、长时、随同性）与其时品牌主普遍追求的即时转化作用之间保存基础矛盾。 。。。 。

作为长线深度音频内容 ，，，，播客的制造周期不亚于一些轻综艺视频节目。 。。。 。JustPod 宣布的《2024年中文播客新视察》说到 ，，，，一档完好播客需阅历策划、录制、编排、宣布及青梅竹&#女人是男人的未来一分一秒学39532;是消防员第二季在线观看宣推等环节 ，，，，2024年中文播客创立者匀称每期净作业时长达12.9小时 ，，，，其间编排匀称耗时4.5小时。 。。。 。据盘算 ，，，，只要44.3%的创立者能坚持每周更新的频率。 。。。 。

相比之下 ，，，，短视频用户创立的频率较快。 。。。 。我国互联网络信息中心（CNNIC）宣布的《我国互联网络开展情形盘算陈述》展现 ，，，，约六成短视频创立者能够每周创立2个及以上著作 ，，，，其间每周创立2-3个著作的占较量高 ，，，，为29.2%。 。。。 。超七成达人每周创立2个及以上著作 ，，，，超高频更新（每周7个以上著作）的达人占比为25.5%。 。。。 。

可是 ，，，，更高的时刻资源换来的却不是更高的酬金。 。。。 。小天下上的头部播客节目《忽左忽右》曾将一期以电视剧《狂飙》为主题的播客做成短视频 ，，，，在抖音获得逾越90万播放量 ，，，，可相同的内容 ，，，，在小天下数据缺乏前者的九分之一。 。。。 。关于追求密布曝光的品牌而言 ，，，，播客显着不若有着高频曝光特点的短视频。 。。。 。

至于付费订阅这条路 ，，，，更是难题。 。。。 。《2024年中文播客新视察》中说到 ，，，，从全体职业数据来看 ，，，，在具有1年以上制造履历的专业创立者整体中 ，，，，付费内容探讨仍处于起步阶段 ，，，，仅有24.6%的创立者进入付费节目领域。 。。。 。

具有6年履历的情绪咨询主播小姿坦言：“并非是不想考试付费内容 ，，，，而是现实阻力太大。 。。。 。播客的随同特点决议了其典范收听场景——通勤、运动、做家务——听众注重力肯定被涣散。 。。。 。这种‘一心多用’的状态 ，，，，极大削弱了用户为知识付费的自愿和作用。 。。。 。另一方面 ，，，，用户状态也是要害——大大都人完毕一天作业后身心俱疲 ，，，，更倾向挑选轻松滑稽的内容来松开 ，，，，而非付费‘听课’添加担负。 。。。 。”

这种高资源、低酬金的生态 ，，，，使得大大都创立者难以将播客作为全职事情投入。 。。。 。JustPod的一份调研展现 ，，，，近大都从业者都是兼职状态 ，，，，十小我私家里有六个不想当全职主播。 。。。 。久而久之 ，，，，职业堕入“变现难 → 创立者难全职 → 内容质量受限 → 用户增添缓慢 → 广告主喜欢缺乏”的恶性循环之中 ，，，，商业要领瓶颈难破 ，，，，生计焦虑继续延伸。 。。。 。

02.破局试验：视频化是解药仍是毒药？？？？

关于辽阔中文播客创立者而言 ，，，，“播客难挣钱”几成职业一致。 。。。 。正如小姿所言：“大部分人做播客 ，，，，真的即是为爱发电。 。。。 。”可是 ，，，，创立者能够遭受“为爱发电” ，，，，渠道却无法‘躺平’。 。。。 。 在商业要领迟迟难以突破的困局下 ，，，，渠道纷纭将眼光投向内容形状的刷新——视频播客（Video Podcast） ，，，，妄想以此掀开新时势。 。。。 。

视频播客终究是什么？？？？ 海内现在没有组成一致的规范界说 ，，，，形状也相对自在。 。。。 。其时较为常见的泛起要领是：在牢靠场景（如录播室）中 ，，，，主播与嘉宾围绕主题翻开深度对话 ，，，，每人装备专业麦克风包管音频质量。 。。。 。视频画面主体为对话人物 ，，，，无意交织辅助性图文或视频片断 ，，，，全体形状与访谈类综艺节目类似。 。。。 。

图源：视频播客《好好聊聊》节目截图

需求清晰的是 ，，，，视频播客并非凭空泛起的新看法。 。。。 。早在YouTube开展前期 ，，，，美国阛阓就已泛起“Vodcast”（视频播客）的雏形。 。。。 。进入2020年月 ，，，，视频化已成为全青梅竹马是消防员Ļ女人是男人的未来一分一秒学32;二季在线观看球播客职业不可逆转的主要趋势： YouTube、Spotify、Apple Podcasts等干流渠道均鼎力大举投入视频播客功用制作。 。。。 。例如 ，，，，Spotify在2023年6月揭晓 ，，，，其渠道上有逾越1.7亿用户寓目视频播客内容。 。。。 。现在在美国 ，，，，抢手音频播客配套宣布视频版别（或在录制时同步照相）已是常态 ，，，，干流渠道也普遍支持视频内容上传与分发。 。。。 。

外洋阛阓的酷热征象无疑影响了海内渠道。 。。。 。近一年来 ，，，，海内主要音频和视频渠道纷纭试水视频播客：B站推出“视频播客帮助计划” ，，，，并推出了克己播客《一麦三连》；；喜马拉雅试水站内首档视频播客《行走的思量》；；抖音精选与JustPod协作推出“精选奇遇记”播客等。 。。。 。

图源：B站

从用户遭受度来看 ，，，，视频播客简直展现出更强的转达潜力。 。。。 。据《钛媒体》报导 ，，，，2024年第一季度 ，，，，B站在未举行任何专项运营和产品导流的情形下 ，，，，视频播客相关内容的累计受众已突破4000万人次 ，，，，用户总寓目时长从69亿分钟跃升至259亿分钟 ，，，，增幅逾越270%。 。。。 。

更主要的是 ，，，，视频的商业化途径早已老练。 。。。 。不管是渠道广告分红、品牌定制、直播打赏 ，，，，仍是会员订阅与电商带货 ，，，，视频内容已建设起完好的变现闭环。 。。。 。因而 ，，，，转向视频化 ，，，，某种水平上也是渠道在“内容破圈”与“商业可继续”之间寻觅平衡的理性挑选。 。。。 。

但问题也随之而来：当播客披上视频的外衣 ，，，，它仍是“播客”吗？？？？

从实质上看 ，，，，视频播客已不再是古板意义上的“随同性前言”。 。。。 。它要求观众会集注重力、牢靠寓目场景 ，，，，其消耗要领更靠拢中长视频 ，，，，而非通勤、家务、运动中的“背景音”。 。。。 。这意味着 ，，，，一旦转向视频 ，，，，内容的选题逻辑、叙事节奏、编排要领甚至团队装备都需重构——从“为耳朵效劳”转向“为眼睛效劳”。 。。。 。

小资坦言：“做视频播客 ，，，，即是从零最先学一套新的言语。 。。。 。你不但要思量声响的质感 ，，，，还要妄想镜头言语、灯火背景、视觉动线 ，，，，后期资源翻倍 ，，，，创立门槛猛增。 。。。 。” 更要害的是 ，，，，这种转型或许背离了播客最中心的价值——深度、专心、低搅扰的陪同感。 。。。 。当内容越来越“综艺化”“演出化” ，，，，是否会牺牲掉原来招引高知用户的内容调性？？？？

因而 ，，，，视频化终究是中文播客走出逆境的“解药” ，，，，仍是在流量驱动下异化自己的“毒药” ，，，，仍是一个悬而未决的问题。 。。。 。它或许能带来短期的流量增添与商业时机 ，，，，但若不可守住“内容深度”与“用户信任”的底线 ，，，，终究或许仅仅将播客酿成又一个“伪中视频”赛道 ，，，，失掉其配合的文明价值。 。。。 。

本文来自微信公共号 “DoNews”（ID：ilovedonews） ，，，，撰文 | 程书书 ，，，，修改 | 李信马 ，，，，36氪经授权宣布。 。。。 。

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