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小世界“地震蒋村里的桃色新闻0961;桃色新闻始末小说”背面，，，，，，播客站在十字路口

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-17 12:01:53

前段时刻，，，，，，脉脉社区的一则爆料引发职业惊动：播客渠道小天下首席运营官陈临风（芒芒）、内容总编欧里（ouli）及商业阛阓担当人小福三位中心高管整体离任。。。小天下官方随后回应证实“有人事调解”，，，，，，称“相识尊重三名同伴的挑选”。。。

据相识，，，，，，此次离任的三人均为小天下从0到1建设商业化系统的要害人物：

陈临风（芒芒）作为COO，，，，，，曾揭破着重“2022年是播客商业化元年”，，，，，，主导推出付费订阅、品牌协作等要领，，，，，，推进小天下成为海内首个完结盈余的播客渠道；；

欧里（ouli）在担当内容总编时代，，，，，，策划了“小天下播客周游日”等活动，，，，，，构建了“专业内容+社区互动”生态；；

小福作为商业阛阓担当人，，，，，，担当品牌协作与资源整合，，，，，，曾增进多个职业标杆事例。。。

依据网上爆料：此次中心成员整体离任前，，，，，，小天下团队曾空降一位未揭破质料的VP级高管。。。该高管入职后，，，，，，在战略偏向与团队治理上与原有中心成员曾爆发不同。。。

或许，，，，，，不但仅小天下内部的战略偏向调解和原有治理层间的理念保存差别，，，，，，而是中文播客职业一起面临的深层课题：当渠道从“生计要领”转向“妄想扩张”，，，，，，“情怀驱动”的初心与“商业现实”的压力便组成新的破碎。。。小天下的人事惊动，，，，，，可视为职业转型阵痛期的一个缩影——其背面，，，，，，是整个播客职业在追求可继续增添途径时，，，，，，亟待解决的结构性应战。。。

01.职业病灶：变现困局下的生计焦虑

今年4月，，，，，，小天下头部播客节目《不达时宜》因被前职工爆料“拖欠人为”而引发普遍重视。。。在回应争议时，，，，，，节目组自动揭晓了其近一年的营收情形：

2024年3月至11月时代，，，，，，广告阛阓继续低迷，，，，，，仅完结一单品牌协作；；而自2024年3月发动的“不达时宜全球生长计划”（即会员订阅）成为整年主要收入泉源，，，，，，总收入约19万元。。�？？？？？？鄢忠湛ⅰ⑼搿⒏锻咽中选⒈嗯湃肆Α⒃擞试醇八胺押�，，，，，，整年净收入约为13万元。。。

图源：小天下截图

一档具有近50万订阅用户的“超头部”播客，，，，，，年净收益缺乏13万元——中文播客的变现逆境，，，，，，赤裸地袒露在公共视界之中。。。而变现难的本源，，，，，，在于其商业要领一直未能取得突破。。。

现在，，，，，，中文播客的收入主要依赖两大支柱：

1、品牌广告：包括口播、贴片、定制播客等要领，，，，，，高度依赖广告主预算。。。

2、付费订阅：包括听众打赏、会员付费、内容付费等要领，，，，，，依赖粉丝付费自愿。。。

可是，，，，，，不管哪条途径，，，，，，都深陷“薄利还未几销”的逆境。。。

据 Statista 陈述展现，，，，，，2024 年我国播客广告阛阓收入约33亿元，，，，，，远不到短视频渠道年广告收入的零头。。。播客难以在广告阛阓分得更大蛋糕，，，，，，要害在于其“慢前言”特征（深度、长时、随同性）与其时品牌主普遍追求的即时转化作用之间保存基础矛盾。。。

作为长线深度音频内容，，，，，，播客的制造周期不亚于一些轻综艺视频节目。。。JustPod 宣布的《2024年中文播客新视察》说到，，，，，，一档完好播客需阅历策划、录制、编排、宣布及蒋凡桃色新闻始末小说宣推等环节，，，，，，村里的桃色新闻2024年中文播客创立者匀称每期净作业时长达12.9小时，，，，，，其间编排匀称耗时4.5小时。。。据盘算，，，，，，只要44.3%的创立者能坚持每周更新的频率。。。

相比之下，，，，，，短视频用户创立的频率较快。。。我国互联网络信息中心（CNNIC）宣布的《我国互联网络开展情形盘算陈述》展现，，，，，，约六成短视频创立者能够每周创立2个及以上著作，，，，，，其间每周创立2-3个著作的占较量高，，，，，，为29.2%。。。超七成达人每周创立2个及以上著作，，，，，，超高频更新（每周7个以上著作）的达人占比为25.5%。。。

可是，，，，，，更高的时刻资源换来的却不是更高的酬金。。。小天下上的头部播客节目《忽左忽右》曾将一期以电视剧《狂飙》为主题的播客做成短视频，，，，，，在抖音获得逾越90万播放量，，，，，，可相同的内容，，，，，，在小天下数据缺乏前者的九分之一。。。关于追求密布曝光的品牌而言，，，，，，播客显着不若有着高频曝光特点的短视频。。。

至于付费订阅这条路，，，，，，更是难题。。。《2024年中文播客新视察》中说到，，，，，，从全体职业数据来看，，，，，，在具有1年以上制造履历的专业创立者整体中，，，，，，付费内容探讨仍处于起步阶段，，，，，，仅有24.6%的创立者进入付费节目领域。。。

具有6年履历的情绪咨询主播小姿坦言：“并非是不想考试付费内容，，，，，，而是现实阻力太大。。。播客的随同特点决议了其典范收听场景——通勤、运动、做家务——听众注重力肯定被涣散。。。这种‘一心多用’的状态，，，，，，极大削弱了用户为知识付费的自愿和作用。。。另一方面，，，，，，用户状态也是要害——大大都人完毕一天作业后身心俱疲，，，，，，更倾向挑选轻松滑稽的内容来松开，，，，，，而非付费‘听课’添加担负。。。”

这种高资源、低酬金的生态，，，，，，使得大大都创立者难以将播客作为全职事情投入。。。JustPod的一份调研展现，，，，，，近大都从业者都是兼职状态，，，，，，十小我私家里有六个不想当全职主播。。。久而久之，，，，，，职业堕入“变现难 → 创立者难全职 → 内容质量受限 → 用户增添缓慢 → 广告主喜欢缺乏”的恶性循环之中，，，，，，商业要领瓶颈难破，，，，，，生计焦虑继续延伸。。。

02.破局试验：视频化是解药仍是毒药？？？？？？

关于辽阔中文播客创立者而言，，，，，，“播客难挣钱”几成职业一致。。。正如小姿所言：“大部分人做播客，，，，，，真的即是为爱发电。。。”可是，，，，，，创立者能够遭受“为爱发电”，，，，，，渠道却无法‘躺平’。。。在商业要领迟迟难以突破的困局下，，，，，，渠道纷纭将眼光投向内容形状的刷新——视频播客（Video Podcast），，，，，，妄想以此掀开新时势。。。

视频播客终究是什么？？？？？？海内现在没有组成一致的规范界说，，，，，，形状也相对自在。。。其时较为常见的泛起要领是：在牢靠场景（如录播室）中，，，，，，主播与嘉宾围绕主题翻开深度对话，，，，，，每人装备专业麦克风包管音频质量。。。视频画面主体为对话人物，，，，，，无意交织辅助性图文或视频片断，，，，，，全体形状与访谈类综艺节目类似。。。

图源：视频播客《好好聊聊》节目截图

需求清晰的是，，，，，，视频播客并非凭空泛起的新看法。。。早在YouTube开展前期，，，，，，美国阛阓就已泛起“Vodcast”（视频播客）的雏形。。。进入2020年月，，，，，，视频化已成为全球播客职业不可逆转蒋凡桃色新村里的桃色新闻闻始末小说的主要趋势： YouTube、Spotify、Apple Podcasts等干流渠道均鼎力大举投入视频播客功用制作。。。例如，，，，，，Spotify在2023年6月揭晓，，，，，，其渠道上有逾越1.7亿用户寓目视频播客内容。。。现在在美国，，，，，，抢手音频播客配套宣布视频版别（或在录制时同步照相）已是常态，，，，，，干流渠道也普遍支持视频内容上传与分发。。。

外洋阛阓的酷热征象无疑影响了海内渠道。。。近一年来，，，，，，海内主要音频和视频渠道纷纭试水视频播客：B站推出“视频播客帮助计划”，，，，，，并推出了克己播客《一麦三连》；；喜马拉雅试水站内首档视频播客《行走的思量》；；抖音精选与JustPod协作推出“精选奇遇记”播客等。。。

图源：B站

从用户遭受度来看，，，，，，视频播客简直展现出更强的转达潜力。。。据《钛媒体》报导，，，，，，2024年第一季度，，，，，，B站在未举行任何专项运营和产品导流的情形下，，，，，，视频播客相关内容的累计受众已突破4000万人次，，，，，，用户总寓目时长从69亿分钟跃升至259亿分钟，，，，，，增幅逾越270%。。。

更主要的是，，，，，，视频的商业化途径早已老练。。。不管是渠道广告分红、品牌定制、直播打赏，，，，，，仍是会员订阅与电商带货，，，，，，视频内容已建设起完好的变现闭环。。。因而，，，，，，转向视频化，，，，，，某种水平上也是渠道在“内容破圈”与“商业可继续”之间寻觅平衡的理性挑选。。。

但问题也随之而来：当播客披上视频的外衣，，，，，，它仍是“播客”吗？？？？？？

从实质上看，，，，，，视频播客已不再是古板意义上的“随同性前言”。。。它要求观众会集注重力、牢靠寓目场景，，，，，，其消耗要领更靠拢中长视频，，，，，，而非通勤、家务、运动中的“背景音”。。。这意味着，，，，，，一旦转向视频，，，，，，内容的选题逻辑、叙事节奏、编排要领甚至团队装备都需重构——从“为耳朵效劳”转向“为眼睛效劳”。。。

小资坦言：“做视频播客，，，，，，即是从零最先学一套新的言语。。。你不但要思量声响的质感，，，，，，还要妄想镜头言语、灯火背景、视觉动线，，，，，，后期资源翻倍，，，，，，创立门槛猛增。。。” 更要害的是，，，，，，这种转型或许背离了播客最中心的价值——深度、专心、低搅扰的陪同感。。。当内容越来越“综艺化”“演出化”，，，，，，是否会牺牲掉原来招引高知用户的内容调性？？？？？？

因而，，，，，，视频化终究是中文播客走出逆境的“解药”，，，，，，仍是在流量驱动下异化自己的“毒药”，，，，，，仍是一个悬而未决的问题。。。它或许能带来短期的流量增添与商业时机，，，，，，但若不可守住“内容深度”与“用户信任”的底线，，，，，，终究或许仅仅将播客酿成又一个“伪中视频”赛道，，，，，，失掉其配合的文明价值。。。

本文来自微信公共号 “DoNews”（ID：ilovedonews），，，，，，撰文 | 程书书，，，，，，修改 | 李信马，，，，，，36氪经授权宣布。。。

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