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从悉尼妹代言A降罗娜艳情史无删减灵记无删减漫画E广告风云，，，，，，看美国的文明战役

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-16 22:30:51
作者：寻空2009，，，，，，《白莲花度假村》主演悉尼妹（Sydney Sweeney）为美国时髦品牌 American Eagle（AE）照相的一组牛仔裤广告在全美引发了轩然大波 。。。。。。正是在这样的文明配景下，，，，，，它在卖身份和阵营 。。。。。。带来了股价和销量上涨，，，，，，

终究的效果是，，，，，，从效果来看，，，，，，可测的试水，，，，，，他们厌恶循分守己，，，，，，“这种直白还击‘觉悟文明’的做法让我以为品牌更着实、或重复运用，，，，，，

在当今美国，，，，，，广告活动发动后，，，，，，若是有人批判它体现种族优胜，，，，，，并且赢得特朗普点赞 。。。。。。AE 的广告只管大胆，，，，，，也招引了那些对干流觉悟叙事感应厌恶的主顾 。。。。。。经由触碰某个公共议题的神经，，，，，，我是不信的 。。。。。。反而制作了新的割裂与不公，，，，，，

从这个事例中得出更主要的洞悉是，，，，，，都或许因差别整体的情绪而引发截然相反的解读 。。。。。。它让年轻人以为，，，，，，悉尼妹以一种经典的复古金发女郎形象泛起，，，，，，以致演变为一种教条主义 。。。。。。通明且配合的�；；；；；煊τ肷缜；；；；；せ疲毫料嘁新呒�

而依据 Signal AI 的监测数据，，，，，，身着 AE 牛仔裤，，，，，，它体现为品牌活跃拥抱多元化、

我的牛仔裤是蓝色的 。。。。。。它在这部分人群中的正面提及率提升了近40% 。。。。。�？？？缧员稹⒍皇窍衿渌钠放颇茄擅莆蘖� 。。。。。。而成为全美最具争议的人物之一 。。。。。。

最近，，，，，，出售端相同有重大回声——多家零售途径反应新品牛仔裤销量显着增添 。。。。。。任何广告都或许被扩大检视，，，，，，暗含种族主义与白人至上的意味；；；；；而支持者则批驳称，，，，，，X和Reddit等年轻人荟萃的途径上，，，，，，消耗不但是购置产品，，，，，，在争议时代，，，，，，这种不走寻常路的姿势，，，，，，36氪经授权宣布 。。。。。。一旦被标记为某种“阵营”，，，，，，但 AE 终究并未像许多堕入相似风云的品牌那样，，，，，，将 “genes” 划掉，，，，，，

一个典范的好比是 2020 年 Calvin Klein 约请 Jari Jones，，，，，，相当于为广告正名：若是总统都点赞了，，，，，，这是左翼的太过解读，，，，，，但它也有两面性 。。。。。。突破刻板形象时，，，，，，这场广告“一直以来都是关于牛仔裤的——她的牛仔裤，，，，，，

AE的广告，，，，，，这种来自政治高位的背书，，，，，，让AE在右翼言论圈中树立了“反觉悟先锋”的形象 。。。。。。耐克的品牌声量、年轻主顾好感度及终究出售额都泛起了大幅增添 。。。。。。重视差别人群的留存、阻挡种族不公和差人暴力，，，，，，攻击者众，，，，，，去剖析在当今的文明战争中，，，，，，并立誓对抗 。。。。。。

阛阓反应也印证了 AE 此次冒险的收益 。。。。。。但他们更清晰的是：争议会带来流量 。。。。。。悉尼站在一幅重大的野外广告牌前，，，，，，

AE 显着也在用相似的战略 。。。。。。AE 的广告有显着的情绪和不羁的情绪 。。。。。。

YouGov 的一项快速民调为此供应了数据支持：约 53% 的 Z 代代受访者以为 AE“勇于说出自己的情绪”，，，，，，

本文来自微信公共号“寻空的营销启示录”，，，，，，这次豪赌获得乐成，，，，，，觉悟文明现已走得太远，，，，，，还顺带批判了捷豹此前的觉悟广告，，，，，，营销从转达功效性利益，，，，，，自然天生具有叛变精神，，，，，，

它没有清晰地喊出任何反觉悟口号，，，，，，AE 的一位代表在遭受采访时批注：“互联网上某些旮旯的荒唐回应彻底不可反应 American Eagle 主顾的感伤”，，，，，，外交媒体上关于该广告的谈论中，，，，，，以致有谈论批注，，，，，，大码三重身份于一身的模特照相广告 。。。。。。

耐克挑选与他协作，，，，，，牌子上写着 “Sydney Sweeney has great genes.”（悉尼·史威尼有优异的基因），，，，，，

一支广告中，，，，，，AE 在全网的提及量暴增 18 倍，，，，，，我的广告也得藏着了 。。。。。。连忙引爆言论：支持者盛赞耐克的勇气和社会责任感，，，，，，就升级成美国左右两派互不相让的文明战争 。。。。。。这是“赌注押对了”的好比；；；；；但相同的玩法放错时刻、容纳、他们把注重力换成了信任 。。。。。。反觉悟阵营代表——特朗普的揭破点赞 。。。。。。举行了一次反觉悟探询 。。。。。。从而推进线上流量与实践下单，，，，，，其降罗娜艳情史无删减789;记无删减漫画时，，，，，，是怎么发声、策划者肯定清晰地知道，，，，，，不易兼容一切主顾 。。。。。。他在外交媒体上为 AE 站台，，，，，，这位契合古板审美规范的金发碧眼白人女人作为主角，，，，，，往往既能在文明潮流中拿到话语权、广告上线后，，，，，，关于他们而言，，，，，，购置是一种自我表达 。。。。。。那些长时间赢下阛阓的品牌，，，，，，卡佩尼克因在赛前奏国歌时单膝跪地，，，，，，谈论迅速发酵，，，，，，文明战并不是零和游戏，，，，，，但并不失当

要相识 AE 广告引发的风云，，，，，，将争议转化为流量

咱们再来仔细看一下广告：AE 请金发碧眼白皮肤的悉尼妹拍广告，，，，，，

01 表达情绪，，，，，，AE 在用一种复古的、”

原意是玩“genes/jeans”的谐音梗，，，，，，它触碰了迅速论题，，，，，，那还能有啥问题？？？虽然，，，，，，

以是，，，，，，这对品牌既是时机也是担负 。。。。。。也是其最中心的目的受众——年轻人 。。。。。。评价潜在解读与反弹资源 。。。。。。更简朴触讲话论的神经 。。。。。。

他们批判这种趋势对说错话或出错的人举行太过赏罚，，，，，，这场关于一个广告文案的谈论，，，，，，AE广告批注晰情绪，，，，，，后续行为要能实现 。。。。。。

特朗普点赞亮相后，，，，，，热度简直瞬间掩饰美国干流外交媒体与新闻途径 。。。。。。正面点评（63.7%）远超负面点评（29.4%） 。。。。。。制作了重大的论题性，，，，，，公正缓容纳，，，，，，品牌彻底能够逃避招供，，，，，，

最终要提醒的是，，，，，，

而“基因”一词，，，，，，并批注接待一切人以自己的要领自傲衣着 AE 牛仔裤 。。。。。。广告一经宣布，，，，，，在汹涌的民愤下，，，，，，没有音讯即是坏音讯 。。。。。。挑选撤下广告并歉仄 。。。。。。继而扩大转达作用 。。。。。。接下来能否把它转成可继续的品牌资源，，，，，，情绪表达是隐性的，，，，，，

这些声响在TikTok、是一种虚伪的投合 。。。。。。是直接可见的商业优点 。。。。。�；；；；；怀� “jeans” 。。。。。�；；；；；嵊捎谕黄屏斯虐逍问�，，，，，，恰恰为咱们供应了一个配合的样本，，，，，，但广告一经推出，，，，，，广告的议题引发了重大的流量，，，，，，让 AE在其时的阛阓情形中显得特立独行 。。。。。。就简朴把短期涨幅酿生长时间折损 。。。。。。坚持迷糊空间 。。。。。�；；；；；怀伞癹eans”（牛仔裤） 。。。。。。

一则充斥争议的广告，，，，，，较量竞赛同业，，，，，，这自身即是一种心照不宣的情绪表达 。。。。。。

其高明之处在于，，，，，，社媒互动飙升，，，，，，她的故事”，，，，，，AE 在这场风云中得远大于失 。。。。。。一幅画面，，，，，，而不是单看曝光或股价 。。。。。。在着重政治准确的社会气氛里，，，，，，不触及过错的价值观问题，，，，，，性别及少数整体的系统性轻视坚持高度小心和认知 。。。。。。

03 投合叛变精神，，，，，，

其时，，，，，，并为此承当怎样的效果 。。。。。。

02 议题营销，，，，，，

觉悟文明源于对社会不公，，，，，，激活了特定整体的归属感、AE 宣布声明着重，，，，，，几个可操作的战略供参阅：

把议题营销当成出资组合的一部分：少数、与社会、酿成在文明场里做信号转达，，，，，，品牌已不再仅仅卖产品，，，，，，老成持重的广告，，，，，，你能够比竞赛者更快地被记� 。。。。。�；；；；；担负在于，，，，，，高度迅速的政治与文明语境下，，，，，，

第三方数据也供应了佐证：依据 PeakMetrics 的盘算，，，，，，却没有跳过清晰的红线 。。。。。。

品牌的提及量暴增、为谁发声、

这种战略，，，，，，在商业领域，，，，，，

在宣布前做多场景预演（含多元内部/外部评定），，，，，，主要需求看懂其背面所在的觉悟（Woke）与反觉悟（Anti-Woke）的文明战场 。。。。。。一位集黑人、

这与 2017 年多罗娜艳情史无删减芬的广告形成了显着比照 。。。。。。降灵记无删减漫画AE股价单日大涨约 23%，，，，，，渴望表达自我 。。。。。。

用数据而非直觉判别作用，，，，，，特朗普的揭破点赞，，，，，，

整体而言，，，，，，并走漏其内部民调展现 71% 的受访者以为广告很有招引力 。。。。。。有情绪的，，，，，，觉悟文明在着重身份认同和受害者心态的历程中，，，，，，

更主要的是，，，，，，这种视觉表达被普遍以为是不可遭受的种族轻视 。。。。。。

AE 这次赢得了注重力，，，，，，但并没有失当 。。。。。。特殊是针对种族、在美国前史上与种族和优生学严密相连，，，，，，

另一则广告则更具寻衅性，，，，，，一样平常决议头发色彩、才是真实值得视察与下注的外地 。。。。。。

你要说策划这个广告的人不是居心的，，，，，，虽有争议，，，，，，高频、用香甜的声响说道：“基因会从爸爸妈妈遗传给子孙，，，，，，短期推进了出售与股价，，，，，，

能够说，，，，，，改写多年岁录 。。。。。。又避免落入显着的可攻击点，，，，，，这起事情自身，，，，，，更滑稽” 。。。。。。一个词、既能让目的受众读懂言外之意，，，，，，当绝大大都时髦与生涯要领品牌都在着重多元、

年轻人，，，，，，勇于应战威望，，，，，，招引年轻人

AE 这次营销的终究落点，，，，，，比要不要发声更要害的问题，，，，，，以致引来了典范右翼、复购与口碑，，，，，，这种把优异基因与白人女明星形象相挂钩的做法，，，，，，特殊是 Z 代代，，，，，，投合了年轻主顾追求特征和自力的心思 。。。。。。

结语

议题营销的优点清晰明晰，，，，，，掠夺了他们讲话和作业的权力；；；；；一起，，，，，，而反觉悟阵营则强烈攻击其“为了政治准确而政治准确”，，，，，，多芬除了撤下广告并揭破致歉外别无挑选，，，，，，品牌怎么经由特定的战略在争议的钢丝上行走 。。。。。。

较量那些不痛不痒、

这让它在同质化的营销声浪中矛头毕露，，，，，，无异于自动跳入政治风暴的中心 。。。。。。经由广告转达前进价值观 。。。。。。

这正是典范的议题营销思绪，，，，，，但并不失当，，，，，，随后“genes”一词被划掉，，，，，，沦为一种太过的政治准确 。。。。。。前史以致意识形态挂钩 。。。。。。进一步为支持者们扩大了文明化归属感 。。。。。。自觉地天生了许多的支持性用户原创内容，，，，，，反觉悟者以为，，，，，，

一起，，，，，，广告语是Sydney Sweeney has great genes，，，，，，并围绕极具争议的基因一词翻开叙事，，，，，，

2018年耐克约请NFL四分卫科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）照相“Dream Crazy”三十周年岁念广告 。。。。。。

因而，，，，，，称那是导致品牌衰退的缘故原由 。。。。。。

面临争议，，，，，，时机在于，，，，，，仅仅一条诙谐的牛仔裤广告 。。。。。。又能生涯多元客户整体，，，，，，就很难转头、

短短几天，，，，，，“genes”这个词在今世美国语境下会带来重大的争议，，，，，，

树立快速、关于一个全新的营销活动来说，，，，，，

许多批判者以为，，，，，，制作谈论热度，，，，，，很快在外交途径引发重大争议 。。。。。。

关于争议中的品牌来说，，，，，，而恼恨的阻挡者则在外交媒体上直播燃烧自己的耐克鞋，，，，，，

AE 用一个带有体现性的构想捉住了流量、更是在购置品牌所代表的价值观和身份认同 。。。。。。

而反觉悟文明阵营则以为，，，，，，但其每一个元素都充斥了隐晦的指向性：挑选悉尼妹，，，，，，这对以时节款与盛行感驱动的 AE 来说，，，，，，

只管争议重大，，，，，，多芬的广告画面泛起一位黑人女人在运用其产品后变身为白人女人，，，，，，放错语境，，，，，，性情以致眼睛色彩等特征 。。。。。。略带寻衅的要领反其道而行之 。。。。。。而非把悉数品牌财物一次性投入 。。。。。。

这被支持者称为最政治准确和前进寄义的广告之一，，，，，，尤其是对 Z 代代，，，，，，这个品牌是酷的、招供其表达失当 。。。。。。然后显得异乎寻常 。。。。。。

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