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小世界“地震色情画 认为色情 移除画廊男女夜店”背面， ，，，，播客站在十字路口
前段时刻， ，，，，脉脉社区的一则爆料引发职业惊动：播客渠道小天下首席运营官陈临风（芒芒）、内容总编欧里（ouli）及商业阛阓担当人小福三位中心高管整体离任。 。小天下官方随后回应证实“有人事调解”， ，，，，称“相识尊重三名同伴的挑选”。 。
据相识， ，，，，此次离任的三人均为小天下从0到1建设商业化系统的要害人物：
陈临风（芒芒）作为COO， ，，，，曾揭破着重“2022年是播客商业化元年”， ，，，，主导推出付费订阅、品牌协作等要领， ，，，，推进小天下成为海内首个完结盈余的播客渠道；；；；
欧里（ouli）在担当内容总编时代， ，，，，策划了“小天下播客周游日”等活动， ，，，，构建了“专业内容+社区互动”生态；；；；
小福作为商业阛阓担当人， ，，，，担当品牌协作与资源整合， ，，，，曾增进多个职业标杆事例。 。
依据网上爆料：此次中心成员整体离任前， ，，，，小天下团队曾空降一位未揭破质料的VP级高管。 。该高管入职后， ，，，，在战略偏向与团队治理上与原有中心成员曾爆发不同。 。
或许， ，，，，不但仅小天下内部的战略偏向调解和原有治理层间的理念保存差别， ，，，，而是中文播客职业一起面临的深层课题：当渠道从“生计要领”转向“妄想扩张”， ，，，，“情怀驱动”的初心与“商业现实”的压力便组成新的破碎。 。小天下的人事惊动， ，，，，可视为职业转型阵痛期的一个缩影——其背面， ，，，，是整个播客职业在追求可继续增添途径时， ，，，，亟待解决的结构性应战。 。
01.职业病灶：变现困局下的生计焦虑
今年4月， ，，，，小天下头部播客节目《不达时宜》因被前职工爆料“拖欠人为”而引发普遍重视。 。在回应争议时， ，，，，节目组自动揭晓了其近一年的营收情形：
2024年3月至11月时代， ，，，，广告阛阓继续低迷， ，，，，仅完结一单品牌协作；；；；而自2024年3月发动的“不达时宜全球生长计划”（即会员订阅）成为整年主要收入泉源， ，，，，总收入约19万元。 。�？？？ ？鄢忠湛ⅰ⑼搿⒏锻咽中选⒈嗯湃肆Α⒃擞试醇八胺押�， ，，，，整年净收入约为13万元。 。
图源：小天下截图
一档具有近50万订阅用户的“超头部”播客， ，，，，年净收益缺乏13万元——中文播客的变现逆境， ，，，，赤裸地袒露在公共视界之中。 。而变现难的本源， ，，，，在于其商业要领一直未能取得突破。 。
现在， ，，，，中文播客的收入主要依赖两大支柱：
1、品牌广告：包括口播、贴片、定制播客等要领， ，，，，高度依赖广告主预算。 。
2、付费订阅：包括听众打赏、会员付费、内容付费等要领， ，，，，依赖粉丝付费自愿。 。
可是， ，，，，不管哪条途径， ，，，，都深陷“薄利还未几销”的逆境。 。
据 Statista 陈述展现， ，，，，2024 年我国播客广告阛阓收入约33亿元， ，，，，远不到短视频渠道年广告收入的零头。 。播客难以在广告阛阓分得更大蛋糕， ，，，，要害在于其“慢前言”特征（深度、长时、随同性）与其时品牌主普遍追求的即时转化作用之间保存基础矛盾。 。
作为长线深度音频内容， ，，，，播客的制造周期不亚于一些轻综艺视频节目。 。JustPod 宣布的《2024年中文播客新视察》说到， ，，，，一档完好播客需阅历策划、录制、编排、宣布及色画 认为色情 移除画廊情男女夜店宣推等环节， ，，，，2024年中文播客创立者匀称每期净作业时长达12.9小时， ，，，，其间编排匀称耗时4.5小时。 。据盘算， ，，，，只要44.3%的创立者能坚持每周更新的频率。 。
相比之下， ，，，，短视频用户创立的频率较快。 。我国互联网络信息中心（CNNIC）宣布的《我国互联网络开展情形盘算陈述》展现， ，，，，约六成短视频创立者能够每周创立2个及以上著作， ，，，，其间每周创立2-3个著作的占较量高， ，，，，为29.2%。 。超七成达人每周创立2个及以上著作， ，，，，超高频更新（每周7个以上著作）的达人占比为25.5%。 。
可是， ，，，，更高的时刻资源换来的却不是更高的酬金。 。小天下上的头部播客节目《忽左忽右》曾将一期以电视剧《狂飙》为主题的播客做成短视频， ，，，，在抖音获得逾越90万播放量， ，，，，可相同的内容， ，，，，在小天下数据缺乏前者的九分之一。 。关于追求密布曝光的品牌而言， ，，，，播客显着不若有着高频曝光特点的短视频。 。
至于付费订阅这条路， ，，，，更是难题。 。《2024年中文播客新视察》中说到， ，，，，从全体职业数据来看， ，，，，在具有1年以上制造履历的专业创立者整体中， ，，，，付费内容探讨仍处于起步阶段， ，，，，仅有24.6%的创立者进入付费节目领域。 。
具有6年履历的情绪咨询主播小姿坦言：“并非是不想考试付费内容， ，，，，而是现实阻力太大。 。播客的随同特点决议了其典范收听场景——通勤、运动、做家务——听众注重力肯定被涣散。 。这种‘一心多用’的状态， ，，，，极大削弱了用户为知识付费的自愿和作用。 。另一方面， ，，，，用户状态也是要害——大大都人完毕一天作业后身心俱疲， ，，，，更倾向挑选轻松滑稽的内容来松开， ，，，，而非付费‘听课’添加担负。 。”
这种高资源、低酬金的生态， ，，，，使得大大都创立者难以将播客作为全职事情投入。 。JustPod的一份调研展现， ，，，，近大都从业者都是兼职状态， ，，，，十小我私家里有六个不想当全职主播。 。久而久之， ，，，，职业堕入“变现难 → 创立者难全职 → 内容质量受限 → 用户增添缓慢 → 广告主喜欢缺乏”的恶性循环之中， ，，，，商业要领瓶颈难破， ，，，，生计焦虑继续延伸。 。
02.破局试验：视频化是解药仍是毒药？？？？ ？
关于辽阔中文播客创立者而言， ，，，，“播客难挣钱”几成职业一致。 。正如小姿所言：“大部分人做播客， ，，，，真的即是为爱发电。 。”可是， ，，，，创立者能够遭受“为爱发电”， ，，，，渠道却无法‘躺平’。 。 在商业要领迟迟难以突破的困局下， ，，，，渠道纷纭将眼光投向内容形状的刷新——视频播客（Video Podcast）， ，，，，妄想以此掀开新时势。 。
视频播客终究是什么？？？？ ？ 海内现在没有组成一致的规范界说， ，，，，形状也相对自在。 。其时较为常见的泛起要领是：在牢靠场景（如录播室）中， ，，，，主播与嘉宾围绕主题翻开深度对话， ，，，，每人装备专业麦克风包管音频质量。 。视频画面主体为对话人物， ，，，，无意交织辅助性图文或视频片断， ，，，，全体形状与访谈类综艺节目类似。 。
图源：视频播客《好好聊聊》节目截图
需求清晰的是， ，，，，视频播客并非凭空泛起的新看法。 。早在YouTube开展前期， ，，，，美国阛阓就已泛起“Vodcast”（视频播客）的雏形。 。进入2020年月， ，，，，视频化已成为全ō画 认为色情 移除画廊94;情男女夜店球播客职业不可逆转的主要趋势： YouTube、Spotify、Apple Podcasts等干流渠道均鼎力大举投入视频播客功用制作。 。例如， ，，，，Spotify在2023年6月揭晓， ，，，，其渠道上有逾越1.7亿用户寓目视频播客内容。 。现在在美国， ，，，，抢手音频播客配套宣布视频版别（或在录制时同步照相）已是常态， ，，，，干流渠道也普遍支持视频内容上传与分发。 。
外洋阛阓的酷热征象无疑影响了海内渠道。 。近一年来， ，，，，海内主要音频和视频渠道纷纭试水视频播客：B站推出“视频播客帮助计划”， ，，，，并推出了克己播客《一麦三连》；；；；喜马拉雅试水站内首档视频播客《行走的思量》；；；；抖音精选与JustPod协作推出“精选奇遇记”播客等。 。
图源：B站
从用户遭受度来看， ，，，，视频播客简直展现出更强的转达潜力。 。据《钛媒体》报导， ，，，，2024年第一季度， ，，，，B站在未举行任何专项运营和产品导流的情形下， ，，，，视频播客相关内容的累计受众已突破4000万人次， ，，，，用户总寓目时长从69亿分钟跃升至259亿分钟， ，，，，增幅逾越270%。 。
更主要的是， ，，，，视频的商业化途径早已老练。 。不管是渠道广告分红、品牌定制、直播打赏， ，，，，仍是会员订阅与电商带货， ，，，，视频内容已建设起完好的变现闭环。 。因而， ，，，，转向视频化， ，，，，某种水平上也是渠道在“内容破圈”与“商业可继续”之间寻觅平衡的理性挑选。 。
但问题也随之而来：当播客披上视频的外衣， ，，，，它仍是“播客”吗？？？？ ？
从实质上看， ，，，，视频播客已不再是古板意义上的“随同性前言”。 。它要求观众会集注重力、牢靠寓目场景， ，，，，其消耗要领更靠拢中长视频， ，，，，而非通勤、家务、运动中的“背景音”。 。这意味着， ，，，，一旦转向视频， ，，，，内容的选题逻辑、叙事节奏、编排要领甚至团队装备都需重构——从“为耳朵效劳”转向“为眼睛效劳”。 。
小资坦言：“做视频播客， ，，，，即是从零最先学一套新的言语。 。你不但要思量声响的质感， ，，，，还要妄想镜头言语、灯火背景、视觉动线， ，，，，后期资源翻倍， ，，，，创立门槛猛增。 。” 更要害的是， ，，，，这种转型或许背离了播客最中心的价值——深度、专心、低搅扰的陪同感。 。当内容越来越“综艺化”“演出化”， ，，，，是否会牺牲掉原来招引高知用户的内容调性？？？？ ？
因而， ，，，，视频化终究是中文播客走出逆境的“解药”， ，，，，仍是在流量驱动下异化自己的“毒药”， ，，，，仍是一个悬而未决的问题。 。它或许能带来短期的流量增添与商业时机， ，，，，但若不可守住“内容深度”与“用户信任”的底线， ，，，，终究或许仅仅将播客酿成又一个“伪中视频”赛道， ，，，，失掉其配合的文明价值。 。
本文来自微信公共号 “DoNews”（ID：ilovedonews）， ，，，，撰文 | 程书书， ，，，，修改 | 李信马， ，，，，36氪经授权宣布。 。
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