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泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-15 08:47:51

影戏院，，，有点绷不住了。。。

这不是耸人听闻，，，也不是某种强调的修辞。。。

当你走进写字楼，，，发明午休时同伴们谈论的不再是《哪吒》的特效或是《奥本海默》的编排，，，而是“谁人手撕渣男的女主着实太飒了”；；当你的家庭微信群里，，，老一辈们转发的链接从摄生诀窍酿成了《我在八零年月当后妈》的免费寓目入口时，，，一种新的文娱序次，，，现已悄然树立。。。

如无意外，，，短剧将对影戏暑期档完结“二连杀”，，，从2023年暑期档突破200亿元大关，，，到上一年116.43亿元的膝盖斩，，，再到今年的刚刚突破80亿元，，，要说没有短剧的浸透与肢解，，，怕是没人会信。。。

朋侪圈里，，，以前被影戏票根和IMAX海报占有的九宫格，，，现在被种种“犷悍总裁爱上我”的短剧截图所替换。。。那些截图虽画质粗糙，，，服化道廉价，，，但配文却无一破例地洋溢着令人上头、且急于共享的兴奋。。。

这场无声的刷新，，，主角是短剧。。。而背面谁人火上加油的影子，，，是字节。。。

01 两个炎天，，，影戏院输了两回

数据变态严寒。。。

2023年的暑期档，，，曾被誉为“史上最强”，，，《消逝的她》、《孤注一掷》、《封神第一部》三驾马车，，，硬生生将总票房拉到了206.19亿元。。。

在历经疫情残酷之后，，，外界都以为，，，那将是重塑影戏职业未来的起源。。。在谁人影戏院里人声鼎沸、从业者奔波相告的炎天，，，各路人马磨刀霍霍，，，准备大干一场。。。

可是，，，高光时刻转瞬即逝。。。

2024年，，，暑期档天下影戏票房断崖式跌落至116.43亿元。。。这个数字，，，相较于前一年的高光体现，，，无疑是一次惨烈的“膝盖斩”。。。

时刻来到了2025年，，，到8月10日，，，暑期档总票房刚刚突破85亿元。。。纵然后半程有《南京照相馆》这样的主旋律大片苦苦支持，，，但整个档期票房终究能与上一年相等，，，生怕已是最好的下场。。。

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截图泉源于灯塔APP

要知道，，，2019年，，，仅一部《哪吒之魔童降世》就孝顺了逾越50亿元的票房，，，云云盛况，，，现在的一众影戏从业职员。。。

接连两年，，，暑期档这个以前仅次于新年档、兵家必争的“现金牛”，，，被摁在110-120亿元的水平线上重复抵触，，，让影院的司理们只能眼睁睁地看着空荡荡的座位悄悄流泪。。。

影戏院的“失血”，，，正在流向那里？？

谜底，，，在另一组相同张狂的数据里。。。2024年，，，我国网络微短剧阛阓规模抵达504.4亿元，，，首次逾越同年425.02亿元的我国影戏总票房。。。

这不是简略的逾越，，，而是新物种对旧霸主的宣告：你的年月，，，完毕了。。。

这直接催生了从业职员的“价值取向”，，，奔向更有“钱途”的未来。。。依据《2024年我国微短剧工业研究报告》展现，，，上一年海内微短剧阛阓规模已达505亿元。。。今年以来，，，横店现已接待了超600个竖屏微短剧剧组，，，以前以照相古板影视剧着名的横店也被网友亲热地称作“竖店”。。。

也即是说，，，在2023年炎天的鼓舞之后，，，各路人马折腾一圈发明收益不大，，，无法终究流向了短剧。。。

进入2025年，，，这股气焰愈演愈烈。。。依据QuestMobile最新数据展现，，，到2025年6月，，，字节跳动旗下的红果短剧月活用户已达2.1亿，，，同比增添率高达179.0%。。。现已逾越长视频巨子优酷的2.06亿。。。要知道，，，优酷走到今日，，，用了十几年，，，烧掉了数百亿资金。。。而红果只用了不到两年。。。

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截图泉源于QuestMobile

更恐怖的是，，，这种改变现已家喻户晓，，，成为一种新的文明征象。。。

2024年，，，当人们议论短剧时，，，还带着某种猎奇和鄙视，，，标签是“土味”、“下沉”、“无脑”。。。在办公室里，，，你或许只能悄悄刷“战神归来”，，，但绝不会在午饭时与同伴揭破谈论，，，几多是有损自己作为都会白领的品尝。。。

而到了2025年，，，整个叙事逻辑都变了。。。

“我，，，一个985结业生，，，昨夜为了看一部叫《我在八零年月当后妈》的短剧，，，充了39.9元，，，不怨恨，，，以致以为很值，，，它治好了触手学院动漫在线观看我的精神内讧。。。”这样的自白，，，在外交媒体上随处可见，，，以致带着一种“总算不必再装了”的平安。。。

在抖音种种短剧的切片留言之下，，，总是会刷到一句：“我是土狗，，，我喜欢。。。”

看短剧，，，不再是一件需求遮掩的事情，，，它现已和刷抖音、看直播相同，，，成为一种干流的、被普遍遭受的文娱要领。。。

当“电子榨菜”从一种填补，，，酿成主食；；当人们的碎片化时刻，，，被一集两分钟、回转八百回的剧情完全填满，，，怕难有人尚有精神，，，去为一场长达两个小时的影戏去沦落体会。。。

02 “内容为王”不灵验了

短剧对影戏，，，是一场不折不扣的“降维攻击”。。。

这种攻击，，，无关内容质量，，，也无关艺术水准。。。你不可说《金猪玉叶》的镜头言语能比肩王家卫，，，也不可说《裴总天天都想父凭子贵》的剧本深度能比美《寄生虫》。。。但这并不主要，，，由于它们从一起源，，，就不在统一个维度上竞赛。。。

影戏的中心逻辑，，，是“内容为王”。。。它试图用一个好故事、精巧的制作、深入的主题，，，将观众吸引到影戏院这个关闭的、且具有神圣感的“仪式空间”里，，，举行一次长达两个小时的精神洗礼。。。

而短剧的逻辑，，，是“算法为王”。。。

它脱胎于短视频途径，，，天生就明确怎样用最短的时刻，，，捉住用户的眼球，，，然后用最密布的“钩子”来影响用户寓目。。。15秒一个回转，，，30秒一个抵触，，，竣事再留下一个重大的悬念。。。

可以说，，，短剧既像一个精于预计的赌徒，，，又像一个冷漠的神经科学家，，，精准地挑逗着你大脑里的多巴胺渗透。。。它不追求让你思量，，，不追求让你回味，，，只求你在最短的时刻内上头。。。

“带着拍影戏的心态做短剧，，，很难有人买单。。。”这是一同拍影戏首创人、原乐华影业CEO张志远经常挂在嘴边的一句话，，，

“短剧压根就不是将影戏或许长剧给缩短，，，完全即是互联网算法的那套逻辑。。�；；蛐硭�，，，它实质上就不算是个内容。。。”张志远对源Byte批注，，，短剧带来的心情价值的即时知足，，，绝非古板影视可比。。。

这种形式，，，从基础上瓦解了影戏院保存的基本。。。

它通过对用户注重力的极致分解，，，直接在源头上完结了“截流”。。。用户下班回家的地铁上，，，午休用饭的逍遥里，，，睡前放空的几分钟……所有这些以前归于音乐、播客、或许爽性即是发愣的碎片化时刻，，，都成了短剧的狩猎场。。。

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刷手机看法图 | 源Byte制

哪怕强如游戏这种相同精于碎片化运营的文娱要领，，，面临短剧的种种精算，，，都自叹不如。。。有媒体盘算过，，，今年暑期档的常青游戏收入刚刚突破30亿元大关。。。

它把你牢牢地锁在手机屏幕前，，，让你在不知不觉中，，，完结了一次又一次的内容消耗。。。等你回过神来，，，或许现已刷完了靠拢百集的“18岁太奶奶”，，，而时刻，，，也现已到了深夜。。。第二天，，，用户还要带着黑眼圈去上班，，，却发明同伴们谈论的也是统一部剧。。。

这样一来，，，影戏院就显得云云有些粗笨。。。它需求你提早妄想时刻，，，需求忍耐交通的拥堵，，，需求支付不菲的票价。。。而它所能供应的“沦落感”，，，在短剧高密度的“爽点”轰炸眼前，，，显得一触即溃。。。

所谓的“内容为王”，，，在短剧的流量算法眼前，，，完全失效。。。它以致不屑于和你比拼内容，，，仅仅用一种更高效、更快捷的要领，，，知足了用户最原始的心情需求——即时的知足感。。。

或许，，，只要像《哪吒之魔童闹海》那样，，，可以穿透圈层、引发全民情绪共识的征象级著作，，，再恰恰遇上新年档这种少量不会被碎片化攻击的时刻节点，，，才有或许将人们拉回到影戏院的座椅上。。。

但这样的“异景”，，，五年本领一遇。。。影戏院，，，现已等不起下一个五年。。。

03 字节的“阳谋”

今年2月，，，大年头六。。。短剧制作人李峻丞看着后台的数据，，，有点不敢相信自己的眼睛。。。

他制作的短剧《好一个乖乖女》，，，上线触手学院动漫在线观看10天，，，寓目量破10亿。。。终究，，，当月分账逾越1000万元，，，出资回报率高达20倍。。。

在此之前，，，做短剧对他来说，，，更像是一场赌博。。。“做付费短剧像‘赌命’，，，”他曾对人叹息，，，“七分靠投流，，，三分靠内容。。。”一部剧上线，，，制作方要拿出七大都的预算去抖音、快手买流量，，，赌用户会不会在前十集免费看完后，，，付含混锁后边的剧情。。。赌输了，，，血本无归。。。

但和红果短剧协作，，，改变了这所有。。。

时刻拨回到2023年头，，，北京，，，字节总部。。。

在一间聚会室里，，，时任西红柿小说认真人的张超，，，正在听取关于是否要做短剧的报告。。。“付费派”和“免费派”争论不断。。。其时，，，《无双》等付费短剧上线8天充值破亿的神话，，，正影响着所有人的神经。。。

但张超看到了神话背面的价值：1.2亿元的流水，，，有8000多万元是投流资源。。。终究，，，在聚会室的白板上，，，他朝着“付费”谁人选项，，，划下了一个死叉。。。

这一次，，，他要仿制一次西红柿小说的乐成——用“免费+广告”的形式，，，完全掀翻牌桌。。。

这即是字节“阳谋”的起点，，，谈不上有什么中心商业秘要，，，仅仅无人能解。。。由于支持这个“阳谋”的，，，是字节强壮到令人窒息的生态机械。。。

遵照字节的想象，，，一个典范的场景是这样的：

你躺在沙发上，，，穷极无聊地刷着抖音。。。算法给你推送了一段一分钟的短剧切片：女主刚刚穿越，，，就被狠毒婆婆按在地上抵触。。。合理她准备绝地还击时，，，视频戛可是止，，，屏幕下方弹出一个按钮：“下载红果短剧，，，免费看全集”。。。

然后，，，用户阴差阳错所在了下去，，，竟然发明，，，这部剧的原著，，，就来自你经常�？吹奈骱焓列∷怠�。。而红果APP里，，，有上万部这样的剧，，，全都免费。。。你只需求在两集之间，，，忍耐一段15秒的广告。。。

至此，，，用户直接陷落。。。

这个历程，，，完善地展示了字节的“围歼”逻辑：

1.西红柿小说，，，是它的IP弹药库，，，源源一直地供应着通过阛阓验证的故事蓝本。。。

2.抖音，，，是它的流量放大器和分发途径，，，用精准的算法，，，将最诱人的“钩子”送到你眼前。。。

3.红果短剧，，，则是终究的收割机，，，用“免费”的镰刀，，，将你的注重力完全收割。。。

关于李峻丞这样的内容创作者，，，红果相同给出了无法谢绝的条件，，，他们不再需求去赌那虚无缥缈的投流转化率，，，他们只需求把内容做好，，，然后等着和途径分账。。。

2025年4月，，，红果单月分账总额突破5亿元，，，有90多部著作单月分账逾越100万。。。许多像李峻丞相同的小团队，，，因而获得了重生。。。而当这场围歼从影戏伸张至长剧集领域时，，，所有都已灰尘落定。。。

看看今年暑期档的电视剧阛阓，，，相同是一片死寂。。。被寄予厚望的古偶、悬疑剧，，，纷纭哑火，，，再难现以前《延禧攻略》、《陈情令》那样的全民爆款。。。途径的财报，，，也反应了这种逆境，，，会员增添乏力，，，广告收入下滑。。。

也即是上一年暑期档的《庆余年2》，，，尚有一战之力，，，在一众“赘婿”、“霸总”的围歼中，，，杀出重围。。。

观众的注重力，，，现已被那台永一直歇的算法机械，，，完全吸干了。。。当一个职业，，，连最基本的爆款制作才华都起源损失时，，，它的黄昏，，，或许真的现已不远了。。。

部分图片泉源于网络，，，若有侵权请见告删去

本文来自微信公共号“源媒汇”，，，作者：柯基的柯，，，36氪经授权宣布。。。

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