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小红书攻孕蓝粉色情侣书包;妇分娩色情片入B站大本营
2025年炎天的上海， ，，小红书和B站在线下漫展“浴血奋战”。。。。。
7月， ，，上海国家会展中心的2025 Bilibili World刚刚招引40万人次加入， ，，创下25万平方米的展区纪录， ，，成为“全球妄想最大的漫展”；；； ；8月， ，，小红书便在上海再起岛包下8万平方米场合， ，，打造首个游戏二次元线下活动RED LAND， ，，招引约10万人登岛加入， ，，声称全球首个“痛岛”。。。。。
有意思的是， ，，RED LAND距离同在上海杨浦区的B站总部不过10公里， ，，乘车仅需20分钟， ，，被不少网友们形貌为“贴脸开大”式的正面交锋。。。。。
“漫展”一直是二次元受众最为注重的盛典之一。。。。。同为年轻用户许多的社区， ，，同以“魔都”上海为凭证地， ，，两家途径的漫展比拼， ，，不可避免地被放在一同较量。。。。。
争锋之下， ，，类似的商业逻辑清晰可见。。。。。
据虎嗅报导， ，，曩昔一年途径二次元内容宣布量同比增添175%， ，，游戏内容增添168%， ，，划分位列增速榜首、第二名。。。。。这两个垂类的宣布妄想已仅次于时髦、美食， ，，成为小红书继泛日子内容后的新增添引擎。。。。。
而据B站2025年榜首季度财报， ，，其净营业额达70.03亿元， ，，同比增添24%， ，，其间移动游戏营业额17.31亿元， ，，同比大涨76%。。。。。
二次元经济的商业价值正在快速释放， ，，也让这块“蛋糕”成为各大途径抢夺的焦点。。。。。
同是结构二次元赛道， ，，靠近年轻用户， ，，差别之处在于， ，，B站深耕二次元赛道多年， ，，却也一再被用户戏弄“变味”；；； ；小红书用户并非中心二次元受众， ，，但具有更迅速的内容生态与要领。。。。。
二次元赛道上， ，，两大年轻人社区正面交锋， ，，谁能更胜一筹？ ？
1、漫展上， ，，小红书抢夺B站大本营
RED LAND的举行， ，，标记着小红书正式进军二次元线下活动领域。。。。。与古板漫展的室内会展中心差别， ，，小红书挑选野外场合， ，，显着差别于B站的Bilibili World（以下简称BW）。。。。。
BW以古板展会要领为主， ，，不但25万平方米的展区妄想重大， ，，包括巨型机甲、痛车展览、还请来167家全球展商、超3万名Coser， ，，以及小岛秀夫等著名制造人。。。。。这样的“奢华”阵型无疑影响力重大——2025 BW招引参展者超40万人次， ，，大会员票17秒售罄， ，，通俗票35秒售罄。。。。。
2025年Bilibili World上的“痛车”展览， ，，图/bilibili微信公共号
比照之下， ，，RED LAND的定位显得讨巧， ，，着重优异“沦落式体会”， ，，避开与BW的直接比照， ，，比起漫展， ，，更像一个二次元主题乐园。。。。。
活动选址上， ，，小红书选用原为船厂遗址的再起岛， ，，将其刷新为“痛岛”， ，，融会工业风与二次元文明；；； ；活动要领上， ，，选用“洞开国际冒险岛”看法， ，，设置翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林三大展区， ，，加入者以“主角”身份完结使命， ，，搜集徽章；；； ；活动用度上， ，，招引约10万人加入， ，，但80%门票免费发放， ，，经由短期献身收入交流影响力。。。。。
RED LAND 展上玩家与npc互动， ，，图/小红书微信公共号
不难看出， ，，小红书的首次漫展示已与古板漫展打出差别化。。。。。
在展览要领的差别化之外， ，，RED LAND还在展览内容上着重着重“游戏”的标签， ，，其翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林等三大展区， ，，划分主要展览头部游戏、自力游戏、古风游戏， ，，搜集了米哈游“御三家”《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》， ，，腾讯系《王者荣耀》《平和精英》， ，，网易系《逆水寒》《永劫无间》等超50个IP。。。。。
曾因场合问题与BW爆发矛盾的《国际之外》， ，，以及缺席BW的《原神》， ，，都泛起在RED LAND参展名单中， ，，被网友戏称为“BW复仇者同盟”。。。。。
孕妇分娩色情片不过， ，，蓝粉色情侣书包较量较为老练的BW， ，，首次举行的RED LAND也袒露出履历缺乏的问题。。。。。
RED LAND在流程操控和现场治理上都受到网友诟病�。。。。� ，，例如野外场合并无制冷装备， ，，在8月上海高温下被戏弄为“会集祛除二次元”；；； ；场合基础装备相同不完善， ，，排队时刻过长， ，，以及门票分发杂乱， ，，都影响了用户体会。。。。。
归纳来看， ，，BW像是B站用户的“面基”聚会， ，，着重社区气氛， ，，也强化UP主与粉丝的衔接；；； ；而现在的RED LAND则更着重为B端客户供应深度衔接C端用户的要害， ，，商业化导向更为显着。。。。。
2、小红书抢夺二次元用户， ，，有何优劣势？ ？
小红书对二次元阛阓的切入， ，，源于其配合的用户结构和内容生态。。。。。
据揭破信息， ，，小红书95后用户占比50%， ，，00后占比35%， ，，女人用户达70%， ，，与二次元用户整体高度重合， ，，也在女人向游戏上颇具优势——《恋与深空》《国际之外》等乙女游戏在小红书的谈论热度远超B站。。。。。
内容生态上， ，，小红书则端出一个配合的看法“2.5次元”。。。。。
小红书社区阛阓认真人白板称， ，，“2.5次元”指的小红书用户不但谈论虚拟内容， ，，而是将游戏、动漫融入一样平常日子场景。。。。。古板的二次元受众更多停留在虚拟内容的谈论， ，，而小红书用户会在现实中给游戏人物过生日、穿“痛结业服”加入结业仪式、制造种种同人内容。。。。。
这种将二次元文明融入一样平常日子的征象， ，，既是小红书在用户文明上差别于B站的中心差别， ，，也是其“困绕”二次元赛道的主要偏向。。。。。
体现在数据上， ，，两家途径用户妄想适当， ，，B站在用户粘性上技高一筹， ，，但小红书在二次元内容增速上的体现更为亮眼：
据2025年一季度财报， ，，B站日均生动用户为1.067亿， ，，月活用户3.68亿， ，，用户日均运用时长达108分钟；；； ；据第三方数据， ，，2024年尾小红书月活用户达3.5亿， ，，用户日均运用时长抵达77分钟。。。。。
小红书曾在2024年的China Joy上宣告， ，，途径游戏玩家已超1.1亿， ，，游戏条记增速同比增添88%， ，，曝光增速同比增添超149%。。。。。
一刻商业注重到， ，，小红书“谷子”相关条记浏览量达59亿， ，，谈论数达5207.8万。。。。。
小红书上的“谷子”条记论题， ，，图/小红书APP
较量之下， ，，B站二次元内容只管基数重大， ，，但用户增速已显着放缓。。。。。2024年的四个季度， ，，B站大会员数目划分为2190万、超2230万、2197万、2270万名， ，，增添相对乏力。。。。。上一年第四序度， ，，B站日均生动用户环比下滑400万， ，，月生动用户环比下滑800万。。。。。
以配合的内容生态为中心， ，，小红书具有不少优势：
主要， ，，以图文为主的UGC生态， ，，更适合碎片化的二次元内容共享。。。。。用户可以经由调配、摄影、攻略等要领， ，，将二次元元素融入日子场景。。。。。这种内容门槛相对较低， ，，加入度更高， ，，也更简朴组成外交转达。。。。。
其次， ，，去中心化引荐的算法引荐机制。。。。。差别于B站以注重和引荐着重的分发逻辑， ，，小红书的可以让差别垂类用户相对自力， ，，避免圈层抵触。。。。。这关于二次元这种相对小众但粘性极强的文明圈层来说， ，，供应了更好的生计土壤。。。。。
向二次元进发的的小红书， ，，还面临重新找寻商业要领的难题。。。。。
以二次元文明发财， ，，B站在这些方面显得远为老练。。。。。2025年榜首季度， ，，B站广告营业额19.98亿元， ，，同比增添20%；；； ；游戏营业额17.31亿元， ，，同比增添76%；；； ；增值效劳营业额28.07亿元， ，，同比增添11%。。。。。其间， ，，游戏事务的迸发主要得益于《三国：谋定天下》的微弱体现， ，，展现了B站在游戏刊行上的实力。。。。。
B站2025年榜首季度事务营收， ，，图/B站2025年一季度报
当下， ，，小红书的商业化则更多依赖广告。。。。。据媒体孕妇分æ蓝粉色情侣书包81;色情片报导， ，，2024年小红书电商GMV已达千亿， ，，但事务仍面临供应链短板， ，，不少用户仍会跳转到天猫等古板电商途径完结购置。。。。。
主要依赖广告和电商的小红书， ，，怎样在二次元领域找到相宜的变现要领， ，，仍是待解的难题， ，，而游戏广告无疑是最直接的落点之一， ，，也增进RED LAND关于“游戏”标签的注重。。。。。
3、一场年轻人的抢夺战， ，，正在B站和小红书之间洞开
漫展“争锋”， ，，实质上指向的是年轻用户的注重力和消辛苦抢夺。。。。。
据艾瑞咨询数据， ，，2023年我国二次元职业妄想已达2219亿元， ，，一、二线都会90后、00后在动画、漫画、游戏体会上消耗自愿强壮。。。。�；；； Ｉ杏惺菡瓜郑� ，，2017年到2025年， ，，我国泛二次元用户妄想从2.1亿增添至5.26亿。。。。。
从用户重合度来看， ，，二次元整体是两个途径都无法忽视的优质用户。。。。。他们不但消耗自愿强， ，，更是文明趋势的引领者和转达者。。。。。
据统计， ，，今年5月天下规模内预计睁开的漫展活动就逾越1000场�。。。。� ，，单月妄想已抵达2019年整年的1/4。。。。。二次元经济的迸发式增添， ，，让各大途径都不肯错失这一时机。。。。。
对小红书而言， ，，进军二次元是其从“日子攻略”向“喜欢社区”转型的要害一步。。。。。
今年7月， ，，小红书正式将Slogan更改为“你的日子喜欢社区”， ，，这一改变背面是对用户价值和商业要领的重新界说。。。。。二次元和游戏内容的快速增添， ，，则为这一转型供应了有力支持。。。。。
小红书宣告品牌晋级， ，，图/小红书微信公共号
群集当下， ，，游戏厂商的投流需求是这场竞赛的主要驱动力。。。。。
以往， ，，游戏厂商的营销预算主要投向抖音、微博等途径， ，，小红书在游戏广告阛阓的比例相对较小。。。。。不难看出， ，，经由打造二次元生态， ，，小红书期望招引更多游戏厂商的广告投入， ，，拓展商业化鸿沟。。。。。
对游戏厂商而言， ，，小红书供应了一个触摸女人玩家和轻度二次元用户的新途径——这也是B站相对薄弱的环节。。。。。
这也意味着， ，，途径气质的差别也将影响竞赛名堂。。。。。
B站以“为爱发电”的社区文明著称， ，，用户忠诚度较高但商业化难度大；；； ；小红书的用户更习气消耗驱动的内容生态， ，，商业化阻力相对较小�。。。。� ，，但或许缺少深度的文明认同。。。。。
小红书与B站在二次元领域的正面交锋， ，，折射出整个互联网职业进入存量博弈阶段后的强烈竞赛。。。。。
6月， ，，彭博社引证金沙江创投内部文件称， ，，小红书最新估值已达260亿美元， ，，较量年头增添30%。。。。。当下， ，，这一估值很洪流平上仍凭证其广告事务的增添预期， ，，二次元事务的贡献有限。。。。。怎么证实二次元战略的商业价值， ，，将是小红书面临的主要检测。。。。。
B站只管在商业化上一直面临应战， ，，但其在二次元领域的位置相对安定。。。。。自上一年第四序度扭亏为盈后， ，，2025年榜首季度实现经调解净利润3.62亿元， ，，挣脱了长时刻赔本的时势。。。。。这为其在二次元领域的投入供应了更大的战略空间。。。。。
从阛阓情形来看， ，，移动互联网用户增添已趋于饱满， ，，各大途径都在寻觅新的增添点。。。。。二次元作为年轻人文明的主要组成部分， ，，具有高粘性、强消辛苦、文明影响力大等特征， ，，自然成为兵家必争之地。。。。。
RED LAND作为小红书在二次元领域的首次大妄想考试， ，，只管保存许多缺乏， ，，但也展示出了途径的决计和潜力。。。。。未来能否成为B站的有力应战者， ，，还需要时刻来验证。。。。。
但可以确认的是， ，，这场年轻人的抢夺战现已起源， ，，而终究的胜者， ，，将在很洪流平上决议我国二次元工业的未来名堂。。。。。
（题图泉源于小红书APP微信公共号。。。。。）
本文来自微信公共号 “一刻商业”（ID：yikecaijing）， ，，作者：燕辞格， ，，36氪经授权宣布。。。。。
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