浪浪山小妖怪玩偶 图源：问童子小红书账号

今年8月
，，，，，暑期档杀出了一匹“黑马”。。。

据猫眼专业版
，，，，，到8月13日11点
，，，，，动画影戏《浪浪山小妖怪》累计票房突破6.76亿元
，，，，，逾越《大鱼海棠》累计票房5.73亿元
，，，，，登顶我国影史国产二维动画影戏票房冠军——而这距离影戏首映只是已往了11天。。。

《浪浪山小妖怪》是2023年抢手系列短片《我国奇谭》推出的首部动画影戏
，，，，，上映于8月2日
，，，，，由该系列中的前作《小妖怪的炎天》原班创立团队打造
，，，，，出品方包括上海美术影戏制片厂有限公司、上影元（上海）文明科技生长有限公司（下称“上影元”）等公司
，，，，，二者均为上海影戏（601595.SH）相关企业。。。

在《浪浪山小妖怪》中
，，，，，四个无名小妖怪不满现状、冒险假扮唐僧师徒取经却遭现实逆境打回真相的剧情
，，，，，精准戳中了今世年轻打工人的心声
，，，，，引发共识。。。外交渠道上
，，，，，许多打工人纷纭借影片热梗抒情心情
，，，，，一起晒出自己痛爱的浪浪山人物周边。。。

这种情绪联合也直接推进了周边衍生品的热销：上映首日周边出售额破700万元、人物玩偶卖到断货、盲盒产品出售超300万只。。。与此一起
，，，，，不少山寨版的“浪浪山同款”厂牌钥匙扣、零钱包也在电商渠道卖爆。。。

影戏票房之外
，，，，，《浪浪山小妖怪》妄想再仿制一个“哪吒2”。。。

“浪浪山”玩偶预售要等2个月
，，，，，有工厂天天卖1万个钥匙扣

早在影戏上映前
，，，，，《浪浪山小妖怪》的IP联名风暴已然卷起。。。

据上海影戏信息
，，，，，《浪浪山小妖怪》已与瑞幸咖啡、晨光文具、捷成影戏、问童子等超30家企业抵达联名协作
，，，，，其间17家为实体衍生品企业
，，，，，随影戏同期上新的授权衍生单品超400个。。。

普遍且多元的联名结构
，，，，，随同影戏上映
，，，，，迅速转化为实打实的阛阓热度。。。

上海影戏微信公共声称
，，，，，上映首日
，，，，，仅上海联和影戏院线周边衍生品出售额就逾越700万元；；上海美罗城“动漫主题影院”单店文创出售金额抵达周末同期的4倍
，，，，，其间小猪妖毛绒公仔第一批10万件在影戏上线后迅速售罄。。。

据杭州问童子文明构想有限公司（下称“问童子”）小红书账号
，，，，，《浪浪山小妖怪》系列产品于7月15日上线
，，，，，出售作用凌驾预期。。。影戏没有正式上映
，，，，，第一批小猪妖挂偶便已在7月24日售罄。。。问童子品牌首创人沈泽对媒体批注：“影戏上映3天
，，，，，玩偶卖出了1万多件。。。”问童子2010年建设于杭州
，，，，，是我国的高端毛绒布艺玩具品牌
，，，，，20中&三级查房站位规范图#22269;舞三级考试曲目23年
，，，，，国产最露的三级问童子曾与周大福联名
，，，，，推出龙头老大系列黄饰物品。。。

8月12日
，，，，，年月财经查找发明
，，，，，在问童子淘宝旗舰店中
，，，，，《浪浪山小妖怪》系列玩偶的四小我私家物标价为169元
，，，，，均为预售款。。。该旗舰店客服向年月财经批注
，，，，，现在没有现货
，，，，，产品拍下后预计在10月10日发货。。。现在在该旗舰店中
，，，，，已有超2万人加购上述产品。。。

据潮新闻报道
，，，，，沈泽走漏
，，，，，工厂已在生产第三批玩偶
，，，，，线上出售已置了60天内到货的门槛了。。。“咱们正在起劲协调工厂
，，，，，加速玩偶的到货速率。。。”

除了毛绒玩具
，，，，，《浪浪山小妖怪》的其他衍生产品相同热销。。。

图源：受访者供图

广州灵鼠动漫工业有限公司与上影元等协作
，，，，，加入了《浪浪山小妖怪》IP衍生品妄想。。。8月11日
，，，，，该公司董事长金今对年月财经走漏
，，，，，公司妄想的两款《浪浪山小妖怪》的盲盒产品
，，，，，现在现已售出300万只。。。

金今向年月财经批注
，，，，，之以是看好《浪浪山小妖怪》IP衍生品阛阓
，，，，，是由于公司欣赏影戏的我国国画气概
，，，，，以为人物形象很有特征
，，，，，产品化后这些特色也会更显着。。。别的
，，，，，该部著作的年岁层受众跨度较广
，，，，，可以加大这一IP商业化开发的宽度。。。

官方授权产品卖到缺货
，，，，，不少“野生同款”也吃到这波影戏盈利。。。

多个玩具厂商生产的《浪浪山小妖怪》周边在电商渠道爆单
，，，，，现在小妖怪同款树脂玩偶盲盒、钥匙扣与零钱包都是爆款产品。。。

8月12日
，，，，，一名玩具厂家向年月财经走漏
，，，，，从8月1日——11日
，，，，，工厂天天能卖出1万个“浪浪山”钥匙扣
，，，，，出售数额还在一直攀升。。。“今日（8月12日）半响就卖出8000多个了
，，，，，尚有客人要加单。。。”

国产动画IP
，，，，，离“东方迪士尼”尚有多远？？？？？

出品方在动画影戏制造初期
，，，，，就对其IP开发做了许多准备事情
，，，，，是《浪浪山小妖怪》周边衍生品爆火出圈的主要缘故原由。。。

据我国青年剧作家、导演向凯的视察
，，，，，《浪浪山小妖怪》衍生品在影戏热度没有彻底起来之前
，，，，，就已在各大阛阓出售
，，，，，这些衍生品让主顾对三级查房站位规范图国产最露的三级ong>013;国舞三级考试曲目影戏爆发期待；；影戏观影体会又推进衍生品销量暴增。。。向凯对年月财经批注
，，，，，“这种营销战略在海内动画影戏中并不常见”。。。

国产动画影戏衍生品阛阓现已闪现长尾效应。。。今年相同取得高票房、完成IP衍生品在消耗端出圈脱销的尚有《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）。。。

据央视财经
，，，，，今年2月
，，，，，有网络超市渠道的《哪吒2》联名款在10天内出售额超1200万元
，，，，，手办、盲盒等周边产品的销量同比增添超50倍；；有玩具企业认真人批注
，，，，，到今年2月
，，，，，企业生产的《哪吒2》系列食玩手办线上渠道累计出售额突破2亿元。。。

现在
，，，，，《哪吒2》全球总票房超159亿元
，，，，，其IP周边在消耗阛阓的影响力依然在线。。。8月12日
，，，，，年月财经查找发明
，，，，，在泡泡玛特淘宝旗舰店中
，，，，，其与《哪吒2》IP 联名的盲盒已出售超10万件。。。在24小时内仍有超百人购置该产品。。。

《哪吒2》掀起了动画IP衍生品的消耗风暴
，，，，，而《浪浪山小妖怪》首创了“上映即生态”的新模式。。。这也意味着
，，，，，我国动画IP正加速脱节简单票房依赖
，，，，，逐渐向IP全工业链运营的新阶段。。。

关于我国动画工业而言
，，，，，票房不是IP价值的要点
，，，，，而是撬动价值生态的起点
，，，，，经由衍生品开发、跨领域联动、长线运营等商业化途径深挖 IP 价值
，，，，，才是工业可继续增添的中心所在。。。

可是
，，，，，想要坚持动画IP在衍生品消耗阛阓的生命周期并非易事。。。

金今对年月财经指出
，，，，，衍生品是IP商业化价值的主要组成部分
，，，，，国产动画现在没有能抵达迪士尼等项目的品牌声量与热度水平。。。不少日本、美国的动画IP为一连生命力
，，，，，会居心操控产品数目与营收妄想
，，，，，以坚持阛阓的稀缺感和消耗热
，，，，，“这需谴责职业配合发力
，，，，，以及专业的品牌治理能力作为支持”。。。

在向凯看来
，，，，，海内动画影戏可学习迪士尼等经典IP的运营履历
，，，，，在开发IP衍生品时做良久远结构
，，，，，在内容上应继续输出
，，，，，坚持立异
，，，，，打造出长时间经典的IP
，，，，，发动周边文明衍生品出售。。。

本文来自微信公共号 “年月财经APP”（ID：tf-app）
，，，，，作者：叶曼至
，，，，，36氪经授权宣布。。。