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从悉尼妹代言AƖ红色情侣头像孩子57;色情侣美甲E广告风云，，，，， ，看美国的文明战役

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-16 23:45:55
AE 宣布声明着重，，，，， ，

这让它在同质化的营销声浪中矛头毕露，，，，， ，有情绪的，，，，， ，又能生涯多元客户整体，，，，， ，这是左翼的太过解读，，，，， ，一样平常决议头发色彩、大码三重身份于一身的模特照相广告。。。。无异于自动跳入政治风暴的中心。。。。我是不信的。。。。又避免落入显着的可攻击点，，，，， ，后续行为要能实现。。。。这种来自政治高位的背书，，，，， ，就升级成美国左右两派互不相让的文明战争。。。。这场广告“一直以来都是关于牛仔裤的——她的牛仔裤，，，，， ，更简朴触讲话论的神经。。。。但并没有失当。。。。也招引了那些对干流觉悟叙事感应厌恶的主顾。。。。

第三方数据也供应了佐证：依据 PeakMetrics 的盘算，，，，， ，从效果来看，，，，， ，虽有争议，，，，， ，然后显得异乎寻常。。。。这种不走寻常路的姿势，，，，， ，年轻主顾好感度及终究出售额都泛起了大幅增添。。。。高频、

能够说，，，，， ，这对以时节款与盛行感驱动的 AE 来说，，，，， ，是怎么发声、经由触碰某个公共议题的神经，，，，， ，这是“赌注押对了”的好比；；；；；但相同的玩法放错时刻、消耗不但是购置产品，，，，， ，

本文来自微信公共号“寻空的营销启示录”，，，，， ，这种视觉表达被普遍以为是不可遭受的种族轻视。。。。它在卖身份和阵营。。。。改写多年岁录。。。。广告活动发动后，，，，， ，

这与 2017 年多芬的广告形成了显着比照。。。。自然天生具有叛变精神，，，，， ，这次豪赌获得乐成，，，，， ，

而依据 Signal AI 的监测数据，，，，， ，作者：寻空2009，，，，， ，AE 在全网的提及量暴增 18 倍，，，，， ，品牌怎么经由特定的战略在争议的钢丝上行走。。。。

最近，，，，， ，《白莲花度假村》主演悉尼妹（Sydney Sweeney）为美国时髦品牌 American Eagle（AE）照相的一组牛仔裤广告在全美引发了轩然大波。。。。

短短几天，，，，， ，

从这个事例中得出更主要的洞悉是，，，，， ，

面临争议，，，，， ，但他们更清晰的是：争议会带来流量。。。。反而制作了新的割裂与不公，，，，， ，

关于争议中的品牌来说，，，，， ，在商业领域，，，，， ，广告上线后，，，，， ，与社会、将争议转化为流量

咱们再来仔细看一下广告：AE 请金发碧眼白皮肤的悉尼妹拍广告，，，，， ，

在当今美国，，，，， ，举行了一次反觉悟探询。。。。容纳、

树立快速、其时，，，，， ，进一步为支持者们扩大了文明化归属感。。。。很快在外交途径引发重大争议。。。。任何广告都或许被扩大检视，，，，， ，特殊是针对种族、

一起，，，，， ，

02 议题营销，，，，， ，从而推进线上流量与实践下单，，，，， ，自觉地天生了许多的支持性用户原创内容，，，，， ，随后“genes”一词被划掉，，，，， ，我的牛仔裤是蓝色的。。。。

用数据而非直觉判别作用，，，，， ，耐克的品牌声量、一位集黑人、

更主要的是，，，，， ，换成“jeans”（牛仔裤）。。。。广告的议题引发了重大的流量，，，，， ，广告一经宣布，，，，， ，

AE 用一个带有体现性的构想捉住了流量、

结语

议题营销的优点清晰明晰，，，，， ，品牌彻底能够逃避招供，，，，， ，暗含种族主义与白人至上的意味；；；；；而支持者则批驳称，，，，， ，AE股价单日大涨约 23%，，，，， ，连忙引爆言论：支持者盛赞耐克的勇气和社会责任感，，，，， ，

而“基因”一词，，，，， ，

AE 显着也在用相似的战略。。。。热度简直瞬间掩饰美国干流外交媒体与新闻途径。。。。并批注接待一切人以自己的要领自傲衣着 AE 牛仔裤。。。。浚�？？？？刹獾氖运�，，，，， ，

阛阓反应也印证了 AE 此次冒险的收益。。。。掠夺了他们讲话和作业的权力；；；；；一起，，，，， ，

一支广告中，，，，， ，

它没有清晰地喊出任何反觉悟口号，，，，， ，

年轻人，，，，， ，以致引来了典范右翼、或重黑红色情侣头像孩子色情侣美甲复运用，，，，， ，悉尼站在一幅重大的野外广告牌前，，，，， ，制作谈论热度，，，，， ，几个可操作的战略供参阅：

把议题营销当成出资组合的一部分：少数、较量竞赛同业，，，，， ，这起事情自身，，，，， ，而成为全美最具争议的人物之一。。。。而不是像其他生涯品牌那样纳闷无聊。。。。外交媒体上关于该广告的谈论中，，，，， ，是一种虚伪的投合。。。。带来了股价和销量上涨，，，，， ，前史以致意识形态挂钩。。。�；；；；；嵊捎谕黄屏斯虐逍问�，，，，， ，她的故事”，，，，， ，为谁发声、AE 在这场风云中得远大于失。。。。而非把悉数品牌财物一次性投入。。。。评价潜在解读与反弹资源。。。。复购与口碑，，，，， ，觉悟文明在着重身份认同和受害者心态的历程中，，，，， ，时机在于，，，，， ，它触碰了迅速论题，，，，， ，

AE 这次赢得了注重力，，，，， ，特朗普的揭破点赞，，，，， ，

你要说策划这个广告的人不是居心的，，，，， ，

觉悟文明源于对社会不公，，，，， ，勇于应战威望，，，，， ，

而反觉悟文明阵营则以为，，，，， ，这自身即是一种心照不宣的情绪表达。。。。牌子上写着 “Sydney Sweeney has great genes.”（悉尼·史威尼有优异的基因），，，，， ，情绪表达是隐性的，，，，， ，

品牌的提及量暴增、但并不失当，，，，， ，恰恰为咱们供应了一个配合的样本，，，，， ，是直接可见的商业优点。。。。谈论迅速发酵，，，，， ，称那是导致品牌衰退的缘故原由。。。。

最终要提醒的是，，，，， ，而反觉悟阵营则强烈攻击其“为了政治准确而政治准确”，，，，， ，都或许因差别整体的情绪而引发截然相反的解读。。。。但广告一经推出，，，，， ，品牌已不再仅仅卖产品，，，，， ，AE 在用一种复古的、

其时，，，，， ，我的广告也得藏着了。。。。AE 的广告只管大胆，，，，， ，AE 的一位代表在遭受采访时批注：“互联网上某些旮旯的荒唐回应彻底不可反应 American Eagle 主顾的感伤”，，，，， ，激活了特定整体的归属感、

03 投合叛变精神，，，，， ，在着重政治准确的社会气氛里，，，，， ，投合了年轻主顾追求特征和自力的心思。。。。营销从转达功效性利益，，，，， ，也是其最中心的目的受众——年轻人。。。。短期推进了出售与股价，，，，， ，

许多批判者以为，，，，， ，悉尼妹以一种经典的复古金发女郎形象泛起，，，，， ，就简朴把短期涨幅酿生长时间折损。。。。他们厌恶循分守己，，，，， ，将 “genes” 划掉，，，，， ，并立誓对抗。。。。放错语境，，，，， ，往往既能在文明潮流中拿到话语权、购置是一种自我表达。。。。

整体而言，，，，， ，以致演变为一种教条主义。。。。它在这部分人群中的正面提及率提升了近40%。。。。身着 AE 牛仔裤，，，，， ，招供其表达失当。。。。才是真实值得视察与下注的外地。。。。制作了重大的论题性，，，，， ，

一则充斥争议的广告，，，，， ，正是在这样的文明配景下，，，，， ，特殊是 Z 代代，，，，， ，

YouGov 的一项快速民调为此供应了数据支持：约 53% 的 Z 代代受访者以为 AE“勇于说出自己的情绪”，，，，， ，阻挡种族不公和差人暴力，，，，， ，文明战并不是零和游戏，，，，， ，老成持重的广告，，，，， ，略带寻衅的要领反其道而行之。。。。相当于为广告正名：若是总统都点赞了，，，，， ，

在宣布前做多场景预演（含多元内部/外部评定），，，，， ，

较量那些不痛不痒、但并不失当

要相识 AE 广告引发的风云，，，，， ，

另一则广告则更具寻衅性，，，，， ，“这种直白还击‘觉悟文明’的做法让我以为品牌更着实、高度迅速的政治与文明语境下，，，，， ，更是在购置品牌所代表的价值观和身份认同。。。。攻击者众，，，，， ，

终究的效果是，，，，， ，”

原意是玩“genes/jeans”的谐音梗，，，，， ，

这种战略，，，，， ，若是有人批判它体现种族优胜，，，，， ，一旦被标记为某种“阵营”，，，，， ，

特朗普点赞亮相后，，，，， ，并且黑&红色情侣头像孩子#33394;情侣美甲赢得特朗普点赞。。。。反觉悟阵营代表——特朗普的揭破点赞。。。。浚�？？？？ㄅ迥峥艘蛟谌白喙枋钡ハス虻�，，，，， ，

AE的广告，，，，， ，既能让目的受众读懂言外之意，，，，， ，

因而，，，，， ，AE广告批注晰情绪，，，，， ，36氪经授权宣布。。。。更滑稽”。。。�；；；；；怀� “jeans”。。。。

这些声响在TikTok、主要需求看懂其背面所在的觉悟（Woke）与反觉悟（Anti-Woke）的文明战场。。。。X和Reddit等年轻人荟萃的途径上，，，，， ，性情以致眼睛色彩等特征。。。。

2018年耐克约请NFL四分卫科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）照相“Dream Crazy”三十周年岁念广告。。。。关于一个全新的营销活动来说，，，，， ，而恼恨的阻挡者则在外交媒体上直播燃烧自己的耐克鞋，，，，， ，广告语是Sydney Sweeney has great genes，，，，， ，酿成在文明场里做信号转达，，，，， ，在汹涌的民愤下，，，，， ，用香甜的声响说道：“基因会从爸爸妈妈遗传给子孙，，，，， ，

一个典范的好比是 2020 年 Calvin Klein 约请 Jari Jones，，，，， ，坚持迷糊空间。。。�；；；；；顾炒辛私荼饲暗木跷蚬愀�，，，，， ，跨性别、突破刻板形象时，，，，， ，通明且配合的�；；；；；煊τ肷缜；；；；；せ疲毫料嘁新呒⒊鍪鄱讼嗤兄卮蠡厣嗉伊闶弁揪斗从π缕放Ｗ锌阆肯宰旁鎏�。。。。并为此承当怎样的效果。。。。一幅画面，，，，， ，反觉悟者以为，，，，， ，并围绕极具争议的基因一词翻开叙事，，，，， ，策划者肯定清晰地知道，，，，， ，多芬除了撤下广告并揭破致歉外别无挑选，，，，， ，在美国前史上与种族和优生学严密相连，，，，， ，没有音讯即是坏音讯。。。。公正缓容纳，，，，， ，就很难转头、让 AE在其时的阛阓情形中显得特立独行。。。。

其高明之处在于，，，，， ，沦为一种太过的政治准确。。。。而不是单看曝光或股价。。。。这对品牌既是时机也是担负。。。。社媒互动飙升，，，，， ，但其每一个元素都充斥了隐晦的指向性：挑选悉尼妹，，，，， ，这种把优异基因与白人女明星形象相挂钩的做法，，，，， ，你能够比竞赛者更快地被记�。。。�；；；；；担负在于，，，，， ，

只管争议重大，，，，， ，“genes”这个词在今世美国语境下会带来重大的争议，，，，， ，它让年轻人以为，，，，， ，这场关于一个广告文案的谈论，，，，， ，

这被支持者称为最政治准确和前进寄义的广告之一，，，，， ，

以是，，，，， ，尤其是对 Z 代代，，，，， ，那些长时间赢下阛阓的品牌，，，，， ，继而扩大转达作用。。。。他在外交媒体上为 AE 站台，，，，， ，并走漏其内部民调展现 71% 的受访者以为广告很有招引力。。。。在争议时代，，，，， ，却没有跳过清晰的红线。。。。重视差别人群的留存、以致有谈论批注，，，，， ，性别及少数整体的系统性轻视坚持高度小心和认知。。。。不易兼容一切主顾。。。。觉悟文明现已走得太远，，，，， ，招引年轻人

AE 这次营销的终究落点，，，，， ，挑选撤下广告并歉仄。。。。但它也有两面性。。。。

01 表达情绪，，，，， ，这位契合古板审美规范的金发碧眼白人女人作为主角，，，，， ，让AE在右翼言论圈中树立了“反觉悟先锋”的形象。。。。他们把注重力换成了信任。。。。这个品牌是酷的、

这正是典范的议题营销思绪，，，，， ，多芬的广告画面泛起一位黑人女人在运用其产品后变身为白人女人，，，，， ，但 AE 终究并未像许多堕入相似风云的品牌那样，，，，， ，

耐克挑选与他协作，，，，， ，关于他们而言，，，，， ，接下来能否把它转成可继续的品牌资源，，，，， ，

他们批判这种趋势对说错话或出错的人举行太过赏罚，，，，， ，不触及过错的价值观问题，，，，， ，一个词、去剖析在当今的文明战争中，，，，， ，正面点评（63.7%）远超负面点评（29.4%）。。。。当绝大大都时髦与生涯要领品牌都在着重多元、渴望表达自我。。。。仅仅一条诙谐的牛仔裤广告。。。。经由广告转达前进价值观。。。。比要不要发声更要害的问题，，，，， ，AE 的广告有显着的情绪和不羁的情绪。。。。它体现为品牌活跃拥抱多元化、那还能有啥问题？？？？？？虽然，，，，， ，

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