博源国际

被娃哈哈背刺南日本影音色情导航;充黑色情人节后 ，，，，今麦郎要卖高端水了

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-17 12:10:43

今麦郎 ，，，，这个娃哈哈代工风云中的最大受益者 ，，，，最近又堕入新的言辞漩涡 。 。。。。

董事长范现国在遭受人民网采访时走漏 ，，，，今麦郎旗下定价2元的高端自然矿泉水 ，，，，今年8月周全掩饰北京 。 。。。。他着重：“暴利不是商业文明 ，，，，让老黎民花更少的钱 ，，，，买更多更好的工具才是 。 。。。。”

这句话既折射出今麦郎攻击高端阛阓的野心 ，，，，也暗含着对瓶装水职业暴利征象的不满 。 。。。。

言辞场上迅速剖析 。 。。。。有人以为 ，，，，今麦郎打出了“贱价高质”的榜首枪 ，，，，有望“整理”瓶装水商� 。 。。。。唬灰灿腥酥室� ，，，，长时间深耕平价阛阓的今麦郎 ，，，，早已被贴上“贱价”以致“低端”标签 ，，，，现在推高端产品 ，，，，既缺少品牌招呼力 ，，，，还可能与娃哈哈代工风云中描绘的“平价知己国货”形象相冲突 ，，，，铺张了这波天降流量 。 。。。。

这些谈论勾勒出今麦郎的逆境——终年受制于低赚钱、低品牌力的桎梏 ，，，，想转型冲高 ，，，，却迟迟找不到真实的支点 。 。。。。

而娃哈哈代工风云带来的流量 ，，，，生怕也并非谁人支点 。 。。。。

被娃哈哈“背刺”

2006年 ，，，，今麦郎与配合合资建设今麦郎饮品有限公司 ，，，，正式切入饮品赛道 。 。。。。

当彼时的阛阓 ，，，，已被农民山泉、娃哈哈、康师傅等龙头饮品品牌占有 ，，，，今麦郎在入局初期效果平平 ，，，，直至2015年推出1元软装水 ，，，，才以极致贱价的打法 ，，，，取得主顾重视 。 。。。。

2016年 ，，，，今麦郎妄想打造差别化 ，，，，推出“凉白开”产品 ，，，，提出了一个新看法：熟水 。 。。。。

起源 ，，，，熟水赛道的竞赛者未几 。 。。。。“凉白开”在2016年便售出了500万箱 ，，，，2017-2018年的销售额达2.5亿元、12.5亿元 。 。。。。到了2020年 ，，，，今麦郎饮品事务在2020年的30亿元销售收入中 ，，，，有超20亿元由“凉白开”贡献 ，，，，占比高达66.7% 。 。。。。

但“凉白开”的差别化 ，，，，主要是营销的收获 ，，，，而非产品力 。 。。。。

“凉白开”在宣传中 ，，，，说到“喝熟水 ，，，，对身体好”“更适合我国人的肠胃”“口感柔 ，，，，喝着愉快”等等 ，，，，似乎在着重功效性 ，，，，而有媒体经由专利盘问发明 ，，，，“凉白开”的生产工艺为“前段水处置惩罚-脱气-UHT加热灭菌-罐装-冷却” 。 。。。。

意味着 ，，，，“凉白开”在UHT加热前 ，，，，就基础算是饮用贞洁水了 。 。。。。而之后的工序 ，，，，被我国食物工业剖析师朱丹蓬等专业人士以为 ，，，，更多是在给“熟水”看法发明支点 ，，，，“熟水承载的营销寄义大于现实寄义” 。 。。。。

因而“凉白开”的模拟门槛低 。 。。。。2020-2022年间 ，，，，康师傅、农民山泉、配合等职业巨子 ，，，，相继推出了“喝开水”“白开水”等熟水产品 。 。。。。姓名让人傻傻分不清 ，，，，营销思绪也近乎配合 ，，，，例如“喝开水”也着重“熟水好吸收” 。 。。。。“凉白开”带来的新鲜感 ，，，，还没来得及为今麦郎占有主顾心智 ，，，，就被同质化稀释了 。 。。。。

别的 ，，，，今麦郎自2017年起便一再冲刺IPO ，，，，但攻无不克 ，，，，上市愿望迟迟未能完成 。 。。。。

妄想玩转营销、捉住流量的今麦郎 ，，，，至今未找到突破口 ，，，，直到“娃哈哈代工风云”的迸发 。 。。。。

2025年5月 ，，，，不少主顾发明娃哈南&#日本影音色情导航20805;黑色情人节哈贞洁水的瓶身上赫然印着“今麦郎代工”的字样 。 。。。。但在电商渠道上 ，，，，今麦郎贞洁水价钱低于娃哈哈 ，，，，价钱普遍相差0.5元/瓶 。 。。。。

今麦郎董事长范现国在新华网的视频中认可 ，，，，2024年5月-2025年5月 ，，，，今麦郎共给娃哈哈生产了5000多万箱水 ，，，，即逾越12亿瓶水 ，，，，“旺季的时分 ，，，，思量到金麦郎和娃哈哈同是我国民营企业 ，，，，在蓝标水（今麦郎旗下产品）严重的情形下 ，，，，也优先支持娃哈哈” 。 。。。。

一时间 ，，，，“那不如直接买今麦郎”“今麦郎仗义”等许多相关言辞泛起在外交渠道上 。 。。。。

随后 ，，，，经深入盘问 ，，，，今麦郎此举不但仅在帮缓解娃哈哈生产压力 ，，，，更可能是在帮宗馥莉根除异己 。 。。。。

据凤凰网的采访 ，，，，2025年娃哈哈又找今麦郎代工的缘故原由 ，，，，是其关闭了近10家工厂的生产线 。 。。。。巧妙的是 ，，，，这些关歇工厂的股东或董事中 ，，，，恰恰都有杜建英的身影 。 。。。。杜建英是娃哈哈30年迈臣 ，，，，也是宗家的“影子夫人” 。 。。。。

照此推断 ，，，，今麦郎之于娃哈哈 ，，，，可谓是济困扶危了 。 。。。。可是 ，，，，在代工风云发酵后 ，，，，娃哈哈却榜首时间挑选“背刺”今麦郎 。 。。。。娃哈哈在回应里说到 ，，，，托付代工时代 ，，，，发明发明单个批次贞洁水产品未经由出厂抽样检测 。 。。。。因而自2025年4月起 ，，，，已阻止与相关代工方的协作 。 。。。。

言辞场上 ，，，，主顾对今麦郎的心情 ，，，，迅速从夸奖 ，，，，晋级为惋惜与共情 。 。。。。以致有网友批注：“今麦郎才是真实的知己国货 。 。。。。”

娃哈哈的“背刺” ，，，，让今麦郎完全火了 。 。。。。

贱价标签的桎梏

娃哈哈代工风云中 ，，，，主顾之以是称今麦郎为“知己国货” ，，，，中心缘故原由是价钱够低 。 。。。。

与友商比照下 ，，，，今麦郎的廉价更为显着 。 。。。。

瓶装水作为高频刚需 ，，，，阛阓容量重大 。 。。。。据中研普华 ，，，，2023年我国包装饮用水阛阓零售额达2150亿元 ，，，，预计2028年将突破3143亿元 。 。。。。

更主要的是 ，，，，这门水生意毛利惊人 。 。。。。怡宝母公司华润饮料2021-2024年毛利率坚持在45%左右；；2019年农民山泉包装水毛利率逾越60% ，，，，而青岛啤酒、伊利中心产品毛利率不到39% 。 。。。。

界面新闻盘算 ，，，，农民山泉红瓶水每瓶或赚4.4毛 ，，，，绿瓶水每瓶1.6-3毛 。 。。。。当今麦郎蓝标水 ，，，，每瓶只赚2分钱 。 。。。。

今年5月 ，，，，范现国曾面向媒体批注 ，，，，今麦郎终端价钱1元的蓝标水 ，，，，整包出厂价为10元（24瓶） ，，，，折单瓶出厂价钱0.4元、一瓶蓝标水的净赚钱只要2分钱 ，，，，“蓝标水每年生产逾越100亿瓶 ，，，，但净利只要两个多亿” 。 。。。。

多年以来 ，，，，为了应对强烈的阛阓竞赛 ，，，，今麦郎瓶装水事务一直在缩短赚钱空间 。 。。。。

为了降本 ，，，，其构建了一套细密的资源操控系统 ，，，，从到瓶盖、瓶坯 ，，，，到包装质料悉数自主生产 ，，，，并推广“水不落地”形式 ，，，，产品从生产线直接装车运送 ，，，，削减仓储和转移资源 。 。。。。接受代工事务 ，，，，也是今麦郎为了摊薄资源、缓解盈余压力而做出的决议 。 。。。。

这套打法虽赢得主顾好感 ，，，，却继续固化了“贱价=今麦郎”的品牌形象 ，，，，堕入低赚钱逆境 。 。。。。

$$$$$日本影音色情导航南充黑色情人节$阛阓比例也说明晰这一点：2023年 ，，，，农民山泉23.6%、怡宝18.4%稳居前二；；百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈位列第二步队 ，，，，前六强算计超75%比例 ，，，，前六榜单上没有今麦郎 。 。。。。2021-2023年 ，，，，公司营收从241.5亿元降至165.7亿元 。 。。。。

更要害的是 ，，，，贱价标签让冲高难上加难 。 。。。。

范现国在访谈中说到的高端自然矿泉水品牌“今矿” ，，，，现实上在2023年便面世了 ，，，，其时定价3元/瓶 ，，，，但一份主顾调研展现 ，，，，有68%的受访者以为今麦郎就应该是廉价的 ，，，，只要32%的受访者愿意考试今矿高端自然矿泉水 。 。。。。

为了拓宽今矿高端自然矿泉水的阛阓、下降途径库存压力 ，，，，2025年3月 ，，，，今麦郎在河南、河北等地建议“百车战争” ，，，，优先在台球厅、烟旅馆等网点铺货 ，，，，针对经销商施行“进货一箱赠一箱”夸奖 ，，，，面向主顾推出“尊享装第二瓶1元”促销活动 ，，，，也即是4元就能买到2瓶 。 。。。。

我国运营网在2023年的报导中 ，，，，将彼时的3元及以上的瓶装水阛阓 ，，，，形貌为“群雄并起的战国年月” ，，，，由于品牌集中度不高、时机较多 。 。。。。

但在年月盈利下 ，，，，今矿却仍是降价促销了 ，，，，或也体现了 ，，，，不是高端水没人买 ，，，，仅仅今麦郎不在此列 。 。。。。

不是冲高的好时机

现在 ，，，，将掩饰北京的今矿高端自然矿泉水产品 ，，，，定价为更低的2元 ，，，，范现国称这是“科技开展和消耗晋级的肯定效果” 。 。。。。

但在瓶装水阛阓 ，，，，2元价钱带竞赛最强烈 。 。。。。农民山泉、怡宝、景田等巨子早已占位；；1元水品牌涣散 ，，，，3元及以上有百岁山、昆仑山等支持高溢价 ，，，，而2元水要拼的不但仅性价比 ，，，，尚有能否用牢靠质量和通明规范界说“高端” 。 。。。。

“凉白开”昔时也是2元 ，，，，看法新颖、工艺配合 ，，，，仍没在这一价位站稳 ，，，，更况且现在的“今矿” 。 。。。。

一起 ，，，，价钱战正打得火热 。 。。。。农民山泉、怡宝、娃哈哈纷纭下调价钱 ，，，，缓和了主顾对职业暴利的恶感心情 。 。。。。

据经销商的表述 ，，，，上一年炎天起源 ，，，，在部分线下途径 ，，，，12瓶555ml的怡宝贞洁水只卖12.5元 ，，，，折合1.04元/瓶；；12瓶596ml的娃哈哈贞洁水卖12.8元 ，，，，折合约1.07元/瓶；；农民山泉降价力度最大 ，，，，12瓶550ml的绿瓶水只卖10元 ，，，，折合约0.833元/瓶 ，，，，在电商渠道 ，，，，以致一度压低至0.74元/瓶 。 。。。。

巨子们价钱下探 ，，，，今麦郎却向上冲高 ，，，，简朴在消耗感知上组成反差 。 。。。。

价钱战到最后 ，，，，肯定进入镌汰赛 。 。。。。面临严肃的时势 ，，，，关于尚缺高端基因和品牌溢价的今麦郎来说 ，，，，或许现在更需求安定1元及以下的基础盘 ，，，，而不是急于向高端建议攻击 。 。。。。

若是娃哈哈代工风云带来的好感和流量盈利 ，，，，被一款定位错位的高价产品泯灭殆尽 ，，，，今麦郎不但会失去一次难堪的破局时机 ，，，，还可能再度堕入品牌逆境 ，，，，令人扼腕叹息 。 。。。。

参考资料：

群众新闻《贱价代工形式下 ，，，，今麦郎堕入“2分钱困局”》

逐日人物《我国水战30年：从贞洁水到凉白开》

浪潮商业谈论《代工1亿瓶水却成弃子 ，，，，娃哈哈为何背刺今麦郎？？？？？》

相关附件

扫一扫在手机上审查目今页面