前段时刻，，，脉脉社区的一则爆料引发职业惊动：播客渠道小天下首席运营官陈临风（芒芒）、内容总编欧里（ouli）及商业阛阓担当人小福三位中心高管整体离任。。小天下官方随后回应证实“有人事调解”，，，称“相识尊重三名同伴的挑选”。。
据相识，，，此次离任的三人均为小天下从0到1建设商业化系统的要害人物：
陈临风（芒芒）作为COO，，，曾揭破着重“2022年是播客商业化元年”，，，主导推出付费订阅、品牌协作等要领，，，推进小天下成为海内首个完结盈余的播客渠道；；；；；；
欧里（ouli）在担当内容总编时代，，，策划了“小天下播客周游日”等活动，，，构建了“专业内容+社区互动”生态；；；；；；
小福作为商业阛阓担当人，，，担当品牌协作与资源整合，，，曾增进多个职业标杆事例。。
依据网上爆料：此次中心成员整体离任前，，，小天下团队曾空降一位未揭破质料的VP级高管。。该高管入职后，，，在战略偏向与团队治理上与原有中心成员曾爆发不同。。
或许，，，不但仅小天下内部的战略偏向调解和原有治理层间的理念保存差别，，，而是中文播客职业一起面临的深层课题：当渠道从“生计要领”转向“妄想扩张”，，，“情怀驱动”的初心与“商业现实”的压力便组成新的破碎。。小天下的人事惊动，，，可视为职业转型阵痛期的一个缩影——其背面，，，是整个播客职业在追求可继续增添途径时，，，亟待解决的结构性应战。。
01.职业病灶：变现困局下的生计焦虑
今年4月，，，小天下头部播客节目《不达时宜》因被前职工爆料“拖欠人为”而引发普遍重视。。在回应争议时，，，节目组自动揭晓了其近一年的营收情形：
2024年3月至11月时代，，，广告阛阓继续低迷，，，仅完结一单品牌协作；；；；；；而自2024年3月发动的“不达时宜全球生长计划”（即会员订阅）成为整年主要收入泉源，，，总收入约19万元。�？？？？？鄢忠湛ⅰ⑼搿⒏锻咽中选⒈嗯湃肆Α⒃擞试醇八胺押�，，，整年净收入约为13万元。。
图源：小天下截图
一档具有近50万订阅用户的“超头部”播客，，，年净收益缺乏13万元——中文播客的变现逆境，，，赤裸地袒露在公共视界之中。。而变现难的本源，，，在于其商业要领一直未能取得突破。。
现在，，，中文播客的收入主要依赖两大支柱：
1、品牌广告：包括口播、贴片、定制播客等要领，，，高度依赖广告主预算。。
2、付费订阅：包括听众打赏、会员付费、内容付费等要领，，，依赖粉丝付费自愿。。
可是，，，不管哪条途径，，，都深陷“薄利还未几销”的逆境。。
据 Statista 陈述展现，，，2024 年我国播客广告阛阓收入约33亿元，，，远不到短视频渠道年广告收入的零头。。播客难以在广告阛阓分得更大蛋糕，，，要害在于其“慢前言”特征（深度、长时、随同性）与其时品牌主普遍追求的即时转化作用之间保存基础矛盾。。
作为长线深度音频内容，，，播客的制造周期不亚于一些轻综艺视频节目。。JustPod 宣布的《2024年中文播客新视察》说到，，，一档完好播客需阅历策划、录制、编排、宣布及&ó日本三级欧美噜噜影院14;筑机电安装三级资质代办#19977;级书刊宣推等环节，，，2024年中文播客创立者匀称每期净作业时长达12.9小时，，，其间编排匀称耗时4.5小时。。据盘算，，，只要44.3%的创立者能坚持每周更新的频率。。
相比之下，，，短视频用户创立的频率较快。。我国互联网络信息中心（CNNIC）宣布的《我国互联网络开展情形盘算陈述》展现，，，约六成短视频创立者能够每周创立2个及以上著作，，，其间每周创立2-3个著作的占较量高，，，为29.2%。。超七成达人每周创立2个及以上著作，，，超高频更新（每周7个以上著作）的达人占比为25.5%。。
可是，，，更高的时刻资源换来的却不是更高的酬金。。小天下上的头部播客节目《忽左忽右》曾将一期以电视剧《狂飙》为主题的播客做成短视频，，，在抖音获得逾越90万播放量，，，可相同的内容，，，在小天下数据缺乏前者的九分之一。。关于追求密布曝光的品牌而言，，，播客显着不若有着高频曝光特点的短视频。。
至于付费订阅这条路，，，更是难题。。《2024年中文播客新视察》中说到，，，从全体职业数据来看，，，在具有1年以上制造履历的专业创立者整体中，，，付费内容探讨仍处于起步阶段，，，仅有24.6%的创立者进入付费节目领域。。
具有6年履历的情绪咨询主播小姿坦言：“并非是不想考试付费内容，，，而是现实阻力太大。。播客的随同特点决议了其典范收听场景——通勤、运动、做家务——听众注重力肯定被涣散。。这种‘一心多用’的状态，，，极大削弱了用户为知识付费的自愿和作用。。另一方面，，，用户状态也是要害——大大都人完毕一天作业后身心俱疲，，，更倾向挑选轻松滑稽的内容来松开，，，而非付费‘听课’添加担负。。”
这种高资源、低酬金的生态，，，使得大大都创立者难以将播客作为全职事情投入。。JustPod的一份调研展现，，，近大都从业者都是兼职状态，，，十小我私家里有六个不想当全职主播。。久而久之，，，职业堕入“变现难 → 创立者难全职 → 内容质量受限 → 用户增添缓慢 → 广告主喜欢缺乏”的恶性循环之中，，，商业要领瓶颈难破，，，生计焦虑继续延伸。。
02.破局试验：视频化是解药仍是毒药？？？？？
关于辽阔中文播客创立者而言，，，“播客难挣钱”几成职业一致。。正如小姿所言：“大部分人做播客，，，真的即是为爱发电。。”可是，，，创立者能够遭受“为爱发电”，，，渠道却无法‘躺平’。。 在商业要领迟迟难以突破的困局下，，，渠道纷纭将眼光投向内容形状的刷新——视频播客（Video Podcast），，，妄想以此掀开新时势。。
视频播客终究是什么？？？？？ 海内现在没有组成一致的规范界说，，，形状也相对自在。。其时较为常见的泛起要领是：在牢靠场景（如录播室）中，，，主播与嘉宾围绕主题翻开深度对话，，，每人装备专业麦克风包管音频质量。。视频画面主体为对话人物，，，无意交织辅助性图文或视频片断，，，全体形状与访谈类综艺节目类似。。
图源：视频播客《好好聊聊》节目截图
需求清晰的是，，，视频播客并非凭空泛起的新看法。。早在YouTube开展前期，，，美国阛阓就已泛起“Vodcast”（视频播客）的雏形。。进入2020年月，，，视频化已成为全球建筑机电安装三级资日本三级欧美噜噜影院6136;代办g>三级书刊播客职业不可逆转的主要趋势： YouTube、Spotify、Apple Podcasts等干流渠道均鼎力大举投入视频播客功用制作。。例如，，，Spotify在2023年6月揭晓，，，其渠道上有逾越1.7亿用户寓目视频播客内容。。现在在美国，，，抢手音频播客配套宣布视频版别（或在录制时同步照相）已是常态，，，干流渠道也普遍支持视频内容上传与分发。。
外洋阛阓的酷热征象无疑影响了海内渠道。。近一年来，，，海内主要音频和视频渠道纷纭试水视频播客：B站推出“视频播客帮助计划”，，，并推出了克己播客《一麦三连》；；；；；；喜马拉雅试水站内首档视频播客《行走的思量》；；；；；；抖音精选与JustPod协作推出“精选奇遇记”播客等。。
图源：B站
从用户遭受度来看，，，视频播客简直展现出更强的转达潜力。。据《钛媒体》报导，，，2024年第一季度，，，B站在未举行任何专项运营和产品导流的情形下，，，视频播客相关内容的累计受众已突破4000万人次，，，用户总寓目时长从69亿分钟跃升至259亿分钟，，，增幅逾越270%。。
更主要的是，，，视频的商业化途径早已老练。。不管是渠道广告分红、品牌定制、直播打赏，，，仍是会员订阅与电商带货，，，视频内容已建设起完好的变现闭环。。因而，，，转向视频化，，，某种水平上也是渠道在“内容破圈”与“商业可继续”之间寻觅平衡的理性挑选。。
但问题也随之而来：当播客披上视频的外衣，，，它仍是“播客”吗？？？？？
从实质上看，，，视频播客已不再是古板意义上的“随同性前言”。。它要求观众会集注重力、牢靠寓目场景，，，其消耗要领更靠拢中长视频，，，而非通勤、家务、运动中的“背景音”。。这意味着，，，一旦转向视频，，，内容的选题逻辑、叙事节奏、编排要领甚至团队装备都需重构——从“为耳朵效劳”转向“为眼睛效劳”。。
小资坦言：“做视频播客，，，即是从零最先学一套新的言语。。你不但要思量声响的质感，，，还要妄想镜头言语、灯火背景、视觉动线，，，后期资源翻倍，，，创立门槛猛增。。” 更要害的是，，，这种转型或许背离了播客最中心的价值——深度、专心、低搅扰的陪同感。。当内容越来越“综艺化”“演出化”，，，是否会牺牲掉原来招引高知用户的内容调性？？？？？
因而，，，视频化终究是中文播客走出逆境的“解药”，，，仍是在流量驱动下异化自己的“毒药”，，，仍是一个悬而未决的问题。。它或许能带来短期的流量增添与商业时机，，，但若不可守住“内容深度”与“用户信任”的底线，，，终究或许仅仅将播客酿成又一个“伪中视频”赛道，，，失掉其配合的文明价值。。
本文来自微信公共号 “DoNews”（ID：ilovedonews），，，撰文 | 程书书，，，修改 | 李信马，，，36氪经授权宣布。。
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