短剧又火了一把，，，，，但又犹若有点纷歧样。。。。。。
瑞幸咖啡用一部名为《偶们完婚鸟》的短剧联名多邦邻、蜜雪冰城推出《雪王在古代卖咖啡》，，，，，红米也以《时空合资人》协作新品宣布……与上一年较量，，，，，近期的短剧营销似乎更轻量、也更群集于品牌自身。。。。。。
依据QuestMobile 闪现，，，，，2025年6月红果免费短剧的用户妄想同比增添率高达179.0%，，，，，月活达2.12亿，，，，，正式凌驾了优酷视频的月活用户（2.006亿），，，，，与哔哩哔哩的月活用户相差仅1300多万。。。。。。
01、短剧的法力：又土又上头
短剧能成为品牌营销的“骄子”，，，，，实质上是由于短剧自身太让人上头了。。。。。。观众们经常一边厌弃剧情狗血，，，，，一边自嘲着“我是土狗我爱看”张狂追剧。。。。。。
由于短剧内容踩中了当下用户在注重力、心情和身份认同上的三重需求。。。。。。
主要，，，，，在注重力碎片化确当下，，，，，用户习惯于以“秒”为单位判别是否继续寓目，，，，，而短剧的高密度信息和快节奏剧情，，，，，切合了用户有限的耐性。。。。。。
其次，，，，，是心情触点的精准射中。。。。。。据DT调研，，，，，笑剧、重生、穿越、情绪等文体最受用户接待。。。。。。�；蛐碚怯捎谒悄茉诩淌奔淠诖シ⒂没У男那楣彩�。。。。。。
第三是人物投射带来的身份加入。。。。。。与古板正剧差别，，，，，短剧的主角设定经常效劳于用户的感伤，，，，，简略来说即是“怎样爽怎样来”，，，，，这种设定也让用户更能沦落其间，，，，，完故意思投射。。。。。。
在这样的心思机制之下，，，，，短剧营销，，，，，较量古板广告，，，，，更像是一种情境式表达，，，，，经由强代入感和心情共识，，，，，让品牌信息自然地融入剧情。。。。。。
例如前期试水短剧营销、并完成“翻红”的韩束。。。。。。2023年年头，，，，，韩束和抖音短剧达人@姜十七协作的短剧《以生长来装束》一炮走红，，，，，累计播放量超6.5亿。。。。。。它用一个一样平常女孩在韩束公司逆袭生长的爽文故事，，，，，让品牌在故事中“软着陆”。。。。。。短剧播出后其品牌直播间单月GMV破亿，，，，，登顶抖音电商品牌自播销量榜。。。。。。
另一方面，，，，，也由于观众关于短剧的预期即是“土”、“狗血”，，，，，关于品牌来说，，，，，正好可以使用这一点内容特征，，，，，打造一些搞笑、非通例的剧情。。。。。。
拿美团克己短剧《我在日志本里逆天改命》举例，，，，，王天放饰演的保安因一本奇异的日志本成为总裁，，，，，而他能让上官集团的千金为之心动的要害，，，，，是他可以巧用美团神券省钱。。。。。。用神券推进恋爱线的开展，，，，，在其他内容载体里或许会很离谱，，，，，但在短剧里则刚恰恰。。。。。。
图源：抖音
品牌投进短剧主要有定制、植入、冠名资助等协作要领。。。。。。依据勾正科技《2025年H1微短剧职业视察与营销攻略》数据闪现，，，，，2025年上半年的品牌短剧当中，，，，，87%归于品牌独家协作，，，，，定制形式仍是品牌营销的干流要领。。。。。。
而同为定制，，，，，品牌和产品在短剧中泛起的方规则各有差别。。。。。。
有的是将产品或效劳举行迅速植入，，，，，例如KFC上一年推出的《重生之吃货皇后惹不起》，，，，，让炸鸡成为推进剧情开展的要害念头。。。。。。这种做法既保存了内容的完整性，，，，，又扩大了品牌在观众心中的保存感。。。。。。
也有的是将品牌融入故事自身，，，，，或者说，，，，，剧情叙述的色情影院&#小鲜肉直播色情33529;果手机即是品牌的故事，，，，，乳房的色情叫法例如星巴克《我在古代开星巴克》，，，，，大致剧情是星巴克咖啡师意外穿越到古代，，，，，与公主一同运营“星巴客栈”的故事。。。。。。
图源：KFC、星巴克
可以说，，，，，短剧不但供应了更有用的“讲故事”空间，，，，，还协助品牌找到一种既不僵硬、又不失功率的表达要领。。。。。。这或许也是当下品牌纷纭扎入短剧赛道的缘故原由。。。。。。
02、品牌扎堆短剧：真有用，，，，，仍是伪热烈？ ？？？？
当品牌们簇拥而至，，，，，短剧营销的头步队伍也在这两年里阅历了“洗牌”。。。。。。
依据勾正科技《2025年H1微短剧职业视察与营销攻略》闪现，，，，，2025年上半年有149家品牌投进短剧，，，，，在更中的品牌短剧有237部，，，，，其间新入局品牌有77家，，，，，占比过半。。。。。。就品牌所属职业来看，，，，，新入局品牌主要来自食物饮料、美妆、个护清洁职业；；而与此同时，，，，，美妆职业投进阛阓份额同比上一年镌汰了21%。。。。。。
图源：《2025年H1微短剧职业视察与营销攻略》
不过，，，，，随着入局者增多，，，，，职业的隐忧也起源闪现。。。。。。
一方面，，，，，制造和投进资源在一直上升。。。。。。依据媒体陈述，，，，，2023年短剧的制造资源在70万元左右，，，，，而到了2025年，，，，，许多项目制造费现已涨到200万以上。。。。。。据传，，，，，上一年星巴克的短剧资源高达320万，，，，，且还不含投流预算。。。。。。
另一方面，，，，，内容同质化严肃，，，，，用户的惊喜阈值也被拉高，，，，，做出爆款越来越难。。。。。。文体会集、剧本模板化、构想疲软，，，，，导致短剧乐成，，，，，率继续走低。。。。。。据业内人士估量，，，，，现在短剧爆款率仅为5-10%，，，，，也即是说，，，，，十部短剧里，，，，，或许九部都没激起水花。。。。。。
并且依托短剧来撬动短剧也禁止易，，，，，依据DT商业视察的调研数据，，，，，超6成人没有由于短剧中的广告植入买过工具，，，，，96.4%的男性从未下单过。。。。。。
图源：DT商业视察
韩束首创人吕义雄上一年就曾在朋侪圈中慨叹：“短剧增添了20倍的供应量，，，，，价钱翻了一倍，，，，，而观众是恒量的，，，，，即短剧作用下滑了40倍。。。。。。从上一年8月进去做短剧的一切品牌，，，，，都是去做韭菜的，，，，，无一乐成事例。。。。。。”
这话只管听上去有些尖锐，，，，，却提醒出了短剧阛阓的“内卷”，，，，，以及不少品牌在短剧营销中遇到的着实逆境。。。。。。
依据相关媒体报道，，，，，对品牌阛阓部来说，，，，，有时拍短剧成了一项KPI，，，，，事实“他人都在拍”，，，，，而品牌和内容方之间的破碎，，，，，则导致短剧投进终究成为一场“空对空”。。。。。。
03、短剧营销2.0：当品牌成为故事的导演
一边是一直入局的品牌，，，，，一边是越来越高的不确定性，，，，，短剧营销逐渐走入“内卷”的下半场。。。。。。
若是和一样平常短剧同台竞赛，，，，，“卷”的即是质朴的内容质量，，，，，谁能靠剧情留住用户，，，，，谁就赢得了榜首步，，，，，但对品牌的品效影响还需另说，，，，，这也意味着在这一赛道，，，，，品牌需求投入更多的制造资源，，，，，推进短剧的细腻化开展。。。。。。
也有一些品牌将思绪转酿成“卷IP”，，，，，也即是说小鲜肉直播色情乳房的色情叫法g>3394;情影院苹果手机trong>群集在品牌品质上，，，，，将短剧视为品牌运营自身IP的内容化延伸。。。。。。与前者最大的差别，，，，，在于用户最先的寓目念头，，，，，是由于内容自身仍是因品牌被招引。。。。。。
例如小米REDMI在7月推出的首部短剧《时空合资人》，，，，，叙述的是被偷取作业作用的主人公苏凯，，，，，穿越回自己创业前期，，，，，和年轻的自己一同对立耀界科技的反派、兴办红星科技的故事。。。。。。
图源：REDMI
其间小米我国区阛阓部总司理王腾，，，，，和REDMI产品司理胡馨心都加入了演出，，，，，最后处还泛起了雷军在电话里的声响，，，，，算是一个彩蛋。。。。。。这也成为该剧宣发时的主要噱头，，，，，用户大多奔着“小米首部短剧”、“小米高管出演”、“雷军进场”等前往围观，，，，，事实雷军自身即是小米最大的IP。。。。。。谈论区也都是对雷军、王腾的戏弄，，，，，许多人还搬出十年前雷军跨界演影戏时的造型，，，，，并做故意情包，，，，，扩大了著作的文娱作用。。。。。。
图源：抖音
短剧中苏凯开发的双K新品，，，，，即是REDMI新宣布的两大旗舰产品REDMI K80至尊版手机和首款电竞小平板REDMI K Pad。。。。。。以是与其说是小米投短剧，，，，，不如说是小米的广告“短剧化”了。。。。。。就产品而言，，，，，它扩大的是新品双K的曝光，，，，，而就品牌来说，，，，，红星科技的创业故事也可以说是小米品牌开展的缩影，，，，，对主角创业历程的认同，，，，，增强了用户与品牌之间的衔接。。。。。。
作为品牌IP的内容化延伸，，，，，短剧也有轻量化趋势，，，，，主要的分发渠道也从与短剧正面竞赛的抖音，，，，，转移到视频号、小红书等品牌内容阵地上。。。。。。从内容的买家，，，，，成为内容的创立者，，，，，既降低了制造门槛，，，，，也增强了品牌在内容中的主导性。。。。。。
例如蜜雪冰城推出的《雪王在古代卖咖啡》，，，，，主角即是品牌IP“雪王”，，，，，用一则穿越轻笑剧，，，，，把IP设定和产品介绍无缝融会，，，，，也拓宽了“雪王”这小我私家物在用户心中的立体形象，，，，，构建起品牌自己的次元壁。。。。。。
瑞幸与多邦邻协作的《偶们完婚鸟》，，，，，则是经由两大品牌IP一同演绎一场“世纪婚礼”，，，，，不但引发许多用户二创，，，，，还成为社媒上的抢手心情论题。。。。。。该短剧作为联名的一环，，，，，也是引发高频互动的心情钩子。。。。。。
图源：小红书
品牌短剧开展至今，，，，，会集进场更多是一种“跟风”行为，，，，，但阛阓的饱和会倒逼品牌重新思量短剧营销的寄义。。。。。。若是说曩昔品牌拍短剧主要是为了“抢注重力”，，，，，那么现在咱们看到的这些考试，，，，，则更像是在为自己的内容生态积累财物。。。。。。
从“种草”到“养粉”，，，，，短剧营销正在从短期的流量抢夺，，，，，转向对品牌内容才华的长时间检测。。。。。。它将不再执着于抢占一时的注重力，，，，，而是经由约请用户加入共创，，，，，打造更沦落式、更有互动性的体会，，，，，终究效劳于品牌财物，，，，，即树立更深度的用户联系，，，，，并沉积可复用的内容。。。。。。
总结来看，，，，，当短剧成为品牌的“第二语言”，，，，，真实主要的，，，，，不是有没有一夜爆红，，，，，而是是否在用户心中种下了一种继续被记着的表达要领。。。。。。
【部分质料参阅自】
勾正科技《2025年H1微短剧职业视察与营销攻略》
榜首财经、DT商业视察《2025都会男女看微短剧调研陈述》
本文来自微信公共号“品牌议题”，，，，，作者：品牌议题，，，，，36氪经授权宣布。。。。。。
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